泡泡玛特的核心挑战与软着陆策略 - LABUBU成为泡泡玛特首个大众意义上的顶流IP，此前Molly、Skullpanda等仅为潮玩圈层头部IP [3] - LABUBU的爆火源于明星带货、出海趋势、毛绒爆火、包挂热潮等时代趋势叠加 [2] - 顶流IP给公司带来经营扰动，包括上新节奏、库存规模、产能分配等，尤其影响海外激进扩张计划（2025年海外销售目标三倍增速，2024年海外及港澳台销售额50亿）[4] - 公司面临二级市场高溢价导致的供需失衡，LABUBU隐藏款二手价格曾达4000+元，初版拍卖价108万 [8][11] IP运营机制与稀缺性平衡 - 潮玩IP稀缺性源自盲盒机制（随机供给+隐藏款设计+限量发售）和黄牛参与的二级市场 [6] - 黄牛炒作品牌成为行业共识，其离场标志IP热度下滑 [7] - 公司采取停售LABUBU系列、线上预售限购、抽选销售等措施应对黄牛问题 [12][14] - 面临供给两难：超量供给破坏稀缺性（参考卡游奥特曼卡牌案例），控制供给则放大黄牛套利空间 [14] 能力建设与战略选择 - 需借鉴迪士尼/三丽鸥经验：通过系统品类规划平衡稀缺性与大众性（如迪士尼"七宝"限定销售+其他IP广泛授权）[15] - 供应链体系2021年升级后具备周上新能力，但LABUBU需求暴增仍构成压力测试 [17] - 品类拓展已启动：LABUBU推出杯子/香薰/积木等衍生品，新设珠宝品牌popop、家居服装店，可能进军家电领域 [17][19] - 内容能力短板明显：LABUBU热度依赖明星带货而非IP故事深度，消费者对其背景认知不足 [20][22] IP长期价值开发路径 - 从产品优先转向内容建设：成立LABUBU电影工作室、开发动画剧集、上线自研手游《梦想家园》[26] - 参考三丽鸥模式：碎片化内容（漫画/表情包）+UGC生态参与+深度内容开发（如Netflix动画）[27][29] - 战略方向选择：继续时尚炒作（短期见效）或沉淀内容（需补故事能力），目前倾向后者但能力尚在初期 [20][22] 行业参照系与商业模式 - 迪士尼模式：以动画电影为核心，乐园和衍生品为延伸，内容驱动IP长线价值 [22] - 三丽鸥模式：广泛授权+地区限定产品组合，灵活参与社交平台UGC生态 [27] - 泡泡玛特本质仍是IP运营公司，核心能力在于持续孵化IP（Molly/LABUBU等爆款具有概率性）[6]

泡泡玛特拉布布的市场表现 - 拉布布系列2024年收入超过30亿元 同比增长726% [4] - 2025年4月拉布布盲盒在美国和欧洲销售额分别同比增长8倍和5倍 [4] 迪士尼乐园游客结构变化 - 上海迪士尼乐园20-30岁不带小孩的年轻游客占比近50% [7] - 30-50岁不带小孩的游客占比超过30% [7] 童趣经济(kidulting)市场规模 - 2023年全球kidulting市场规模达2.3万亿美元 [10] - 预计未来五年将以18%的年增速增长 [10] - 中国79%的毛绒玩具由"00后"和"90后"购买 其中40%拥有超15个毛绒玩具 [11] 童趣经济兴起的驱动因素 - 全球15%劳动人口患有精神疾病 Z世代和千禧代焦虑率分别达40%和35% [13][14] - 抑郁和焦虑每年造成全球经济近1万亿美元损失 [14] - 消费升级推动年轻人从物质满足转向精神满足和情感体验 [15] 行业趋势判断 - 玩偶消费从短期热潮演变为长期消费共识 [16] - 为情感付费和悦己消费已成为主流消费模式 [16]

