岁末年初，多地开展赛事活动，文旅市场人气火爆，掀起消费热潮。本报记者走访北京、河北、浙江、 云南等地，探访"体育+"如何为地方发展赋能、为群众生活添彩。 ——编 者 CBA新年首个比赛日激情四射 一张票根搭载多项优惠 本报记者 范佳元 1月1日晚，北京首钢冰球馆内人声鼎沸，北京队与广东队迎来CBA(中国男子篮球职业联赛)新年首个比 赛日。球迷挥舞围巾、高声呐喊，拉开了激情的新年篇章。 看台上，从山东专程赶来的球迷刘女士十分激动，赛前她在球馆门口获得了广东队球员胡明轩的签名。 她笑着说："一张球票不仅能看比赛，还能在首钢园吃喝玩乐享优惠，这趟来得很划算。" 一张球票，正是首钢园元旦假期打造"赛事+消费"新场景的突破口。北京首钢篮球俱乐部联合园区70余 家商户推出票根经济活动，球迷凭票根可享受餐饮、住宿、文创产品等优惠。 在北京篮球70周年主题快闪店，球迷们挤在展柜前挑选限量球衣和徽章盲盒。首钢体育商务运营事业部 部长刘子伟介绍，元旦假期，冰球馆环廊内整体业态消费额达到14万元，其中球队周边衍生品消费额超 10万元。 赛场外的首钢园同样热闹。冬奥场馆"雪飞天"变身冰雪乐园，从无动力玩雪区、雪地小火车、儿童雪地 挖 ...

文章核心观点 - 第十五届全运会（十五运会）首次由粤港澳三地联合承办，其成功举办释放了粤港澳大湾区迈向世界级湾区的三大核心信号：深化“城市+”区域协同、以“AI+”牵引科技创新与产业升级、通过“体育+”激活内需消费潜能 [2] 城市+：区域协同与一体化发展 - 十五运会创造了全运会历史，首次举办跨境马拉松赛，选手经深圳湾口岸“丝滑通关”，无需停顿，从深圳来到香港 [2][4] - 本届全运会是历史上举办城市最多的一届，共有19个城市参与办赛，开幕式火炬由粤港澳三地火炬手共同点燃，跨境赛事串联三地地标，体现了深度协同 [4] - 大型跨境基础设施如广深港高铁、港珠澳大桥拉近了时空距离，“1小时经济圈”初见雏形，去年粤港澳大湾区内地9市间跨城通勤人数超128万人 [5] - 深中通道通车一周年（截至2024年6月30日），总车流量超3155万车次 [5] - “软联通”加速形成，已有262项“湾区标准”，港车北上、澳车北上、“刷脸”通关等政策便利了要素流动 [5] AI+：科技创新与产业升级引擎 - 开幕式上，优必选人形机器人Walker S2作为“演奏者”，协同敲击有两千多年历史的西汉青铜勾鑃，展示了高精度控制技术 [7] - 表演成功依赖于AI大模型、全自研类人眼双目视觉系统、手眼标定等核心技术，实现了毫米级敲击和毫秒级响应协作，相关技术将为智能制造产业化突破铺路 [7] - 十五运会中AI元素随处可见，包括AIGC与VR融合的醒狮表演、AI相机捕捉、AI数字人提供赛事服务等 [8] - 广东省人工智能核心产业基础雄厚，2024年核心产业规模超2200亿元，稳居全国第一方阵 [8] - “深圳—香港—广州”创新集群在《2025年全球创新指数》百强创新集群中首次排名全球第一 [8] - 机器人、无人驾驶汽车等智能硬件代表了物理世界与人工智能融合的新时代趋势 [8] 体育+：激活消费与产业融合 - 十五运会开幕式将水舞台化为龙舟竞渡场，而线下如佛山“龙舟之乡”的叠滘龙舟赛吸引近百万观众现场观战 [12] - 各地将“体育+”作为发展新引擎，例如“武术之乡”揭阳的非遗项目（英歌舞等）带来巨大流量，2025年春节期间揭阳市接待游客232.1万人次，同比增长12.46%，其中外地游客占比82.29% [12] - 桨板、飞盘、滑冰等新兴运动催生新的体育消费点，体育消费更注重观赏性、参与性和体验性 [12] - 特色体育旅游目的地（如南澳冲浪、清远漂流）延长游客停留时间，打造消费链条，“篮球之城”东莞的国家级篮球邀请赛吸引超10万人次观看，直接拉动消费超2亿元 [13] - “赛事之城”深圳的大运天地中央广场在亚乒联盟亚洲杯期间，单日最高人流量突破5万人次 [13] - 政策支持“体育+”消费，广东近期推出“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，打造全运旅游线路 [13] - 2024年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分点；限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长32.2% [13]

