事件概述 - 直播带货顶流主播“清华冯博士”因其推广的产品“养能健学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”涉嫌虚假宣传而被推上舆论风口浪尖 [1][3] - 该产品在抖音平台热销，一度登顶抖音商城爆款榜单首位 [1][3] - 福建省厦门市集美区市场监督管理局已介入调查，并对涉事企业立案调查，责令直播间停播及整改宣传内容 [3][4] 涉事产品与公司 - 产品为“养能健学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”，其委托生产方为厦门养能健璟生物科技有限公司，受委托生产方为广东汕头仙乐健康科技股份有限公司 [4] - 该产品通过抖音直播间“清华冯博士-儿童营养研发专家”进行销售 [4] - 该产品仅为普通膳食食品，并非保健食品或特殊医学用途配方食品 [4] 涉嫌违规行为 - 直播间宣传话术包括“专利防蓝光配比”、“让孩子学得多记得牢”、“1粒补2样，眼脑双效补充”以及“投资营养，投资孩子大脑，就是在投资未来”等 [1][6] - 上述宣传被认为很可能超出了普通食品仅能提供营养补充的范畴，存在宣称保健功能的倾向，涉嫌虚假或引人误解的商业宣传 [6][7] - 主播借用“药食同源”概念及分享个人体验等方式对消费者进行心理暗示，从而达到误导消费的效果 [7] 行业监管现状与问题 - 直播带货领域针对“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）的监管存在显著问题，主要为虚假宣传、夸大疗效以及监管处罚力度不足 [9][10][11] - 违规宣传行为隐蔽性强，一些与健康领域无关的主播（如健身、母婴、美妆主播）通过擦边球方式向特定受众兜售并夸大疗效，难以被发现 [10] - 对违规带货“三品一械”的处罚案例不多且力度不大，对试图打擦边球的主播缺乏震慑力 [11] 行业规范建议 - 建议设置严格准入门槛，要求“三品一械”必须由具备相关资质的直播间进行带货 [13] - 可参考健康医疗类自媒体管理资格要求，将健康消费相关直播带货权限限定于拥有相关资格认证的专业机构及人员 [13] - 对带货中出现的违规问题应从严管理，一经发现即取消其资格，以有效杜绝隐患 [14]

公司战略与营销活动 - 苹果公司首席执行官库克进入中国直播间为iPhone Air预售带货，直播间峰值在线人数突破130万 [2] - 此次直播核心任务是为新款主打“史上最薄”的iPhone Air站台，旨在以外形吸引年轻用户 [4] - 公司通过库克亲自站台，意图将品牌形象从“硬件商”包装成“创造力赋能者”，并借其参观泡泡玛特等行为贴近中国年轻潮流文化 [5] - 库克选择在双11前进行直播，希望提前锁定用户以应对消费旺季，市场揣测其目标为锁定30%的潜在换机用户以对冲华为Mate 70系列的竞争冲击 [5][6] - 直播后48小时内，iPhone Air的搜索量和预约量均取得新突破 [7] 市场环境与竞争格局 - 中国直播电商规模已突破4.9万亿元，占网络零售总额的25%，成为重要营销渠道 [2] - 苹果公司于2024年8月已入驻抖音商城试水，但缺乏爆点，此次库克站台旨在掀起营销高潮 [3] - 中国市场对公司至关重要，是其153.69亿美元营收的核心市场，并且是全球160家供应商的制造基地 [5] - 公司面临日益增大的竞争压力，若iPhone Air的创新不足以支撑市场期待，而国产手机技术持续迭代，压力将持续存在 [8] 产品定位与挑战 - 新款iPhone Air仅支持eSIM，此特性不符合中国用户的使用习惯，用户对无实体卡顾虑重重，且不支持双卡并存 [5] - iPhone Air是公司硬件产品的一次转变，库克亲自带货也意在向市场传递其对中国市场持续关注的信号 [8]

