文章核心观点 - 在整体平淡的房地产市场背景下，广州、深圳的高端住宅项目近期录得现象级热销，显示出高净值人群强劲的购买力，并可能为市场情绪注入强心针，但其能否持续传递并带动整体市场基本面改善仍有待观察 [1][7] 高端住宅热销案例 - **深圳湾澐玺刷新纪录**：由华润置地与中海地产联合打造的深圳湾澐玺开盘，首推348套大平层，开发商官宣单日销售额约130亿元，刷新今年国内新房开盘成交纪录 [1] - **广州保利玥玺湾百亿开盘**：保利发展旗下项目“玥玺湾”于11月7日首开，当天成交236套，销售额达到106亿元，成为今年全国首个“百亿开盘”现象级项目，开盘当天销售额即位列2025年中国房地产项目销售金额前五 [1][6] - **项目背景与超预期表现**：深圳湾澐玺所在地块于2024年12月以185.12亿元总价、约7万元/平方米楼面价成交，溢价率约46.32% [4]。其热销速度超出市场预期，反映出高净值客户对地段稀缺性和小区氛围的高度认可 [4] - **保利玥玺湾去化迅速**：截至12月3日，保利玥玺湾网签套数已达257套，去化率超过55%，成交均价约17万元/平方米，最高成交价格超过30万元/平方米 [6] - **客户群体广泛**：高端项目吸引了本地老钱客户、互联网及新能源等行业新贵，以及核心商务区的置换客户 [6] 高端市场与整体市场对比 - **高端市场引领增长**：克而瑞数据显示，2025年前三季度，全国11个重点城市总价1000万元以上商品住宅成交27,372套，较2024年同期增长15.6%；2025年上半年，20城同类产品成交2.1万套，同比增长21%，显著高于百城新房同期同比5%的增幅 [9] - **整体市场以价换量**：虽然广州、深圳11月新房及二手房成交量环比有所增长，但价格承压。中指研究院数据显示，今年11月，一线城市二手住宅价格环比下跌1.15%，同比下跌5.62% [8][9] - **后续供应**：深圳近期将有中信·信悦湾、后海招商玺等高端项目入市，广州则有保利翡丽甲第等在售，有望继续释放购买力 [9] 热销背后的逻辑与市场展望 - **产品力与需求匹配**：高端住宅的热销表明，在“好房子”的加持下，市场上的购买力能够得到释放 [1]。产品升级换代较快，而市场上能满足高净值人群需求的优质产品相对稀缺 [6] - **资产配置属性**：高端住宅除了改善居住环境，本身也是资产配置的一种方式，因此能走出相对独立的行情 [10] - **潜在的带动效应**：业界关注高端住宅热销情绪能否持续传递。若高端住宅热销能带动土地市场、提振房企拿地热情及购房者信心，并打通置换链条，带动潜在购房者入市，则有望提振整体市场情绪 [1][10]

公司11月销售业绩 - 中国海外发展11月合约物业销售金额约为222.35亿元人民币，同比下降26% [1] - 11月相应的合约物业销售面积约为77.44万平方米，同比下降29.8% [1] 行业市场表现 - 公司11月销售金额与销售面积均出现显著同比下滑，降幅分别达到26%和29.8% [1]

公司2025年1-11月销售业绩 - 2025年11月单月合约物业销售金额约为人民币222.35亿元，按年下跌26.0% [1] - 2025年11月单月合约物业销售面积约为774,400平方米，按年下跌29.8% [1] - 2025年1-11月累计合约物业销售金额约为人民币2,113.99亿元，按年下跌21.8% [1] - 2025年1-11月累计合约物业销售面积约为9,228,400平方米，按年下跌9.4% [1] 公司未来销售储备 - 截至2025年11月30日，公司录得已认购物业销售约人民币50.68亿元 [1] - 该部分已认购物业销售预期将在未来数月内转化为合约物业销售 [1]

2025年11月销售业绩 - 2025年11月单月合约物业销售金额约为人民币222.35亿元，按年下跌26.0% [1] - 2025年11月单月相应销售面积约为77.44万平方米，按年下跌29.8% [1] - 截至2025年11月30日，公司已认购但未签约的物业销售金额约为人民币50.68亿元，预计将在未来数月内转化为正式合约销售 [1] 2025年1月至11月累计销售业绩 - 2025年前11个月累计合约物业销售金额约为人民币2113.99亿元，按年下跌21.8% [1] - 2025年前11个月累计销售面积约为922.84万平方米，按年下跌9.4% [1] 2025年11月土地收购情况 - 2025年11月，公司（中国海外发展）在上海市、北京市及成都市共新增三幅地块，权益建筑面积合计约20.38万平方米，权益地价合计约人民币43.1亿元 [1] - 2025年11月，子公司中海宏洋在甘肃省兰州市新增一幅地块，权益建筑面积约15.03万平方米，权益地价约人民币3.9亿元 [1] 2025年1月至11月累计土地储备 - 2025年前11个月，集团新增土地累计权益建筑面积约423.26万平方米 [1] - 2025年前11个月，集团新增土地累计权益地价约人民币880.17亿元 [1]

