投资建议：我们看好AI 技术对于搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，考虑宏观经济下公司广告收 入承压与Gen-AI 研发投入持续增长，预计2025-2027 年实现经调整归母净利润241/270/312 亿元（ 前值 为272/301/331），维持优于大市评级。 风险提示：宏观经济下行导致广告大盘增速不及预期的风险；AI 大模型实际应用效果不及预期的风 险；自动驾驶业务发展慢于预期的风险；政策风险等。 百度核心广告收入下滑6%，搜索结果中35%是由生成式AI 来实现的（环比+13pcts）。百度核心在线营 销收入为160 亿元，同比下滑6%。其中托管页收入占比47%，体现广告业务结构持续优化。代理为广告 主创造的收入同比增长30 倍，占核心在线营销收入9%。搜索AI 转型加速，有助于提升用户体验。 智能云加速至同比+42%，非GAAP 运营利润保持正值。智能云收入67 亿元，同比增长42%，非GAAP 运营利润率持续为正。GenAI 和基础模型相关收入实现三位数的同比增长，AI 云服务的需求显著增 加。 技术赋能与生态拓展并行，客户结构持续优化。千帆平台升级促进原生AI应用开发，无代码工具 MIAODA 正 ...

报告公司投资评级 - 维持优于大市评级 [2][25] 报告的核心观点 - 看好AI技术对搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但公司广告收入受宏观经济影响承压，Gen - AI研发投入持续增长 [2][25] 各部分总结 整体业绩 - 2025Q1百度集团总收入325亿元，同比+3%；经调整归母净利润65亿元，同比 - 7%，经调整归母净利润率20%；百度核心收入255亿元，同比+7%，爱奇艺收入72亿元，同比 - 9% [1] - 百度核心经调整归母净利润63亿元，同比 - 4%，经调整归母净利润率25% [1] 广告业务 - 百度核心广告收入下滑6%，在线营销收入160亿元，同比下滑6%，托管页收入占比47%，代理为广告主创造的收入同比增长30倍，占核心在线营销收入9% [1] - 搜索结果中35%由生成式AI实现，环比+13pcts，AI转型加速提升用户体验，25年3月百度App MAU达7.24亿，同比+7% [1][12] 智能云业务 - 智能云收入67亿元，同比增长42%，非GAAP运营利润保持正值，GenAI和基础模型相关收入三位数同比增长 [2][20] - 千帆平台升级，无代码工具MIAODA上线，一季度与多家领先企业合作，拓展具身智能等新兴领域 [2][20] 自动驾驶业务 - Apollo Go一季度提供超140万次乘车服务，同比增长75%，累计服务超1100万次，覆盖15个城市，5月与CAR公司战略合作 [2][21] 投资建议与财务预测 - 预计2025 - 2027年实现经调整归母净利润241/270/312亿元（前值为272/301/331） [2][25] - 给出2023 - 2027年盈利预测和财务指标，包括营业收入、调整后归母净利润等多项数据 [4] - 给出2024 - 2027年资产负债表、利润表、现金流量表预测及关键财务与估值指标 [27]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [1][2][25] 报告的核心观点 - 看好AI技术对搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但考虑宏观经济下公司广告收入承压与Gen - AI研发投入持续增长，对2025 - 2027年经调整归母净利润预测进行调整 [2][25] 根据相关目录分别进行总结 总览 - 2025Q1百度集团总收入325亿元，同比+3%；经调整归母净利润65亿元，同比 - 7%，经调整归母净利润率20%；百度核心收入255亿元，同比+7%；爱奇艺收入72亿元，同比 - 9% [1] 广告业务 - 百度核心广告收入下滑6%，在线营销收入160亿元，同比下滑6%，托管页收入占比47%，代理为广告主创造的收入同比增长30倍，占核心在线营销收入9% [1] - 广告疲软受宏观经济影响，竞争环境有挑战，长期AI转型有助于提升用户体验和创造新机会 [12] - 当前35%搜索结果页含AI生成内容，搜索AI转型加速，AI依托多模态内容战略优化展示形式，推动内容生态扩容，转型提升用户体验和留存率 [12] - 2025年3月百度App MAU达7.24亿，同比+7% [12] 智能云业务 - 智能云收入67亿元，同比增长42%，非GAAP运营利润率持续为正，GenAI和基础模型相关收入实现三位数同比增长，AI云服务需求显著增加 [2][20] - 千帆平台升级促进原生AI应用开发，无代码工具MIAODA上线降低开发门槛，一季度与多家领先企业合作并拓展新兴领域，客户结构持续优化 [2][20] 自动驾驶业务 - Apollo Go一季度向公众提供超140万次乘车服务，同比增长75%，2025年5月累计服务超1100万次，全球足迹覆盖15个城市，5月与CAR公司达成战略合作 [2][21] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年实现经调整归母净利润241/270/312亿元（前值为272/301/331） [2][25] 财务预测与估值 - 给出2024 - 2027E资产负债表、利润表、现金流量表相关数据及关键财务与估值指标 [27]

纪要涉及的行业和公司 行业：人工智能、云计算、自动驾驶、互联网搜索、广告、视频 公司：百度 纪要提到的核心观点和论据 财务表现 - 2025年第一季度百度核心总收入达255亿人民币，同比增长7%，主要受AI云业务推动，该业务收入达67亿人民币，同比增长42%，占核心收入的26%，高于去年的20% [2][3] - 总收入325亿人民币，同比增长3%；百度核心在线营销收入160亿人民币，同比下降6%；百度核心非在线营销收入94亿人民币，同比增长40%；爱奇艺收入72亿人民币，同比下降9% [19] - 运营费用105亿人民币，同比下降3%；SG&A费用49亿人民币，同比增长10%；核心研发费用49亿人民币，同比下降16%；运营收入45亿人民币，百度核心运营收入42亿人民币，核心运营利润率16%；非GAAP运营收入53亿人民币，非GAAP百度运营收入49亿人民币，非GAAP百度运营利润率19%；其他收入净额45亿人民币，同比增长260%；所得税费用12亿人民币；归属于百度的净利润77亿人民币，摊薄后每股ADS收益21.59人民币；归属于百度核心的净利润76亿人民币，百度核心净利润率30%；非GAAP净利润65亿人民币，非GAAP摊薄后每股收益18.54人民币；非GAAP归属于百度核心的净利润63亿人民币，非GAAP百度核心净利润率25% [20] AI云业务 - 表现强劲，得益于独特的四层AI架构获市场广泛认可，以及基础模型的加速迭代，如ERNIE 4.5和ERNIE X1的发布 [4] - 一季度收入67亿人民币，同比增长42%，非GAAP运营利润为正；生成式AI和基础模型相关收入实现三位数同比增长 [14] - 由个人云和企业云服务构成，企业云贡献大部分收入且增速超整体，其中订阅式收入占企业云收入多数，通用AI相关收入连续多个季度保持三位数同比增长，项目式收入虽有波动，但订阅式收入占比将上升，支持长期可持续增长；非GAAP运营利润率同比扩大，处于十几的水平 [23] AI能力提升 - 通过基础模型的持续迭代和创新取得显著进展，3月发布ERNIE 4.5和ERNIE X1，4月百度Create 2025活动上推出ERNIE 4.5 Turbo和ERNIE X1 Turbo，凭借四层架构实现性能提升和成本降低 [5] 开放协作举措 - 计划6月30日开源ERNIE 4.5系列，采用Model Context Protocol（MCP）等开放标准，降低开发门槛；加强千帆平台，支持开发者和企业构建模型和应用，提供综合模型库，运行模型成本效益高 [7] 千帆平台AI开发工具链增强 - 本季度推出Data Builder支持AI数据处理和准备，进行系统升级；增强Model Builder，引入强化学习技术，扩展微调能力到多模型场景；引入一键蒸馏功能；扩大模型库，涵盖推理模型，降低企业采用AI的门槛，促进创新 [8] 百度搜索AI转型 - 建立成熟可扩展的生成式AI搜索产品框架，2025年4月约35%无结果页面的移动搜索包含AI生成内容，高于1月的22%；优先提供多模态内容，提升用户体验，用户对AI生成搜索结果满意度高，留存率提升 [10] 智能数字人进展 - 在百度Create 2025活动上推出升级版，具有超逼真交互能力，已广泛部署于移动生态系统，未来有望在某些场景超越人类，具有广阔市场机会 [11] Apollo Go国际扩张 - 一季度进入迪拜和阿布扎比，在迪拜进行开放道路验证测试，在香港扩大测试区域；全球部署超1000辆全无人驾驶车辆；一季度为公众提供约140万次乘车服务，同比增长75%，截至2025年5月累计乘车次数超1100万次；与神州租车达成长期战略合作，推出全自主车辆租赁服务 [13][18] 客户拓展与合作 - 2025年第一季度深化与现有客户合作，拓展新客户，与招商局集团、中国顶级电商公司合作，与北京人形机器人创新中心达成战略合作 [16] 移动生态广告收入 - 2025年第一季度超29000家广告商通过代理商在百度平台进行每日广告投放，代理商收入同比增长30倍，占百度在线营销收入的9%，涉及医疗、教育、生活服务、B2B服务等多个领域 [17] AI战略与技术路线图 - 采用应用驱动的创新方法，聚焦有实际应用价值的领域进行模型迭代；计划大规模推出超逼真数字人；持续推进模型进化，降低成本，计划6月30日开源ERNIE 4.5系列 [22] 云业务增长驱动与前景 - 一季度AI云收入增长加速，从去年Q4的26%提升至42%，主要受各行业对生成式AI和基础模型需求增长驱动，客户因百度在AI基础设施的领先地位和千帆平台优势而选择百度；企业云订阅式收入占比将上升，支持可持续增长，非GAAP运营利润率呈上升趋势 [23] 美国出口限制影响 - 采用应用驱动方法，凭借全栈AI能力构建强大应用，即使无法获取最先进芯片也能提供有价值服务；AI基础设施可高效利用GPU，在芯片选择上有灵活性；预计国内自主研发芯片和软件栈将为中国AI生态长期创新奠定基础 [25] 搜索AI转型期望 - 一季度搜索AI转型取得显著进展，4月约35%移动搜索结果页面含AI生成内容，预计Q2该比例将快速上升；模型能力提升改善搜索结果质量、数量和呈现形式，降低查询成本，提高用户信息获取效率和留存率 [26] AI货币化测试与展望 - 开始准备AI货币化测试，与传统搜索货币化方法不同，需逐步完善；预计AI搜索能显著提升长尾查询货币化能力，增加可货币化查询数量，提升整体收入；2025年下半年货币化和消费者行为方面有长期潜力，但短期内转型会对收入和利润率造成压力 [27][28] 自动驾驶竞争优势与前景 - Apollo Go有超12年自动驾驶投资经验，是全球少数大规模运营的企业；RT6是全球首款且唯一量产的4级自动驾驶汽车，具有自主研发的硬件、算法、软件和高安全冗余，运营成本低于3万美元；全球业务覆盖15个城市，预计2025年及以后全球车队规模、地理范围和乘车量将快速增长，正积极探索新商业模式和合作 [29][31] 云市场竞争与平台优势 - 随着企业AI采用加速，中国云市场总可寻址市场（TAM）显著扩大，具备大规模GPU集群管理能力和广泛模型组合的云平台更具优势；百度凭借端到端全栈AI能力，提供高效AI云基础设施，千帆平台先进，提供综合模型库，支持训练、微调、蒸馏等；采用应用驱动战略，为特定行业提供全栈AI产品，与领先企业深化合作，受中型企业青睐；互联网、汽车、金融、公用事业、公共部门等行业AI采用速度较快 [34] 资本分配计划与优先事项 - 2025年继续增加AI投资，重点包括AI云业务、推进AI模型、自动驾驶技术、AI搜索转型；同时注重股东回报，自2024年加速股票回购计划，2025年第一季度回购4.45亿美元股票 [35][36] 其他重要但可能被忽略的内容 - 2025年百度正式推出Miaoda，为程序员和注释员提供无代码能力，体现百度使AI大众化的愿景 [15] - 截至2025年3月31日，百度约有31000名员工 [21] - 自由现金流为负89亿人民币，扣除受限现金后为负92亿人民币，主要因对AI业务投资增加；净现金头寸为1590亿人民币 [21]

百度人工智能发展 - 公司推出两款升级版LLM文心大模型4 5Turbo及X1Turbo 强调降低成本和多模型性能 [1] - 百度预计LLM平均成本将继续下降 顶级LLM如4 5Turbo已具备解决多数用户需求的能力 [1] - 公司正从两方面探索人工智能应用潜力 包括推出自主研发的AI应用程式如编程工具Miaoda [1] - 最引人注目的应用是运用大量百度AI技术的Robotaxi [1] 野村对百度的评估 - 野村维持百度美股目标价98美元及"中性"评级 [1] - 尽管存在地缘政治风险 公司对人工智能前景保持乐观 [1]