平台概况与运营成果 - 由山东省农业农村厅指导，大众报业集团和鲁商集团承办，山东齐鲁农超科技有限公司建设运营的“齐鲁农超”平台，旨在破解农户销售渠道单一、产品附加值低的困境 [2] - 平台上线近三年，截至2026年1月底，已进驻商家超过5600家，累计线上线下交易额突破2亿元 [2] - 平台已汇聚全省16市的优质农业企业和特色产品，形成“一平台汇聚全省好品”的格局 [7] 核心商业模式与政策 - 平台实行对商家的“三零”政策，即零平台进驻费、零交易佣金、零营销服务费，以降低中小商家进驻门槛 [3][4] - 平台通过整合线上线下资源，搭建从产地到消费者餐桌的直通渠道，解决小农户对接大市场的难题 [3][7][9] - 平台功能包括上联市场下接农户，让好农货直达消费者，并帮助地方特产拓展全国乃至国际市场 [3][7][8] 品牌建设与价值提升案例 - 平台通过专题文章解读、邀请参加展会等方式助力农产品品牌塑造，例如“辉渠小米”通过品牌建设成功打入高端商超，贴有生态溯源码的产品在北京高端超市售价是普通小米的3倍 [5] - 平台从品质赋能、渠道拓展、品牌传播、产业整合四个维度助力区域公共品牌如“安丘农耕”建设 [5] - 针对特色产业集群（如鲁中山区桃产业集群）进行品牌推广和渠道拓展，形成“政府+企业+新型经营主体+消费者”的推广机制 [6] 渠道拓展与市场成果 - 平台通过组织商家参加“山东好品巡礼”、鲁粤农产品交流会、北京/上海推介会及各类展会、年货会等活动，帮助农产品开拓省外及国际市场 [3][8][9] - 具体案例显示，赵庄花生米已从地方名吃销往内蒙古、黑龙江、陕西、河北、湖南、新疆等地 [3]；沾化冬枣得以卖到北京、上海 [3]；鲅鱼水饺成功打开广东市场，仅一个广东客户月销售额就约2000斤，并出口至韩国、马来西亚 [8][9] - 2026年1月23日至25日，平台在北京举办的“山东年货节”集结近百家源头企业、数百款产品，引起消费热潮 [9]

公司荣誉与资质 - 山东齐鲁农超科技有限公司成功入选“2025年度山东省数字经济产业创新中心” [1] - 该评选由山东省工业和信息化厅组织，旨在打造“5351”数字经济创新平台体系，经单位提报、市局推荐、形式审查、专家评审等程序确定 [1] 公司背景与使命 - 公司由齐鲁晚报.齐鲁壹点与山东银座商城股份有限公司共同出资组建，于2023年10月25日正式成立 [2] - 公司是“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台的建设运营单位，该平台由山东省农业农村厅指导，大众报业集团、鲁商集团承办 [2] - 公司使命为引领山东农业全链条提档升级，强化数字赋能，做强平台经济，助力打造乡村振兴齐鲁样板，推进共同富裕 [2] 平台定位与功能 - “齐鲁农超”定位为“山东农业数字化超级平台”，是山东省区域农业公共品牌自主平台 [2] - 平台致力于打造集政务服务、电商运营、宣传推介、数字技术、文化创意、供应链交易等六大功能于一体的农业数字化超级平台 [2] 政府支持与战略地位 - “齐鲁农超”平台受到山东省委、省政府高度重视，被写入加快数字经济和县域经济高质量发展、2024山东省政府工作报告等15项官方文件中 [2] - 平台成为推动山东农业数字化与县域经济高质量发展的重要载体 [2] 运营模式与成果 - 平台创新采用“政媒企共建”模式，强化政府引导、媒体赋能与产业协同，形成“线上+线下”双轮驱动的产销体系 [3] - 截至目前，平台已汇聚全省16市、超过5600家优质农业企业和特色产品，实现“一平台汇聚全省好品”的格局 [3] 未来展望 - 入选产业创新中心将推动公司在智慧农业、数字供应链、平台运营等方向的深入探索与示范引领 [3] - 公司将积极对接国家及省级数字农业政策，继续深化平台功能、拓展服务边界，助力山东农业高质量发展 [3] - 公司目标是为打造全国领先的数字农业平台和乡村振兴齐鲁样板提供有力支撑 [3]

活动概况 - 2025山东名优特精农产品发布暨"齐鲁农超"建设推进会将于8月28日9:30在济南举行 旨在促进农业农村消费、培育农产品品牌及展示乡村振兴成果 [1] - 活动由山东省农业农村厅指导 大众报业集团及鲁商集团主办 山东齐鲁农超科技有限公司承办 参会者包括十六市相关单位及企业代表近200人 [3] 平台运营进展 - "齐鲁农超"平台自2023年8月上线后已汇聚近5600家优质农企 覆盖山东十六市100余个县域的优企名品 [3] - 平台将新增"畜牧特色馆"和"远洋水产品馆" 分别与山东省畜牧局及山东远洋渔业协会合作建设 [3] 营销推广举措 - 线下开展"流动展销+现场体验"巡礼活动 线上通过小程序端推行数字人民币满减、云闪付随机立减等促销活动 [3] - 活动期间将发布乡村特色产业发展报告 公布名优产品大展评首批名单 并聘任品牌推荐官 [3]

核心观点 - 齐鲁农超平台通过资源整合、渠道打通和品牌建设 助力山东农产品从区域走向全国及国际市场 提升产业竞争力和农民收入 [2][3][6] 资源整合 - 平台以全域化资源整合为支柱 打破县域界限 实现一平台覆盖全省 [2] - 聚合近5600家优质农特产品企业 深入政府机构、企事业单位等场景 [3] - 解决农产品产销对接难和品牌分散问题 将小农户与大市场连接起来 [3] 市场拓展 - 平台自2023年8月上线以来举办近百场巡展活动 构建覆盖全国的营销网络 [4] - 2025年1月携120余家山东农产品品牌企业北上进京 推出200余种产品 [6] - 上海推广中心启动活动中 部分单品开幕半天即售罄 市场热情超预期 [4] 品牌建设 - 通过桃桃季等线上主题活动塑造山东桃高品质产业集群形象 [3] - 截至2024年底山东拥有绿色食品、有机食品等有效用标总数3999个 打造108个省级区域公共品牌 [6] - 构建1+16+N品牌建设架构 强化品牌塑造与营销推广 [7] 业务模式 - 构建四位一体平台：交易中枢提供在线支付和订单管理 数据中台实时监控市场动态 品牌引擎强化营销 生态枢纽整合物流金融资源 [7] - 通过四链融合推动产业链、供应链、创新链和价值链融合 拓展农业新空间 [8] - 与驻村第一书记合作 推动农产品销售并带动乡村旅游等产业发展 [8] 业绩表现 - 安丘草莓种植户通过平台预计2025年销售额比去年增长50% [7] - 平台产品已进入日本、欧洲等国际市场 [6]