文章核心观点 - 政策强调扩大高水平对外开放、扩大双向投资合作、改革与创新，为外商投资注入确定性预期 [1] - 拜耳作为一家深耕中国144年的德国生命科学企业，其持续的投资与创新布局是对中国市场的长期战略信任票 [1][2][3] - 公司业务发展与中国政策方向（生物医药、乡村振兴、种业振兴、释放康养消费潜力）高度契合，实现同频共振 [6] - 拜耳在中国的角色正从“全球创新引入中国”向“中国创新惠及世界”转变，构建“在中国、为中国、惠世界”的创新共同体 [11][12] 公司历史与在华深耕 - 拜耳于1882年最早进入中国市场销售染料，1913年在上海建立贸易公司，1936年阿司匹林生产线在上海下线 [2] - 1994年拜耳中国有限公司成立，标志其在华系统性深耕的开始 [2] - 此后三十余年，公司在华布局从单一贸易演变为集制造、研发、创新于一体的完整生态 [2] - 截至2026年3月，拜耳在中国拥有约7000名员工，建立了4大供应中心和5大研发/创新中心 [3] 近期投资与布局 - 2024年，在上海同时启动拜耳Co.Lab中国和拜耳健康消费品中国创新合作中心(CCIP)两大平台 [3] - 2025年，拜耳作物科学大中华区植保产品制造中心在杭州启用，总投资超3亿元人民币 [3] - 2025年，拜耳·亦庄开放创新中心在北京投入运营 [3][5] - 2024年启动、预计2028年投产的启东供应中心新厂项目，计划投资额达7.5亿元人民币，建成后预计年产各类口服固体制剂14亿片 [7][9] 处方药业务创新与成果 - 受益于药品审评审批制度改革，拜耳在中国上市新药速度几乎与全球同步 [6] - 近期关键产品进展：非奈利酮在中美同时递交心力衰竭适应症上市申请；塞伐艾替尼获中美双突破性治疗认定；艾力雅8mg在中国获批，延长治疗间隔达4个月；诺倍戈于今年2月获批第三个适应症 [6] - 截至目前，拜耳处方药已在中国获批上市19款创新药物，共计37个新药或新适应症 [6] - 公司正从“单向引进”向“双向赋能”升级，通过创新中心链接中国初创企业与全球医药产业 [6] 健康消费品业务发展 - 为响应消费者从“疾病治疗”向“健康管理”的转变，近年来推出了10余款创新产品 [7] - 启东供应中心新厂项目是拜耳健康消费品全球产品供应网络的重要组成部分 [7] 作物科学业务贡献 - 拜耳作物科学深耕中国60余年，业务涵盖种子与作物保护产品 [8] - 现有五大类近100款植保产品，7类100多个蔬菜品种，超100个玉米品种（通过合资公司中种国际）供应中国市场 [8] - 旗下合资公司中种国际累计研发投入近6亿元，从国外引进种质资源超2万份 [8] - 通过“领丰计划”和“飞将军”飞防服务平台，帮助小农户以更低环境成本、更高产出效率实现丰产丰收 [8][11] 创新角色转变与全球联动 - 拜耳从将全球创新引入中国，逐渐走向将中国创新带给世界 [11] - 2009年与清华大学、2014年与北京大学建立战略合作，累计开展超过100个联合研究项目 [11] - 2025年，与本土创新企业浦合医药达成全球独家许可协议，将一款源自中国本土的MTAP缺失肿瘤口服PRMT5抑制剂推向全球 [11] - 拜耳Co.Lab中国为初创企业提供早期资金、技术赋能和全球网络链接，助其“出海” [12] - 拜耳健康消费品中国创新合作中心(CCIP)致力于构建“产学研”一体化网络，将中国科学成果转化为全球健康解决方案 [12] - 拜耳作物科学丹阳创新中心作为拜耳全球17个创新中心之一，贡献“中国力量” [12] - 拜耳作物科学杭州供应中心为创新农化产品快速惠及中国和亚洲搭建“高速通道” [12]

中国健康消费市场结构性转变 - 市场正经历深刻结构性转变，消费者从“生病才就医”的传统模式转向拥抱覆盖全生命周期的主动健康管理 [1] - 转变由公众健康风险意识觉醒、健康认知升维、数字化技术普及、政策引导及人口结构变化等多重因素共同推动 [1] - 中国是全球第二大健康消费品市场，捕捉消费者在主动健康管理上的痛点并提供解决方案成为对企业洞察力与创新性的考验 [1] 拜耳健康消费品本土化创新战略 - 公司选择跳出行业“全球配方引进”与“成熟模式复制”的固有框架，开辟本土化解题思路与合作模式 [2] - 核心导向从“国外有什么就引进什么”转向“以中国消费者需求为绝对主导”，实现从“全球供给”到“本土精准适配”的战略升级 [13] - 2025年在中国市场推出了一系列贴合本土需求的创新性健康方案，覆盖过敏、消化道健康及婴童护肤等品类 [2][7] 过敏品类创新：针对过敏性鼻炎 - 中国过敏性鼻炎患病人数快速上升，与2005年相比，2011年自我报告患者人数增加了近1亿 [5] - 2012–2021年中国儿童过敏性鼻炎确诊患病率达19.75%，高于2001–2011年的14.81% [5] - 2025年，公司在中国上市了开瑞坦家族新成员糠酸莫米松鼻喷雾剂，丰富了过敏产品管线 [5] 消化道健康品类创新：针对便秘问题 - 中国成人慢性便秘总患病率达10.9%，约1.4亿人受困扰 [6] - 2025年7月，公司携手京东健康发布消化道健康新品达喜®乳果糖口服溶液 [7] - 依托京东平台数据分析消费者偏好，推出圆筒包装设计，口服溶液剂型便于携带使用 [7] 婴童护肤品类创新：贝乐欣护臀膏 - 在2025年第八届进博会上，作为“全球首展”明星产品亮相贝乐欣B5精华护臀膏 [7] - 针对中国宝宝皮肤易敏感特质，在经典配方上升级，摒弃传统氧化锌，添加98%高纯度维生素原B5泛醇与双重天然羊毛脂精粹 [7] 开放式创新与共创平台模式 - 公司打破传统闭门研发模式，搭建“共创平台” [10] - 2024年10月，拜耳中国创新合作中心落地上海生物医药前沿产业创新中心，构建“产学研”一体化创新合作网络 [10] - 2025年推出的创新产品如贝乐欣B5精华护臀膏，是通过该中心与本土合作伙伴克劳丽共同开发的典型代表 [12] 数字化赋能与需求精准响应 - 中国“健康焦虑”结构分层日益明显，公众健康管理需求变得更细分、更个性化 [12] - 调研显示，超过六成受访者会仔细感受并搜索具体症状；超八成受访者对药品成分认知加深 [12] - 公司通过“三步闭环”法（数据洞察、场景测试、科学验证）验证趋势，确保研发方向与市场需求同步 [12] 从“治病”到“治未病”的健康理念引领 - 公司角色超越“产品供应方”，致力于构建并传递前沿健康认知，赋能消费者践行“治未病”理念 [14] - 2025年4月，特邀权威专家围绕《消化酶类药物临床与家庭用药指导专家共识》进行解读，提升公众对胃健康的自我管理能力 [14] - 2025年9月，公益支持世界过敏组织主席来华进行学术交流，分享过敏性疾病诊疗前沿理念，推动中国变态反应学科发展 [15] 中国创新反哺全球 - 公司在中国市场的创新实践正不断向全球输出价值 [17] - 例如中国研发团队与江南大学、微康益生菌联合推出的达益喜益生菌，成功进入亚太市场；与仙乐健康联合研发的产品正筹备供应亚太及北美 [17] - 中国在拜耳全球研发体系中的占比持续提升，公司会推动中国研发反哺全球 [17] - 中国健康消费市场不仅是消费腹地，更是全球创新策源地 [18]

公司参展概况 - 拜耳健康消费品事业部连续八年全勤参展中国国际进口博览会，展台设计采用"摩天轮"意象，呈现七大核心品牌和覆盖全生命周期的产品线 [1] - 公司携五款"全球首展"创新产品亮相，并通过新品发布、战略签约等一系列活动多维度呈现本土协同创新成果 [1][6] 公司战略与市场信心 - 公司视进博会为连接中国市场与全球资源的重要纽带，并从纯进口平台成长为多向输出的"价值共创舞台" [4] - 公司对中国市场未来充满信心，信心源于中国完善的供应链、不断精进的市场效率以及巨大的创新潜力 [4] - 未来战略核心为"扎根中国，服务中国，连接全球"，旨在助力"健康中国2030"进程 [4] 创新产品展示 - 全新贝乐欣B5精华护臀膏针对中国43.8%婴儿受尿布疹困扰的问题，进行了定制化配方升级，采用98%高纯度B5泛醇精华，宣称1次使用可获得16小时长效保护 [9] - 欧洲进口的开瑞坦糠酸莫米松鼻喷雾剂为指南推荐一线用药，适用于3岁及以上人群，应对中国过敏性鼻炎患病率快速攀升的趋势 [9] - 达喜乳果糖口服溶液针对便秘等肠道问题，通过安全温和机制实现快速通便与长效调节肠道节律 [9] - One A Day高纯EPA红心鱼油每日两粒含1080mg高纯度EPA，关注心脑血管疾病年轻化趋势 [10] - 爱乐维儿童钙专为3-12岁儿童设计，采用柠檬酸钙、维生素D3、维生素K2和锌组合以促进钙的精准吸收 [10] 本土协同创新与合作 - 公司依托中国创新合作中心（CCIP）深化"产学研"合作，将其视为在华长期发展的重要战略支柱 [11][13] - 与上海天鹜科技签署合作协议，加深AI技术在蛋白质分子设计和生物制造于消化道、皮肤健康领域的应用合作 [13] - 与山东京卫制药达成战略合作，通过共同研发、合作生产等模式探索适合中国消费者的自我保健解决方案 [15] - 与上药控股签署新一轮五年战略合作协议，携手探索新商业模式以助力健康中国实现 [17] 健康科普与公众教育 - 公司举办"未来已来：AI赋能自我健康管理"主题论坛，汇聚产学研多方权威探讨AI技术的实际应用 [19] - 开展多场健康科普活动，包括"过敏星人生存指南"专题直播、"顺畅有道-乳果糖科学解码便秘问题"科普讲座及贝乐欣新品发布会，以提升公众科学认知 [21] 全球创新布局 - 公司以进博会为战略锚点，持续推动"中国洞察"与"全球研发"的双向链接，夯实中国在其全球创新体系中的核心地位 [23] - 以与仙乐健康的合作为例，产品从服务本土市场起步，已拓展至香港地区，并正探索欧洲、美国、澳大利亚等全球市场，实现从"在中国"到"惠全球"的跨越 [23]