阿尔法战略落地：从AI生态蓝图到实景体验场 2025年3月MWC大会上，荣耀阿尔法战略正式发布，标志着荣耀从智能手机制造商向全球领先的 AI终端生态公司转型，体现了品牌锚定"全球高端AI生态圈"的核心布局。此次阿尔法全球旗舰店的开 业，标志着荣耀阿尔法战略从规划阶段正式走向实体化落地，并迎来阶段性成果集中展示。 2025年9月30日，荣耀阿尔法全球旗舰店在深圳湾万象城正式开业。作为荣耀阿尔法战略线下落地 的核心载体，该旗舰店以"AI终端智慧生活创新工坊"为核心定位，既是科技与人文交融的全球旗舰新地 标，也是链接AI领域志趣人群、生态伙伴的开放平台，为大湾区AI产业升级、新质生产力提升带来了 具象化场景支撑，也为国庆中秋双节的大众科技文旅体验注入全新动能。 对此，荣耀CEO李健表示，此次开业的全球首家阿尔法旗舰店，是与华润及各产业合作伙伴携手共 创的成果。它不仅汇聚技术灵感与前沿创新，也让AI真正流淌进消费者的每台设备、每个场景、每次 体验，真正发挥产业价值、释放人的潜能。这不仅是荣耀阿尔法战略落地的重要里程碑，更是携手产业 伙伴共同迈向未来AI智慧生活的新起点。 双节热潮来袭：旗舰店开业成科技文旅的破圈实践 ...

能制造展区，更以实际案例呈现了AI如何将制造精度提升至亚微米级，向产业伙伴展示了其技术积 淀。 9月30日，南都湾财社记者从荣耀方面获悉，其全球首家阿尔法（Alpha）旗舰店在深圳开业。据悉，这 是荣耀自今年3月MWC大会上发布"阿尔法战略"、宣布向AI终端生态公司转型后，首个实体化落地的核 心项目。 开业仪式上，荣耀CEO李健面向公众系统阐释了该战略的"三步走"路径，明确了其锚定"全球高端AI生 态圈"的核心布局。此举不仅是荣耀AI战略从蓝图迈向实景的关键一步，也为其备受关注的IPO进程增 添了具象化的故事注脚。 该店以"AI终端智慧生活创新工坊"为定位，以构建连接全球AI开发者、合作伙伴与用户的"全球会客 厅"，为大湾区AI产业集群发展与新质生产力提升提供场景支撑，也为双节科技消费注入新动能。 旗舰店不只是"卖场" "这不仅是荣耀阿尔法战略落地的重要里程碑，更是携手产业伙伴共同迈向未来AI智慧生活的新起 点。"正如李健在现场所言，这家旗舰店承载的，远不止于产品销售。 作为阿尔法战略的核心载体，该店以"AI终端智慧生活创新工坊"为定位，被赋予了三重角色。李健将其 总结为： 首先，是消费者体验AI智慧生活的窗 ...

近日，荣耀终端股份有限公司（以下简称"荣耀"）阿尔法全球旗舰店在深圳湾万象城正式开业。据了 解，作为荣耀阿尔法战略线下布局的核心实体，该店以"AI终端智慧生活创新工坊"为定位，以构建链接 全球AI开发者、合作伙伴与用户的"全球会客厅"，为大湾区AI产业集群发展与新质生产力提升提供场景 支撑，也为双节科技消费注入新动能。 荣耀CEO李健表示，该旗舰店是阿尔法战略从蓝图迈向实景的关键一步。他系统阐释阿尔法战略的"三 步走"路径：在AI智能体时代，打开技术边界，共创AI终端新范式；在物理AI时代，打开产业边界，共 创AI生态新范式；在AI时代，打开人类潜能边界，共创人类文明新范式。这是荣耀对未来技术发展的 洞察和追求，也是荣耀对AI智慧生活的畅想和探索。 适逢国庆与中秋双节，旗舰店融合机器狗舞狮、水幕光影等科技展演，迅速跻身深圳热门科技打卡地。 构建协同生态 此次，荣耀联合华润邀请大湾区AI企业参与场景共创与方案展示。店内设置的智能制造展区，呈现AI 将制造精度提升至亚微米级的实际案例，为区域制造业智能化提供参照。 "荣耀旗舰店扮演了'生态接口'角色，"业内分析人士表示，"它不仅展示终端产品，更通过开放空间促进 跨 ...