公司管理层与传承 - 公司总裁钱帆负责红蜻蜓三十周年活动并得到董事长钱金波的高度认可，钱金波评价其表现可打95分 [1] - 公司管理层父子合作顺畅，钱金波表示多年工作中从未发生过激烈争执 [2] - 公司传承过程体现务实信任，钱金波将一线战场交给钱帆，钱帆在品牌根基上大胆创新 [3] 公司品牌形象与产品战略 - 公司品牌形象呈现新潮特质，总裁办公室充满色彩鲜艳的椅子和潮玩手办 [1] - 公司从皮鞋起家扩展到紧跟潮流生产各类休闲鞋，例如三十周年新款勃肯鞋 [1] - 公司总裁钱帆亲自参与电商平台直播至深夜，并拥有个人视频号“钱帆说”进行产品讲解 [1] 公司营销策略与渠道创新 - 公司积极采用新渠道营销，总裁钱帆在直播中兴致勃勃地讲述三十周年新品的设计理念和材质选择 [1] - 公司董事长钱金波营销思维活络，强调“年轻人最懂”并提及“学会种草”等新潮概念 [2] - 公司三十周年活动包含多场电商直播，钱帆在采访结束后需立即赶往直播现场把关 [3]

公司管理层与品牌形象 - 公司总裁钱帆的办公室风格新潮，充满色彩鲜艳的椅子和潮玩手办，展现了与老牌鞋企传统印象不同的新面貌 [2] - 公司董事长钱金波的办公室风格传统，以木质书柜、中式桌椅和古朴茶具为主，墙壁上挂有书法作品 [2] - 公司董事长钱金波在沟通中使用“学会种草”等新潮词汇，并认为“年轻人最懂”营销，思维活络 [3] 公司战略与业务发展 - 公司起源于皮鞋制造，目前产品线已扩展至各类休闲鞋，包括三十周年新款勃肯鞋 [2] - 公司总裁钱帆亲自参与电商平台直播至深夜，并拥有个人视频号“钱帆说”进行产品讲解和带货 [2] - 公司三十周年活动由总裁钱帆主要负责，并获得董事长钱金波的高度认可（95分评价） [2] - 公司管理层交接平稳，董事长钱金波将一线业务交由钱帆把控，强调实践成长和信任托付 [2][3] 公司管理风格与企业文化 - 公司董事长与总裁父子二人工作关系融洽，从未发生过激烈争执（“从没拍过桌子，也没有红过脸”） [3] - 公司管理层的合作基于实在的信任，没有轰轰烈烈的传承仪式，而是直接的业务交接与创新尝试 [3]

公司高管活动 - 苹果CEO蒂姆·库克于10月13日现身上海THE MONSTERS十周年巡展并与泡泡玛特创始人王宁及LABUBU艺术家龙家升互动 [1] - 库克当晚现身Apple Store旗舰店抖音直播间完成其面向中国消费者的首场直播带货 [3] - 库克在直播中宣布iPhone Air将于下周在中国正式发售并于10月17日开始接受预订并展示产品 [5] 公司市场策略 - 库克在双11大促前夕进行直播被业内人士猜测旨在提振中国市场的信心 [3] - 库克表示与中国的苹果社区建立联系是其工作亮点之一并赞赏中国用户使用苹果产品创造的成就 [5]

个人财务状况 - 近期新增两条被执行人信息，执行标的合计710万余元[1][4] - 2025年下半年累计成为被执行人三次，累计执行标的额超过1400万元[1][7] - 已被法院采取限制高消费措施，影响包括无法乘坐飞机高铁、不得在星级以上宾馆消费等[1][7] 具体案件信息 - 新增案件分别由北京市大兴区人民法院和湖南省邵阳市新邵县人民法院执行[4] - 其妻子郭珊珊也一同被列为被执行人[4] - 历史案件包括8月被执行524万余元及7月因民间借贷纠纷被执行171万余元[7] 直播事业影响 - 近年来事业重心转向直播带货，但过程波折不断[9] - 曾因在直播中身穿仿制警服带货被警方行政拘留，导致多个平台账号被封禁[9] - 目前抖音账号可正常使用，但快手平台账号仍处于封禁状态[9]

公司高层动态 - 苹果公司CEO库克于10月13日晚突然出现在Apple Store旗舰店抖音直播间 与中国网友互动并参与其面向中国消费者的首场直播带货 相关话题迅速登上热搜榜 [1] - 直播期间在线观看人数一直保持在10万以上 [1] - 库克表示与中国的苹果社区建立联系是其工作亮点之一 并对中国用户使用苹果产品创造的成就表示赞赏 [1] 新产品发布信息 - 库克在直播中宣布iPhone Air将于下周在中国正式发售 并于10月17日（周五）开始接受预订 [1] - 库克现场展示iPhone Air 并强调其非常轻便的特点 [1] - 该产品原定9月19日开售 但因三大运营商推迟eSIM业务上线时间而延期 [1] 公司渠道策略 - Apple Store官方旗舰店于8月29日入驻抖音商城 用户可在平台购买最新Apple产品并享受官方售后服务 [2] - 入驻后该旗舰店曾多次在抖音进行直播 由苹果员工介绍产品功能并讲解新玩法 [2] - 苹果在线零售负责人Karen表示直播是与用户对话和连接的绝佳方式 公司对此创新沟通方式感到高兴 [2] 市场活动背景 - 此次直播时间点恰逢抖音电商双11大促 [1] - 业内人士猜测库克可能希望通过直播提振中国市场信心 [1]

