万人同行木兰山，全民健身秋意浓。11月15日，2025年全国群众登山健身大会(木兰山 站)暨中国·武汉第十四届木兰山登山活动在黄陂木兰山风景区启幕。近万名登山爱好者齐聚 于此，用脚步丈量秋韵，打卡层林尽染好风光。 本次活动以"赏木兰胜景，与健康同行"为主题，由中国登山协会指导，武汉市体育局、 武汉市总工会、武汉市黄陂区人民政府联合主办。活动将全民健身的热潮与秋日盛景深度融 合，进一步推动文体旅资源的有机整合与活力释放。 作为武汉市三大品牌体育节会之一，木兰山登山活动自2009年创办以来，已成功举办十 四届，累计吸引超百万人次走进黄陂。不仅是全民健身的重要平台，更成为黄陂推动"体育 +旅游"融合发展的靓丽名片。 编辑：赖俊 ...

赛事规模与增长 - 2025年北京晚报百队杯青少年篮球赛包含7个组别、75支球队、108场激战，比赛场次突破100场创下近年来新高[1] - 本届赛事参赛队伍比上一届增加近30支，显示赛事规模显著扩大[1] - 赛事覆盖北京市多所中小学篮球特色校，反映出广泛的参与基础[1] 市场需求与消费趋势 - 青少年篮球培训、赛事周边、观赛出行等相关消费正形成稳定的市场需求，成为赛事经济的重要支撑[2] - 家长通过训练营等方式为孩子提供运动机会，例如首钢篮球训练营，显示出培训市场的活跃[1][2] - 赛事经济可从“观、体、购、食、宿、行”6个方面撬动消费，潜力巨大[3] 产业生态与商业模式 - 赛事采用“赛事+文化”双轮驱动模式，通过“篮球文化进校园”等活动打造篮球文化生态[3] - 线上线下的联动及文体商深度融合，将单一赛事延伸到覆盖培训、文创、消费等多个产业生态[3] - 赛事与我奥体育合作实现全场次直播，扩大了青少年篮球文化的传播半径[3] 政策与行业背景 - 我国全民健身、体教融合等相关政策的深入实施，使青少年篮球运动迎来发展黄金期[1] - 发展青少年篮球赛事是推动篮球更好融入国民教育体系的有益模式，也是促进体育消费的有力抓手[3]

国家体育发展战略 - 党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议明确提出统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国 [2] 城市全民健身设施建设 - 武汉市在构建城市“15分钟健身圈”的基础上提出“12分钟健身圈” [4] - 城市闲置空间的“金角银边”变身嵌入式健身公园，居民步行12分钟就能开启健康模式 [4] - 政策红利下实现居民“随时随地享健身”，全民健身从国家规划变成每个人的幸福日常 [4]

国家体育发展战略 - 党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议明确提出统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国 [1] 城市健身设施建设 - 完善全民健身设施网络，优化健身圈布局，武汉市在构建城市“15分钟健身圈”的基础上提出“12分钟健身圈” [3] - 城市闲置空间的“金角银边”变身嵌入式健身公园，居民步行12分钟即可开启健身模式 [3] - 政策红利下实现“随时随地享健身”，全民健身从国家规划转变为居民的幸福日常 [3]

支持体育产业发展 - 公司累计向体育领域发放相关贷款2.7亿元，重点支持改善体育类消费基础设施和提升服务供给能力 [2] - 为全运会省属场馆改扩建等重点项目开立保函近6000万元，并为某中国500强体育龙头企业办理票据贴现累计达15亿元 [2] - 通过创新融资模式，如“知识产权+应收账款质押”，向体育文化产业公司发放贷款400万元，并向体育服装、用品制造企业累计发放贷款逾5000万元 [2] 优化赛事金融服务 - 公司在大湾区设有超300个网点提供14个币种的外币兑换服务，并在广东省设置600余台支持外卡取现的ATM机 [3] - 推出“跨境支付通”服务，参与“跨境理财通”等试点，简易开户网点覆盖率达100% [3] - 在重点区域布设外币自助兑换机和“零钱包”服务现金设备，提供24小时服务 [3] 创新消费产品与场景 - 创新推出粤港澳大湾区社保一卡通，支持持卡人在内地330多座城市及香港、澳门公共交通无缝出行 [4] - 社保卡加载多项跨境权益，包括文旅门票减免、医保支付优免等，并设立港澳社保服务专窗配备双语专员 [4] - 依托“发现精彩”App打造“体育+消费”生态圈，联合中国银联开展主题营销活动，推出“冠军同款”主题产品 [4] 深化品牌与全民健身活动 - 公司作为CBA联赛官方合作伙伴，深耕“金融＋体育”品牌模式，面向不同群体举办篮球、足球、广场舞及线上健康跑等活动 [6] - 在运动会期间组织开展“全民运动广发精彩”系列主题宣传活动，并参与大型徒步活动，开展金融知识进赛场等宣传教育 [6]

