市场整体表现 - 2025年第三季度印度智能手机市场出货量同比增长3%，达到4840万台[1] - 增长动力主要来自厂商为迎接高需求节日季的提前渠道补货，以及7月和8月的新品集中上市、零售促销激励和节日季提前带动的库存流动[1] - 市场动能主要由激励导向的渠道推动，而非纯粹的消费者需求复苏[2] 主要厂商竞争格局 - vivo（不含iQOO）以970万台出货量稳居市场第一，市场份额达20%[1] - 三星以680万台出货量和14%的市场份额位列第二[1] - 小米以650万台出货量略微领先OPPO（不含一加），排名第三[1] - 苹果凭借来自低线城市的增量需求重返前五，出货量达490万台[1] - 苹果在第三季度创下其在印度市场的历史最高出货量，市场份额达到10%[2] 厂商增长策略分析 - 厂商将营销预算重新分配到高影响力的零售激励项目上，例如按台奖金、分级利润以及提供金币、摩托车、海外旅行等奖励的经销商竞赛[2] - 厂商加强了面向消费者的促销方案，包括零首付分期、微分期计划、配件捆绑销售以及延保服务[2] - vivo凭借均衡的产品组合、积极的零售策略以及强大的促销团队巩固领先地位，其T系列发力线上市场，V60和Y系列在大型卖场及乡镇零售渠道扩张[2] - 三星凭借旧款机型以及搭载骁龙芯片的全新S24和S25 FE在中高端市场取得进展[2] - OPPO的出货量主要得益于以F31系列为核心、层次分明的节日渠道促销计划[2] 其他厂商表现 - 摩托罗拉创下400万台的出货纪录，同比增长53%，主要受G系列和Edge 60在线下渠道扩张的推动[2] - Nothing增长66%，其CMF Phone 2 Pro和Phone 3a成为主力机型，并通过与Optimus的合作将CMF重新定位为印度首个本地设立总部的子品牌[2] 苹果公司具体表现 - 较小城市的消费群体成为苹果主要增长动力，受高端机型需求、积极的节日促销和更广泛的渠道覆盖推动[2] - 折扣促销带动的iPhone 16和15系列旧款机型贡献了主要出货量，但iPhone 17标准版销量也表现强劲[2] - 公司将继续推动Pro系列的升级，并深化其生态系统布局，以实现长期价值增长[2] 市场前景与挑战 - 第三季度的增长不太可能延续至年末高峰期，终端销量的增长落后于出货量[2] - 城市消费者由于就业不确定性和成本敏感性增加，仍在延迟升级[2] - 农村市场需求相对稳定，但不足以抵消城市市场的谨慎情绪[2] - 展望2025全年，智能手机市场预计将略有下降，反映出市场复苏仍然脆弱，对经济环境和渠道调整高度敏感[2]

要点 Omdia最新研究数据显示，2025年第三季度，印度智能手机市场同比增长3%，出货量达到4840万台。厂商 为迎接高需求的节日季提前向渠道补货。本季度的温和增长主要受7月和8月新品集中上市、零售促销激 励，以及节日季提前带动库存流动等因素推动。 vivo（不含iQOO） 以970万台的出货量稳居市场第一，市场份额达20%。 三星 以680万台出货量和14%的市场 份额位列第二。 小米 以650万台的出货量略微领先 OPPO（不含一加） ，排名第三，两者出货量相当。 苹果 凭借来自低线城市的增量需求重返前五，出货量达490万台。 Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示："在自然需求有限的情况下，第三季度的市场动能主要依靠以激励为 导向的渠道推动，而非纯粹的消费者需求复苏。厂商们将营销预算重新分配到高影响力的零售激励项目上，以 促进销售转化，这些激励措施包括按台奖金、分级利润、以及提供金币、摩托车、海外旅行等奖励的经销商竞 赛等。这些措施有效激励了分销商和零售商在节日前吸收更多库存。与此同时，厂商还加强了面向消费者的促 销方案，例如零首付分期、微分期计划、配件捆绑销售以及延保服务等，以进一 ...

市场整体表现 - 2025年第二季度印度智能手机出货量同比增长8% 批发价值同比增长18% 市场复苏得益于新品发布量增长33% 品牌营销策略及夏季促销活动 [1] - 超高端市场（>45,000印度卢比）同比增长37% 为增速最快价位区间 推动市场创历史最佳第二季度价值和最高平均售价 [2] - 宏观经济环境改善推动市场复苏 零售通胀降至六年最低 央行回购利率下调 税收减免政策增加可支配收入 [1] 品牌竞争格局 - vivo（不含iQOO）同比增长23% 凭借Y系列和T系列在10,000-15,000卢比价位段需求强劲 T系列线下渠道表现突出 [5] - 三星位居第二大品牌 A系列和S系列夏季促销及旗舰机型升级推动中高端市场增长 [5] - OPPO（不含OnePlus）稳居第三位 通过产品组合优化和线下渠道合作强化市场地位 [5] - 苹果和三星通过以旧换新、零息分期和夏季折扣降低旗舰机门槛 满足设备升级需求 [2] 其他品牌表现 - Nothing出货量同比增长146% 连续第六季度成为增长最快品牌 主要因CMF Phone 2 Pro发布及零售网络扩张 [8] - Motorola出货量同比增长86% G系列与Edge系列需求强劲 中小城市分销渠道扩大 [8] - Lava在10,000卢比以下价位段同比增长156% 成为该细分市场增长最快品牌 动力来自新品竞争力和售后服务提升 [8] - OnePlus在超高端市场同比增长75% 受益于13系列、13R系列及新旗舰13s系列表现 [9] - realme通过GT系列7 Pro Dream Edition进军超高端市场 加强线下布局提升品牌知名度 [9] 芯片市场与热门机型 - MediaTek以47%份额领跑印度智能手机芯片市场 Qualcomm以31%份额紧随其后 后者当季出货量同比增长28% [8] - iPhone 16成为2025年第二季度出货量最高机型 推动苹果实现印度市场有史以来最高第二季度出货量 [8]