旅游消费趋势 - 新旅游消费趋势包括Z世代偏好"反向旅游"寻找松弛感 亲子游和研学旅游向沉浸式 场景化深度推进 银发族将"康养旅居"发展为新型养老方式 [2] - 旅游消费需求从功能满足转向情感价值 新需求包括"观"(沉浸式场景体验) "拍"(社交媒体创作) "知"(深度文化知识) "人"(个性化服务和情感连接) [4] - 自由行产品占比从2024年的50%上升至2025年的65% 传统团队游占比从50%降至27% [3] 杭州旅游市场表现 - 2024年杭州接待游客2 4亿人次 同比增长7 5% 其中入境过夜游客116 69万人次 同比增长107 8% [2] - 杭州连续16年获"全国游客满意十佳城市"荣誉 旅行社数量自2023年起以10%速度增长 2025年在册旅行社达1243家 [2] 文明旅游建设 - 2025年"文明旅游 美丽杭州"活动新聘5名"文明旅游宣传大使" 包括旅行社 酒店 演艺公司高管 [2][4] - 杭州城市形象"最美杭州""善城杭州"等金名片构成文明旅游独特气质 影响游客出行决策 [4] - 深度游项目如南宋御街汉服旅拍 龙井茶园制茶体验预订量涨幅明显 [4] 行业转型挑战 - 传统旅行社面临阵痛 自由行 私家团产品占比已显著超过传统跟团游 [3] - 数字化时代需关注AI技术赋能旅游服务质量提升 文明旅游行为规范等议题 [2]

文旅消费模式创新 - 浙江台州在"五一"期间推出复合型消费模式，包括路桥区飞龙湖精品美食周、天台县赭溪老街"寻梦赭溪飞天秀"、椒江区葭沚老街传统演艺活动等 [1] - 公司以"节庆IP"为核心实施全域联动策略，创新市县联动宣推机制，开展山海协作文旅推介 [1] - "跟着美食去旅行"成为游客消费新选择，台州美食以"鲜嗒嗒、甜蜜蜜、糯叽叽"特色火爆出圈 [1] 科技与文旅融合 - 临海台州府城推出"AI定制游"，通过"CityWalk"小程序提供AI文旅推荐官伴随式服务 [1] - 仙居县高迁古村运用3D建模、全景漫游等技术建立"数字博物馆"展现文旅特色 [1] 场景力挖掘与业态升级 - 当地4条老街以文化为底色、互动为纽带，构建"可参与、可传播、可消费"的立体场景 [1] - 通过"演艺+文旅""赛事+文旅""美食+文旅"等多元消费场景实现从"引客"到"留客"的跨越 [2] - 采用"政府引导+市场运作"模式推动节庆IP从单一活动向产业链延伸的高质量发展 [2]