行业参展策略转变 - 2025年进博会头部美妆公司出席率较低，6.1馆大片面积转为珠宝和贸易团展区[1] - 市场增长趋缓背景下，美妆企业普遍选择节省会展开支，部分品牌通过场外直播等方式借势参展[1] 产品策略：回归本土化与务实创新 - 资生堂中国致力于加速源自中国的创新，与本土大学、科研院所及企业合作，其医美品牌RQ律曜采用三重重组胶原蛋白黄金配比技术，可实现全皮层精准护理[2] - 花王旗下芙丽芳丝等大部分参展产品已实现本土生产，且芙丽芳丝全球总部迁至上海以更敏捷地推出适配中国市场的产品[4] - 宝洁推出基于19年亚洲女性肌肤追踪研究的OLAY超红瓶油霜版亚洲首发，并展出首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水[5][7] - 雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油融合肌肤长寿科学研究，满足中国消费者对饱满、紧致、透亮肤感的综合需求[7] - 行业共识从概念创新回归产品创新，聚焦用户体验提升，务实创新成为跨国集团在华竞争新底色[9] 品牌引入策略：聚焦成熟品牌 - 跨国公司更倾向于以成熟品牌落地中国市场，资生堂旗下艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏首次亮相进博会，将于明年正式进入中国内地市场[9] - 爱茉莉太平洋旗下专业护肤品牌瑷丝特兰全线产品完成中国线下首度亮相，其明星单品连续五年获韩国消费者论坛年度品牌大奖并登顶销量榜首[11] - 欧莱雅集团收购的韩国第一护肤品牌Dr.G蒂迩肌完成进博会首秀，高丝集团旗下泰国高端奢养品牌PANPURI完成中国首秀[13] - 新西兰高端院线细胞抗衰品牌BeauEver作为首批获免动物实验豁免资质品牌进入中国，计划未来3年投入亿元级科研资金并在上海、杭州开设实验室[15][17] 技术研发：以科技重塑竞争力 - 高丝黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油采用量子计算技术，从超过1000亿种配方组合中筛选最佳方案，10秒即可完成传统需数十年的试验，预计2026年2月进入中国市场[17] - 欧莱雅发布行业首份聚焦PDRN的白皮书，研究表明PDRN能激活线粒体代谢等细胞通路，具有抗衰老潜力，并已应用于兰蔻、巴黎欧莱雅等产品[18][20] - 雅诗兰黛集团带来定制AI智能肌肤检测仪，几十秒即可生成肌肤体检报告，未来将逐步应用于线下柜台为消费者提供定制方案[20] - 华熙生物重点展出基于ECM系统科学的抗衰解决方案，ECM被列为第十三大衰老标志物，公司已获11张医美注射类三类医疗器械证书，其中动能素技术可深入皮肤中胚层实现年轻化[22][24]