行业投资评级 - 行业投资评级为“同步大市(维持)” [2] 报告核心观点 - 运动营养行业呈现“基数小、增速快”的蓝海特征，中国市场增长远快于全球水平 [5][9] - 行业发展趋势表现为市场持续扩容、消费场景多元化、产品创新加速及渠道融合深化 [5][53] - 中国市场竞争格局高度集中，国产品牌市场份额已超过国际品牌 [5][34] - 线上渠道已成为市场增长核心，但线下渠道也朝着更专业和更大众两个方向深化 [5][35][39] 市场规模及增长 - 2025年全球运动营养市场规模为1881.32亿元，预计2032年达3064.74亿元，年均复合增长率7.22% [5][8] - 2024年中国运动营养食品市场规模为97.1亿元，预计2030年增至209.3亿元，年均增长11.56% [5][9] - 中国运动人群基数庞大，截至2024年经常参加体育锻炼人数比例超38.5%，对应约5.39亿人 [11] - 2025年7月全网运动健康APP活跃用户规模达6778万，头部APP用户规模超2500万，属于高粘性付费人群 [11] 产品分类与细分市场 - 运动营养产品按国家标准分为两大系列六个类别：按特征营养素分为补充能量类、控制能量类、补充蛋白质类；按运动项目分为速度力量类、耐力类、运动后恢复类 [12][17] - 补充能量类产品在全球市场占主导地位，2024年销售规模662.7亿元，预计2033年达1384.8亿元，年复合增长率8.6% [19] - 在中国市场，能量补充类产品是最大细分品类，2023年消费占比达45% [19] - 运动恢复类产品在中国市场渗透率为14.3%，在马拉松等赛事期间销量较平日增长300% [21] 消费群体分析 - 消费群体可分为专业群体（如运动员、健身爱好者）和健康追求者（如职场人士、老年人），后者已成为消费市场主导力量 [27] - 健身爱好者年均购买运动营养产品次数高达11.7次 [27] - 消费主力军为25至45岁青壮年，占比超80% [28] - 不同层级城市消费特征差异显著：一线城市消费者依赖专业评测和用户口碑，二三线城市消费者偏好高性价比产品，四线及以下城市消费者重视基础营养和传统食补 [28] 行业竞争格局 - 全球市场竞争格局分散，前五大厂商市场份额合计约25% [5][32] - 中国市场集中度高，2024年CR3达70%，头部企业包括西王食品（份额约30%）、康比特（份额25%）、汤臣倍健（份额15%） [5][34] - 国际品牌在中国市场份额从2020年的40%降至2024年的30% [5][34] - 市场竞争模式主要分为研发与产业链型（如Glanbia）、产品与营销创新型（如BellRing Brands）、渠道与模式驱动型（如安利、汤臣倍健） [5][31] 销售渠道分析 - 线上渠道是增长核心，2025年线上销售占比达65%，其中电商平台（如天猫、京东）贡献主要销售额 [41][45] - 线下渠道占比35%，其中健身房销售占比达50%，药店占比16%，商超便利店等占比24% [41][45] - 社交内容电商增长迅猛，2024年销售增长超50%，同期天猫增长50.5%，京东增长26.2% [43] - 线下专业渠道如健身房和体育用品店保持15%的稳定增长水平 [43] 政策与标准环境 - 行业受全民健身战略和健康中国行动等多重政策推动，发展环境积极 [48] - 核心标准为《食品安全国家标准运动营养食品通则》（GB 24154–2015），明确产品分类及技术指标 [49] - 新标准《运动营养品功效评价程序和方法》（TY/T 5002–2025）将于2026年实施，推动行业向“功能有效”升级 [49] - 2025年GB 24154新版本公开征求意见，拟允许使用的氨基酸种类从4种增至12种，并新增“骨关节恢复类”产品 [51] 投资建议 - 建议关注A股涉足运动营养的上市公司，包括康比特（920429）、汤臣倍健（300146）和西王食品（000639） [5][54] - 中国运动营养食品在付费健身人群中的渗透率仅14.3%（约1000万人），对比欧洲市场（占全球份额26.74%），未来提升空间巨大 [54]

群众体育赛事活动规模 - 广东省在“十四五”前四年累计举办群众体育赛事活动超15000项 [1] 体育产业发展与经济效益 - 2025年前三季度广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分点 [5] - “十四五”期间广东体育产业总规模突破7000亿元，占全国总量约五分之一 [5] - 2024年体育领域国家级专精特新“小巨人”企业名单中，广东有30家企业上榜，占总上榜企业的五分之一 [5] - “体育+”新业态成为推动经济发展的新引擎 [5] 体育赛事体系与品牌建设 - 广东体育赛事体系覆盖从省级到市县、社区到乡村的多层次、多类型赛事网络 [3] - 形成了以大型综合赛事为引领、群众性赛事为基础的全民健身格局 [3] - 佛山三水“西甲”、南粤古驿道定向大赛、龙舟赛事等民间赛事逐步发展成为品牌赛事 [3] 大型赛事的引领与溢出效应 - 第十五届全运会在粤港澳大湾区举办，其溢出效应持续释放 [7] - 大型赛事引领全民健身热潮，羽毛球、篮球、乒乓球等运动在城市角落“多点开花” [7] 体育设施建设与空间利用 - 广东各地充分利用城市“金角银边”，将闲置地、旧厂房、楼顶空间等改造为运动场地 [9] - 见缝插针式的场地建设破解了“去哪儿健身”的难题，让健身设施举步可达 [9]

