行业核心观点 - 2026年春节假期文旅市场表现强劲，呈现“最长春节假期”过半但出游兴致不减的态势，文化赋能与消费新场景成为关键驱动力 [1][3][10] 市场表现与出行数据 - 交通运输部预测春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量将达2.99亿人次，或创春节假期新高 [1] - 商务部监测显示，2月15日重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长23.2%和33.2% [3] - 飞猪平台数据显示，春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60% [3] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [6] 消费趋势与业态特征 - 国风国潮引领消费市场，成为年轻游客的“顶流审美”，非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% [1][3] - 消费场景多元化，涵盖冰雪游、避寒游、亲子游等，例如吉林松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上，海南预计春节假期出入境人员达7.93万人次，日均约0.88万人次，同比增长24.1% [5][6] - “科技+文旅”深度融合，例如无锡拈花湾景区使用2000架无人机表演，科技赋能文化体验 [9] - 文旅与多业态融合，培育消费新场景，包括沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等 [10] 公司/景区具体案例与表现 - 北京隆福寺街区及稻香村零号寻宝馆客流量达平日两三倍，推出马年主题新品吸引游客 [2] - 广西南宁青秀山风景区初一初二累计入园游客量突破35万人次，举办新春灯会等多项活动 [5] - 贵州遵义会议纪念馆在假期前三天累计接待游客6.6万人次，红色旅游受关注 [7] - 江苏无锡拈花湾景区通过升级演艺项目，利用无人机和烟花秀打造沉浸式视觉盛宴 [9] 政策与行业活动 - 文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等补贴 [10] - 行业积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合，以新玩法、新创意燃动消费热情 [10] 国际影响与入境游 - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹的旅游季，亿级出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎 [7] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹遍布102个中国城市 [11] - 外交部表示欢迎外国朋友到中国过年，“年味之旅”有助于搭建文化交流桥梁 [11]

春节消费与市场活动 - 北京春节有奖发票活动加大奖金投放力度，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业，中奖奖金将在10个工作日内发放至支付宝余额[3] - 稻香村零号店推出“骏马踏福”系列现烤糕点热销，蕴含“马上有福”等美好寓意，门店提供快递打包和邮寄服务[13] - 北京市场监管部门检查未发现“天价年夜饭”等不合理经营行为，菜品价格契合大众消费需求[26] - 2026春节档新片预售总票房突破2亿，影片涵盖喜剧、动作、动画、科幻等多元类型[25] 交通与出行服务 - 北京春节假期预计进出京总量达2670.9万人次，日均约296.8万人次，同比上升3.7%[5] - 北京八大火车站全部实现地铁接驳，超过半数铁路旅客选择搭乘地铁往返火车站[7] - 北京春节假期9条地铁线路延时运营、5条线路提前开门，以服务“八站两场”周边出行[5] - 北京公交集团对915路、850路等12条线路的150余辆公交车进行春节主题装饰，投入运营[9] - 天安门广场新增便民设备，包括前2小时免费的存包柜、售药机、拍照机[5] - 北京轨道交通22号线、1号线支线等27个标段在春节期间连续施工，超过2430名建设者坚守岗位[17] 文旅与节庆活动 - 北京地铁15号线奥林匹克公园站打造首个“北京范儿”新春主题市集，将购物与文化体验融入地铁空间[15] - 北京坊新春文化坊会亮相两大核心光影装置，以国风美学与现代光影成为热门打卡地[19] - 首钢园婚姻登记服务窗口正式投入运营，将工业风貌与婚姻服务相结合[19] 就业与公共服务 - 北京市人社局联合市重点站区管委会在北京南站候车大厅开展“春风送岗暖归途”公共就业服务宣传活动，活动自1月持续至3月底[21] 市场监管与安全 - 北京公安机关自1月中旬以来连续开展7波次社会面安全隐患集中整治，全市110刑事、治安警情同比双下降[23] - 北京警方严打黄牛倒票、拎包扒窃等违法行为，并针对违法占用应急车道、酒驾醉驾等交通违法行为强化治理[23] - 北京市交通运输综合执法总队与滴滴、高德、哈啰、嘀嗒四家顺风车平台政企联动，已封禁违规驾驶员1.3万人次[25]

公司产品策略与新年产品线 - 为迎接甲午马年，公司推出多款以“马”为主题的新春系列产品，设计融合传统工艺与艺术元素，具体包括“福运小马”慕斯蛋糕、“骏马踏福”系列现烤糕点、“马上有钱”文创手机链以及小木马汤圆 [2] - 公司再度携手艺术家韩美林，联名推出名为“哒哒饼”的产品，其馅料中特别加入羽衣甘蓝与清甜马蹄 [2] - 春节期间，公司将推出6款糕点礼盒与3款熟食礼盒，全新推出的“贺岁京八件”礼盒融合“双非遗”文化，内含八块独立包装糕点对应八个年味主题，并融入醒狮、花灯等传统元素，礼盒中还附赠一枚“食来运转”主题冰箱贴 [2] - 公司精选叉烧肉、松仁肉肚、五香牛腱子等经典产品，推出三款熟食礼盒，其中全新推出的“香暖三禾”熟食礼盒搭配了豆豉武昌鱼、四喜丸子等食品 [2] 公司销售渠道与营销活动 - 公司线上购买服务创新升级，消费者可通过其微信小程序选购年货礼盒，并选择“全国送”的便捷服务 [3] - 通过线上渠道购买年货礼盒的消费者还能享受新年优惠 [3]