近日，西藏山南市第45届雅砻物资交流会（以下简称"物交会"）在雅鲁藏布江畔的乃东区举办。活动为 期7天，吸引2635家商户参展，累计接待游客和采购商超16.61万人次，实现总成交额7.82亿元，较上届 增长11.4%。接待人次、总成交额、同比增速3项数据均创历史新高。 举办45年来，物交会已成为山南乃至西藏冬季最重要的消费盛会，成为展示特色产业发展的重要平台和 农牧民增收的重要渠道。 激发消费活力 在物交会现场，来自山南各牧区的牛羊肉陈列有序，这也是展会上最受欢迎的产品。来自农区的木碗、 氆氇、藏装、藏香等产品也引人驻足。 家住乃东区的次仁德吉早早就来到物交会现场，经过精挑细选，她花了1万余元选购牦牛肉和羊肉。每 年，她家都从物交会上购买牛羊肉。"这个习惯，我坚持了10多年。"次仁德吉说，"物交会上，牧民们 带着自家最好的牛羊肉来出售，品质好，值得购买。" 上世纪六七十年代，每年秋末冬初，有闲暇的农牧民便带着各种生活物资，聚集在城市周边以物易物。 1981年，山南地区行署主动举办首届雅砻物交会，将零散、无序的集市纳入规范化管理。自此，物交会 规模不断扩大，成交额逐年攀升。 "经过45年的发展，无论是从规模还是 ...

当日上午，开幕大秀以"传承与生活"为叙事主线，呈现《传统之根》《生活之本》《希望之花》三个情 感递进的篇章。现场不仅展出来自拉萨各县(区)的代表性服饰，还特别邀请少儿模特登台。此外，来自 拉萨各县(区)的农牧民女性代表也走上T台，以原生态的"村'T'秀"形式，呈现服饰在日常劳动与生活中 质朴动人的魅力。 图为2026 中新网拉萨1月1日电 (李林)2026年1月1日，由拉萨市文化和旅游局主办的"新岁风华，衣彩拉萨"2026年 拉萨新年服饰秀活动在西藏美术馆正式拉开帷幕。活动以服饰为媒，生动讲述拉萨故事。 年拉萨新年服饰秀现场。李林 摄 本次活动围绕拉萨服饰文化，通过多维秀场、主题展览、年货市集、学术沙龙及创意影像等多元形式， 打造集文化展示、非物质文化遗产体验、知识共享于一体的综合性公益文化盛事，为"冬游西藏"增添了 浓厚的文化色彩。 年拉萨新年服饰秀现场。李林 摄 图为2026 为促进文化价值向消费动能转化，拉萨市文化和旅游局联合市商务局，在活动期间同步推出"衣彩拉 萨"新年服饰消费券。市民和游客可在指定合作商户享受藏装定制、文创产品选购等专属优惠。(完) 年拉萨新年服饰秀现场。李林 摄 开幕式现场还开展了 ...

文章核心观点 - 玛多县通过“因地制宜”的发展策略，成功探索出一条“生态保护+产业发展+民生改善”的协同发展道路，将严酷自然条件下的独特资源转化为特色产业优势，实现了从受自然束缚到主动巧借自然的发展转型 [3] 产业发展举措 - 为解决高寒导致的饲草短缺与生态保护矛盾，在海拔较低的同德县果洛新村建立规模化饲草基地，该“飞地”年产青干草近万吨，既满足当地牲畜需求、降低牧民成本，也使本地草场得以休养生息 [2] - 利用高原牛羊毛绒的优质特性发展文创产业，通过精心清洗、纺纱与时尚设计，将传统“土资源”转化为具有民族特色与现代美感的围巾、披肩、藏装等产品，并成功出口至意大利市场 [2] - 在玛查理镇玛拉驿村建设4.4兆瓦的异地光伏电站，将充沛日照转化为稳定发电收入用于村集体分红，同时通过提供公益性岗位实现牧民就近稳定就业 [3] 发展模式与成效 - 发展模式从追求“大而全”的盲目照搬，转向基于深刻洞察的“专而精”，核心在于找准并做强自身独特优势 [3] - 光伏电站项目实现了“守护家园与增加收入两不误”，是民生改善与生态保护相结合的典型案例 [3] - 传统畜牧业与资源加工业得到升级，过去“除了牛羊，啥都没有”的困境被打破，形成了多元化的产业格局 [1][2]

展会概况与规模 - 2025年第十八届畜产品展销会于12月15日在西藏那曲市那曲物流园区开幕 为期5天[1][3] - 展会主题为“产业引领强特色 扩大消费促增收” 是展示畜牧业成果 推动产业升级和促进牧民增收的关键平台[2] - 共有1485家经营主体参展 包括172家合作组织（企业） 371家家庭牧场和养殖大户 以及942家农牧户 参展规模与覆盖面较往年进一步扩大[3] 销售表现与产品结构 - 开幕首日总销售额近4500万元 其中肉类和奶制品销售额达4100万元 占比达90%以上[1] - 现场产品包括现宰牦牛肉 古法酥油 手工羊毛制品 虫草和贝母等藏药材 以及藏装 氆氇等民族手工艺品[1] - 展会旨在全方位展示“那曲牦牛”“多玛绵羊”等地理标志产品的品牌实力[3] 运营模式与创新举措 - 色尼区作为承办方 科学规划展区 分设畜产品主展区 手工艺品区 种畜预订区等特色功能区域 并配备专业导购与双语解说人员[2] - 积极协调冷链物流与电商直播资源 使产品能现场热销并通过云端走向全国市场[2] - “数智赋能”成为亮点 50余家媒体平台同步全程直播开幕式 吸引全国超500万网友在线围观 20余名自媒体网红深入展区进行讲解与互动[2] 初步成果与市场反响 - 开展首日便有20余家企业达成初步合作意向 线上直播间累计观看量突破10万人次 线下销售额稳步攀升[2] - 色尼区罗玛镇牧民扎西表示 去年展销会牦牛肉销售额为4万多元 今年带来了深加工产品和更多存货 期盼签下长期供货单[1] - 展会期间还将陆续举办种畜专场交易 品牌推介沙龙 非遗技艺展示等系列活动 搭建集“产销对接 品牌提升 文化交流”于一体的多元平台[3]

