文章核心观点 - 武汉微派网络科技有限公司是一家专注于“社交+游戏”领域的厂商，凭借国内产品《贪吃蛇大作战》和海外产品《WePlay》等，在国内外市场均取得突出成绩，尤其海外业务自2023年起迎来爆发式增长，成为公司增长的核心引擎 [6][13][37] 公司核心产品《WePlay》的海外表现 - 旗下社交桌游平台《WePlay》自2021年上线以来持续增长，截至文章发布时累计下载量达2.6亿，累计收入超过31亿元人民币 [6] - 2025年，《WePlay》全年下载量接近1亿，以近10亿元的收入位居“全球Social Media应用收入榜TOP10”，并已连续4年进入该榜单 [6] - 2025年，《WePlay》月收入一度接近9000万元，月活跃用户（MAU）在年末飙升至3400万，日活跃用户（DAU）最高达到590万 [15] - 若归入派对游戏品类，其收入水平已接近头部产品《蛋仔派对》，但《WePlay》收入全部来自海外市场 [15] 《WePlay》的增长策略与运营 - 产品通过高频内容更新维持增长，一方面以经典桌游玩法稳固基本盘，另一方面不断添加如“Smash Go”、“the liar‘s Party”、“Ghost Tag”等热门新玩法激发社区活力 [15][16] - 营销策略不过度依赖付费广告，累计下载量中约有48%为自然量，更多依靠用户自发挑战、口碑传播及与本土KOL合作 [21] - 注重深度本地化运营，例如在中东版本加入Ludo等本土棋牌游戏，并针对斋月、沙特国庆日等推出主题活动；在中国台湾市场邀请本土艺人空降互动，并与“猫猫虫咖波”等知名IP联动 [21][22][23] - 出海版图逐步扩张，前三大市场为中国台湾、日本和美国，合计贡献过半收入；近年来在传统市场收入有所回落，但被土耳其、泰国、印度等新兴市场的增长所抵消 [26] - 针对新兴市场基建不完善的情况，团队优化产品以全面适配低端设备，成功覆盖包括农村地区在内的更广泛用户群 [26] 公司发展历程与业务布局 - 公司成立于2013年，最初运营微信公众号累积超1000万用户，后转型游戏开发 [28] - 早期成功产品《谁是卧底Online》（后迭代为《会玩》）曾冲到iOS总榜第24名，实现超千万元年收入，为《WePlay》的诞生奠定了基础 [28] - 现象级产品《贪吃蛇大作战》于2016年推出，巅峰期MAU达1.5亿；产品生命力持久，近期在微信小游戏MAU榜排名第3，MAU达3661万 [29] - 围绕“社交+游戏”核心，公司构建了多条业务线：1）游戏产品线，包括《贪吃蛇大作战》《坦克无敌》《光合战队》及在测的生活模拟游戏《小岛有晴天》[31]；2）游戏化社交平台线，包括《WePlay》《Jackaroo King》《会玩》《咕嘟》等，其中《Jackaroo King》累计收入已超1亿元 [33]；3）纯社交产品线，如恋爱交友应用《青藤之恋》（累计用户超4500万）及AI工具类应用 [35] - 公司通过投资并购拓展业务边界，2018-2025年间投资了多家涉及剧本杀、AI游戏、休闲游戏、社交娱乐出海、AI音乐、原创社区及儿童教育等领域的厂商 [36] 财务表现与投资回报 - 公司海外业务的爆发带动了规模扩张，员工达千人左右，并迁入武汉光谷新总部大楼 [8] - 投资方巨人网络于2017年以1.1亿元投资微派，占股20%，该投资回报显著 [8] - 根据巨人网络财报，2017年至2023年，来自微派的“权益法下确认的投资损益”持续为正，并在多个年份获得百万至千万元量级的现金分红；2023年上半年，单笔现金分红高达6000万元 [10]

公司与行业动态 - 全球新一代综合社交娱乐平台WePlay与菲律宾知名动画创作者REEOkun Animation合作 推出以“与玩家共庆圣诞新年”为主题的特别假日联动活动[1] - 此次合作将菲律宾最具代表性的Pinoy Animation文化与WePlay多元社交娱乐功能相结合 旨在为菲律宾年轻用户提供更具节日氛围和本土特色的互动体验[1] 合作具体举措 - 合作推出三大关键活动：菲律宾地区专属假日充值优惠、节日版REEOkun动画主题礼包、以及融合了REEOkun动画角色形象、节日主题和创意Pinoy文化元素的多种联动虚拟礼物[3][4] 市场表现与成效 - 合作活动在菲律宾市场推出后成效显著：菲律宾地区下载量增长30% 外部社交媒体曝光量增长25% 应用内用户活跃度实现同比50%的增长[5] - REEOkun Animation强大的粉丝号召力和本土文化影响力显著提升了WePlay在菲律宾年轻人群中的认知度和受欢迎程度[6] - 此次合作为平台在东南亚市场的持续扩张奠定了坚实基础[6] 公司背景与战略 - WePlay隶属于总部位于新加坡的WeJoy 定位为面向全球年轻人的综合社交娱乐应用 整合游戏、语音互动、多媒体娱乐等多种功能[8] - 公司使命为“为全球年轻人带来快乐和朋友” 愿景是“通过游戏连接彼此 引领全球在线社交娱乐潮流” 致力于构建一个文化多元且创新的互动社交生态系统[8] - 公司表示未来将继续拓展与全球顶级内容IP、创作者及品牌的合作 通过引发文化共鸣的举措 打造更贴近年轻一代的娱乐体验 为全球用户提供更多元、更本土化的在线社交内容[9]

