深圳湾沄玺项目开盘表现 - 项目单日销售额约130亿元，刷新2025年国内新房开盘成交纪录 [1] - 首推348套大平层，开盘当天500平方米、700平方米、1149平方米户型率先售罄，整体去化率接近七成 [1] - 超大户型更为畅销，如1栋1单元约398平方米和约370平方米户型已售罄 [5] - 项目单价范围在25万至28万元/平方米，总价范围在1.3亿至3.3亿元 [1] - 项目备案均价约16.88万元/平方米，最高备案单价约35万元/平方米，总价约3.77亿元 [3] - 开发商推出多重优惠政策，包括选房成功立减100万元，7天内签约享九八折，一次性付款可享九六折 [4] 项目背景与特点 - 地块由华润置地与中海地产于2024年12月以185.12亿元竞得，创下当时深圳涉宅地块成交总价纪录 [2] - 项目具有“双央企背书+核心地段”双重优势，占地面积3.85万平方米，总建筑面积26.3万平方米，容积率7.59 [2] - 项目由5栋超高层塔楼组成，住宅主力户型覆盖209至1149平方米，共601套房源，是后海总部基地的稀缺产品 [2] 高端住宅市场趋势 - 2025年前三季度，全国11个重点城市总价1000万元以上商品住宅成交27372套，较2024年同期增长15.6% [8] - 2025年上半年，20城总价1000万元以上商品住宅成交2.1万套，同比增长21%，显著高于百城新房同期5%的增幅 [8] - 上海高端市场表现突出，总价3000万元以上商品住宅成交1524套，5000万元以上成交674套，高于北京和深圳之和 [9][10] - 核心城市核心地段的高端住宅因具备不可复制的城市资源，被视为更具抗跌性和长期升值潜力的硬通货 [5] - 深圳高端住宅呈现加速入市趋势，后续将有中信·信悦湾、后海招商玺等多个项目入市 [5] 市场分化与政策环境 - 高端住宅热销与刚需市场持续观望形成鲜明反差，2025年1至10月全国商品房销售面积同比下降6.8%，销售额下降9.6% [10] - 政策规划限制松绑，如深圳“70/90”政策松绑及新规实施，为开发商打造高端住宅提供有利条件 [5] - 在“保障+市场”双轨制下，各地刚需市场正逐步被保障性住房分流，2025年深圳计划新筹建4万套保障性住房 [11] - 高端住宅热销被认为能给市场带来积极信号，修复市场信心，有利于房地产市场筑底回归健康状态 [6]

项目开盘销售表现 - 深圳湾沄玺项目于11月30日开盘，首推348套住宅，开发商官宣单日销售额约130亿元，刷新今年国内新房开盘成交纪录 [2] - 开盘当日500平方米、700平方米、1149平方米大平层率先售罄，单价25万～28万元/平方米，总价1.3亿～3.3亿元，整体去化率接近七成 [2] - 此次开盘销售额超过11月7日广州保利玥玺湾的106亿元纪录，成为2025年国内开盘销售额最高楼盘，但仍低于2024年上海中海・顺昌玖里的196.5亿元纪录 [9] 项目基本信息 - 深圳湾沄玺地块由华润置地与中海地产于2024年12月以185.12亿元竞得，创下当时深圳涉宅地块成交总价纪录 [3] - 项目占地面积3.85万平方米，总建筑面积26.3万平方米，由5栋超高层塔楼组成（4栋住宅、1栋公寓），住宅主力户型覆盖209～1149平方米大平层，共601套房源 [3] - 项目备案均价约16.88万元/平方米，其中1栋一单元6201房源毛坯备案价约35万元/平方米，总价约3.77亿元 [4] 产品结构与销售特点 - 超大户型更为畅销，1栋1单元约398平方米户型和约370平方米户型已售罄 [7] - 项目推出多重优惠政策：选房成功立减100万元，7天内准时签约享九八折，首付比例越高折扣越大，一次性付款可享九六折 [5] 高端住宅市场趋势 - 2025年前三季度，全国11个重点城市总价1000万元以上商品住宅成交27372套，较2024年同期增长15.6% [10] - 2025年上半年，20城总价1000万元以上商品住宅共成交2.1万套，同比增长21%，显著高于百城新房同期同比5%的增幅 [10] - 上海高端住宅市场表现突出，总价3000万元以上商品住宅成交1524套，5000万元以上成交674套，高于北京和深圳套数之和 [12] 市场分化与政策环境 - 与高端市场火热形成对比，2025年1～10月全国商品房销售面积同比下降6.8%，销售额下降9.6% [12] - 政策端"保障+市场"双轨制下，各地刚需市场正逐步被保障性住房分流，2025年深圳计划新筹建4万套（间）保障性住房 [12] - 住宅规划限制条件松绑（如深圳"70/90"政策松绑）为开发商打造高端住宅提供有利条件 [7]

