公司业务拓展 - 蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目选址郑州，各项工作正在稳步推进中 [1] - 乐园以“雪王”IP为核心，规划多个室内主题体验区，深度融合公司全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景 [1] - 打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系，将消费者体验从饮品消费升级为沉浸式畅游“雪王世界” [1] 品牌与IP建设 - 公司以“雪王”作为终身代言人，该IP形象（头戴王冠、身披红披风、手持冰淇淋权杖的雪人）于2018年亮相，已深入人心 [1] - 通过主题曲刷屏、动画《雪王驾到》《雪王之奇幻沙州》等内容持续出圈，不断提升“雪王”IP的线上热度与线下影响力 [1] - 公司品牌边界从冰淇淋、柠檬水等产品，不断拓展至主题曲、动画、文创、主题飞机等多元布局 [1]

事件背景 - 西贝品牌顾问、华与华创始人华杉称"西贝被算计了" [1] - 罗永浩回应称将公布录音并要求华杉公开道歉 [1][2] - 罗永浩表示事件是其与华杉之间的事，与西贝品牌整改无关 [2] 华与华公司业务 - 华与华是一家营销咨询服务公司，由华杉和华楠两兄弟于2002年在广州创办 [4] - 公司为西贝设计了"I love 莜"品牌logo，并于2013年开始合作，是其第一个餐饮类客户 [4] - 客户覆盖互联网、餐饮、茶饮、调味品等行业，包括蜜雪冰城、厨邦酱油、东鹏特饮等知名品牌 [6] - 创造了蜜雪冰城主题曲及雪王IP、"小葵花妈妈课堂"、"累了困了喝东鹏特饮"等多句经典广告语 [6] 华与华合作价值 - 为西贝服务十年，收取咨询费超过6000万元 [6] - 华杉期望下一个十年合作咨询费达到1至2亿元 [6] - 据此计算，与西贝合作的年平均咨询费用高超600万元 [6]