报告公司投资评级 - 给予美图公司“增持”评级 [1][10][13] 报告的核心观点 - 影像产品加速全球化拓展，合作阿里加快生产力场景应用拓展，预计公司2025 - 2027年EPS分别为0.19、0.24和0.29元，采用目标价均值对应目标价11.28港元，给予“增持”评级 [10] 财务摘要 - 2023 - 2027年营业总收入分别为26.96亿、33.41亿、42.1亿、50.53亿、60.13亿元，同比增速分别为29.3%、23.9%、26.0%、20.0%、19.0% [4] - 2023 - 2027年毛利润分别为16.56亿、22.94亿、29.44亿、35.74亿、42.96亿元 [4] - 2023 - 2027年净利润分别为3.78亿、8.05亿、8.59亿、10.85亿、13.02亿元，同比增速分别为301.8%、112.8%、6.6%、26.3%、20.1% [4] - 2023 - 2027年PE分别为40.00、16.50、56.47、44.70、37.23，PB分别为3.92、2.69、8.22、6.93、5.84 [4] 交易数据 - 52周内股价区间为2.12 - 11.18港元，当前股本45.66亿股，当前市值460.27亿港元 [7] 公司业务情况 - 2024年总营收33.4亿元（同比+23.9%），毛利率68.7%（同比+7.2pct），年内利润8.06亿元（同比+120%） [10] - 影像与设计产品业务为第一大主营，2024年收入20.86亿元（同比+57.1%），占收入比重62.4%（同比+13.2pct） [10] - 2024年12月，公司总MAU达2.66亿人（同比+6.7%），中国内地MAU达1.71亿人，中国内地以外MAU达9450.5万人（同比+21.7%） [10] - 截至2024年底，总付费订阅用户超1261万人，订阅渗透率提升1pct至4.7% [10] - 2024年研发费用9.1亿元（同比+43.3%），算力等成本3.4亿元（同比+84.1%），结合AI打造创新功能玩法 [10] - 2022年3月推出AI视频编辑工具Wink，截至2024年12月MAU突破3000万人，跃升为第三大应用 [10] - 截至2024年12月底，美图设计室付费用户达113万人（同比+30%），收入约2亿元（同比翻倍）；开拍MAU突破百万人，成“口播视频制作”赛道第一产品 [10] - 2024年针对中国内地以外市场推出商拍设计及口播视频产品 [10] - 2025年5月获阿里2.5亿美元可转债投资，双方将在多领域合作，阿里推广美图工具并提供技术支持，美图承诺三年采购不低于5.6亿元云服务 [10] 财务预测 资产负债表 - 2023 - 2027年货币资金分别为6.41亿、13.01亿、25.15亿、36.79亿、50.69亿元 [11] - 2023 - 2027年应收账款及票据分别为12.87亿、13.03亿、13.1亿、15.72亿、18.71亿元 [11] - 2023 - 2027年存货分别为0.54亿、0.73亿、0.88亿、1.03亿、1.19亿元 [11] 利润表 - 2023 - 2027年营业总收入分别为26.96亿、33.41亿、42.1亿、50.53亿、60.13亿元 [11] - 2023 - 2027年营业成本分别为10.4亿、10.47亿、12.67亿、14.79亿、17.17亿元 [11] - 2023 - 2027年销售费用分别为4.28亿、4.83亿、5.89亿、7.07亿、8.42亿元 [11] 现金流量表 - 2023 - 2027年经营活动现金流分别为4.13亿、7.46亿、10.67亿、9.85亿、11.73亿元 [11] - 2023 - 2027年投资活动现金流分别为 - 6.45亿、0.07亿、1.39亿、1.73亿、2.11亿元 [11] - 2023 - 2027年筹资活动现金流分别为 - 0.81亿、 - 1.04亿、 - 0.05亿、 - 0.05亿、 - 0.05亿元 [11] 