2025年11月销售业绩 - 2025年11月单月合约物业销售金额约为人民币222.35亿元，按年下跌26.0% [1] - 2025年11月单月相应的销售面积约为77.44万平方米，按年下跌29.8% [1] - 2025年1月至11月累计合约物业销售金额约为人民币2113.99亿元，按年下跌21.8% [1] - 2025年1月至11月累计销售面积约为922.84万平方米，按年下跌9.4% [1] - 截至2025年11月30日，公司已认购但未签约的物业销售金额约为人民币50.68亿元，预计将在未来数月内转化为正式合约销售 [1] 2025年11月土地储备更新 - 2025年11月，公司（中国海外发展）在上海市、北京市及成都市新增三幅地块，权益建筑面积合计约20.38万平方米，权益地价合计约人民币43.1亿元 [1] - 2025年1月至11月，公司累计新增土地权益建筑面积约423.26万平方米，累计权益地价约人民币880.17亿元 [1] - 2025年11月，关联公司中海宏洋在甘肃省兰州市新增一幅地块，权益建筑面积约15.03万平方米，权益地价约人民币3.9亿元 [1]

核心观点 - 中国海外发展2025年11月单月及累计合约销售金额与面积均出现同比显著下滑 单月销售金额同比下跌26.0% 累计销售金额同比下跌21.8% [1] - 公司在销售承压背景下 于2025年11月仍在核心城市积极补充土地储备 当月新增权益地价约47.006亿元 [1] 2025年11月销售表现 - 2025年11月单月合约物业销售金额约为人民币222.35亿元 按年下跌26.0% [1] - 2025年11月单月相应的销售面积约为77.44万平方米 按年下跌29.8% [1] 2025年1月至11月累计销售表现 - 2025年1月至11月累计合约物业销售金额约为人民币2113.99亿元 按年下跌21.8% [1] - 2025年1月至11月累计销售面积约为922.84万平方米 按年下跌9.4% [1] - 公司2025年前11个月累计销售金额较前10个月（1891.65亿元）增加了222.34亿元 [1][2] 已认购未签约销售 - 截至2025年11月30日 公司录得已认购物业销售约人民币50.68亿元 预计将在未来数月内转化为合约销售 [1] 2025年11月新增土地储备 - 2025年11月 中国海外发展新增3幅地块 分别位于上海、北京及成都 权益建筑面积约20.38万平方米 权益地价约人民币43.105亿元 [1] - 2025年11月 关联公司中海宏洋新增1幅地块 位于甘肃省兰州市 权益建筑面积约15.03万平方米 权益地价约人民币3.901亿元 [1] 2025年1月至11月累计新增土地储备 - 2025年1月至11月 中国海外发展累计新增权益建筑面积约423.26万平方米 累计权益地价约人民币880.17亿元 [1]

销售业绩 - 2025年11月合约物业销售金额约222.35亿元，按年下跌26.0%[4] - 2025年11月合约物业销售面积约774,400平方米，按年下跌29.8%[4] - 2025年1 - 11月累计合约物业销售金额约2,113.99亿元，按年下跌21.8%[4] - 2025年1 - 11月累计合约物业销售面积约9,228,400平方米，按年下跌9.4%[4] - 截至2025年11月30日已认购物业销售约50.68亿元[4] 区域销售 - 2025年11月南部大区合约物业销售金额111.19亿元，销售面积22.54万平方米[5] - 2025年11月东部大区合约物业销售金额17.01亿元，销售面积8.30万平方米[5] 土地新增 - 2025年11月集团新增土地权益建筑面积约203,781.59平方米，权益地价约4,310.45百万元[6] - 2025年1 - 11月集团新增土地累计权益建筑面积约4,232,580.54平方米，累计权益地价约88,017.28百万元[6] - 2025年11月中海宏洋新增土地权益建筑面积约150,251.00平方米，权益地价约390.10百万元[6]