投资评级与核心观点 - 报告首次覆盖赤子城科技，给予“买入”评级，目标价14.5港元 [4][6] - 报告核心观点认为，赤子城科技是中国领先的全球化社交娱乐平台，通过“灌木丛”产品矩阵和精细的本地化运营，在新兴市场（尤其是中东北非和东南亚）建立了广泛布局，并通过创新业务实现收入多元化，短中期收入与利润增长确定性较高 [1][4] 公司业务与战略 - 公司以泛人群社交业务为核心，2024年该业务收入占总收入比重超70% [2][35] - 公司采用“灌木丛”产品矩阵策略，布局直播社交（MICO）、语音社交（YoHo）、游戏社交（TopTop）及音视频匹配社交（SUGO）等多元化产品，针对本地用户需求进行覆盖 [2][35] - 公司通过“产品复制+国家复制”模式推进全球化，形成中东北非（2024年社交收入占比68%）和东南亚（占比约30%）两大核心市场 [2][58] - 公司通过收购蓝城兄弟（2023年8月完成并表）切入多元人群社交领域，截至2024年，蓝城兄弟MAU约为745万，DAU/MAU达47%，次月留存率达74% [2][84] - 创新业务（精品游戏、社交电商、AI与短剧）为公司第二增长曲线，2025年前三季度收入同比增幅高达69.9%至76.3% [3][90] 财务表现与运营数据 - 2025年上半年，公司实现营收31.81亿元人民币，同比增长40%；实现归母净利润4.89亿元，对应净利率15.4% [1][34] - 核心社交产品增长强劲：25H1，SUGO与TopTop收入同比增速均超100%；2024年，SUGO收入同比增长超200%，TopTop收入同比增长超100% [1][35] - 公司毛利率显著改善：25H1毛利率达55.8%，较2024年全年的51.2%提升，主要得益于优化主播分成和渠道成本 [29][30] - 公司营收从2020年的11.82亿元快速增长至2024年的50.92亿元，2024年收入增速达53.9% [23][26] - 精品游戏业务表现突出：2024年总流水达7.05亿元，同比增长80.4%；旗舰游戏《Alice‘s Dream: Merge Games》在2024年5月流水近千万美元 [3][91] 市场机遇与本地化运营 - 中东北非市场具备四大特点：1) 高付费能力（2024年海湾六国人均GDP达40536.9美元）；2) 人口年轻化（平均年龄25岁）；3) 数字化基建加速追赶（预计2030年5G覆盖率提升至50%）；4) 加速世俗化与社会开放趋势（人均拥有8.4个社交媒体账号） [63][66][69][72] - 公司构建了高度本地化的运营体系，在全球20多个国家设立运营中心，本地化团队规模约800人，采取“中方统筹方向、本地驱动执行”的协同模式 [2][73] - 公司于2024年9月获沙特投资部颁发的区域总部牌照，成为首家在沙特设立区域总部的全球社交娱乐公司，形成“开罗+利雅得”双中心运营框架 [74][75] 盈利预测 - 报告预测公司2025-2027年营业收入分别为69.0亿元、84.1亿元、97.0亿元人民币，同比增速分别为35.6%、21.9%、15.3% [4][97] - 报告预测公司2025-2027年归母净利润分别为9.5亿元、12.4亿元、14.9亿元，同比增速分别为97.0%、31.3%、19.7% [4][103] - 社交业务预计2025-2027年收入分别为61.2亿元、74.8亿元、86.7亿元，同比增长32.2%、22.1%、15.9% [101] - 创新业务预计2025-2027年收入分别为7.8亿元、9.4亿元、10.3亿元，同比增长70%、20%、10% [101]

合作活动概述 - 公司与全球知名IP Care Bears™合作推出“Halloween Carnival Party”活动，旨在通过充满爱和欢乐的跨次元相遇，为秋季带来温暖[1] - 活动时间为10月17日至10月31日，包含一系列主题活动和独家奖励[3] - 活动亮点包括专属充值奖励、Care Bears主题虚拟礼物以及结合万圣节捣蛋元素与Care Bears标志性可爱的限量版皮肤[6] 公司产品与市场定位 - 公司是WeJoy旗下的旗舰产品，总部位于新加坡，专注于为18至25岁的年轻用户融合游戏与社交，打造互动娱乐空间[4] - 平台提供多种互动游戏，如Space Werewolf、Guess My Drawing和Mic Grab，帮助用户在娱乐中轻松结识新朋友[4] - 公司产品持续在中东、东南亚和台湾地区的App Store和Google Play免费榜位居榜首，成为年轻用户中最受欢迎的社交游戏平台之一[5] IP合作与生态建设战略 - 此次与Care Bears的合作是公司继与BugCat Capoo、Chibi Maruko-chan等知名IP合作后，在全球IP合作方面的又一重要举措[5] - 公司通过持续扩大全球IP合作来丰富其社交生态系统[5] - 在虚拟庆祝活动中，玩家将与Care Bears一起克服负面情绪，享受互动游戏并重拾游戏的简单快乐，使IP的温暖信息得以生动再现[3]