全运会推动大湾区体育热潮 - 三地联合举办的全运会点燃大湾区民众运动热情并掀起健康生活新风尚 [1] - 各项体育运动加速推动粤港澳三地的跨城融合进程 [1] 澳门体育产业发展 - 澳门拥有近2000个体育类社团，涵盖手球、桌球、拳击等45个类别 [2][4] - 全运会期间格兰披治大赛车同期举行，形成"双赛"联动增强城市活力 [4] 东莞篮球产业生态 - 东莞实现村村有篮球场、镇镇有篮球馆的完善基础设施 [5] - 拥有覆盖二三线梯队的专业培养体系，全年接受培训青少年超10万人 [5] - 全市拥有超6900家篮球场，年均比赛数量超过5000场 [5] 体育促进跨境融合 - 公路自行车赛作为唯一跨越三地赛事，通过港珠澳大桥实现230多公里赛程 [7] - 采用芯片技术实现全程无感通关，运动员6次经过口岸无需刹车 [7][9] - "澳车北上""港车北上"政策推动港澳骑友周末到深圳、珠海进行跨境骑行 [9] 珠海新兴体育项目发展 - 珠海大力发展滑冰、冰球、马术、击剑等新兴现代体育项目 [11] - 横琴马术训练机构港澳学员从2023年开始显著增长，从一两个增加到150个 [11] - 自助通关便利化使澳门居民到横琴训练车程仅约45分钟，促进生活圈融合 [11]

全运会对澳门体育产业的带动作用 - 澳门特区政府通过体育发展基金资助各类体育社团开展活动以营造全民全运的浓厚氛围[5] - 澳门拥有近2000个体育类社团约占其约1.2万个社团总数的17% 涵盖手球桌球拳击单车健美等45个类别[5] - 澳门武术总会下属单位有117个会员超过1万人下属团体遍布澳门各个区[8] 澳门“体育之城”的多元化发展 - 澳门借全运会契机举办丰富多彩的文体活动使全民健身潮流从赛场吹遍澳门[1] - 全运会期间澳门历史悠久的格兰披治大赛车将同期举行形成双赛联动[7] - 松山市政公园作为澳门居民熟悉的健身场所每天清晨有众多运动爱好者晨练和健身[1][3] 澳门借助体育赛事促进文旅融合 - 澳门立法会议员表示欢迎世界各地包括内地的同胞来澳门观赏全运会赛事并体验其作为美食之都和体育之城的文化[5] - 松山作为澳门半岛最高点拥有远东第一座现代灯塔世遗炮台和百年教堂等文旅资源[3]

文章核心观点 - 第十五届全国运动会首次由粤港澳联合举办，是体育强国建设的重要实践，展现了群众体育、竞技体育和体育产业的协同高质量发展 [1][2][7] 全民参与的广度 - 本届全运会群众比赛设23个大项166个小项，约1.1万名群众运动员参与，上百万人参加了预赛和“我要上全运”活动，体现“全民全运、全运惠民” [2] - “十四五”时期国家累计投入56.5亿元支持公共体育场馆开放，截至2024年底全国体育场地达484.17万个，人均体育场地面积3.0平方米 [3] - 北京冬奥会、杭州亚运会等国际赛事的成功举办为全运会积累了经验，提升了群众体育的热度 [3] 人才储备的深度 - 全运会作为奥运会“选拔赛”，涌现出众多年轻选手，如18岁张展硕破游泳纪录、11岁曹诗祺参与滑板决赛等，显示人才储备深度 [4] - “十四五”时期中国共取得世界冠军519个，创世界纪录68次，巴黎奥运会金牌项目从21个增至24个 [5][6] - 全运会竞技水平高，在乒乓球等领域夺冠难度甚至超过奥运会，对培养高水平运动员大赛经验意义重大 [6] 体育产业的厚度 - 中国体育产业稳步发展，2023年总规模达3.67万亿元，年均增速10.3%，增加值1.49万亿元 [7] - 地方体育产业各具特色，如2023年广东省体育产业总规模突破7000亿元，江苏省体育用品制造及销售总规模4398.5亿元，占省内产业总规模68.6% [7] - “体育+科技”、“体育+文旅”等模式协同并进，以及“赛事进景区”等活动的火爆，为体育产业发展奠定基础 [7]