凤凰网科技讯（作者/于雷）9月30日，荣耀阿尔法全球旗舰店今日在深圳湾万象城正式开业。荣耀CEO 李建在开业致辞中表示，此次开业视为荣耀阿尔法战略落地的重要里程碑，以及携手产业伙伴共同迈向 未来AI智慧生活的新起点。该旗舰店是荣耀阿尔法战略在线下落地的核心载体，其核心定位为"AI终端 智慧生活创新工坊"，旨在成为一个链接AI领域人群与生态伙伴的开放平台。 作为店内核心社交区域的"AI灵感Café"，则扮演着"AI孵化平台"的角色。开业当天，这里便成为科技从 业者与创作者的交流枢纽，他们围绕"AI 如何优化办公效率"等话题展开讨论。同时，荣耀也邀请了大 湾区AI创新企业到店交流，展示各自的核心产品与技术方案，让旗舰店成为产业与创意连接的枢纽。 正值国庆与中秋假期，该旗舰店迅速成为深圳的热门地点，将体验式消费与科技文旅进行了融合。开业 仪式上机器狗与真人舞狮的互动也吸引了大量人群到场体验。 荣耀的阿尔法战略于2025年3月的MWC大会上首次发布，该战略标志着荣耀从智能手机制造商向全球领 先的AI终端生态公司转型的决心。据介绍，Alpha作为古希腊字母的首字母，象征对卓越的追求。荣耀 的阿尔法战略规划分三步走，致力 ...

行业核心观点 - 手机数码行业竞争从性能参数转向用户心智认知 品牌需建立稳固心智锚点而非仅依赖流量曝光 [3][6][29] - 巨量引擎提出三层心智框架（商品心智 场景心智 品牌心智）并通过AI实现心智可量化经营 [9][11][25] - 心智建设能直接推动业务增长 案例显示订单环比增长233% 搜索热度同比提升155% [14] 行业竞争态势 - 行业呈现高频迭代特性 硬件差距缩小导致产品功能趋同 参数竞争边际效益递减 [3][6][7] - 消费者依赖认知捷径决策（如"拍照神器"标签） 决策效率远超技术参数对比 [7][29] - 心智认知成为差异化核心 能带来更高溢价空间和更强复购意愿 [6][28] 心智框架体系 - 商品心智：解决"为什么买" 关联产品功能与性能 [11] - 场景心智：解决"何时使用" 绑定具体使用场景（如演唱会拍摄） [11][14] - 品牌心智：解决"身份认同" 建立情感层面连接 [11][14] - 三层心智联动可实现行业联想份额100% 并直接转化销量增长 [14] AI赋能心智建设 - AI实现精准触达 通过兴趣画像和搜索行为识别潜在消费动机 [20] - AIGC工具快速生成圈层化内容 使触达从单向宣传变为双向共鸣 [20] - AI驱动案例：无弦吉他全店生意增长200% 小米新增超10万品牌粉丝 [21] - 一加游戏场景心智提升4倍 OPPO校园活动曝光超5亿次 话题播放量达263亿次 [23] 心智度量体系 - 通过本品联想份额 行业联想份额 美誉度 偏爱度四大指标量化心智渗透度 [25] - 心智建设与销量关系可预测 具备心智建设的品牌人群资产积累更快 [16][25] - 心智从模糊概念转化为可经营资产 形成品牌增长新范式 [25][26] 行业趋势转向 - 营销逻辑从流量曝光转向心智沉淀 短期流量缺乏心智承接则销量快速归零 [28][29] - 心智成为穿越周期的核心资产 决定用户场景化第一反应（如夜拍首选品牌） [29][30] - 行业胜负关键从参数领先转向心智领先半拍 [30]

