"爱生活，爱拉芳。" "蒂花之秀，青春好朋友" "霸王洗发水，洗出英雄本色。" 曾经刷爆各大卫视耳熟能详的广告语，一度成为大家的回忆杀。然而近几年，这些老牌洗护却渐渐从年轻一代消费者的购物车里消失了。 除此之外，其业绩表现也堪忧。其中，聚美丽发现，老牌洗护企业拉芳家化股份有限公司(以下简称"拉芳家化")，业绩暴跌，净利润高位数下滑。 无独有偶，蒂花之秀母公司名臣健康用品股份有限公司(以下简称"名臣健康")，归母净利与扣非净利润的下滑程度达90%。 此外，港股上市的霸王国际(集团)控股有限公司(以下简称"霸王集团")，已在亏损边缘徘徊。 那么，拉芳家化、名臣健康在2017年相继作为第一、第二家上市的日化洗护类企业，为何如今业绩却"一蹶不振"？而霸王集团为何已"入不敷出"？ 本文，聚美丽将结合拉芳家化、名臣健康、霸王集团三家老牌洗护企业近几年的业绩情况，窥其下滑原因，洗护赛道是否真的不香了？ 近千亿洗护市场，老国货困于10亿级体量？ 从近几年的发展来看，洗护赛道的前景还是比较乐观的。据网络数据显示，2024年洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是增幅最快的品 类。 但从这三家近5年的业绩情况 ...

郭富城代言品牌分析 - 代言矩阵覆盖时尚、饮料、汽车、科技及金融等多领域 包括浪琴、百事可乐、美特斯邦威、奔驰、Lacoste、香港电讯等九大经典品牌[3] - 部分代言品牌遭遇市场挑战 运动品牌喜得龙出现退潮 金融品牌阿童木理财经历风暴[3] - 国际大牌在其代言加持下保持历久弥新 代言效果持续三十年[3] 成龙代言品牌分析 - 缔造多个长青商业案例 格力空调持续服务千家万户 思念水饺维持除夕夜餐桌消费场景[5] - 八组经典代言构成商业图鉴 包括80年代小霸王学习机"望子成龙" campaign 新世纪霸王洗发水"Duang"式营销[5] - 部分代言品牌市场表现不佳 开迪汽车折戟沉沙 汾煌可乐淡出市场视野[5] 品牌代言本质解读 - 品牌生命力核心取决于供应链韧性及市场敏锐度等内生因素 而非代言人个人影响力[8] - 消费升级浪潮中品牌存续呈现分化 VCD品类消亡与腕表品类长青形成鲜明对比[8] - 明星代言仅能提供品牌曝光助力 最终品牌持久性仍取决于产品品质本身[8]

事件概述 - 娃哈哈饮料瓶盖被网友用于在实习证明上盖章 相关话题冲上微博热搜前列 引发全网创作热潮 [1] 社交媒体营销趋势 - 品牌与用户的互动正在改写传统营销法则 年轻消费者对“不严肃营销”有买单意愿 [3] - 霸王洗发水通过“秃头大卫”香薰礼盒等“抽象联名”策略 将品牌痛点转化为传播爆点 成为社交平台顶流话题 [3] - 娃哈哈此次走红为用户自发创造的“野生玩梗” 其根源在于品牌数十年积累的国民认知度和深厚的品牌熟悉度 为二次创作提供了天然土壤 [3] 品牌信任与风险 - 流量狂欢存在信任透支风险 对比2025年代工风波引发的“品牌背刺”质疑 主动联名可收获好感 被动争议则可能损耗信任 [4] - 娃哈哈正处于转型阵痛期 经历了年终奖争议、工厂停工维权、商标纠纷等多重信任考验 每一次危机应对都关乎品牌转型成败 [8] - 国民品牌的信誉积累需数十年 但可能在敷衍回应中逐渐消磨 [8] 社会文化现象解读 - 盖章狂欢反映了年轻人在实习证明盖章难现实困境下的无奈 娃哈哈瓶盖成为对制度繁琐性进行戏谑反抗的道具 [5][7] - 年轻人用幽默消解焦虑 用创意对抗僵化 这种亚文化表达值得企业和社会反思 [7] 法律风险警示 - 根据《刑法》第二百八十条 伪造企业印章可处三年以下有期徒刑 即使用于玩笑性质的实习证明也可能构成违法 [7] - 近期已出现多起因类似玩笑引发的纠纷报警 [7] 危机公关与品牌建设 - 危机公关的黄金法则在于共情与解决 需展现理解公众情绪、明确责任边界、提出改进方案的态度 [7] - 企业可将意外走红转化为品牌年轻化契机 例如设计限量版“创意瓶盖”周边 或联合企业推出“实习认证公益计划”以引导建设性方向 [7] - 品牌长青终究依靠品质而非话题维系 真实的情感联结是任何创意玩梗都无法替代的品牌基石 [9]