股份数据 - 截至2025年11月30日已发行股份（不含库存）10,944,883,535，库存股份0，总数10,944,883,535[2] - 2025年11月已发行股份（不含库存）和库存股份增减为0[2] - 截至2025年11月底股份期权计划月底结存数目为0[3] - 2025年11月因行使股份期权发行新股和转让库存股份数目为0[3] - 截至2025年11月底因股份期权计划可能发行或转让股份811,397,653[3] - 2025年11月行使期权所得资金总额为0港元[3] - 2025年11月已发行股份（不含库存）和库存股份增减总额为0普通股[5] 其他信息 - 公司股份期权计划股东大会通过日期为2018年6月11日[3] - 报告呈交日期为2025年12月1日[1]

新盘入市与市场热度 - 皇姑西区塔湾板块成为沈阳楼市热点，下半年已有两个纯新盘亮相，分别为“沈阳地铁·崇山和悦”和金地峯玺壹号，中海J地块预计于2026年登场[2] - 金地峯玺壹号营销中心开放当天自然到访超1000组，样板间出现购房者排队打卡景象，市场关注度极高[2] - 新项目价格成为市场焦点，金地峯玺壹号高层预计170万/套起，洋房220万/套起，市场评论认为塔湾板块房价“破一争二”已非空谈[4] - 塔湾板块二手房价格出现环比5%的涨幅，显示区域价值正在提升[5] 产业赋能与人才聚集 - 区域价值提升的核心引擎是产业赋能，皇姑西区通过三大产业园区激活，显著提升了保值增值能力[7] - 金蝶苍穹数字经济创新中心于2022年启动，运营一年已吸引近30家数字经济创新企业，年产值超1亿元，构建了完整的企业服务体系[7] - 网易沈阳数字产业中心已吸引70余家游戏企业入驻，集聚产业链上下游企业近百家，包括参与《哪吒2》等电影制作的团队[9] - 沈阳腾鹰科技数字产业大厦于2024年开园，当天迎来24家重点企业签约，至2025年一季度数字经济企业占比达49.06%，总签约企业突破200家，形成智能装备与数据服务产业集群[9] - 产业基础夯实汇聚了高质人群和高科技人才，为区域消费力奠定坚实基础，是头部房企持续看好该区域的关键动因[11] 配套设施与区域优势 - 区域拥有顶级教育资源，云集虹桥中学、珠五小学等优质学校，金地峯玺壹号已明确划入塔湾小学和虹桥中学学区[13] - 生态资源优越，6公里范围内有丁香湖、丁香东湖、北陵公园等城市绿肺，3公里范围内有白鸟公园、怒江公园及“盛京八景之一”的舍利塔公园，北运河带来活水景观[13] - 交通网络四通八达，区域内拥有地铁十号线塔湾站、白鸟公园站，九号线皇姑屯站、淮河街沈医二院站，以及十余条通达全城的公交线路[15] - 舍利塔公园的建设被视作区域升级的最后关键一环，其完善将推动城市界面更新，实现产业、人才、生态与生活的深度融合[12][15] 发展模式与区域价值 - 皇姑西区采取“内外兼修”的发展模式，先通过产业园区练就“内功”，再凭借教育、交通、生态配套强健“经脉”，引入品牌开发商练通“外功”[12][18] - 这种发展模式使区域价值在楼市整体调整背景下实现逆势上扬，塔湾的变迁被视为沈阳城市转型的缩影[18] - 在产业赋能与城市更新的双轮驱动下，区域正被重新激活，向更加宜居、宜业的方向迈进[18]

