文章核心观点 - NFL选秀大会是各大品牌重要的营销场合，品牌通过签约新秀、创意营销和线上线下活动，借助事件自带的高流量来强化宣传效果和争夺注意力 [1][14] 品牌签约策略 - adidas签约12位新秀，包括榜眼特拉维斯·亨特和探花阿卜杜勒·卡特等 [2] - Nike签约17位新秀，包括谢都尔·桑德斯和阿仕顿·詹蒂等 [2] - Under Armour在选秀前一周签约状元卡姆·沃德 [6] 品牌营销活动 - adidas发布创意短片，用机场航班信息屏幕模拟球员加入球队，侧重制造故事感 [2] - Nike采用文案式营销，以“现在错过我，以后恐惧我”的文案来输出情绪 [2] - Nike在选秀大会期间官宣新项目“死敌对决”，下赛季部分队伍将在特定比赛中穿着特别设计的球衣与装备 [6] - 士力架与亨特合作推出“双重能量包”和特别版包装，借用其“二刀流”属性 [11] - 房地产公司Opendoor联合詹蒂推出短片《Move like a pro》，使用谐音梗进行营销 [11] 线下场景营销 - 选秀大会在绿湾举办，三天吸引超过60万人次到场，远超预计的25万人，为历史第二高人流 [12] - 万豪酒店在选秀举办地打造第二主场 [12] - 美国航空与球员联手进行机场参观活动 [12] - 房地产公司Zillow与洛杉矶公羊队合作翻新应急人员休息室，传递社区责任感 [12] - 一位绿湾本土商家表示，三天的曝光量若通过广告投放需花费4000万美元 [12] 球员个人品牌与流量价值 - 谢都尔·桑德斯在大学时期的姓名、形象和肖像权商业价值为650万美元，亨特为570万美元，状元沃德为200万美元 [9] - 桑德斯虽选秀顺位下跌至第五轮，但其个人服饰品牌“Legendary”在选秀三天内获得超过43万美元的流量曝光 [9] - 桑德斯在德州搭建选秀室，满布其品牌元素，通过镜头持续获得免费曝光 [9]

体育营销动态 - 百岁山成为第19届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛官方合作伙伴及指定饮用水品牌 连续三届为赛事提供支持[1] - 百岁山2024年完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助[1] - 百岁山与尤文图斯续签五年合作协议 推出"青春圆梦计划"[3] - 怡宝与中国乒乓球队举行合作签约[3] - 东鹏补水啦成为2025年道达尔能源苏迪曼杯官方指定电解质饮料[3] 百岁山体育营销战略 - 百岁山与世界羽联保持稳定合作 品牌身影活跃于FIBA篮球世界杯、国际排联赛事、WTT乒乓球大满贯等世界顶级赛场[2] - 百岁山以"水中贵族"定位构建覆盖全球不同级别体育赛事的合作版图[2] - 公司表示未来将继续以体育为支点推动品牌全球化与行业高质量发展[5] 行业竞争格局 - 国内高端饮用水市场竞争激烈 怡宝、娃哈哈、今麦郎等推出高端瓶装水品牌 国际品牌依云、巴黎水、VOSS扩大声量[2] - 农夫山泉、怡宝、百岁山是市场份额前三名 2024年包装水营收分别为159.52亿元、121.24亿元[4] - 百岁山2023年零售总额132亿元 市场份额6.1%[5] - 前五大企业市场份额从2021年56.2%增至2023年58.6%[4] 市场发展趋势 - 中国即饮软饮市场预计2028年达12032亿元 包装饮用水占比将从2023年23.6%增至2028年26.1%[4] - 消费场景多元化 健康用水、大包装水等需求增长推动市场发展[5] - 行业价格竞争加剧 龙头企业有望通过渠道效率和成本优势提升集中度[5]

合作签约仪式 - 海澜之家与国际马术联合会签署官方服装供应商合作协议，成为其官方服装供应商[1][3] - 签约仪式在北京举行，海澜集团创始人周建平、海澜飞马水城总经理沈厚锋与国际马术联合会高层共同出席[3] - 海澜之家将为国际马术联合会董事会成员及140多名官员提供官方服装支持[7] 马术运动发展 - 国际马术联合会主席高度评价海澜对马术运动的推广和顶尖运动员培养的贡献[6] - 海澜马术俱乐部培养的骑手代表中国马术队取得亚运会40年来首金，并连续两次打进奥运会马术三项赛正赛[6] - 海澜之家与中国马术协会共同创办"海澜之家"青少年马术冠军杯赛并取得巨大成功[6] 品牌战略与体育营销 - 海澜之家近两年将体育赛事视为重点关注领域，连续冠名赞助无锡马拉松[6] - 马术运动阳光、优雅、挺拔的形象与时尚国民品牌有天然契合度[7] - 合作基于马术运动的关注度、品牌调性和客群特征，为品牌推广提供新方式[7] 飞马体育公园 - 新投运的飞马体育公园成为集赛事、训练、文旅、休闲于一体的全民运动休闲综合体[7] - 为全民健身体育强国的国家战略注入企业力量[7]