专家指出，中国强劲的出口表现为政策操作提供了更大空间，未来财政发力将在弥补全球经济不确定性方面发挥关键作用。面 对全球经济的不确定性，中国已释放明确信号，将加大对经济增长的支持力度，推动创新驱动和内需扩展，并保持宏观政策的稳定 性。"更加积极的财政政策"与"适度宽松的货币政策"都将为高质量发展注入更大信心和动力。 西班牙《数字报》：创新驱动激发新动能 央视网消息：随着一系列增量和存量政策持续显效，中国经济运行稳中有进。国际机构评价中国经济时，"韧性""创新""稳 定"等关键词频现。 美国《华尔街日报》：中国外贸韧性十足 中国是全球供应链中不可或缺的一环。今年前11个月，中国货物贸易保持增长，凸显其在高端电动汽车到T恤衫等各个门类都 拥有的主导地位。专家指出，强劲的贸易对整体经济来说是个好兆头。对欧盟、东南亚等市场的贸易转移，在美国关税拖累影响方 面的作用似乎仍在增强。11月份的贸易数据支持了这样的观点，即中国出口在未来一年将继续显现出韧性。 路透社：宏观政策发挥关键作用 加拿大《环球邮报》：全球投资者看好中国市场 伴随对美国科技公司估值过高的担忧，全球投资者日益关注中国市场以寻求多元化资产配置。中国在人工智能 ...

活动概况 - 2025潍坊纺织服装产业国际精准对接活动于9月26日在奎文区成功举办 活动主题为“我帮企业组主场 我为企业找订单” 涵盖国际采购对接会和企业实地考察等环节 旨在搭建高效精准的国际采购平台 推动本地企业与全球采购商面对面洽谈 实现产销直连[1] - 活动邀请了来自西班牙 俄罗斯 美国等20个国家的30名境外采购商 与潍坊44家供应商进行对接 共达成38个意向订单 交易额约3400万元[8] 企业反馈与业务动态 - 潍坊锦润德贸易有限公司的外贸经理表示 政府对接的外商客户非常精准 公司以往主攻日本市场 因日本市场渐趋饱和且订单价格难以提升 开拓新市场成为迫切需求 此次活动为公司打开了新的市场窗口[3] - 来自北马其顿的客商对活动体验表示满意 已与七八家企业达成初步合作意向 特别对耶莉娅服饰的产品质量 材质运用和时尚款式设计表示认可 认为符合其国家市场需求 双方已就产品细节 价格及物流达成初步合作意向[5][6] 活动影响与后续支持 - 此次活动为企业找到了新订单 为与境外采购商合作提供了新思路 为企业开拓国际市场给予了新途径 对促进企业内外贸一体化发展和增强产业国际竞争力具有重要意义[9] - 奎文区下步将持续优化营商环境 为企业拓市场抢订单提供全方位支持与服务保障 为企业的国际化发展注入更多强劲动力[9]

文章核心观点 - 数字化贸易平台赋能小微企业，使其突破传统内贸限制，成功拓展全球市场 [1][40][43] - 小微企业通过平台实现从零到一的外贸突破，并完成超过1000万元的外贸出口额 [2][24] - 在平台支持下，企业克服了报关、结算、供应链及政策合规等多重挑战，实现持续增长 [11][15][32][36] 卷帘门后的梦想（创业初期与外贸起步） - 企业于2008年以5万元积蓄起步，租赁15平方米铺面从事内贸批发生意 [6] - 2021年3月通过“市采通”平台尝试外贸，首笔马来西亚订单金额为5000元 [10] - 平台提供全流程支持，包括报关指导、单据处理及金融顾问服务，帮助企业完成首单并解决信用证结算难题 [11][12][15][16] 成长的烦恼（业务扩张与数字化应用） - 2022年承接越南客户10万元大单，面临供应链加价挑战，通过诚信沟通化解危机 [19][22][23] - 2023年外贸业务迎来爆发，年出口额超1000万元，市场扩展至东南亚、中东、非洲等12个国家 [24] - 企业深度应用平台智慧管理系统，实现订单、物流、收款数字化跟踪，并通过跨境直播单场获50万元订单 [25][26][28] 危机与转机（应对挑战与战略调整） - 2024年初遭遇原材料价格暴涨30%、海运成本增加及汇率波动三重压力，导致订单亏损 [30][31] - 平台提供市场分析、产品结构调整建议及汇率避险工具，帮助企业转向高附加值工装定制市场 [32][33][34] - 2025年国家税务总局规范企业所得税申报，平台前期帮扶使企业实现合规经营，未受新政冲击 [35][36][37] 小人物的未来（现状与展望） - 企业已发展为拥有20多家稳定客户的工装供应商，产品远销18个国家和地区 [37] - 未来目标为三年内实现年销售额5000万元，并打造自主品牌，同时计划开拓中东市场 [39] - 企业持续学习并拥抱数字化工具，认为国家政策与平台服务是小微企业走向全球的关键机遇 [40][41]