主营业务分项假设 - 影像与设计产品：预计2025 - 2027年全球付费用户数分别为1576万、1923万、2308万人，同比增速分别为25%、22%、20%；订阅付费率分别为5.9%、6.9%、7.7%，同比分别增长1.2pct、1.0pct、0.8pct；订阅用户平均年化收入分别为205元、210元、215元 [13] - 美业解决方案：预计2025 - 2027年收入同比分别下滑10%、5%、5% [13] - 广告：预计2025 - 2027年收入同比增长10% [13] 估值情况 - PE估值法：参考可比公司2025年平均126倍PE估值，给予公司2025年50倍PE估值，对应目标价10.43港元 [13] - PS估值法：参考可比公司2025年平均12倍PS估值，给予公司2025年12倍PS估值，对应目标价12.13港元 [13] - 采用平均值对应目标价11.28港元 [13] 可比公司估值 PE估值 - 焦点科技2024 - 2026年PE分别为36、30、25倍，万兴科技分别为 - 90、275、151倍，虹软科技分别为110、79、60倍，均值2025E为128倍 [15] PS估值 - 焦点科技2024 - 2026年PS分别为10、9、8倍，万兴科技分别为10、9、8倍，虹软科技分别为24、19、15倍，均值2025E为12倍 [16]

公司概况 - 公司是国内影像工具领军企业 成立于2008年 以"美图秀秀"为起点 构建覆盖影像工具 设计产品 美业解决方案的多元生态 [1] - 拍摄美化是小而美赛道 产品力需要审美洞察+AI技术实现 具备运营和技术门槛 公司十余年积累深厚技术能力+审美数据+用户心智 [1] - 2023年后基本面变化显著 管理层更换后业务聚焦 已出售全部加密货币 专注核心影像与设计产品业务 [1] 研发与技术 - 公司以研发驱动 2010年成立核心研发部门美图影像研究院(MT Lab) 研发费用2020-2024年逐年增加 2024年占三费比例超50% [1] - GenAI技术提升产品力 toC生活场景增加付费点+AI特效引流 toB生产力场景扩充新品类 [1] 业务布局 toC业务 - 核心产品为美图秀秀和美颜相机 满足悦己 社交需求 主要用户为女性及90后 00后 代际迁移驱动付费率提升 [2] - 出游是重要使用场景 拍照修图付费金额低于其他旅游支出 分享美化图片可升级社交体验 国内toC付费率至少还有一倍提升空间 [2] toB业务 - 核心产品为美图设计室 开拍 用AI替代传统棚拍 帮助电商降本 在淘天及抖店AI商拍比赛中领先 [2] - 与阿里巴巴达成战略合作 阿里电商平台优先推广美图AI工具 协助开发数据驱动的生图生视频功能 加速渗透淘天 Lazada等平台 [2] 海外拓展 - 24H2加大海外投入 在多国设立办公室 业务骨干投向海外市场 [3] - "AI发型" "AI换装"等爆款功能推动海外MAU增长 BeautyCam Meitu海外版均起量 toB海外产品已上线 [3] - 海外成功源于技术积累+文化相似性+本地化运营 [3] 财务预测 - 预计2025-2027年调整后归母净利润为8 51 11 63 15 09亿元 同比增长45% 37% 30% [3]

报告公司投资评级 - 首次覆盖给予买入评级，给予25年目标PE50x，对应目标市值466亿港元，较2025年6月19日收盘有33%上涨空间 [2][7][123] 报告的核心观点 - 美图公司是国内影像工具领军，2023年后基本面发生实质性变化，GenAI提升产品力，toC生活场景悦己消费属性被低估，toB生产力场景国内竞争极大缓解，出海加大投入后已有成效，预计2025 - 2027年调整后归母净利润为8.51/11.63/15.09亿元，同比增长45%/37%/30% [6] 根据相关目录分别进行总结 国内影像工具领军，穿越周期，GenAI焕新 - 美图公司2008年成立，以“美图秀秀”为起点构建多元生态，创意工具市场扩容，其产品初衷是让变美简单化，拍摄美化赛道有门槛，美图积累深厚 [18][23][25] - 付费转型成功，影像软件24年收入占比达62%，带动公司22 - 24年调整后归母净利润增速高于收入增速 [28] - 2023年后基本面变化，管理层更换业务聚焦，出售加密货币专注核心业务；GenAI拓展产品边界，toC增加功能和导流，toB扩展收入空间 [32][43][46] toC生活场景悦己消费属性被低估 - 拍摄美化满足悦己、社交需求，年轻用户需求旺盛，女性是主要用户，男性接受度较高，90后、00后是主要用户，代际迁移推动付费率提升 [49][51] - 拍摄美化粘性高，出游是重要场景，美图公司稳居国内拍摄美化赛道领军，已形成强用户心智 [57][58][65] - 付费空间方面，MAU预计稳定，付费率中性预计天花板为10%，ARPPU提价空间小，可通过收减折扣提升 [76] toB生产力场景国内竞争极大缓解 - 美图核心toB产品为美图设计室和开拍，有效降本，需求成立，客单价更高，美图设计室产品持续迭代，收入起量 [80][85][87] - 美图在淘天及抖店AI商拍比赛领先，验证产品力，与阿里战略合作，竞争问题极大缓解，生产力工具有望加速渗透 [88][89] 出海加大投入后已有成效 - 美图24H2加大出海投入，海外MAU重回增长通道，C端海外产品在欧美、东南亚有影响力，AI换装功能成爆款 [91][92] - 欧美市场用户美颜需求不高但付费习惯好，东南亚市场文化相似但付费习惯待培养，AI换装成功是技术、文化、本地化运营的结果 [97][98] - B端海外轻量级设计市场扩容，美图主打电商场景，预计2025年开始贡献业绩 [110][116] 盈利预测和估值 - 收入端预计影像与设计产品2025 - 2027年收入增速为42%/29%/21%，广告增速为4%/4%/4%，美业解决方案等非核心业务收缩，2025 - 2027年整体收入为42.24/51.06/59.27亿元，同比增长26%/21%/16% [119] - 利润端预计2025 - 2027年毛利率为70%/71%/72%，调整后净利润为8.51/11.63/15.09亿元，同比增长45%/37%/30% [120]

事件概述 - 公司与阿里巴巴签署2.5亿美元可转债协议，年利率1%，期限3年，可转换为每股6.00港元的股票 [1] - 双方将在电商平台、AI技术、云计算等领域展开战略合作 [1] - 公司2024年总收入33.4亿元人民币，同比增长23.9%，经调整后归母净利润5.86亿元，同比增长59.2% [1] 战略合作细节 - 阿里巴巴将在其电商平台优先推广美图AI电商工具，并协助开发数据驱动的电商生图及生视频新功能 [2] - 公司承诺未来三年向阿里巴巴采购不低于5.6亿元的云服务 [2] - 合作将为公司提供资金支持、云服务资源和渠道优势，助力AI应用落地和长期增长 [2] 财务与业务表现 - 2024年影像与设计产品业务收入20.9亿元，同比增长57.1%，占总收入的62.4% [3] - 付费订阅用户数达1261万，同比增长38.4%，订阅渗透率4.7%，同比提升1.0个百分点 [3] - 生产力场景月活跃用户数2219万，同比增长25.6%，美图设计室订阅用户113万，单产品收入约2亿元，同比翻倍 [4] 产品与增长曲线 - 美图设计室针对垂直领域优化AI商拍效果，推出AI服装换色、去皱等创新功能 [4] - 开拍月活跃用户突破100万，成为中国口播视频制作赛道用户规模第一，并推动AI助农和大学生创业计划 [4] - 生产力工具被视为继广告、生活场景后的第三增长曲线 [4] 未来展望 - 预计2025/26/27年营业收入分别为41.27/50.83/62.26亿元，归母净利润8.21/10.74/14.02亿元 [4] - 基于2025年45倍动态市盈率，给予6个月目标价8.82港元 [4]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入 - A，维持评级，6 个月目标价 8.82 港元，5 