地块成交概况 - 通州区老城平房棚户区改造项目一期九棵树南地块FZX-0302-6017二类居住用地成功出让 [1] - 中海地产旗下北京海铧房地产开发有限公司以124800万元竞得该地块 [1] 地块区位与交通 - 地块位于城市副中心0302街区核心的九棵树板块，地处五到六环之间 [3] - 地块东至九棵树中路，南至规划FZX-0302-6018等地块，西至规划一路，北至街坊一路 [3] - 交通便捷，直线距离地铁八通线九棵树站约600米，距离东侧地铁梨园站1公里 [3] 周边配套设施 - 商业配套成熟，向北直线600米范围内有阳光新生活广场、通州领展广场等商业体 [5] - 南侧紧邻通州云景公园，提供生态休闲空间 [5] - 西侧900米以内聚集了通州第一实验小学、东直门医院通州院区等教育医疗资源 [5] 地块规划与建筑设计 - 地块用地规模为2.47万平方米，规划地上建筑面积5.44万平方米 [5] - 建筑控制高度45米（局部60米），容积率2.2，将营建低密度宜居社区 [5] - 项目要求临九棵树中路一侧建筑立面需提升城市景观视觉效果，鼓励采用围合式院落布局 [5]

高端住宅市场表现 - 近期高端住宅市场在整体淡市中走出独立行情，表现超出市场预期 [1] - 深圳湾澐玺项目开盘单日销售额约130亿元，刷新今年国内新房开盘成交纪录 [1] - 广州保利玥玺湾项目首开实现销售业绩超100亿元，成为今年全国首个"百亿开盘"现象级项目 [1] 整体市场基本面 - 当前广州、深圳的房地产市场基本面虽有企稳趋势，但尚未全面回暖 [1] - 从成交数量看，广州、深圳楼市仍具购买力，但价格表现呈现"以价换量"的特征 [1] 市场影响与展望 - 高端住宅被视为一种资产配置方式，因此能走出相对独立的行情 [1] - 若高端住宅热销能带动土地市场，提振房企拿地热情及购房者信心，整体市场有望受此带动逐渐企稳 [1]

核心观点 - 在整体平淡的房地产市场背景下，广州、深圳的高端住宅项目逆市热销，走出了独立行情，为市场注入了信心，市场关注其能否持续并带动整体市场企稳 [1][7] 项目热销表现 - **深圳湾澐玺**：由华润置地与中海地产联合打造，首推348套大平层，开发商官宣开盘单日销售额约130亿元，刷新2025年国内新房开盘成交纪录 [1] - **广州保利玥玺湾**：保利发展旗下项目，开盘当天成交236套，销售额达到106亿元，成为2025年全国首个“百亿开盘”现象级项目，当天销售额即位列2025年中国房地产项目销售金额前五 [1][4] - **去化情况**：截至12月3日，保利玥玺湾网签套数已达257套，去化率超过55% [4] 项目背景与特点 - **深圳湾澐玺地块价值**：地块于2024年12月2日由中海地产、华润置地联合体以185.12亿元竞得，楼面价约7万元/平方米，溢价率约46.32%，改变了深圳涉宅地块成交总价TOP1和楼面单价TOP2的位置 [3] - **项目规划**：深圳湾澐玺占地面积3.85万平方米，总建筑面积26.3万平方米，由5栋超高层塔楼组成，住宅主力户型覆盖209-1149平方米大平层，共601套房源 [3] - **客户群体**：高端项目吸引了本地老钱客户、互联网及新能源等新兴行业新贵，以及CBD的置换客户 [4][5] 市场整体环境 - **市场表现平淡**：广州、深圳房地产市场在下半年整体表现平淡，一手房部分项目“以价换量”，二手房价格体系被重塑，市场观望情绪浓厚 [1] - **成交数据**： - 深圳：11月新房成交3624套，环比增长8.1%；二手房成交5495套，环比增长4.2%；一二手住宅网签总量7116套，环比上涨3.9% [5] - 广州：11月二手住宅网签9191套，环比增长22.89% [5] - **价格趋势**：11月一线城市二手住宅价格环比下跌1.15%，同比下跌5.62%，呈现“以价换量”特征 [5] 高端住宅市场趋势 - **全国性增长**：2025年前三季度，全国11个重点城市总价1000万元以上商品住宅成交27372套，较2024年同期增长15.6%；2025年上半年，20城总价1000万元以上商品住宅成交2.1万套，同比增长21%，增幅显著高于百城新房同期同比5%的增幅 [7] - **独立行情逻辑**：高端住宅除了满足改善居住需求，也被视为资产配置的一种方式，因此能走出相对独立的行情 [7] 未来展望与影响 - **后续供应**：深圳近期将有中信·信悦湾、后海招商玺等高端项目入市，广州在售高端项目还有保利翡丽甲第 [6] - **潜在带动作用**：业界认为，高端住宅热销若能带动高净值人群入市，并打通置换链条，将有望带动潜在购房者入市，提振市场情绪和房企拿地热情，进而带动整体市场企稳 [1][7] - **关键机制**：通过高端产品的供应，可以带动周边区域二手业主的置换需求，这是新房高端市场可持续发展的关键 [7]