进博会概况 - 第八届中国国际进口博览会于11月5日在上海开幕，汇聚国际前沿科技成果，展示全球企业在科技创新、绿色发展、智能应用等领域的最新突破 [1] - 进博会作为全球新科技、新产品的“首秀地”与未来产业趋势的“风向标”，展现了中国市场的吸引力以及中国愿意和世界共享发展机遇的决心 [1] 宝洁公司展示 - 公司以“创新点亮美好生活”为主题连续第七年参展，携九大品类、二十余个品牌的近百款高端优质展品亮相，包括OLAY超红瓶油霜版、海飞丝首款专研二硫化硒去屑洗发水等新品 [2] - 公司通过科技创新与本土洞察双向共振，例如海飞丝专研去屑洗发水利用自主研发的头屑图像采集分析系统精准筛选高效配方 [2] - 公司在可持续发展领域取得进展，引入热泵技术、打造“光储充一体化”解决方案，新品潘婷胜肽泡弹发膜采用纸浆模塑替代传统塑料内托，每年可减少塑料使用数十吨 [2] 盈康一生展示 - 公司以“AI in Care·因AI盈康”为主题连续六年参展，携未来科研、未来医院等四大场景解决方案亮相，其中超60%的产品与方案为首发首展 [3] - 在“未来科研”场景中展示爱德蒙生物样本数智管理方案与十万转超速离心机等原创产品，后者可广泛应用于病毒分离、外泌体提取等研究 [3] - 在“未来医院”场景中通过人工智能、物联网技术推出医院智能问诊、数字乳腺机与伽玛刀、细胞毒性药物全自动配液机器人等创新产品解决方案 [3] - 公司整合生命科学、临床医学、生物科技资源构建“AI+用血管理”等场景化解决方案，并牵头成立“海医汇”医工科技创新产业化平台推动医工交叉融合 [3] 三星公司展示 - 公司全面展示在AI、显示技术、半导体、移动通信等领域的成果，包括首款Micro RGB电视和整机重量仅215克的三星W26大折叠屏手机 [4] - 公司展示AI Home生态系统构建便捷、高效、健康、安全的日常生活场景，以及The Premiere 5三星绚幕激光投影仪提供超短焦巨幕体验 [4] 汇丰银行参与 - 公司以“宏图始于当下、行动决胜未来”为主题亮相，结合最新品牌视觉展示其联动全球的业务优势，并展现160年来植根中国市场的长期承诺 [5] 社交媒体影响力 - 进博会前两日综合声量指数达到1037.79分，超过优质基准线，其中互动效能表现尤为突出（1084.6分） [5] - 开幕前两日共产生23253条相关内容，由13348个账号参与传播，总互动量突破608万，特斯拉CyberCab无人车、欧莱雅明星代言活动等成为最热门话题 [5]

产品创新与发布 - 公司携九大品类、二十余个品牌的近百款高端优质展品集中亮相，全面展示产品创新、科技创新与可持续创新三大领域的最新成果 [1] - OLAY推出亚洲首发的超红瓶油霜版，基于对亚洲女性肌肤19年追踪研究，针对北部地区寒冷干燥环境 [1] - 海飞丝发布首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水，旨在解决消费者顽固头屑困扰 [1] - SK-II全新上市肌底赋能焕颜系列，革新品牌抗皱紧致配方 [1] - 汰渍、碧浪、当妮推出首款洗衣原液和洗衣免搓粉 [3] - 舒肤佳健康净护沐浴露显著增强皮肤对外界微生物防御能力 [3] - 欧乐-B iO圆头刷令牙齿美白不再靠硬刷 [3] - 吉列推出全新混动Pro剃须刀，开创手电二合一混动剃须新净界 [3] - 护舒宝全球首发液体卫生巾Pro专研版 [3] - 帮宝适推出全球首款护臀级纸尿裤 [3] 科技创新与智能化应用 - 展区特别设置"数智创新引擎"区域，展示公司全链路智能化协作 [3] - 应用AI和智能化科技从消费者洞察到产品智造运输的每一个环节，更精准了解消费者需求和痛点 [3] 可持续发展进展 - 公司分享"使命2030"可持续发展目标全球最新进展，推进第5年已在气候、废弃物、水资源等领域取得显著成效 [5] - 公司在华东地区建成全球首套"光储充一体化"解决方案，显著提升物流可持续发展 [5] - 公司坚持研发和生产既卓越又可持续的产品和包装，潘婷胜肽泡弹发膜等多款新品体现这一理念 [5] 战略定位与行业展望 - 进博会于公司而言不仅是商业参与，更是与十亿消费者的连接 [6] - 消费品行业正焕发新生，公司正走出一条更高质量、更可持续的增长路径 [6]

公司参展概况 - 公司携九大品类、二十余个品牌的近百款高端优质展品亮相第八届进博会 [1] - 公司全面展示在产品创新、科技创新与可持续创新三大领域的最新成果 [1] 产品创新亮点 - 公司带来亚洲首发的OLAY超红瓶油霜版产品 [1] - 公司发布海飞丝首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水 [1] - 公司旗下SK-II全新上市肌底赋能焕颜系列 [1] 科技创新应用 - 公司展区特别设置"数智创新引擎"区域展示全链路智能化协作 [1] - 公司应用AI和智能化科技覆盖从消费者洞察到产品智造运输的每一个环节 [1] - 公司通过数智化手段更精准了解消费者需求和痛点以实现价值创造 [1]