月 29 日股价 6.70 港元 [4] 报告的核心观点 - 美图公司作为国内影像与设计领域龙头企业，受益于 AIGC 带来的产品能力提升和付费用户渗透率增长，为长期发展打开新空间，预计 2025/26/27 年实现营业收入 41.27/50.83/62.26 亿元，实现归母净利润 8.21/10.74/14.02 亿元 [8] 根据相关目录分别进行总结 事件概述 - 公司宣布与阿里巴巴签署 2.5 亿美元可转债协议，并将在电商平台、AI 技术、云计算等领域展开战略合作 [1] - 2024 年公司业绩良好，总收入 33.4 亿元，同比增长 23.9%，经调整后净利润 5.86 亿元，同比增长 59.2%，增长得益于 AI 融入产品带动付费订阅收入攀升 [1] 与阿里签署战略合作协议，协同布局 AI 应用落地 - 阿里以 2.5 亿美元可转债投资美图，为期 3 年，年利率 1%，可按每股 6.00 港元转换为股票 [2] - 双方将在电商和模型开发领域合作，阿里推广美图 AI 电商工具、协助开发新工具，美图未来三年向阿里采购不低于 5.6 亿元云服务 [2] - 此次合作一方面为公司 AI 研发等募集资金，另一方面依托阿里资源助力公司长期增长 [2] AI 赋能产品升级，付费用户渗透率持续提升 - AI 融入产品使付费用户渗透率提升，2024 年影像与设计产品业务收入 20.9 亿元，同比增长 57.1%，占总收入 62.4% [3] - 截至 2024 年底，付费订阅用户数约 1261 万创新高，同比增长 38.4%，订阅渗透率 4.7%，较 2023 年提升 1.0pct [3] 美图设计室、开拍深入生产力场景，打造第三增长曲线 - 2024 年底生产力场景月活用户数 2219 万，同比增长 25.6%，涵盖商业摄影等领域 [3][7] - 美图设计室订阅用户 113 万，2024 年收入约 2 亿元，同比翻倍，优化 AI 商拍效果并推出创新功能 [7] - 开拍月活用户超 100 万，成“口播视频制作”赛道用户规模第一，落地助力计划推动 AI 创作 [7] 财务预测 - 预计 2025 - 2027 年营业收入分别为 41.27 亿、50.83 亿、62.26 亿元，净利润分别为 8.21 亿、10.74 亿、14.02 亿元 [8][10] - 毛利率、营业利润率、净利润率等指标呈上升趋势，运营效率和偿债能力有望改善 [10]

公司近况 - 5月20日公司发布公告与阿里巴巴集团达成战略合作阿里将通过发行3年期票面利率1%的可转换债券向美图注资2 5亿美元且可按每股6 0港元的价格转换为美图股票相当于年初以来平均收盘价溢价24% [1] - 双方计划在AI技术电商平台和云计算等领域展开深入合作 [1] 美图业务表现 - 美图布局国内电商生产力工具较早已成为赛道龙头22年推出美图设计室23年上线开拍截至目前均已达成细分赛道用户规模第一名 [1] - 24年美图设计室付费订阅用户数达113万占付费用户10%对应约6%付费率收入同比翻倍至2亿元收入贡献占比持续提升 [1] - 公司积极探索海外电商市场目前VmakeX-design两款工具已在用户获取阶段 [1] 合作细节 - 技术绑定：阿里向美图开放云原生AI算力底座双方将合作训练视频生成图像生成多模态和语音大模型美图有望以可控成本获取顶尖算力资源 [1] - 美图承诺未来三年向阿里云采购不低于5 6亿元的云计算服务年均约1 87亿元为阿里云锁定中期收入 [1] - 生态赋能：阿里将在其电商平台上优先推广美图AI电商工具美图可借助阿里商家资源深化用户理解加速B端SaaS工具商业化渗透 [2] 战略影响 - 美图生产力工具战略已成为市场最关注的收入条线此次合作有望加强公司生产力收入的确定性强化在生产力工具市场的稀缺性 [2] - 验证公司估值逻辑从工具订阅向生态赋能切换 [2] 盈利预测与估值 - 维持25、26年收入和经调整净利润预测给予26年Non-IFRS P/E 27倍上调目标价14 3%至7 2港元较当前股价有2 6%上行空间 [2] - 当前股价交易于35/26倍25和26年Non-IFRS P/E [2]