北京“十五五”住房发展规划 - 规划提出完善“市场+保障”住房供应体系，健全租购并举制度，优先向轨道交通站点周边供应建设用地[1] - 计划优化保障性住房供给，盘活存量资源，重点保障城镇工薪群体和困难家庭基本住房需求[1] - 将扩大租赁住房有效供给，培育市场化专业机构，规范租赁市场发展，探索“一张床、一间房”模式[1] - 计划增加改善性住房供应，建设安全舒适绿色智慧的“好房子”，实施房屋品质提升和物业服务升级行动[1] 地方楼市政策动态 - 常州发布楼市新政，明确地块出让需界定住宅类型，要求提升建筑设计，优化户型设计，鼓励配置智能家居[2] - 新政规定阳台统一按半面积计入容积率，购买高品质住宅的公积金贷款额度在上浮基础上增加50万元且不设最高限额[2] - 常州配套“卖旧买新”政策，全力支持市民置换优质住房[2] 北京土地市场交易 - 中海以12.48亿元竞得通州区九棵树地块，楼面价约2.29万元/㎡，溢价率0.97%，地块占地2.47公顷，规划地上建面5.44万㎡[3] - 懋源以50.24亿元斩获朝阳区松榆里地块，楼面价约6.21万/㎡，溢价率18.21%，地块用地面积约2.89公顷，建筑规模约8.08万㎡[4][5] - 北京城建以14.71亿元底价竞得房山区长阳镇地块，成交楼面价约1.81万元/㎡，土地面积约5.57公顷[4][5] 重点城市土地市场概况 - 上海九批次土拍收官，9宗地总收金173.33亿元，总出让面积433.9亩，总建筑面积55.26万㎡，两宗地溢价成交[5] - 杭州累计出让5宗住宅用地，总成交金额67.94亿元，其中滨江集团包揽的2宗萧山地块均有溢价，溢价率分别为18.92%和11.78%[6] - 苏州高新区狮山板块两宗低密宅地以底价成交，总成交金额14.2亿元，成交楼面价均为1.8万元/㎡[7] - 武汉12宗地块总成交价约39.7亿元，其中8宗住宅用地成交37.8亿元，占比逾95%[8] 房企动态与融资情况 - 中海地产树村地块取得预售证，各楼栋拟售均价在15.4万-18万元/㎡之间，项目规划16栋叠拼及大平层产品[9] - 前11月TOP100企业拿地总额8478亿元，同比增长14.1%，中海地产新增货值1963亿元位列第一[10][11] - 中建八局成功发行全国首单商办综合体持有型不动产ABS，规模12.46亿元，底层资产出租率达95%[11] - 远洋集团7笔境内公司债重组方案获通过，本金合计130.5亿元[11] - 万科拟召开持有人会议协商20亿元中期票据展期事宜，该票据本金兑付日为2025年12月15日[11]

行业整体表现 - 2025年前11个月权益拿地金额TOP100房企拿地总额为8478亿元，同比增长14.1%，延续增长态势 [1] - TOP10房企拿地金额占TOP100房企比例超过50%，行业集中度较高 [1] - 预计2025年优质房企全年拿地金额将保持温和增长，增速较前三季度有所收窄但仍为正 [3] 头部房企竞争格局 - 中海地产以870亿元拿地金额位列榜首，绿城中国以588亿元排名第二，招商蛇口以564亿元位列第三 [1] - 从新增货值看，中海地产新增货值1963亿元位列第一，招商蛇口新增货值1833亿元位列第二，绿城中国新增货值1293亿元位列第三 [2] - TOP10房企新增货值总额11446亿元，占TOP100房企的47.1%，集中度处于近年高位 [2][3] 区域市场分析 - 长三角TOP10房企拿地金额2738亿元，位居四大城市群之首，得益于人口持续流入带来的坚实住房需求 [1][2] - 京津冀TOP10房企拿地金额1060亿元位列第二，中西部TOP10房企拿地金额602亿元位列第三 [1] - 热点一二线核心城市土拍活跃度有支撑，民营房企通过联合国企或独立在优势区域拿地 [2][3] 企业策略与趋势 - 11月单月民营房企拿地活跃，例如金沙鹭岛经过35轮竞价以3.37亿元竞得成都地块，溢价率39.53% [2] - 头部房企如中海地产、招商蛇口通过获取上海城市更新项目实现货值大幅提升 [2] - 四季度房企普遍回归“现金流优先”思路，部分企业适度收紧投资节奏，使年末拿地趋于平稳 [3]