公司业务发展 - 公司通过"市采通"平台实现外贸出口额超过1000万元[2] - 公司业务范围扩展到东南亚、中东、非洲等12个国家[7] - 公司发展成为拥有20多家稳定客户的专业工装供应商，产品远销18个国家和地区[13] 公司经营历程 - 2008年以5万元积蓄起步，租用15平方米铺面从事服装批发生意[4] - 2021年3月通过"市采通"平台完成首笔外贸订单，金额5000元[5] - 2022年承接越南客户10万元大单，要求45天内交货[7] - 2023年实现爆发式增长，外贸出口额突破1000万元[7] - 2025年计划三年内将年销售额提升至5000万元[15] 公司运营模式 - 专注于工装定制细分市场，建立竞争优势[9] - 使用智慧管理系统实时跟踪订单状态、物流信息和收款情况[7] - 采用跨境直播带货渠道，单场两小时直播带来50万元订单[7] - 建立长期供应商合作关系，预付30%定金安排生产[7] 行业政策环境 - 2025年7月国家税务总局第17号公告规范企业所得税预缴申报，封堵"买单"模式[10] - 平台提供汇率避险工具锁定结算汇率，避免汇率波动损失[9] - 平台为小微企业提供绿色通道，可先行验放后补手续[5] 行业市场特征 - 常熟服装城拥有近7万家个体工商户，是全国最大服装专业市场[3] - 小微企业面临原材料价格暴涨30%、海运费用增加及汇率波动等多重挑战[8] - 数字化贸易平台帮助小商户实现合规化经营，直接参与全球贸易[12][16]

核心观点 - 海澜之家作为国内男装龙头面临增长乏力困境 营收微增但利润下滑 库存高企 品牌转型效果未达预期 行业整体复苏缓慢[1][4][7][15] 财务表现 - 2025年上半年营收115.66亿元同比增长1.73% 归母净利润15.8亿元同比减少3.42% 扣非净利润15.66亿元同比增长3.83%[4] - 2024年全年营收209.57亿元同比减少2.65% 归母净利润21.59亿元同比减少26.88%[7] - 销售费用激增63.9%至2.18亿元 但营收仅增长不足2% 经营压力显著[13] - 线上营收23.08亿元 毛利率略高于线下 海外市场营收2.06亿元同比增长27.42%[18] 品牌战略 - 频繁更换代言人包括周杰伦/张颂文/曾舜晞等 但未能显著提升业绩 存在品牌形象一致性风险[2][4][7] - 主品牌海澜之家上半年营收83.95亿元 毛利率超40%增长2.2% 团购定制业务营收13.43亿元毛利率超40%但同比减少[7] - 孵化女装OVV/童装YeeHoO/运动品牌HEAD等多子品牌 但新品牌培育存在不确定性且需持续资金投入[9][10] 库存问题 - 2025年6月末存货102.55亿元较上年同期95.53亿元增长7.35% 2024年末存货达119.87亿元[11][12] - 鞋子库存量同比激增143.28% 茄克衫增58.26% 羽绒服增34.88% 多数品类销售量同比下降[11][12] - 库存商品账面余额78.75亿元 存货跌价准备7.07亿元 存在变现困难风险[13] 运营策略 - 门店总数7209家 其中直营店2099家占比近30% 直营店毛利率63.89%远高于加盟店[7] - 加大运动品类及奥莱渠道拓展 授权代理阿迪达斯门店达529家 HEAD首店进驻上海PAC购物中心[17][18] - 海外门店111家 覆盖马来西亚/越南/新加坡等市场 海外毛利率68.13%显著高于国内45.68%[18] - 推动中亚/中东/非洲市场布局 计划在悉尼开设澳大利亚首店[18][19] 行业环境 - 服装行业消费复苏不及预期 呈现"弱复苏、强分化"格局 可选消费品类整体承压[15][16] - 居民收入预期及CPI持续低位徘徊 社零消费复苏缓慢 消费意愿不足[16]