文章核心观点 - 以“浙BA”等本土化赛事IP为代表的“体育+文旅+消费”融合发展模式，正成为激活地方消费、赋能文旅产业升级的新引擎，但成功的关键在于精准匹配地方基础与需求、实现业态深度融合、并依靠专业运营构建长效发展路径 [1][2][3][4] 行业现象与成功案例 - “体育+文旅+消费”的融合发展热潮席卷全国多地，本土化赛事IP成为激活地方消费、赋能文旅产业升级的新引擎 [1] - 以“浙BA”为例，截至11月底，该赛事已直接带动文化、旅游、商业、体育等综合消费超25亿元 [1] - “浙BA”通过275场文旅市集、8306个摊位创造近4600万元直接销售额 [1] - “浙BA”在城市商圈设立的“第二观赛点”累计吸引观赛人员近6.5万人次，直接带动商场整体销售同比增长8.9% [1] - 贵州“村超”的成功在于将足球赛事与侗族、苗族等本土非遗深度绑定，使赛事自带文化辨识度 [3] - 吉林长白山“冰雪越野挑战赛”依托得天独厚的冰雪资源和林海雪原景观，打造出区别于传统城市马拉松的特色赛事IP [3] - 上海“静安国际女子网球公开赛”将赛事与静安寺商圈的商业、餐饮、娱乐资源深度联动，实现赛事流量与商业消费的双向转化 [3] 行业发展面临的挑战 - 并非所有“体育+”赛事都能复制成功，不少赛事陷入“重形式、轻内核”的困境 [2] - 部分赛事因缺乏专业运营能力仓促上马，暴露安全保障缺位、管理混乱等问题，不得不叫停 [2] - 部分赛事盲目照搬热门IP模式，脱离本地文化特色，导致赛事同质化严重、热度昙花一现 [2] - 部分赛事虽赚得流量热度，却未能打通“观赛—游玩—消费”的产业链条，难以将短期热度转化为持续经济动能 [2] 行业成功发展的关键要素 - 发展“体育+”需核心看基础与需求是否匹配，具体体现在群众基础、资源基础和产业基础三个维度 [2] - “体育+”的核心是融合而非简单叠加，关键在于找到与地方特色的契合点，实现1+1>2的效果 [3] - 成功案例的共性在于精准捕捉地方资源的独特性与体育赛事的契合点，实现“赛事有特色、消费有场景、产业有联动”的良性循环 [3] - 要以专业化运营为核心抓手，从赛事组织、服务保障到体验升级全链条发力，持续打磨赛事品质 [4] - 要树立产业链思维，打通上下游壁垒，推动体育赛事与文旅消费、康养休闲、文创开发等业态深度融合，构建“赛事引流—消费转化—产业反哺”的闭环生态 [4] - 要以品牌培育为长远目标，通过常态化运营与精细化打磨，将赛事IP塑造成具有高辨识度的地方文化符号，实现从“短期热度”到“长效品牌”的跨越 [4]