行业整体表现 - 2025年前11个月权益拿地金额TOP100房企拿地总额为8478亿元 同比增长14.1% 延续增长态势 [1] - TOP10房企拿地金额占TOP100房企比例超过50% 显示拿地集中度较高 [1] - 展望全年 优质房企拿地金额预计保持温和增长 增速较前三季度有所收窄但仍维持正区间 [3] 领先房企分析 - 中海地产以870亿元拿地金额位列榜首 绿城中国以588亿元排名第二 招商蛇口以564亿元位列第三 [1] - 从新增货值来看 中海地产新增货值1963亿元 招商蛇口新增货值1833亿元 绿城中国新增货值1293亿元 位列前三 [2] - 中海地产与招商蛇口通过获取上海城市更新项目 货值得以大幅提升 [2] 区域市场动态 - 长三角TOP10房企拿地金额2738亿元 位居四大城市群之首 [1] - 京津冀TOP10房企拿地金额1060亿元 位列第二 中西部TOP10房企拿地金额602亿元 位居第三 [1] - 长三角区域因人口持续流入 住房需求基础坚实 确保了楼盘快速销售和资金回笼 为房企提供确定性和安全边际 [2] 企业类型与策略 - 11月单月民营房企拿地较为活跃 通过联合国企拿地或聚焦优势区域独立拿地 在热点一二线核心城市建立优势 [2] - 例如金沙鹭岛房地产开发有限责任公司在成都经过35轮竞价以3.37亿元竞得地块 溢价率39.53% [2] - 四季度房企普遍回归"现金流优先"经营思路 部分企业适度收紧投资节奏 但热点城市和核心板块土拍活跃度仍有支撑 [3] 行业集中度趋势 - TOP10房企2025年前11个月新增货值总额11446亿元 占TOP100房企的47.1% [2] - 头部房企在销售能力、融资能力和品牌能力上优势巩固 行业分化或将继续扩大 [3]

