春节假期首日文旅市场表现 - 截至2月15日15时，全省873家A级旅游景区累计接待游客465.10万人次，实现门票收入3136.33万元 [2] - 其中，5A级旅游景区接待游客30.26万人次，实现门票收入704.06万元 [2] - 全省图书馆、文化馆、博物馆访问量达57.01万人次 [2] 重点景区与消费点位热度 - 从接待人数看，成都大悦城、宽窄巷子、邛海泸山风景名胜区位列前三 [2] - 从门票收入看，中华彩灯大世界景区、峨眉山风景名胜区、青城山—都江堰旅游景区位居全省前三 [2] - 成都欢乐谷、广汉三星堆博物馆等呈现出量额齐升的良好态势 [2] 文旅活动与产品供给 - 全省策划推出文旅类大型群众性活动327项，共计2411场，涵盖灯会庙会、传统戏剧、非遗民俗等形式 [2] - 成都市以“到成都街头走一走”为主题，推出九大重点场景与九大特色玩法 [3] - 阿坝州推出“冰雪+文化+民俗”系列产品，常态化开展古羌城开城、羌寨祈福等非遗展演 [3] - 绵阳市盐亭县主打全域联动、城乡同乐，在城区与乡镇举办年货节、文物书画展、非遗巡游、篝火晚会等多样活动 [3] 品牌打造与消费促进策略 - 行业聚焦“锦绣天府·安逸四川”品牌，以惠民乐民为主线，通过“全域联动、全龄覆盖、全时畅游、全业融合”构建春节消费新格局 [3] - 德阳市融合传统年俗与国潮互动举办新春庙会 [3] - 宜宾市依托“央视秋晚打卡地”IP效应，深度融合“演艺+体验+消费” [3] - 多地聚焦夜间经济，例如广安市推出“广安奇妙夜”游船演艺，自贡市整合景区资源推出主题套票拉动过夜消费，巴中市升级夜游项目增加NPC互动体验 [3] 市场运营与安全状况 - 截至15时，全省A级旅游景区、公共文化场馆、文化娱乐场所严格落实安全生产要求，主动做好服务保障 [3] - 未接到重大安全事故和文化旅游突发事件报告，全省文化旅游市场安全平稳有序 [3]

文章核心观点 - 2025年四川省文化和旅游产业在政策高位引领、品牌强力塑造、产业建圈强链、服务优化提升等多方面取得里程碑式成就，产业规模与质量稳居全国前列，为文化强省旅游强省建设提供了高质量发展的“硬核”支撑 [8][9][12] 政策与战略引领 - 四川省委首次以全会形式专题研究推进文旅深度融合发展，审议通过《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，在全省形成“重文旅、抓文旅、兴文旅”的火热局面 [8][10][17] - 全省21个市（州）以全会形式部署落实或出台相关方案，40多个省直部门推出贯彻举措，形成全域联动合力 [17] 品牌建设与市场影响力 - “锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识登上多国地标大屏，全网累计传播量超50亿次，品牌焕新出圈、跻身顶流 [8][10][19] - 构建“少必入川”“熊猫伙伴”等“1+10+N”文旅消费品牌矩阵，以多元IP增强吸引力 [10][19] - 2025全球跨境旅游（四川）大会举办，来自66个国家和地区的近2000名旅游行业人士参会，入境游客人次接连刷新 [28] 产业发展与投资 - 2025年四川省扎实推进文旅产业建圈强链行动计划，明确10大重点领域，推出11个跨区域、牵引性文旅重大项目，培育首批30个文旅融合新场景项目 [12] - 2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会现场签约项目114个，总金额达567.96亿元 [12] - 2025年前三季度，全省规上文化企业3150家，实现营业收入4253.9亿元，同比增长8.9% [12][25] - 成都市全年签约重大文旅项目71个，协议投资超262亿元，12个文旅产业园区集聚发展 [11] - 全省接待国内游客总量、游客总花费持续位居全国第一方阵 [25] 文化成就与艺术繁荣 - 川渝携手成功举办第十四届中国艺术节，川剧《梦回东坡》、歌曲《玉盘》荣获文华奖，表演唱《家谱》等4个作品（团队）荣获群星奖，创历史最好成绩 [5][11][20] - “四川造”动画电影《哪吒之魔童闹海》屡创纪录 [11] - 濛溪河遗址入选“2024年度全国十大考古新发现”，被专家论证为具有世界性意义 [11][21] - 出台全国首部古籍保护利用地方性法规《四川省古籍保护利用条例》 [11][27] 重大项目与产品供给 - 启动三星堆文化旅游发展区建设，三星堆博物馆全年接待游客超600万人次，文创产品销售突破2亿元 [13] - 成都天台山成功晋级国家5A级旅游景区，宜宾僰道、西昌唐园获评国家级旅游休闲街区，甘孜州丹巴县基卡依村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村” [7][12] - 凉山州创新推出红色研学、温泉康养等特色产品，积极培育低空旅游、航天文旅等新兴业态，全州接待游客超8057万人次，同比增长超25% [11] 演艺与节庆经济 - 2025年四川演艺产业首次实现万人大演覆盖16个市（州），“跟着演出游四川”成为文旅消费新引擎 [13][26] - 全年超1.2万场营业性演出吸引758万观众，30.8亿元票房撬动184亿元综合消费 [26] - 成功举办2025中国（成都）演出交易会，35个签约项目创下6亿元交易总额 [26] - 遂宁市成功举办大型演艺赛事73场，吸引游客超千万人次，全年拉动综合消费14.2亿元 [13][14] - 第九届中国成都国际非物质文化遗产节吸引超580万人次线下参与，现场交易额1604万余元，IP授权签约额3.5亿元，均创下新高 [11][23] 服务优化与市场环境 - 全省“软硬并举”优化文旅服务，制定旅游公共服务高质量发展专项规划，新建改建旅游厕所超300座，完成8个高原旅游驿站试点建设 [15] - 九寨沟景区因优质服务被网友赞为国内景区管理调度的“天花板” [2][15] - 深化“放管服”改革，文旅审批事项办理时限压缩62%，实现“一网通办”全覆盖 [15] - 2026年定为全省“文旅市场秩序规范提升年”，将进一步深化“文旅+百业”“百业+文旅”，强化科技赋能，优化产业结构 [16]

四川省“十四五”期间文化及文旅产业发展核心成就 - 全省文化产业增速明显高于同期GDP增速 规上文化企业达3151家 较“十三五”增长63% 资产规模突破万亿元[1] - 文化及相关产业增加值从2020年的2037亿元增至2024年突破2800亿元 年均增长8%以上[2] - 建成国家文化产业示范园区2个 国家文化和科技融合示范基地4个[1] - 4家企业入选“全国文化企业30强”和“全国成长性文化企业30强” 比“十三五”多3家[1] 文旅消费市场表现强劲 - 2024年全省接待国内游客11.19亿人次 游客总花费1.76万亿元 分别较2019年增长49%和54%[1] - 国内游客总人次、总花费从2022年的6.36亿人次、7059亿元分别增至2024年的11.19亿人次、1.76万亿元 领跑全国[2] - 2023年以来 举办营业性演出近5万场 观众超1500万人次 票房总收入近50亿元[2] - 2024年前三季度 接待入境游客208万人次 同比增长43% 成都成为入境游热门目的地[2] 旅游景区与品牌建设成果 - 全省现有国家A级旅游景区979家 其中5A级18家（全国第三） 4A级349家（全国第一）[2] - 理县桃坪村、丹巴县基卡依村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”[2] - 组织创建命名天府旅游名县47个[2] - “锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全网点击量、阅读量超50亿次[1] 体育产业与设施快速发展 - “十四五”期间累计新增体育场地8.29万个 面积1.1亿平方米[3] - 2025年底人均体育场地面积预计超3.0平方米 较2020年底增长90% 累计增幅居全国首位[3] - 