核心观点 - “爱你老己”这一网络流行语，精准反映了年轻一代集体情绪的迁徙，标志着消费心理从外部社会压力驱动、目标导向、投资未来的“悦己经济”，转向内部自我关怀驱动、体验导向、当下满足的“老己经济” [4][7][18] 时代变换下的爱你老己 - 过去的“悦己经济”诞生于上行期叙事，其核心逻辑是“努力 → 收获 → 奖励”，消费是成功路上的自我奖励和确认 [5][6] - 当前环境变化，努力与回报的线性关系被打破，不确定性成为常态，导致“悦己”逻辑失灵 [7] - “爱你老己”标志着心理转折，消费逻辑从“因为我赢了，所以我值得”转变为“因为我还撑着，所以我需要被好好对待”，是一种与平凡和解的自我关怀 [7][8] 老己经济：一场“向内求存”的消费转向 - **从向上证明转为向内安放**：消费驱动力从外部、比较性的社会阶层宣言，转向对内、不具备社交炫耀能见度的自我修复工具，如泡脚桶、助眠保健品、筋膜枪 [10][11][12][13] - **从拥有物品到拥有体验**：消费核心从物品的功能性和占有率，转向能否调整状态、提供当下体验，催生了香薰、落日灯、解压捏捏乐、潮玩盲盒（如Labubu）、演唱会等“无用”但能安放情绪、提供情绪多巴胺的产品爆发式增长 [14][15][16] - **从投资未来到投资现在**：品牌营销从售卖“延迟满足”的未来成功承诺，转向售卖“当下满足”的即时慰藉，如助眠音频、冥想APP、陪伴型播客、白噪音机器，只承诺缓解当下的疲惫而非让人更优秀 [17][18] 老己经济的深层意义与市场启示 - 老己经济的爆发被视为个体在“倦怠社会”和“自我剥削”背景下，对生命主权的一次和平回收，标志着人们开始承认并关怀当下平凡、疲惫的自我，而非无限消耗以喂养未来的成功幻象 [20] - 未来的消费市场可能不再诞生于制造焦虑和欲望，而将诞生于如何让人更安定、更自洽，品牌需要从教导消费者成为“超人”转向拥抱“常人”，从满足欲望转向提供慰藉 [21][22]

报告核心观点 - 报告由共研产业研究院撰写，旨在为解压捏捏乐企业决策人及投资者提供重要参考依据 [1] - 解压捏捏乐市场正呈现快速增长态势，2022年市场规模达58亿元，同比增长26% [7] - 预计到2027年，市场规模将达到120亿元，2022至2027年期间的复合年增长率为15.3% [7] - 行业面临同质化竞争、用户黏性低等挑战，消费者复购率不足20% [9] 行业定义与特征 - 解压捏捏乐是一种具有柔软、弹性、可变形等特性的物品，通过挤压、拉伸、揉捏等物理操作来放松身心、减轻压力 [5] - 产品没有严格的形状、材质和功能限制，核心是满足人们的解压需求 [5] - 行业增长受益于情绪消费趋势的扩散与社交平台的带动 [7] 市场规模与预测 - 2022年中国解压捏捏乐市场规模为58亿元 [7] - 预计2027年市场规模将达到120亿元 [7] - 2022至2027年期间的复合年增长率为15.3% [7] 行业发展趋势与挑战 - 未来行业将在技术创新、跨界融合、全球化布局等方面持续发展 [9] - 主要挑战包括同质化竞争和用户黏性低 [9] - 消费者复购率不足20%，企业需不断推出新产品和创新玩法以维持用户兴趣和忠诚度 [9] 研究方法与数据来源 - 研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集 [3] - 运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析 [3] - 研究方法旨在确保行业数据的精准性及内容的可参考价值 [3] 报告分析框架 - 报告涵盖行业运行环境分析，包括政治法律、经济、社会及技术环境 [13] - 对全球行业运行情况进行分析，包括区域竞争格局及重点区域市场评估 [13] - 对中国行业经营情况进行分析，包括产能、产量、需求、市场规模及价格走势 [14] - 包括所属行业进出口分析及经济指标分析 [14] - 对行业上游原料及下游需求市场进行分析 [15][16] - 包含中国各区域市场概况及行业竞争格局分析 [16][17] - 对行业主要优势企业进行分析 [17][18] - 提供2025-2031年行业发展前景预测 [19]