赛事概况与筹备进展 - 第六届亚洲沙滩运动会将于2026年4月在海南三亚举办 这是海南自贸港封关运作后的首场洲际型重大体育赛事 [2] - 赛事将吸引亚洲45个国家和地区的万名运动员及嘉宾参与 共设14个大项、15个分项、63个小项比赛 [2] - 赛事筹备工作已全面进入冲刺阶段 正通过“任务项目化、项目清单化”方式推进 [2][3] - 竞赛将沿22公里的三亚湾、天涯海角海岸线铺展 形成“水、沙、岸、馆”有机融合的特色竞赛格局 [2] 基础设施与配套工程 - 8个竞赛场馆（群）正通过现有设施改造或临时搭建的方式高效推进 [3] - 同步实施“城市客厅、交通提升、夜景亮化”等五大配套工程 旨在让城市功能与颜值同步升级 [3] - 赛后 体育中心场馆将向公众开放 部分设施将转化为社区体育资源 让赛事红利持续惠及市民 [4] 产业融合与旅游促进 - 三亚正以赛事为支点 推动“办好一次会、提升一座城、惠及一方人”的城市蝶变 让“以赛兴城”蓝图展开 [2] - 通过创新推出“观赛+度假”特色线路 将沙滩竞技与黎族文化体验、夜游活动、免税购物深度绑定 打造多元化旅游选择 [3] - 三亚持续放大“旅游+体育”产业影响力 通过赴北京、上海、成都等地开展旅游推介与双城联动 [3] - 凤凰国际机场拥有40条国际及地区航线 以及86国免签政策 为全球游客参赛和旅游消费打通便捷通道 [3] - “体育+”正成为三亚城市经济增长的新引擎 [3] 城市氛围与全民参与 - 三亚将亚沙会元素全方位融入城市空间 如主题公交、灯杆旗、大型广告牌与亚沙主题艺术墙 吉祥物“亚亚”打卡装置在城市地标多处可见 [4] - 通过沙滩运动体验、千人健步走、校园“亚沙知识课堂”等活动 让市民从赛事旁观者变为参与者 [4] - 6000名赛会志愿者经过专业培训 将以服务传递“人人都是东道主”的热情 [4] 战略定位与长期愿景 - 三亚正以亚沙会为契机 依托其独特的自然与文化遗产融合、千帆之城及游艇之都美誉 结合海洋风情与自贸港政策优势 [4] - 目标是让阳光沙滩的自然风光、专业细致的赛事服务、多元包容的文化魅力相得益彰 [4] - 长期愿景是让三亚成为兼具国际影响力与民生温度的体育旅游目的地 [4]

活动概况 - 乡村智库万里行活动在阳山县举办“双百行动”“体育+”融合发展交流会暨产业推介会 政企校多方代表齐聚 共探县域经济与体育产业深度融合的高质量发展路径 [2][3] - 活动由广东省“百千万工程”指挥部办公室指导 联合广东省体育局 华南农业大学 广州卫生职业技术学院 中国光大银行广州分行 中铁二十五局 阳山县委县政府等多方主办 [7][8][9] - 活动通过线上线下同步进行 线上直播观看人数突破63万 [4][10] 阳山县“体育+”融合发展现状与成效 - 阳山县坚持生态优先 绿色发展 以体育为纽带 推动体育事业与“百千万工程”深度交融 打造多项赛事IP 构建三级全民健身网络 [20][21][22] - “体育+农业”模式让阳山鸡 西洋菜等特色农产品借赛事流量“出山入湾” 智慧农业项目稳步推进 [25][26][27] - “体育+医疗”深度融合 提升基层医护人员运动康复技能 精准落地青少年健康宣教等服务 阳山县成功入选全国体育促进青少年身心健康试点县 [28][29] - “体育+文旅”催生了“赛事观赛+健身徒步+乡村体验”精品线路 [29][30] - “体育+产业”吸引了四季文旅等企业入驻 [30] 政企校合作与支持承诺 - 阳山县政府向各界企业家发出投资邀请 承诺将当好“店小二” 深化帮办代办服务制度 打造便捷高效的政务与投资环境 为项目提供全生命周期服务保障 [31][32][33][34] - 广东省体育局 华南农业大学 广州卫生职业技术学院领导致辞 肯定阳山“体育+”融合成效 承诺将持续深化帮扶合作 在体育资源倾斜 科技人才赋能 医疗健康支撑等方面加大支持力度 [37][38][39][40] 签约合作项目详情 - 活动举行合作签约仪式 聚焦产学研融合 行业资源联动 农特产品推广及体育赛事合作四大核心板块 [42][43][44] - 产学研融合板块：华南农业大学与清远市芝清农业发展有限公司 阳山县文广旅体局合作 围绕农业技术研发与体育产业招商政策制定展开 广州智农宝科技有限公司与阳山县农业农村局签约 广州市天河华南发展有限公司与阳山县宏阳投资开发公司携手推进农文旅体融合 [47][48][49][50][51][52] - 体育行业资源联动板块：阳山县政府与广东省户外运动协会 帆船协会 跆拳道协会 自行车运动协会 手球协会共5家省级体育行业协会签约 推动省级优质体育资源下沉 [53][54][55] - 农特产品推广板块：广东省电子商务协会牵头 与6家阳山本地农业企业及合作社签约 通过电商平台搭建与产销对接机制 拓宽特色农产品销售渠道 实现“赛事流量”向“产品销量”转化 [57][58][59][60][61] - 体育赛事合作板块：阳山县文广旅体局与广东健途体育管理有限公司 广东星视界文化体育发展有限公司达成专项合作 将共同策划运营系列品牌体育赛事 [62][63][64][65] 智库专家主旨报告 - 活动特邀华南农业大学三位专家发表主旨报告 为县域高质量发展与乡村振兴提供智力支撑 [70][71] - 吕立主任聚焦“体育+”融合发展路径探索与未来愿景 为县域借体育激活动能提供新思路 [72][73][74] - 文晓巍常务副主任以“农产品供应链与T2C赋能”为主题 探讨供应链优化与T2C模式价值 为破解农产品“卖难”提供方案 [75][76] - 罗必良教授围绕“加快推进县域‘镇’兴”展开分享 提出以县域“镇”兴破解城乡失衡 推进融合发展的路径 [77][78]