2025年体育产业总规模预计达2800亿元 较2020年增长超60%[3] - 体育彩票累计销售819.42亿元（全国第6） 筹集公益金199.55亿元[3] 产业融合与新兴增长点 - 文化和科技融合发展 “文旅+百业”“百业+文旅”打开新局面[1] - 跟着赛事、演出、美食、影视游四川成为文旅经济新增长点[1] - 获评国家高质量户外运动目的地3个 国家体育产业基地12个 国家体育旅游示范基地3个 中国体育旅游精品项目53个[3] - 累计建成35个冰雪运动场馆 2024—2025年雪季场均客流位居全国第2位[3]

品牌战略与体系建设 - 四川省构建“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵，以“锦绣天府·安逸四川”为统领品牌，下设10个省级精品品牌及N个市州地方特色品牌，旨在形成省市联动、主题鲜明的品牌体系 [3] - 品牌矩阵涵盖古蜀文化、红色旅游、康养、研学、冰雪运动等多重主题，具体包括“古蜀神韵”、“红耀巴蜀”、“蜀山暖雪”、“天府科普游”等，以创造高品质供给 [3] - 该品牌体系被定位为“递给世界的四川邀请函”，是四川绘就2万亿元文旅新蓝图的重要组成部分 [3][7] 项目投资与招商进展 - 在2025四川省文化和旅游发展大会上，全省共有114个重大文旅项目集中签约，总金额达567.96亿元人民币，其中10个代表性项目现场签约，金额为135.4亿元 [8] - 大会现场正式推出11个跨区域重大文旅项目，包括巴蜀文化IP创新转化、大九寨世界旅游目的地建设、318/317中国最美景观大道建设提升等，以引领文旅消费新需求 [8] - 同时发布《2025年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，围绕数字文化、演艺、休闲度假等十大领域推出480个优质项目，招商总金额高达5700亿元人民币 [8] 产业融合与数字化发展 - 行业强调“文旅+百业”与“百业+文旅”的融合模式，通过情景式推介展示了文旅与各产业交融所绘就的新时代图景 [5] - 携程集团表示，通过其平台向全球推广，四川入境游在线人次年均增长超过80%，并与成都、绵阳等地开展文旅大数据合作以提升数字化服务水平 [9] - 腾讯集团披露，其在四川已牵引相关主体超过100家，新增人员超3000名，年产值突破30亿元，并计划于2028年上映《王者荣耀》动画大电影及在成都开业游戏式科学探索馆 [9] 国际推广与目的地建设 - 亚太旅游协会指出，四川通过优化签证通关、建设多语种服务体系、推进支付便利化及小语种导游队伍建设等系统性努力，增强了国际吸引力，正致力于建设世界重要旅游目的地 [7] - 行业通过知名运动员、艺术家等公众人物进行情景式推介，并改编主题歌曲，多维度展示四川的文旅资源，旨在吸引更多国际游客 [5][6][7]

文章核心观点 - 四川省正着力推动文化与旅游深度融合，将文旅产业打造为支柱产业，目标是建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地 [1][6][13] 文化基础建设 - 深入实施巴蜀文化创造性转化和创新性发展年度行动，系统推进古蜀文明和巴文化保护传承，加快建设川渝石窟寺国家遗址公园 [2] - 完成乐山大佛、青城山—都江堰等世界遗产管理体制改革，宝墩古城遗址、濛溪河遗址等考古新发现提升了文化影响力 [2] - 推动非遗和文创进入街区和商圈，三星堆博物馆新馆、金沙遗址博物馆夜游项目人气火爆，涌现多部文艺精品力作 [2] 演艺与赛事经济 - 2025年成功举办中国（成都）演出交易会并出台演艺活动激励奖补细则，演艺市场布局更均衡 [3] - 大型演出盘活成都东安湖体育公园等场馆周边文旅资源，群众性演艺活动丰富，"川超"赛事融合文旅消费 [3] - 在国家艺术基金2025年度资助项目中，四川省有37个项目入选，立项数位居全国前列 [3] 旅游产品与业态创新 - 