本报讯 （记者袁传玺）今年"双11"，格力再次深化与天猫的合作。10月25日，格力推出全新电器品 牌"致享家"，独家上线天猫，主攻2000元至5000元以内价格带的空调市场，拓展年轻市场新增量，抓住 天猫"双11"全年最大的增长机会。 今年"双11"，格力不仅推出新品牌，还借助天猫实现"一键出海"，把好产品带给7亿的东南亚消费者， 同时将接入淘宝闪购布局即时零售，实现全渠道、全场景，线上线下一体化经营。 此外，天猫全面升级大件物流服务能力，打造高效、便捷的消费体验。针对空调等大件商品，为消费者 提供"即送、即拆、即装"一站式交付模式，覆盖新疆等偏远地区；同时，还实现了预约安装精准到半日 的服务，消费者可自主选择上午或者下午时段预约配送安装，免除全天等候，上海、广州等9个城市支 持闪购最快4小时送达。 （编辑 张明富） 奥维云网数据显示，2025第二季度家用空调线上2100元以下的机型销量占比首次超过50%，高性价比空 调，还是今年家电品牌争相布局的核心市场。此次，格力立足天猫，推出"致享家"，补齐低价市场的价 格段，与格力主品牌形成差异化互补，进一步满足多元化消费需求。 "今年，格力空调在天猫实现超50%的高 ...

核心财务表现 - 25H1归母净利润0.63-0.78亿元 同比增61.8%-100.3% 中值0.71亿元对应81.1%增长 [1] - 25H1扣非归母净利润0.6-0.75亿元 同比增57.9%-97.3% 中值0.68亿元对应77.6%增长 [1] - 25Q2归母净利润0.36-0.51亿元 同比增36.2%-93.7% 中值0.43亿元对应65%增长 [1] - 25Q2扣非归母净利润0.35-0.5亿元 同比增34.5%-92.5% 中值0.42亿元对应63.5%增长 [1] 品牌运营数据 - 绽家Q2天猫+抖音GMV约2.5亿元 同比增194% [1] - 斐萃Q2天猫+抖音GMV约1.7亿元 [1] - 自有品牌延续高增长态势 剔除汇兑损益影响后净利润落在区间上限 [1] 新品牌发展动态 - 新品牌VitaOcean主打北极深海红宝石油成分 定位女性专研高阶鱼油 [2] - 核心产品红宝盒定价498元/60粒 宣称吸收率为浓缩鱼油2倍 [2] - 依托斐萃成熟运营模型叠加差异化成分定位 成功确定性较高 [2] 战略定位与增长路径 - 绽家斐萃差异化定位高端香氛家清与口服美容赛道 [2] - 通过双渠道多爆品驱动增长 持续挖掘新消费场景 [2] - 聚焦核心女性人群深度挖掘细分需求 构建小而美特色品牌矩阵 [2] - VitaOcean有望成为25H2重要增量驱动 [2]

报告公司投资评级 - 行业为非必需性消费/旅游及消闲设施，6个月评级为买入（维持评级） [8] 报告的核心观点 - 2024年海底捞业绩亮眼，加盟及新品牌有望贡献新增长点，关注公司在强激励下多元化业务推进进展，期待2025年加盟扩张及门店经营效率持续优化，维持“买入”评级 [1][6] 根据相关目录分别进行总结 2024年业绩情况 - 实现收入428亿元、同比增长3.1%，核心经营利润62.3亿元、同比增长18.7%，归母净利润47.1亿元、同比增长4.6%（超彭博一致预期的45亿元），核心经营利润率14.6%、同比提升1.9pct，净利率11.0%、同比提升0.2pct；24H2实现收入213亿元、同比下滑5.8%，核心经营净利润34.3亿元、同比增长23.9%，归母净利润26.7亿元、同比增长19.1%，核心经营利润率16.1%、同比提升3.9pct，净利率12.6%、同比提升2.6pct [1] 门店及经营表现 - 2024年海底捞餐厅系统销售额同比增长3%，同店销售额同比增长3.6% [2] - 2024年净关店6家（新开62家、关闭70家、重启2家），期末门店数1368家，其中自营/加盟分别为1355/13家，自营门店中中国大陆/中国港澳台分别为1332/23家 [2] - 2024年自营海底捞餐厅整体平均翻台率4.1次/天、同比提升0.3次/天（24H1平均翻台率4.2次/天、同比提升0.9次/天），一线/二线/三线及以下城市/中国港澳台地区翻台率分别为4.0/4.1/4.0/4.3次/天，同店翻台率为4.1次/天、同比提升0.3次/天 [2] - 2024年自营海底捞餐饮整体人均消费金额为97.5元、同比下滑1.6%，主要系菜品消费结构变化 [2] - 2024年共接待顾客4.15亿人次、同比增加4.5% [2] 成本费用及运营效率 - 原材料成本占收入比为37.9%、同比降低3.0pct，主要由于原材料采购价格降低；员工成本占比33.0%、同比提升1.5pct，主要由于提高了员工的整体薪资福利水平并增加部分岗位人员以激励员工和提升顾客体验；租金成本占比1.0%、同比提升0.1pct；折旧摊销占比6.0%、同比降低1.1pct [3] 新业务进展 - 2024年公司正式启动加盟业务，完成13家加盟餐厅落地，24年加盟业务贡献收入1671万元，加盟模式实施以来下沉市场展现出强劲需求，超70%的加盟申请来自三线及以下市场 [4] - 2024年公司正式启动“红石榴计划”，鼓励孵化和发展更多餐饮新品牌，推动多元化发展，截至2024年末，内部创立了“焰请烤肉铺子”、“火焰官”、“小嗨火锅”等11个餐饮品牌共计74家门店，2024年，其他餐厅贡献收入4.8亿元、同比增长39.6% [4] 分红情况 - 拟派发末期股息每股0.507港元（约人民币0.468元），叠加中期股息每股0.391港元（约人民币0.358元），24年全年分红比例约95%（23年为90%） [5] 投资建议 - 基于24年业绩表现，预计25 - 27年归母净利润53.0/58.6/65.3亿元（此前25 - 26年盈利预测为56/64亿元）、对应PE分别为18/16/15X，维持“买入”评级 [6]