中国企业在非洲投资与运营 - 中国企业在非洲共建一带一路与中非合作框架下开展互利共赢合作 助推当地人才培养和产业升级 为非洲国家工业化进程和经济多元化发展注入强大动力[1] 摩洛哥丹吉尔科技城项目 - 中国路桥承建穆罕默德六世丹吉尔科技城 2023年2月投入运营后累计签约入驻企业近30家 入园企业总投资额达30亿美元[2] - 森麒麟轮胎2023年10月入驻科技城 11个月建成轮胎智造工厂 2024年9月30日首批产品下线 全面投产后年产600万条高性能子午线轮胎[2] - 中国企业为摩洛哥创造高技能就业岗位 完善产业链 被当地媒体称为"浇灌希望园地"[3] 赞比亚江西经济合作区项目 - 赞特斯电气2022年入驻合作区 带来赞比亚首条变压器生产线 改变电力设施完全依赖进口局面[4] - 截至2024年累计培训200余名电力技工 本土化生产率达75% 变压器采购成本下降40% 维修响应时间从两周缩短至48小时[5] - 公司本地化战略重塑产业链 推动硅钢片和绝缘漆等材料实现本土供应商试点生产[5] 埃塞俄比亚阿瓦萨工业园项目 - 中国土木承建非洲首个零排放纺织工业园 金茂面料厂提供近2000个就业岗位[6][7] - 当地工人从零基础培训为熟练工 单日产能达200多件衣服 工厂月出货量超过30万件[7] - 中国企业带来"建设-培训-管理"三位一体工业化解决方案 助力埃塞俄比亚实现产业转型[7]

财务表现 - 2024年公司营收209.57亿元同比下滑2.65%，归母净利润21.59亿元同比下降26.88% [1][2] - 2025年一季度营收61.87亿元同比增长0.16%，归母净利润9.35亿元同比增长5.46% [1][3] - 2024年存货119.87亿元同比增加28.38%，存货周转天数330天较2023年增加48天 [2] - 2025年一季度存货降至105.97亿元 [3] 产品表现 - 裤子营收37.66亿元同比下滑12.14%，毛利率减少3.16个百分点 [2] - T恤衫营收29.18亿元同比下滑8.20%，毛利率减少6.74个百分点 [2] - 裤子库存同比增长22.30%，T恤衫库存增长19.03%，鞋子库存量增长143.28% [2] 渠道表现 - 2024年线下收入157.43亿元同比下降10%，占营收比重从84.30%降至78.08% [3] - 2024年线上收入44.19亿元同比增长超30%，占营收比重从15.70%提升至21.92% [3] - 2025年一季度线上收入10.14亿元同比增长约20% [3] 门店情况 - 2024年加盟店新开78家闭店431家，直营店新开341家闭店125家 [2] - 2024年末直营店1468家加盟店4365家 [2] - 直营店毛利率62.85%显著高于加盟店及其他渠道的40.95% [2] - 2025年直营店净增42家，加盟店净减63家 [2] 市场反应 - 财报发布后4月30日股价最高涨超7%，收盘涨5.46%报8.30元 [1][3] - 公司总市值达398.63亿元 [3]