持续擦亮"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌，发展全域旅游，创造处处皆风景的生活场景 [4] - 在城市和乡村打造多样化的旅游体验，如成都宽窄巷子、乐山嘉州古城夜游以及各地音乐节、美食节 [4] - 乡村旅游发展迅速，明月村的田园露营、黑龙滩景区的民宿等业态与自然风光相结合 [4] 节庆活动与消费促进 - 轮番举办高能级节庆活动如中国艺术节、成都国际非物质文化遗产节、金熊猫盛典等 [5][10] - 2025年上半年全省举办文旅活动3000余场，观众超4000万人次，带动文旅消费超百亿元 [5] - 节庆活动的"流量"正转化为"留量"，文化热度成为消费热力 [5] 产业政策与投资 - 出台《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》等文件，以政策撬动市场 [6] - 2025年上半年全省规模以上文化企业资产首次突破万亿元，营业收入2790.7亿元，同比增长8.2% [6] - 规模以上文旅企业达1.83万家，515个重点文旅项目加速建设，实际完成投资超500亿元 [6] 产业链延伸与融合 - 文旅产业链不断延伸，影视、数字文创、演艺、康养、会展等业态协同发展 [6] - 积极推进"文旅+演艺"、"文旅+科技"、"文旅+体育"等融合模式，天府演艺集团院线等项目加快推进 [6] 交通与旅游融合 - 大峨眉、大九寨、大香格里拉、大蜀道四大交旅融合示范区建设全面提速，覆盖7个市（州）、41个县 [7] - 九绵高速全线开通，串联30余处优质文旅资源，318国道等打造"中国最美景观大道" [7] - 设置熊猫专列、火锅巴士等特色出行方式，提升旅游体验感 [7] 业绩成果与品牌影响 - 2025年上半年全省接待游客6.82亿人次，实现游客总花费9125亿元，旅游收入稳居全国前列 [9] - "锦绣天府·安逸四川"品牌影响力提升，三星堆—金沙、九寨沟—黄龙等品牌知名度日益提高 [10] - 高能级活动如中国成都国际非物质文化遗产节等成功举办，持续提升国际影响力 [10] 社会参与与惠民举措 - 文旅活动进社区、进乡村、进校园，带动超1100万名群众参与 [12] - 通过消费券、文旅礼包、演出票根优惠等惠民举措，让更多人能够参与文旅消费 [12]

四川文旅产业发展目标 - 力争到2027年实现旅游总花费达2万亿元的目标 [1] - 行业正经历从资源大省向产业强省跨越的关键时期 [1] 品牌战略与形象打造 - 全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，以抢占市场制高点 [2] - “锦绣”描绘自然风光，“安逸”捕捉兼容并蓄的生活哲学，以建立与游客的情感连接 [2][3] - 致力于建设世界级文旅地标，扩大标志性品牌国际影响力，并打造世界级文旅风景道 [5] - 将三星堆遗址加快建设成为世界级文旅地标，并推进大熊猫国家公园绵阳片区建设 [5] 产品与线路开发 - 推出具有全球吸引力的精品线路，例如绵阳打造的“寻踪李白故里·探秘熊猫家园”线路 [7] - 实施“天府文艺名作高峰计划”，深化文旅名城建设，做强巴蜀名人文旅品牌 [7] - 各市州挖掘本土资源（如南充的丝绸文化、春节文化、三国文化），推动传统业态向综合业态转变 [7] 发展模式与业态创新 - 行业着力发展“全域全业态”旅游，打破传统景点孤岛，将整个区域作为旅游目的地打造 [8] - 构建立体全域旅游网络，从空间、时间、产业、体验四个维度满足游客多元化需求 [8] - 推动“文旅+”生态体系，实现与音乐、工业遗存、科技、美食等产业的深度融合 [10] - 具体案例如成都音乐坊街区、自贡文创园区、绵阳航天体验项目、乐山烹饪体验课程 [10] - 在甘孜州稻城县实践“景区引领、全域联动”模式，实现“一地多游”的深度体验 [9] 市场吸引力与消费趋势 - 当前展现出强劲的市场吸引力，涌现出“跟着演出去旅行”、“跟着赛事去旅行”等新场景 [1] - 直升机低空旅游、“文创即门票”等新业态层出不穷，“跟着川超游四川”潜力巨大 [1] - 旅游需求从看景点转变为体验地道的本地生活，追求深度体验和心灵共鸣 [8][3]

