财务表现 - 2025H1总收入18.2亿元同比增长12% 影像产品收入增长强劲带动[1] - 影像与设计产品业务/广告业务/美业解决方案业务收入同比变化+45%/+5%/-89% 占收入比74%/24%/2%[1] - 毛利润13.4亿元同比增长27% 毛利率74%同比提升9个百分点 高毛利业务占比提升所致[1] - 经调整归母净利润4.7亿元同比增长71% 利润率26%同比提升9个百分点 费用控制良好且经营杠杆持续释放[1] - 营销预算维持在影像与广告收入16%水平 研发费用保持约15%增速[1] 运营数据 - 月活跃用户数2.8亿同比增长9% VIP付费会员1540万同比增长42%[2] - 付费渗透率5.5%同比提升1.3个百分点 驱动影像设计产品收入达13.51亿元同比增长45%[1][2] - 生活场景用户2.57亿同比增长8% 订阅用户1360万同比增长30% 付费渗透率5.3%[2] - 生产力场景用户2300万同比增长21% 订阅用户180万同比增长90% 付费渗透率7.8%[2] - 开拍应用订阅用户增速超330% 美图设计室订阅用户同比增长56%[2] 业务进展 - 与阿里巴巴合作涉及大模型与电商领域 基于通义多模态模型提升垂类训练效果[3] - 联合推出AI试衣功能 结合阿里服装资源与美图AI能力 支持商品购买与成交转化[3] - 通过淘天商家后台推广美图设计室的AI商品图能力 分成比例仍在商议中[3] - 影像AI代理产品roboneo上线后MAU突破百万 计划8月底推出完整订阅与单购付费机制[4] - 海外产品Airbrush付费渗透率超10% 参照Adobe Lightroom约15%的付费率水平[4] 发展预期 - 预计2025-2027年付费渗透率提升1.4/0.9/0.8个百分点 达6.1%/7.0%/7.8%[4] - 上调2025-2027年经调整归母净利润预测至10.0/13.3/15.7亿元 上调幅度18%/17%/10%[5] - 三年净利润复合增长率39% 基于生产力与海外场景拓展及成本控制优势[5]

投资评级 - 美图公司（01357 HK）获评"优于大市"评级 [1][5] 财务表现 - 2025H1总收入18 2亿元（同比+12%），其中影像与设计产品业务/广告业务/美业解决方案业务收入占比74%/24%/2%，同比变化+45%/+5%/-89% [2][10] - 毛利率提升至74%（同比+9pct），主要系高毛利业务占比提升 [2][10] - 经调整归母利润4 7亿元（同比+71%），利润率26%（同比+9pct），达到盈喜预告上限 [2][10] - 预计25-27年经调整归母净利润CAGR达39%，上调至10 0/13 3/15 7亿元 [8][25] 用户与商业化 - MAU达2 8亿（同比+9%），VIP付费会员1540万（同比+42%），付费渗透率5 5%（同比+1 3pct） [3][17] - 生产力场景付费渗透率7 8%（同比+2 9pct），其中开拍订阅用户增速超330%，美图设计室订阅用户同比+56% [3][17] - ARRPU为193元（同比+3%），海外产品Airbrush付费率已超10% [5][17] 战略合作与创新 - 与阿里巴巴合作AI试衣功能：结合淘宝服装资源实现商品导流，分成比例商议中 [4][22] - 推出AI agent产品roboneo：MAU突破百万，8月底将上线订阅付费机制 [4][22] - 海外布局：生活场景聚焦社交媒体内容制作，生产力场景深耕垂直领域 [4][22] 行业与产品展望 - 预计25-27年付费渗透率将提升至6 1%/7 0%/7 8% [8][25] - 影像设计产品处于AI驱动付费率加速阶段，对标Adobe Lightroom 15%付费率 [5][25] - 营销预算控制在影像+广告收入16%，研发费用维持15%增速 [2][10]