科技与体育融合 - 赛事应用全球首个基于车规级芯片实现的L4级无人驾驶专线汽车，使用100%车规级零部件并全栈自研软件算法，具备国际成本竞争力 [1] - 通过5G-A、AI数字人、云渲染等技术打造支持万人并发的3D虚拟空间，观众可生成数字分身与运动员互动，累计访问量超过500万人次 [1][2] - 闭幕式集中展示液态画布、裸眼3D、智能穿戴、5G云控、无人驾驶等最新科技产品，采用“赛时秀科技，赛后留产业”模式推动区域发展 [2] 赛事带动文旅消费 - 赛事期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市机票预订量同比增长26%，深圳作为闭幕式举办地机票预订量同比增长18.4% [2] - 特定赛事期间深圳大运中心周边5公里内部分酒店热门房型售罄，全运会期间广州、深圳、汕头、珠海、佛山位列民宿预订量前列，其中汕头民宿预订量同比增长超过30% [3] - “00后”和“90后”成为民宿消费主力，占比分别达30%和29%，客源地前五为北京、广州、深圳、上海、佛山 [3] - 东莞推出“跟着十五运游东莞”系列文旅活动，持有观赛通行证可免费游览10个景区，通过“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务引导消费 [3] 区域协同发展 - 本届全运会探索出“一事三地、一策三地、一规三地”新机制，促进人员、物资、信息等要素高效流动，为区域一体化积累经验 [4] - 在场馆布局、交通衔接、信息系统、食品安全、市场开发、文旅融合等领域开展协同创新实践，形成可复制推广的合作范例 [4] - 国家体育总局将和粤港澳三地签署《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》，持续以体育为媒推动港澳融入国家发展大局 [4][5]

科技与体育融合 - 专为赛事开辟的L4级无人驾驶汽车专线，采用100%车规级零部件和全栈自研软件算法，在国际市场极具成本竞争力 [1] - 通过5G-A、AI数字人、云渲染等技术打造支持万人并发的3D虚拟空间，观众可生成数字分身与运动员虚拟形象互动，累计访问量超过500万人次 [1][2] - 闭幕式成为“液态画布”、裸眼3D、智能穿戴、5G云控等最新科技的集中秀场，采用“赛时秀科技，赛后留产业”的模式 [2] 体育赛事带动文旅消费 - 赛事期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市的机票预订量同比增长26%，深圳机票预订量同比增长18.4% [2] - 全运会期间汕头民宿预订量同比增长超过30%，“00后”和“90后”成为民宿消费主力，占比分别达30%和29% [3] - 东莞推出“跟着十五运游东莞”系列文旅活动，持有观赛通行证可免费游览10个景区，通过“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务引导消费 [3] 区域协同与融合发展 - 探索出“一事三地、一策三地、一规三地”的新机制，促进人员、物资、信息等要素高效流动，为区域一体化积累经验 [4] - 在场馆布局、交通衔接、信息系统、食品安全、市场开发、文旅融合等领域开展多项协同创新实践 [5] - 国家体育总局将和粤港澳三地签署合作协议，持续以体育为媒巩固拓展十五运会成果，推动港澳融入国家发展大局 [4][5]