大会概况 - 2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会将于10月29日在绵阳市举行 [1] - 大会策划“1+2”活动，即一个会议、一个展示和一系列配套活动 [1] - 会议将通过四个篇章情景式推介“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌 [1] 招商与投资 - 大会将聚焦文化和旅游产业链10个细分领域及跨区域文旅融合重大项目，推出文旅招商项目480个 [1][2] - 招商项目涵盖演艺产业、数字文化产业、休闲度假旅游、乡村旅游、健康旅游等领域 [2] - 现场将举行文旅重大投资项目集中签约，旨在将文旅资源优势转化为高质量发展优势 [2] 品牌体系建设 - 将打造“1+10+N”文旅消费精品品牌体系，以全面激发文化和旅游消费潜力 [3] - 省级层面统筹推出“少必入川”、“熊猫伙伴”、“蜀山暖雪”等10个文旅消费精品品牌 [3] - 鼓励各市（州）推出地方特色消费品牌，如成都“蓉城囎事”、绵阳“‘青’睐绵阳”，形成省市联动体系 [3] 消费促进活动 - 将创新开展“冬游四川”消费季活动，联动市（州）推出滑雪场、特色温泉、旅游度假区等冬季旅游产品 [4] - 计划举办超过2000场次文旅消费促进活动 [4] - 持续推出“跟着川超游四川”等特色活动，加密赛事举办地与景区间的旅游直通车班次，打造“第二现场” [4] 入境旅游发展 - 深入实施促进入境旅游三年行动，利用过境免签、离境退税等政策 [4] - 提升入境游门票预约、线上线下购物等便利化水平，以吸引更多入境游客 [4]

四川文旅深度融合发展战略 - 中共四川省委十二届七次全会审议通过《关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，明确文旅深度融合发展的战略方向 [1] - 四川拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、品位最高的文旅资源谱系，包括305.7万余处文化资源和24.5万余处旅游资源 [2][3] - 2024年全省接待国内游客11.19亿人次，游客总花费1.76万亿元，连续两年居全国首位，文化产业收入达千亿级，旅游收入达万亿级 [3] 文旅品牌建设 - 提出打造"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌，以"锦绣"代表非物质文化遗产和锦绣河山，"安逸"体现四川生活特色 [7][8] - 品牌建设旨在提升四川文旅竞争力、吸引力和美誉度，展现自然生态之美和多彩人文之韵 [7][8] - 文旅品牌需概括四川地域特色并彰显精神气质，21市（州）各具特色 [7] 产业发展重点 - 推进文旅产业全域全业态发展，明确文博旅游、红色旅游、演艺赛事、生态康养度假、农文旅融合发展五大主攻任务 [9] - 提出"文旅+百业"和"百业+文旅"的发展理念，推动文旅产业成为支柱产业、民生产业、幸福产业 [10] - 存在景强文弱、大而不强、高端业态和高附加值产品开发不足等短板 [8] 政策支持与改革 - 配套制定含金量高的支持政策，让工作有支撑、发展有动能 [13] - 对培育壮大文旅经营主体、深化文化事业单位和国有景区管理体制改革等打出改革"组合拳" [12] - 两轮意见征集中收集350多条意见建议，充分吸纳各方智慧 [11] 发展目标与路径 - 提出2027年、2030年分两步走建设文化强省旅游强省的目标 [7] - 坚持"文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先"十六字原则 [7] - 明确做靓品牌、做强产业、做优服务、深化改革四大重点任务 [7]