行业竞争态势转变 - 手机数码行业竞争从硬件参数和流量曝光转向用户心智认知竞争 品牌需建立稳固心智锚点以应对信息过载和同质化困境 [1][3] - 行业呈现高频迭代特征 标准化产品功能趋同 新兴品类优势转瞬即逝 导致硬件差距逐渐抹平 [3][4] - 消费者依赖认知捷径决策 "拍照神器"等场景化标签比技术参数更易触发选择 行业进入认知竞赛阶段 [4] 心智框架体系 - 品牌心智分为三层结构：底层商品心智（功能认知）、中间场景心智（使用场景绑定）、顶层品牌心智（情感身份认同） [6] - 心智框架基于消费心理归纳 从功能到场景再到身份共鸣构成完整用户记忆路径 案例显示小米通过三层心智联动实现订单环比增长233% 搜索热度同比提升155% [6][8] - 心智建设可被量化监测 通过本品联想份额、行业联想份额、美誉度、偏爱度四大指标追踪心智占位状态 调研显示开展心智建设的品牌人群资产积累更快且生意增长幅度更高 [10][17] AI赋能心智建设 - AI实现精准触达与深度理解 基于兴趣画像和搜索行为识别消费动机 使内容推送更贴近用户需求 [11][12] - AIGC工具快速生成圈层化内容 将单向宣传转化为双向共鸣 小米与红山动物园合作通过兴趣推荐机制获得超10万新增粉丝 [12][13] - AI驱动案例成效显著：LiberLive无弦吉他通过5分钟弹唱挑战实现全店生意增长200% 成为数码乐器类目Top1；一加合作游戏IP收获6.5亿曝光量 游戏场景心智跃升行业第一 [13][15] 营销模式变革 - 营销逻辑从流量导向转为心智资产沉淀 短期流量爆发缺乏心智承接会导致销量快速归零 [18] - 巨量引擎提出"定心智-找对人-说对话-投对人"四步法 将心智建设转化为可循证体系 [4][17] - 行业胜负关键从参数领先转为心智领先 用户场景第一反应（如夜拍想到谁）成为核心竞争分水岭 [18]

发展历程与区域规划 - 松山湖从荔枝林起步 2010年升级为国家级高新区 成为科技创新爆发点 [2] - 2018年整合周边镇区建成90.5平方公里松山湖科学城 布局散裂中子源、材料实验室等重点项目 [2] - 形成涵盖机器人装备制造、半导体集成电路、生物医药、新材料新能源四大战略性新兴产业的现代化格局 [4] 产业集群与企业生态 - XbotPark机器人基地孵化海柔创新、云鲸智能等独角兽企业 覆盖家庭服务/智能运动/娱乐休闲机器人领域 [3] - 基地内逸动科技船用动力设备应用于多个绿色景区 本末科技推出直驱电机轮足机器人 LiberLive研发无弦吉他 [3] - 科学城聚集17000户市场主体 含7家国家级制造业单项冠军/770家国家高新企业/64家上市及后备企业/259家省级以上专精特新企业 [4] - 234家企业营业收入超亿元 产业生态提供技术研发/成果转化/市场开拓全链条支持 [4][3] 金融支持体系 - 设立总规模10亿元天使投资基金（首期5亿元） 参与50亿元东莞市战略性新兴产业引导基金 [6] - 建立每年1亿元融资风险补偿资金池 对中小微企业融资损失最高补偿50%本金 [6] - 提供信用贷款贴息和科技金融纾困政策 显著降低企业资金使用成本 缓解研发投入现金流压力 [6]

