天猫新品牌发展总体态势 - 2025年有超过15万个优质新商家入驻天猫，规模创历史新高[1] - 开店当年成交额即突破1亿元人民币的品牌数量同比增长超过40%[1] - 开店3年内的新品牌中，有276个年成交额破亿，5026个年成交额破千万[1] 新品牌优势行业分布 - 服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业[1] 代表性新势力品牌 - 十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga在2025年于天猫成交破亿，并在各自细分赛道取得第一[1] - LiberLive为乐器品牌，凭借“无弦吉他”产品降低弹唱门槛[4] - AR眼镜品牌XREAL成为数码圈新势力[4] - 猫砂品牌许翠花通过解决传统产品痛点，推出植物猫砂，登上细分赛道第一[4] - “十个勤天”作为综艺IP衍生店铺，入驻天猫1年已成为淘系综艺IP店铺标杆[4] 新品牌地域来源分布 - 广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州是2025年天猫10大创牌之城[4] - 广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联第一，2025年新开店广州商家超18000家，较2023年翻倍[4] - 泉州、厦门、武汉、徐州、郑州等城市亦有大量新商家涌现[7] 平台扶持战略与政策 - 2025年天猫实施“扶优”战略，向具备原创性、创造力并能引领需求的品牌投入空前资源，涵盖经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面[8] - 针对不同阶段新品牌提供差异化扶持：“蓝星计划”全程陪跑新入驻商家[8]；“宝藏新品牌”计划扶持品牌从1成长到10[8]；“千星计划”为各潜力赛道提供经营提效专项扶持[8] 未来增长机会赛道 - 年度报告发布了2026年50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等[8] - 这些赛道当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大[8]

文章核心观点 - 天猫平台2025年新品牌生态繁荣发展 各项关键运营数据创历史新高 显示出强大的新品牌孵化与增长能力 [1] - 新品牌通过把握细分需求、提供差异化高品质产品 在成熟赛道中成功崛起 平台为原创和产品力提供了良性发展土壤 [2] - 天猫为新品牌及IP商业化提供了从入驻陪跑到专项扶持的全周期、系统化支持 并揭示了关键的地域创业活力分布 [3] 新品牌整体发展态势 - 2025年有超过15万个优质新商家入驻天猫创牌 规模达历史新高 [1] - 新商家开店当年成交额即突破1亿元人民币的品牌数量同比增长超过40% [1] - 开店3年内的新品牌中 有276个年成交额破亿 5026个年成交额破千万 各项数据均创历史新高 [1] 新品牌优势行业与代表 - 服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业 [1] - “十个勤天”、“同频”、“许翠花”、“酷态科”、“小半家具”、“君佩”、“LiberLive”、“绝区零”、“PANE”、“CrzYoga”等品牌在2025年于天猫成交破亿 并在各自行业细分赛道取得第一 成为年度“新势力”代表 [1] 新品牌成功路径与案例 - 新品牌通过把握细分需求与提供差异化高品质产品实现快速崛起 例如LiberLive凭借“无弦吉他”成为乐器头部品牌 XREAL通过AR眼镜成为数码圈新势力 [2] - 在成熟赛道 新品牌仍有机会通过极致产品和精准策略重构格局 例如“许翠花”针对猫砂痛点推出植物猫砂 登上细分赛道TOP1 [2] - 品牌创始人强调平台倾向于展示有差异化、好口碑的产品 使新品牌可避免低价竞争 持续投入研发与体验升级形成良性循环 [2] - 设计师鞋靴品牌PANE将天猫作为重要新品发售阵地 并与平台在趋势共创、新品孵化上深度协同 认为原创是关键 但需要找对土壤 [2] 平台支持与IP商业化 - 天猫为IP商业化创造可能性 例如与爆火综艺《种地吧》合作 邀请“十个勤天”入驻 并通过经营陪跑、直播策划、供应链共建等方式全方位支持 使其旗舰店在开店1年后成为淘系综艺IP店铺标杆 [3] - 针对新品牌不同阶段 平台提供差异化扶持政策：“蓝星计划”全程陪跑新入驻商家 “宝藏新品牌”计划系统化扶持品牌从1到10的成长 “千星计划”为各潜力赛道提供经营提效专项扶持 [3] 地域创业活力分布 - 2025年新商家来源最多的10大城市为：广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州 [3] - 广州创业活力持续领跑 连续3年蝉联榜单第一 2025年新开店的广州商家超过18000家 较2023年数量翻了一倍 [3]