四川省文旅融合发展总体部署 - 各地深入学习贯彻省委十二届七次全会精神，核心目标是推动文旅深度融合，提升"锦绣天府·安逸四川"品牌影响力，建设世界重要旅游目的地[1] - 战略方向包括文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先四大原则，强调产业基础强化与融合创新[1] - 具体措施涵盖项目投资（形成实物量、工程量）、业态升级（传统景区改造）、龙头企业培育等[3] 区域特色发展路径 德阳市 - 重点打造新消费场景和精品旅游路线，通过扩内需促消费释放市场活力[1] - 强调对标省委部署分解任务，强化产业基础与融合文章[1] 遂宁市 - 定位演艺赛事"第三城"，计划引进国省赛事和演艺活动，依托观音湖打造"未来水世界"等爆点项目[2] - 推动文体旅集团高效运行，优化城市硬环境与服务软环境以提升游客体验[2] 南充市 - 以项目建设为抓手，谋划引领性文旅项目并加速推进，强化投资拉动效应[3] - 注重业态创新应对消费需求变化，同步培育龙头企业和中小企业[3] 广安市 - 突出"红色、绿色、特色"三张名片，推动城区-景区-园区联动发展[4] - 深化"文旅+百业"跨界融合，建设重庆都市圈北部文旅副中心[4] 资阳市 - 聚焦成都都市圈近郊游定位，推进全域全业态发展，提升服务品质与消费体验[5] - 重点落实《关于推进文化和旅游深度融合发展的决定》，细化地方实施方案[5] 甘孜州 - 以G318/G317景观廊道建设为统揽，完善配套设施并丰富场景业态[6] - 推动智慧文旅平台建设，鼓励社会资本参与项目开发运营[6] 产业创新与支撑体系 - 多地强调科技赋能，包括智慧景区建设（甘孜）、科技创新驱动（广安）等[4][6] - 体制机制改革成为共性要求，涉及景区管理体制改革（甘孜）、省内外合作机制建立等[6] - 服务体系建设被反复提及，重点包括游客中心式服务体系（广安）、留客措施优化（遂宁）等[2][4]

文旅品牌内涵与意义 - "锦绣天府·安逸四川"文旅品牌的核心内涵包含"锦绣"和"安逸"两个关键词，"锦绣"代表蜀锦蜀绣等非物质文化遗产及锦绣河山的自然意象，"安逸"体现四川人民的生活态度和精神特质 [3] - 该品牌旨在提升四川文旅的竞争力、吸引力和美誉度，展现四川独特的自然生态之美与多彩人文之韵 [3] - 品牌通过融入文化标识，彰显四川人民热爱生活、追求幸福的精神特质，吸引国内外游客体验四川文旅的万千气象 [3] 世界级文旅地标建设 - 重点提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关等现有品牌知名度 [4] - 持续擦亮"三九大"（三星堆、九寨沟、大熊猫）和"峨青翠"（峨眉山、青城山、翠云廊）品牌 [4] - 培育若尔盖湿地、稻城亚丁等新世界级文旅地标，并高标准建设318/317中国最美景观大道及多条主题文化旅游风景道 [4] 特色文旅名片打造 - 实施天府文艺名作高峰计划，打造"文艺川军"品牌，建设文艺创作基地和影视产业园区，扶持如《哪吒》系列电影等精品力作 [4] - 深化文旅名城建设，支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城，乐山等7市建设国际旅游城市，提升天府旅游名县 [5] - 建好四川名人馆，加强历史名人纪念设施保护利用，推进三苏故里文化旅游片区建设，打造"东坡行旅"文物主题游径 [5] - 围绕文化IP发展文创全产业链，擦亮川菜招牌，发布美食旅游地图，深度开发川酒、川茶等地理标志产品 [5] 巴蜀文旅全球推广计划 - 建强四川文旅宣传推广平台，提升金熊猫奖国际影响力，办好中国网络视听大会、四川国际旅游交易博览会等活动 [6] - 强化新媒体传播，打造"熊猫走世界""川灯耀世界"等国际传播热点，培育网红打卡地，推广"一年四季游四川" [6] - 深化成都、自贡国家文化出口基地建设，培育文化类省级服务贸易特色基地，推动文旅品牌国际化 [7] - 推出"万千气象看四川·文旅融合发展"系列主题新闻发布会，通过多市州联动宣传提升品牌影响力 [7]