文章核心观点 - 文章通过体验传统藏装 描绘了藏族服饰作为文化载体的深刻内涵 其不仅是御寒蔽体的布料 更是融合自然馈赠、家族记忆与民族精神的移动画卷和骄傲的文化宣言[1] 藏族服饰的文化内涵与价值 - 传统藏装的穿着方式看似随意实则讲究 需兼具高原的豪迈与端庄的仪态[1] - 藏式首饰如蜜蜡、珊瑚、松石等材质被大量使用 佩戴时具有沉甸甸的质感[1] - 服饰承载了民族对自然的敬意和对生活的歌颂 接住首饰的瞬间不仅是获得美丽 更是承接这份文化重量[1] 藏族服饰的社会功能与传承意义 - 在高原环境中 服饰超越了基本的实用功能 成为展示山川牧场与星辰的移动画卷[1] - 服饰将自然馈赠与家族记忆穿戴于身 成为一种最生动、最骄傲的文化宣言[1] - 文化的传承于身融于心 使得每一个穿着传统藏装的个体都成为传播不朽文明的璀璨星辰[1]

藏族服饰行业概况 - 藏族服饰历史悠久，在传承中不断演变发展，形成丰富多样的款式和风格 [2] - 藏装制作步骤包括面料选择与染色、剪裁、缝制、装饰、衬里与填充、腰带配件制作等 [2] - 拉萨服饰作为主要类别，具有肥腰、长袖、大襟、右衽、长裙、长靴、编发及金银珠玉饰品等鲜明特征 [2] - 拉萨服饰于2018年6月被列入西藏自治区非物质文化遗产名录 [2] 行业传承与发展 - 传承人洛桑麦朗拥有40余年从业经验，精通西藏全域服饰制作技艺，2019年被授予西藏自治区级非遗项目代表性传承人称号，2022年获首届拉萨市工艺美术大师称号 [15][21] - 洛桑麦朗培养的百余名学生已遍布高原各地，其编撰的汉藏双语《民族服装制作》成为行业重要教材 [25][26] - 行业参与建设藏族服饰大数据库项目，并鼓励年轻设计师将非遗技艺与现代审美交融 [26] 市场表现与商业化 - 藏装店铺在拉萨八廓街等商业区域经营，显示其商业化运作 [6] - 藏装旅拍在拉萨老城区成为流行活动，吸引大量游客参与，形成街头靓丽风景 [35][37] - 行业举办服饰文化周和新年服饰秀等公开活动，如首届西藏"衣脉相承"服饰文化周走秀，推动文化传播与市场关注 [33] 产品特征与工艺 - 服饰特征与藏族人民的生活环境和生产方式息息相关，体现其审美观念 [2] - 制作工艺要求精准，如皮尺丈量、细密针脚等，需要长期经验积累 [15] - 产品涵盖传统服饰展示，如在四川省色达县、青海省玉树市等地的传统服饰展演 [10][12]

公司核心人物与业务 - 公司核心人物为60岁的西藏自治区级非物质文化遗产项目藏族服饰代表性传承人洛桑麦朗 [1] - 公司业务地点位于拉萨雪堆白传统手工艺术学校 [1] - 核心人物从业时间超过四十年 培养了百余名弟子 [1] - 核心人物除制作藏装外 还参与编撰教材和建立藏族服饰数据库等工作 [1] 产品与工艺特点 - 产品为新式藏装 特点是将传统与现代交融 使非遗技艺与现代审美结合 [1] - 产品已成为街头一道靓丽的风景 [1] - 公司注重产品品质 核心人物与学徒一同查验成品藏装品质 [2]

行业分析 - 藏装写真已成为游客体验西藏文化的重要媒介，能提升仪式感、参与感和归属感 [2] - 八廓街及周边有百余家旅拍店铺，反映拉萨旅拍行业繁荣及游客对西藏服饰文化的喜爱 [2] - 游客通过藏装写真沉浸式感受当地生活，与目的地建立情感纽带 [2] 市场需求 - 藏装写真成为游客必打卡项目，需求旺盛 [1] - 游客对服饰选择多样化，包括成衣购买和个性化定制 [2] - 旅拍店铺营业至夜间，显示市场持续活跃 [2] 产品与服务 - 摄影店提供西藏各地代表性服饰（如阿里孔雀服、安多服饰、工布藏装）及地域风情配饰 [1] - 专业化妆师提供地道妆造服务，并讲解服饰文化寓意 [1] - 摄影师结合古建筑背景与光影变化，捕捉服饰与文化的融合 [1] 文化价值 - 藏装写真展现西藏民族风情，是文化传播的微型窗口 [1] - 服饰与历史街区结合，体现深厚文化积淀 [1] - 游客通过服饰窥见西藏的深厚底蕴与无限风情 [2]