公司战略与品牌定位 - 公司通过高端品牌谢添地实施"特色产品+区域深耕"战略 试图实现从区域品牌向全国认知的跨越 [2] - 品牌产品线采用金字塔结构：顶端为黑土娟姗（近140元/箱） 中间层黑土A2 基础层黑土有机（最低29元/箱） [3][4] - 近期通过联名挪瓦咖啡推出A2亲和拿铁 主打4g/100ml原生乳蛋白和2.5g/包A2β-酪蛋白特性 针对乳糖不耐受人群 [3] 营销推广与市场表现 - 品牌持续加大营销投入 独家冠名《声生不息·港乐季2》《妻子的浪漫旅行2025》等综艺节目 六个月内获得146亿总曝光量 [4] - 联名合作选择主打"低热量咖啡"的挪瓦咖啡 采用差异化店中店模式 [3] - 行业专家指出品牌当前业绩表现平庸 缺乏品牌效应与规模效应 需依托咖啡消费红利实现增长 [6] 产品线与价格策略 - 产品系列包含三款核心产品：黑土娟姗/黑土A2/黑土有机 其中有机系列推出3.6g/100ml和3.8g/100ml两种蛋白规格 [3][4] - 黑土有机系列采取性价比策略 价格从高端系列140元/箱降至50元/箱（10盒250ml装） 最低出现29元/箱（6盒200ml装） [4] - 新品开发延续高端定位 但行业出现高端奶系列降价20%以上及买一赠一等促销现象 [6] 业绩目标与行业竞争 - 集团设定2025年乳业营收100亿元目标 当前营收规模仅二三十亿元 [5] - 投入超10亿元进行牧场环保升级 近1亿元用于全产业链数字化建设 [5] - 面临伊利/蒙牛/光明等全国性龙头挤压 娟姗奶源和A2奶源并非独家优势 竞品均已有同类高端产品布局 [5] 行业环境与挑战 - 液态奶市场整体供过于求 区域性品牌面临全国性巨头与区域品牌双重竞争压力 [5] - 行业专家认为常温奶高端化逻辑崩塌 高价体系难以维持 必须转向性价比路线 [6] - 咖啡联名被视作无奈之举 品牌缺乏粉丝效应和规模效应支撑全国化拓展 [6]

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴 腾讯视频会员数遭遇明显下滑。 8月13日，腾讯披露业绩。财报显示，在2025年第二季度，腾讯营收同比增长15%至1845.04亿元；归母 净利润同比增长17%至556.28亿元。 不过，腾讯视频拖了腾讯整体业绩的后腿。财报显示，截至二季度末，腾讯视频视频付费会员数为1.14 亿，同比、环比均下滑了300万。 需要注意的是，在目前市场环境下，腾讯视频广告增长有着明显压力。 比如，在今年一季度，爱奇艺广告收入就同比下滑10.4%到13.3亿元。在2024年，芒果超媒广告收入同 比下滑2.7%至34.38 亿元。理论上，爱奇艺在广告上与腾讯视频在同一梯队。 背后是，短视频强势崛起抢夺了长视频的流量与广告客户。 比如，据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40 亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。 另外，从变现上，短视频也更有效率且变现路径清晰。"线上营销主要投抖音与小红书，不准备投长视 频。"有正在迅速扩张的新消费品牌高管表态。 爱奇艺创始人龚宇就对外透露，长视频的观众正在流失，特别是最近两三年 ...