核心观点 - “爱你老己”这一网络流行语，精准反映了年轻一代集体情绪的迁徙，标志着消费心理从外部社会压力驱动、目标导向、投资未来的“悦己经济”，转向内部自我关怀驱动、体验导向、当下满足的“老己经济” [4][7][18] 时代变换下的爱你老己 - 过去的“悦己经济”诞生于上行期叙事，其核心逻辑是“努力 → 收获 → 奖励”，消费是成功路上的自我奖励和确认 [5][6] - 当前环境变化，努力与回报的线性关系被打破，不确定性成为常态，导致“悦己”逻辑失灵 [7] - “爱你老己”标志着心理转折，消费逻辑从“因为我赢了，所以我值得”转变为“因为我还撑着，所以我需要被好好对待”，是一种与平凡和解的自我关怀 [7][8] 老己经济：一场“向内求存”的消费转向 - **从向上证明转为向内安放**：消费驱动力从外部、比较性的社会阶层宣言，转向对内、不具备社交炫耀能见度的自我修复工具，如泡脚桶、助眠保健品、筋膜枪 [10][11][12][13] - **从拥有物品到拥有体验**：消费核心从物品的功能性和占有率，转向能否调整状态、提供当下体验，催生了香薰、落日灯、解压捏捏乐、潮玩盲盒（如Labubu）、演唱会等“无用”但能安放情绪、提供情绪多巴胺的产品爆发式增长 [14][15][16] - **从投资未来到投资现在**：品牌营销从售卖“延迟满足”的未来成功承诺，转向售卖“当下满足”的即时慰藉，如助眠音频、冥想APP、陪伴型播客、白噪音机器，只承诺缓解当下的疲惫而非让人更优秀 [17][18] 老己经济的深层意义与市场启示 - 老己经济的爆发被视为个体在“倦怠社会”和“自我剥削”背景下，对生命主权的一次和平回收，标志着人们开始承认并关怀当下平凡、疲惫的自我，而非无限消耗以喂养未来的成功幻象 [20] - 未来的消费市场可能不再诞生于制造焦虑和欲望，而将诞生于如何让人更安定、更自洽，品牌需要从教导消费者成为“超人”转向拥抱“常人”，从满足欲望转向提供慰藉 [21][22]

核心观点 - 元旦小长假期间，以即时满足和自我犒赏为核心的消费模式点燃了年货消费市场，多款年货大单品销量创下历史新高，反映出年货消费逻辑从物资储备向“即时可得”的情绪满足与社交投资转变 [1][2] 消费数据表现 - 进口车厘子售出超7500万颗，平铺可覆盖33个标准足球场，相当于15000多棵车厘子树的产量 [1] - 丹东红颜草莓销量突破1000万颗，累计重量堪比60多头成年大象的体重总和 [1] - 波士顿龙虾在全国超100家门店被抢购一空，售罄的龙虾首尾相连总长度可达10座东方明珠塔的高度 [1] - 健康生活标配牛奶销量达120万升 [1] - 可乐与啤酒作为节日聚会“气氛担当”，双双售出超150万升，150万升可乐需303辆卡车装载，堆叠高度相当于108座珠穆朗玛峰 [1] 消费行为特征 - 年货采购呈现出鲜明的场景化、即时化特征 [2] - 早间时段，消费者集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求 [2] - 午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要 [2] - 深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映出年轻人追求享受与健康平衡的生活态度 [2] 行业趋势洞察 - 年货消费逻辑已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资 [2] - 即时零售平台与节庆场景具有高度适配性，“即时悦己”正在重塑传统年货消费的模式与边界 [2] - 元旦消费热潮仅是年货消费热潮的起点，相关活动将贯穿至整个春节假期 [2] 公司运营准备 - 淘宝闪购年货节相关负责人表示，目前运力与供应链已全面加码，确保“春节不打烊，年货随时达” [2]