行业趋势 - 潮玩行业呈现情绪价值驱动特征，当代年轻人通过潮玩获取治愈感和个性表达 [2][3] - 后现代文化影响下，消费者更倾向多元化和非标准化的潮玩形象，拒绝普遍化社会文化 [3][4] - 潮玩IP的"在地性"成为全球化关键，Labubu通过适应不同地区文化实现无缝连接 [4][5] 产品分析 - Labubu凭借独特形象（超长耳朵、獠牙等）打破传统"萌系"审美，成为现象级顶流 [2][3] - 与玲娜贝儿相比，Labubu具有更高自由度，消费者可自主构建故事背景，增强参与感 [3][4] - 产品设计弱化预设叙事，强调用户个性化解读，符合Z世代对身份认同的追求 [3][4] 市场表现 - Labubu引发线下抢购热潮，盲盒隐藏款机制刺激消费欲望 [2] - 泡泡玛特全球化战略成效显著，业务覆盖全球近百个国家及地区 [5] - 海外市场接受度高，明星效应助推品牌破圈，部分消费者未察觉其中国品牌属性 [5] 战略方向 - 泡泡玛特通过本土化元素融入实现文化输出，体现中国文创产业包容性优势 [5] - 长期主义策略结合对当地市场的深度理解，是建立海外消费者信任的核心 [5] - 品牌成功验证"非传统IP+用户共创"模式在全球化扩张中的可行性 [4][5]