行业趋势 - 新租赁市场规模快速增长，过去1年年交易额同比增长71.6%，年活跃用户数达3.42亿，且持续增长中 [2] - Z世代用户占比超六成，"00后"消费者订单一年暴涨2倍 [2] - 机构预测到2030年新租赁市场规模将接近1万亿元，2026年突破1000亿元 [4][3] - 租赁生意从"解决短缺"转向"创造体验"，消费市场从"所有权经济"转向"使用权经济" [5] 用户行为 - 年轻人通过租赁重构消费逻辑，表现为按需理性消费、追求圈层认同感、瞬时主义和高频兴趣尝鲜 [3] - "先租赁体验，再决定购买"模式推动理性消费回归，降低消费决策成本 [3] - 演出季相机、Pocket3、望远镜等产品订单较年初涨11倍 [2] - 短租订单量激增，某平台今年单月短租订单量已等同去年全年总量 [3] 信用体系 - 信用免押机制降低租赁门槛，激活下沉市场，如大学生可零押金租用摄影器材 [6] - 动态信用评估提升用户权益，信用越好免押额度越高，租赁成本越低 [6] - 信用体系重构交易成本、升级资产效率、提升用户体验，成为行业"升级引擎" [7] - 信用分替代押金，用户可用"一杯奶茶钱"解锁万元设备使用 [2] 市场痛点与解决方案 - 行业痛点包括押金门槛高、流程体验不佳、残值认定缺乏标准、物损赔付规则模糊等 [8] - 消费者面临商品状态描述模糊、价格体系不透明、权责界定不清三大痛点 [8] - 解决方案包括推进标准化建设、建立残值预测平台、组建风控联盟等 [8] - 芝麻租赁发布《消费品租赁行业交易管理规范》，对租期、押金等核心利益点作出严格规定 [9] 未来展望 - 新租赁生态将实现"用户-商家-社会"多方共赢，用户侧3分钟完成交易，商家侧设备年流转次数或达50次，经营效益提升300% [9] - 每笔订单生成碳积分，推动绿色低碳消费，提升社会运作效率 [9] - 随着基础规则完善，万亿元级市场潜力有望进一步释放 [10]

公司运营数据与战略升级 - 平台年交易GMV同比增长71.6%，30岁以下用户占比超60%，00后用户订单同比暴涨200% [1] - 宣布升级全域运营与AI智能经营两大核心能力，投入百亿资源支持商家发展 [1][3] - 全域运营通过阿里系公域平台（闲鱼、高德）及社交媒体引流，打造头部品牌新品发布入口 [3] - AI智能经营推出客服Agent、经营Agent和风控Agent三大产品，提供24小时在线服务与自动托管能力 [3] 年轻用户消费趋势 - 30岁以下用户占比超60%，00后订单增长200%，热衷租用职场技能书（如《高情商就是说话让人舒服》）及风水疗愈类读物 [2] - "低成本创业"趋势显著：租用烤肠机摆摊、高档摄影设备创收，案例包括流水线工人转型摄影博主 [2] - 育儿领域"轻资产"需求突出：超1000人租用吸奶器，500多个家庭租用黄疸仪和新生儿蓝光箱 [2] - 潮流消费注重体验：演唱会季望远镜、相机订单涨11倍，Switch2、无弦吉他等常年热租 [2] 行业规范与白皮书发布 - 联合国家市场监督管理总局发布《消费租赁行业健康发展白皮书》，指出租赁经济正从"规模扩张"转向"质量提升" [1][3] - 白皮书建议推动标准制定，建立商家服务基准，提升消费者决策效率，并针对"租得放心"提出信息提示、交易服务等标准化建设 [4] - 公司此前发布《消费品租赁行业交易管理规范》，明确租期从收货起算、押金不得高于售价等条款，9月1日施行 [5] 行业前景预测 - 易观咨询预测2030年新租赁市场规模将接近万亿元，成为继网络零售、即时零售后的"第三种消费动能" [5] - 租赁覆盖职场进阶、亲子育儿、潮流消费与创业实践，成为年轻人平衡"拥有"与"体验"的重要方式 [5]

租赁行业增长 - 芝麻租赁平台交易GMV年同比增长71.6% [1] - 30岁以下用户占比超60% [1] - 00后消费者订单一年暴涨2倍 [1] - 易观咨询预测2030年新租赁市场规模将接近1万亿元 [2] 用户行为与偏好 - 7000多人租借《高情商就是说话让人舒服》《一开口就让人喜欢你》等书籍 [1] - 1200人下单《嗨，我是DeepSeek，实用操作指南》 [1] - 超900人关注平均每天租借价格不超过3元的烤肠机 [2] - 相机、Pocket3、望远镜等演出相关产品订单较年初上涨11倍 [2] 热门租赁品类 - Labubu潮玩产品被抢租一空 [2] - Switch2、无弦吉他稳居游戏、乐器品类热租榜 [2] - 苏超应援"恐龙"上线即被租空 [2] 行业趋势与影响 - 新租赁被视为继网络零售、即时零售后促进消费增长的第三种动能 [3] - 年轻人通过租赁实现创业初尝试，如摄影师两天赚一千多元 [2] - 租赁帮助用户平衡"拥有"与"体验"，如流水线工人开启摄影博主副业 [2]