10月13日晚，苹果公司CEO库克现身Apple Store旗舰店抖音直播间，与中国网友打招呼，并和员工一起 完成了他面向中国消费者的首场直播带货，"库克来抖音直播了" 迅速登上热搜榜。 直播间数据显示，库克开启直播后，在线观看直播的人数一直保持在10万人以上。库克还在直播中表 示，其将与中国的苹果社区建立联系。"这是我接下来的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产品创造 的所有了不起的成就，我总是感到难以置信。"库克说。 业内人士认为，库克此次直播的时间刚好赶上电商"双 11" 大促，苹果也想借助直播来提振中国市场的 信心。苹果在线零售负责人Karen此前曾表示，直播是一种与中国用户进行对话和连接的绝佳方式，苹 果公司非常高兴能通过这种创新方式和用户进行沟通。 来源：北京日报客户端 记者了解到，苹果在今年9月的秋季发布会上发布了这款超薄iPhone，原计划于9月19日开售，但由于三 大运营商推迟了这款手机所需的eSIM业务上线时间，苹果又宣布 "发售信息后续更新"。 记者：鹿杨 在直播中，库克宣布，iPhone Air将于下周在中国正式发售，10月17日开始接受预订。镜头前，他拿出 一台iPhone Air进行 ...

在约40分钟的直播中，库克身着深色西装，手持iPhone Air向观众展示其极致轻薄的设计，并形容其"轻 得仿佛能飞走"。他特别强调了新机的创新摄像头系统与全天候电池续航能力，称其为"苹果技术实力的 集大成者"。直播期间，库克还与员工共同演示了iPhone Air的拍摄功能，并回答了网友关于eSIM服 务、配色选择等提问。 此次直播是苹果自2025年8月入驻抖音商城以来的首次高管带货活动。数据显示，直播间峰值在线人数 突破130万，相关短视频播放量累计超2亿次。库克在直播尾声表示："中国是苹果最重要的市场之一， 我们希望通过抖音这样的平台，更直接地与消费者建立连接。" 根据苹果中国官网及直播信息，iPhone Air国行版定价如下：256GB版本7999元，512GB版本9999元， 1TB版本11999元。该价格定位介于iPhone 17与iPhone 17 Pro系列之间，瞄准中高端轻薄机型市场。 来源：环球网 【环球网科技综合报道】10月13日晚间，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）现身抖音Apple Store官方旗舰店直播间，完成其职业生涯中面向中国消费者的首场直播带货。 直播中，库克 ...

10 月 13 日晚，苹果公司 CEO 库克突然出现在 Apple Store 旗舰店抖音直播间，与中国网友打招呼，并和其他员工一起完成了他面向中国消费者的首场直播 带货。随后，"库克来抖音直播了" 迅速登上热搜榜。 库克还在直播中宣布：iPhone Air 将于下周在中国正式发售，本周五（10 月 17 日）开始接受预订。他随后拿出一台 iPhone Air 进行展示，并对网友表 示，"非常轻，好像能飞走"。 9 t 直播截图 据悉，苹果在今年 9 月的秋季发布会上正式发布这款超薄 iPhone，原定于 9 月 19 日开售，但由于三大运营商推迟了这款手机所需的 eSIM 业务上线时间， 苹果又宣布 "发售信息后续更新"。 直播间数据显示，库克加入后，在线观看直播的人数一直保持在 10 万+。库克还在直播中表示，与中国的苹果社区建立联系，是自己的工作亮点之一，看 到中国网友用苹果产品创造的所有了不起的成就，我（库克）总是感到难以置信。 此次直播的时间刚好赶上抖音电商双 11 大促，业内人士猜测，库克可能是想通过直播来提振中国市场的信心。 据悉，Apple Store 旗舰店于 8 月 29 日入驻抖音商城， ...