战略合作与资本布局 - 美图公司与阿里巴巴签署2.5亿美元可转债协议，为期三年，年利率1%，阿里可按每股6.00港元的价格转股或三年后赎回 [1][3] - 协议锁定了美图约6%-7%的股份，为美图提供营运资金并优化资本结构，同时避免股本即刻摊薄 [3] - 合作涵盖电商平台、AI技术、云计算等领域，市场反应积极，美图股价次日上涨19%至7.02港元 [1][2] 美图业务与增长潜力 - 美图AI驱动的影像与设计业务2024年收入20.86亿元，同比增长57.1%，营收占比首次突破60% [3] - 核心产品"美图设计室"2024年付费用户突破113万，年收入同比翻倍至2亿元，"开拍"月活用户超百万，订阅渗透率达双位数 [4] - 2024年公司总营收33.41亿元（+23.9%），经调整净利润5.86亿元（+59.2%），全球化战略推动美颜相机月活突破7200万，登顶多国应用榜单 [4][5] 阿里战略逻辑与协同效应 - 阿里投资看重美图AI生产力工具的增长潜力，尤其是电商场景的协同，美图将接入阿里电商生态开发AI生图/视频功能 [7][8] - 双方联合开发AI模型，阿里提供算力支持，美图承诺三年采购不低于5.6亿元的阿里云服务资源 [10] - 摩根士丹利认为合作将加速美图AI工具商业化，形成"用户增长—产品迭代—效率提升"的正向循环 [2][9] 行业趋势与AI应用前景 - 垂类AI应用市场规模预计从2024年51亿美元增长至2030年471亿美元，2032年或超1000亿美元 [8] - 美图定位为"模型容器+场景嵌入"的AI应用公司，自研大模型结合外部技术，聚焦电商设计、口播带货等垂直场景 [8][10] - 合作被视为AI应用商业化的里程碑，通过算力+模型+产品闭环打造行业标杆 [11]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [1][2][7][16] 报告的核心观点 - 美图视频创作平台MOKI营销视频功能全新上线，海量热点模板库降低操作门槛，生产效率提升200%，适用电商广告、品牌IP打造、社媒运营等场景 [4][9] - 25Q1 AIGC赛道用户数增长势头良好，美图持续深耕垂类“know - how”，以生活场景为基础向生产力场景延伸，构建“工具 + 服务”生态 [5][10][11] - 美图产品力提升推动付费用户增长，预计25Q1付费用户数增长可达300万 + ，全年订阅收入增长可达45%，25年付费渗透率可达6% [6][15] - 公司订阅渗透率及海外进展顺利，未来产品力提升推动付费用户增长，生产力场景特别是海外生产力业务有增长空间，预计26年海外业务增长更明显 [6][16] - 考虑付费用户增长顺利，上调25 - 27年公司调整后净利润预期，分别为8.9/11.9/14.3亿元，同比增长51%/35%/32%，上调幅度4%/6%/0% [7][16] 根据相关目录分别进行总结 事项 - 近期，美图视频创作平台MOKI营销视频功能全新上线 [3] 国信互联网观点 - MOKI营销视频功能上线，有海量创意视频模板，支持简单替换商品图一键生成个性化营销视频，适用电商广告、品牌IP打造、社媒运营场景，亮点有海量热点模板库、零门槛智能操作、多模型生成技术 [4][9] - 25年3月AI图像、AI创作设计、AI视频赛道月活跃用户环比增长33.1%/24.8%/14.5%，位列AI应用增长榜2/5/6，美图Whee位于AI图像处理用户增长TOP1，一季度周活跃用户数复合增长26% [5][10] - 美图以生活场景为基础向生产力场景延伸，构建“工具 + 服务”生态，通过积累用户行为数据精准捕捉细分需求，如美图秀秀3、4月更新多项功能 [5][11][12] - 预计25Q1美图付费会员数量增长加速，24年付费用户数增长1261万，季度增长约292万，预计25Q1增长可达300万 + ，全年订阅收入增长可达45%，25年付费渗透率可达6%，付费用户增长来自美图秀秀等，驱动力是产品力提升 [6][15] - 公司订阅渗透率和海外进展顺利，未来产品力提升和老业务AI重做推动付费用户增长，生产力场景特别是海外生产力业务增长空间大，重整海外团队预计26年海外业务增长更明显 [6][16] - 上调25 - 27年公司调整后净利润预期，分别为8.9/11.9/14.3亿元，同比增长51%/35%/32%，上调幅度4%/6%/0%，维持“优于大市”评级 [7][16] 财务预测与估值 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|2696|3341|4362|5287|6133| |营业成本（百万元）|1040|1047|1305|1526|1686| |销售费用（百万元）|391|403|611|740|675| |管理费用（百万元）|834|878|1544|1745|1958| |营业利润（百万元）|417|823|902|1276|1813| |利润总额（百万元）|438|823|902|1276|1813| |归属于母公司净利润（百万元）|378|805|784|1109|1577| |每股收益|0.08|0.18|0.17|0.24|0.35| |每股净资产|0.90|1.10|1.27|1.52|1.86| |ROIC|15%|31%|20%|24%|29%| |ROE|9%|16%|13%|16%|19%| |毛利率|61%|69%|70%|71%|72%| |收入增长|29%|24%|31%|21%|16%| |净利润增长率|302%|113%|-3%|41%|42%| |资产负债率|29%|29%|42%|40%|34%| |P/E|66.8|42.0|27.8|20.6|15.9| |P/B|6.1|5.0|4.3|3.6|3.0| |EV/EBITDA|56| - |27|31|23| [23]

行业趋势 - 新一轮科技革命和产业变革持续深化 科技创新进入密集活跃时期 [1] - 图像图形技术是新一代信息领域的核心技术 对发展智能制造和抢占经济科技制高点具有战略意义 [1] - 全球技术创新持续加速 将极大推动图像图形技术落地及商业化 [3] 公司成就 - 美图公司斩获2025图像图形领域两项金奖：图像图形先锋企业榜金奖和图像图形创新技术榜金奖 [1] - 美图公司以长期积累的AI影像能力为核心 将前沿科技创新与用户需求场景深度融合 [3] - 美图公司通过美图秀秀、美颜相机、Wink、美图设计室、开拍、美图云修等产品提升用户体验并为行业降本提效 [3] 行业影响 - 榜单遴选旨在挖掘图像图形领域潜力型科创企业和前沿技术成果 树立行业标杆 [3] - 美图公司在垂直场景快速发展 对行业发展有突出的引领作用 [3]

目标价与机构评级 - 摩根士丹利上调美图公司目标价至6港元 [1] - 近一个月超20家券商机构将目标价上调至6-7港元区间 [1] - 机构给予2025年32-35倍PE估值 [1] 产品与商业模式优势 - 产品矩阵和商业模式成熟度获机构普遍认可 [1] - 生产力工具出海前景广阔成为核心亮点 [1] - 生活场景产品2023年累计进行超20次AI功能更新 [1] - 生产力工具聚焦垂类场景打造AI工作流 [1] - 基础影像功能与AI技术融合保持高频迭代 [1] 用户数据与商业化表现 - 2024年全球付费订阅用户数达1261万 [2] - 整体付费渗透率为4.7% [2] - 国内生活场景产品付费渗透率达5.2% [2] - AI换装功能带动海外版产品月活环比大幅增长 [2] 出海市场潜力 - 海外图像市场空间约为中国的7倍 [2] - 单个AI图像类应用全球化短期潜在空间1-8亿美元 [2] - 公司搭建全球产品发布机制加速出海 [2] 财务增长预期 - 中金预计2025年订阅收入同比增长超40% [3] - 摩根士丹利上调2025-2027年收入预测4.8%/5.9%/1.3% [3] - 管理层对2025年净利润增长持乐观态度 [3]