行业投资评级 - 维持行业“增持”评级 [4][5] 核心观点 - 政策受基本面倒逼进入深水区，预计本轮政策力度将超过2008年和2014年，且目前仍在推进途中 [4] - 地产作为早周期指标，具备指向性作用，配置地产相当于配置经济风向标 [4] - 行业竞争格局改善逻辑依旧适用，拿地和销售表现优异的依然是头部国央企和少量混合所有制及民企，品质房企有望在未来格局中更加受益 [4] - 城市分化策略“只看好一线+2/3二线+极少量三线城市”依然奏效，该城市组合在销售反弹时表现更好 [4] - 供给侧政策（如收储、处置闲置土地）出现新变化，一二线城市预计更受益，2025年下半年板块仍以政策为核心主导力量，建议关注政策beta，注重节奏和仓位控制 [4] 行业基本面分析 土地市场 - 年末房企拿地积极性有所降低，1-11月TOP100房企拿地总额8478亿元，同比增加14.1%，但增幅较1-10月大幅收窄 [1][10] - 上半年核心城市核心地段土地市场热度较高，带动全国土地出让金额增长；下半年因头部房企补库目标达成及新房市场走冷，拿地积极性降低 [1][10] - 1-11月权益拿地金额前五名为：中海地产、绿城中国、招商蛇口、保利发展、华润置地；新增货值前五名为：中海地产、招商蛇口、绿城中国、保利发展、华润置地 [1][10] 新房成交 - 本周30个城市新房成交面积187.5万平方米，环比提升9.3%，但同比下降50.7% [2][22] - 样本一线城市新房成交面积55.2万方，环比+27.5%，同比-36.6%；二线城市108.0万方，环比+10.3%，同比-47.1%；三线城市24.3万方，环比-19.6%，同比-72.6% [2][22] - 今年累计48周样本30城新房成交面积8780.8万方，同比-11.3%；一线城市2347.9万方，同比-7.9%；二线城市4294.7万方，同比-11.1%；三线城市2138.1万方，同比-14.8% [2][25] - 11月累计样本30城新房成交面积655.5万方，同比-41.5%；一线城市180.1万方，同比-42.0%；二线城市364.8万方，同比-35.6%；三线城市110.6万方，同比-54.8% [25] 二手房成交 - 本周14个样本城市二手房成交面积合计201.5万方，环比下降1.0%，同比下降18.3% [2][30] - 样本一线城市二手房成交面积88.2万方，环比+6.1%；二线城市83.8万方，环比-7.8%；三线城市29.5万方，环比+0.2% [2][30] - 年初至今累计二手房成交面积9457.9万方，同比增长9.2%；一线城市3908.3万方，同比+10.0%；二线城市4347.0万方，同比+8.6%；三线城市1202.6万方，同比+8.6% [30] 市场行情回顾 - 本周申万房地产指数累计变动幅度为0.7%，落后沪深300指数0.92个百分点，在31个申万一级行业中排名第24名 [1][11] - 本周房地产板块上涨个股84支，较上周增长73支，下跌股数28支 [11] - 涨幅前五个股：乾景园林（+57.7%）、万通地产（+19.3%）、中珠医疗（+16.3%）、亚太实业（+15.4%）、ST慧球（+13.0%） [11][17] - 跌幅前五个股：华夏幸福（-14.9%）、万科A（-11.2%）、*ST匹凸（-11.0%）、合肥城建（-9.8%）、金地集团（-6.2%） [11][17] - 重点48家A/H房企中上涨12支，涨幅前五：绿景中国地产（+18.8%）、建业地产（+9.3%）、世联行（+5.6%）、时代中国控股（+4.9%）、金科股份（+3.5%） [11][21] 信用债市场 - 本周（11.24-11.30）共发行房企信用债21只，环比增加12只；发行规模178.40亿元，环比增加131.3亿元；净融资额121.22亿元，环比增加139.13亿元 [3][40] - 主体评级以AAA（73.9%）为主要构成；债券类型以一般公司债（28.3%）和一般中期票据（27.7%）为主；债券期限以1-3年（67.3%）为主 [3][40] - 融资成本有所下降，例如25张江高科SCP002短期融资券利率较之前同类型可比债券下降30bp [42] 投资建议与配置方向 - 配置方向可选：基本面alpha公司（H股：绿城中国、建发国际集团、越秀地产、华润置地、中国海外发展；A股：滨江集团、招商蛇口、保利发展、华发股份、建发股份）、地方国企/城投/化债（城投控股、城建发展）、中介（贝壳）、物业（华润万象生活、保利物业、中海物业、绿城服务、招商积余） [4][53]

土地交易概况 - 中海地产旗下公司以12.48亿元、溢价率0.97%竞得通州区九棵树南地块 [1] - 地块挂牌竞价收到两份报价，经现场5手竞价后成交，经营楼面价为2.32万元/平方米 [2] 地块规划与设计 - 地块为二类居住用地，土地面积约2.47万平方米，规划建筑面积约5.44万平方米，容积率2.2，建筑高度控制45米，局部可达60米，预计打造洋房与小高层产品 [3] - 土地出让文件要求采用围合式院落布局，形成“东北高西南低”天际线格局，沿九棵树中路西侧需退线20米，对产品规划设计提出更高要求 [4] - 地块北侧规划有一宗住宅用地，若由同一主体开发可实现地下空间联通，形成规模效应 [4] 地块区位与配套 - 地块位于通州老城核心梨园板块，五环至六环之间，邻近地铁八通线九棵树站，周边商业、医疗、公园配套完善 [2] - 地块原为同仁堂九棵树药店所在地，具有一定历史意义 [2] 区域市场与开发策略 - 通州区域今年入市新盘包括招商·朝棠揽阅、中建·运河玖院、中铁建·花语璟云等 [5] - 项目需借助临铁属性与成熟配套吸引地缘改善及国贸CBD外溢刚需客群，严谨的定价策略是在红海市场突围的关键 [5] - 在买方主导的市场格局下，开发商需平衡合理利润与快速去化，考验企业综合运营能力 [5]

行业整体拿地情况 - 2025年1月至11月，TOP100企业拿地总额为8478亿元，同比增长14.1% [1] 主要企业新增货值排名 - 中海地产新增货值规模为1963亿元，位列行业第一 [1] - 招商蛇口新增货值规模为1833亿元，位列行业第二 [1] - 绿城中国新增货值规模为1293亿元，位列行业第三 [1]