赛事经济收入规模 - 第十五届全国运动会市场开发收入达18.4亿元人民币，涵盖赞助、捐赠、特许经营和门票[1] 赛事经济的核心拉动效应 - 赛事经济通过“以赛聚客”模式，联动餐饮、住宿、交通、旅游等领域，形成强大的消费拉动效应[2] - 体育赛事促进“一日比赛、多日停留，一人比赛、多人消费”的模式，融合体育激情与深度旅游[2] 体育与文旅产业融合案例 - 武汉马拉松赛道串联20多个著名景点，带动景区门票和赛道附近酒店订单大幅上涨[3] - 江苏省城市足球联赛（“苏超”）通过精心策划，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应[3] - 政策支持开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”及“跟着赛事去旅行”等品牌活动[3] 体育产业政策与发展目标 - 国家政策旨在构建多层次赛事体系，创建自主知识产权赛事品牌[4] - 目标到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，体育产业总规模超过7万亿元[4] “体育+”多元业态拓展 - 推动“体育+X”模式，与科技、传媒、农林、交通、养老等产业融合发展，延伸产业链条[4] - “体育+”需找到与其他行业的“连接点”，以实现“1+1>2”的协同效果[4]

核心观点 - 体育运动与商业空间深度融合，通过打造多元化、场景化的运动设施和活动，有效吸引客流并激活消费新动能 [1][9][12] 运动业态与商业空间融合 - 上海徐汇滨江充分利用闲置空间，打造跑道、滑板场、网球场等运动设施，为市民提供运动社交场所并带来大客流 [1] - 西岸梦中心由旧工业遗址改造为潮流打卡地标，开放型滨水商业空间融入众多运动元素 [3] - 商圈利用江景和空间优势，吸引户外品牌、滑雪品牌实体店，汇聚滑板、露营、攀岩、网球等多元运动业态，将运动场景从消费场拓展为社交场 [5] 客流与消费带动效应 - 西岸梦中心开业一年多，运动场景带动周边餐饮、咖啡业态客流增长30% [9] - 商圈周末单日客流量突破2万人次，运动属性激活新的消费潜力 [9] - 摩登嘉年华活动联动二十余家运动品牌、十余个社群，四天来商圈客流环比提升近10% [12] 创新运动项目与活动 - 商场内举办自由搏击业余公开赛，吸引长三角地区几十家俱乐部参与，吸引市民游客驻足 [11] - 商圈举办摩登嘉年华，将250米高办公楼变为垂直登高赛场，600名达人挑战58层，并举办高尔夫、网球等20余场活动 [11] - 灵活多变的运动场景打破传统场馆限制，贴合年轻人随时就近运动需求，加速运动项目破圈 [12] 商业模式与消费体验 - 商圈打出“运动品牌矩阵+场景化运动空间”组合拳，增强消费者体验感，带动家庭消费 [7] - 运动进商圈成为周末生活新风尚，以赛事引流、品牌联动模式激发体育消费新活力 [9][12]

全运会推动区域协同发展 - 第十五届全运会以"体育+"为纽带，推动粤港澳三地全民运动广泛参与，并通过特色线路和赛事设计激发文旅消费，释放区域协同发展新动能 [1] 深圳：科技与运动融合 - 深圳公园设有长达1.6公里的智慧跑道，通过智能识别杆和摄像头捕捉跑者信息，完整记录运动轨迹，并可记录运动时长、步频及消耗能量 [4] - 跑者可通过扫码将个人运动数据导入手机，帮助运动爱好者提高运动效能 [4] - 全运会游泳、拳击、马术等多个项目在深圳赛区举行，该市从城市到郊区遍布上千座公园 [5] - 深圳很多公园设置了智慧跑道，户外智能健身房达100多处 [7] 香港：体育促进城市交流 - 香港作为全运会承办地之一，打出"全城全运"口号，花式跳绳是青少年最喜爱的运动之一 [8][10] - 花式跳绳运动拉近了香港与内地的交流，今年首届"万里长绳"京港跳绳交流赛在北京举行，两地青少年彼此切磋加深了解 [12] 澳门：体育赛事拉动旅游消费 - 全运会在澳门赛区持续撬动"消费热"和"文旅热"，推动"赛场即景点、观赛即旅游"的融合模式 [15] - 澳门特区政府同步举办格兰披治大赛车、美食节等大型活动，打造多元立体"文体旅"体验 [15] - 澳门旅游部门预计全运会期间平均每天将吸引10万人次旅客进入澳门 [15]