迪士尼IP商业表现 - 达菲家族IP（玲娜贝儿、星黛露、可琦安、杰拉托尼）商业变现能力惊人，上海迪士尼度假区售出的星黛露主题商品叠加总高度相当于119座珠穆朗玛峰 [1] - 玲娜贝儿2021年9月推出后成为上海迪士尼"顶流"，持续蝉联"销冠"，限定新款上线即售罄，有粉丝排队9小时只为互动 [1] - 设计师伊森·里德带领团队从2013年起开发达菲家族IP，但2020年因疫情被迪士尼裁员，当时公司宣布裁员32000人 [1] IP设计理念与创作过程 - 达菲家族设计团队规模小，高管给予充分创作自由，艺术家可自主发挥 [2] - 角色设计灵感来源于设计师家人生活：星黛露灵感来自姐姐的芭蕾舞经历，杰拉托尼源自儿子绘画表达方式，可琦安创意来自儿子想做厨师的梦想 [3][5] - 设计过程为团队协作，2013年在讨论中诞生狐狸、兔子、海龟、猫等角色草图，每个角色都有专属故事背景 [6] - 艺术创作需保持简单和原创，避免直接复制流行趋势 [2][6] 设计师职业发展 - 伊森·里德在迪士尼工作22年，担任过动画师、设计师和创意总监，参与过东京迪士尼乐园Minnie's Style Studio艺术总监工作 [13] - 被裁员后收到中国主题公园公司邀约担任创意负责人，最终因家庭原因未成行，现任职美国玩具公司全职玩具设计 [11] - 疫情期间完成迪士尼出版的儿童书《圣诞老人停靠迪士尼乐园》，该书2022年出版后成为迪士尼家庭博物馆假日季朗读作品 [13][14] 动画行业观察 - 当前动画创作环境变化，网络平台为独立创作者提供展示机会，如奥斯卡获奖作品《猫猫的奇幻漂流》团队未受系统训练 [18] - 影院观影和主题乐园体验具有不可替代的社交属性，共同的人类体验无法被短视频取代 [18] - 艺术创作需要打破常规，避免盲目追随潮流惯性，保持创作自由和勇气 [19]

"全世界最快乐的地方"，不纯洁了？ 刚刚过去的周六，"迪士尼私联"登顶微博热搜，两个词烧坏一众网友的大脑CPU。毕竟私联是个饭圈用语，指偶像在非公开非官方场合与个别粉丝有私下 互动，包括直接回应私信、添加个人社交平台好友、一同外出等。 不管在内娱、韩娱、日娱哪个娱，私联都被认为是违背"豆德"（爱豆道德）"偶像失格"的行为。明星艺人跟"大粉""站姐"私联听说过，迪士尼能怎么私 联，谁和谁私联，米奇米妮唐老鸭吗？ 在迪士尼出现"同担拒否"和"嫂子文学" 把私联的公式套进迪士尼的语境，偶像是穿着玩偶服作为"迪士尼朋友"在乐园和游客互动的人偶演员，与偶像进行私下互动的粉丝，则是游客。 上周，一位迪士尼年卡用户，同时也是迪士尼某一IP的铁杆粉丝，在社交平台上自曝和扮演该角色的人偶演员私联。这位用户此前经常分享和该角色的互 动片段，自己也积累了一定数量的粉丝。 在自曝视频和评论区中，她表示，自己和人偶演员"确实有私联行为"，她通过提供财物，比如请吃饭、送礼物等，换取互动中的特殊优待，"情绪价值拉 满"。迪士尼角色通常由不止一个演员轮班扮演，为了正好碰上有私交的演员，私联的游客还会拿到演员排班表。 图源：微博@萝贝贝 看到 ...

其实，玲娜贝儿和Labubu的形象看似相差千万里，但不是没有相似之处。和迪士尼拥有的众多经典形象相比，玲娜贝儿没有独立的故事线，人物 设定也不甚清晰，主要依靠和粉丝的互动让自身内涵变得丰满和立体。而Labubu的身世来历更是"神秘"，每个人都可以按照自己的理解去描绘它 的故事。 就此而言，从玲娜贝儿到Labubu，它们的走红都符合后现代文化的特点——人们不再将社会文化视为自然而然的、既定的，而是认定它是历史过 程的产物，因而能够被改变或转型。年轻人对"个性"的强调，本质就是对多元性和多样化的颂扬，哪怕是作为精神陪伴的潮玩，也不应该是被事 先设计好、规定好的标准化工业产品。 年轻人总是倾向于拒绝任何"普遍化"的社会文化，但并不意味着他们愿意处于隔绝、孤独的处境中。必须认识到，在现代商业社会中，我们的想 象力和实际欲求源自他人，经过包装和赋值，商品拥有的符号内容意味着一种身份认同，更是不同独特主体得以交往的"通行证"。 换句话说，年轻人从潮玩中得到的情绪价值绝不仅是"治愈感"，而是一种"对话"和"理解"——自我的品味得到赞美，自我的审美得到认同。 在这条道路上，Labubu无疑比玲娜贝儿走得更远，也更为激进。玲娜 ...

香港迪士尼乐园20周年庆典展览 - 武昌万象城举办"香港迪士尼乐园度假区20周年庆典展览"，是该主题展在内地城市的首秀 [1] - 展览现场设置超7米巨型米奇装置和11米高香港迪士尼乐园奇妙梦想城堡，营造迪士尼乐园氛围 [3] - 米奇、米妮、星黛露、玲娜贝儿等迪士尼人气明星现身活动现场，引发观众热烈反响 [3] - 展览以"奇妙派对"为主线，打造五大主题派对场景，商场内外设置迪士尼元素互动点位 [7] - 展览将持续至9月16日，构建从白日到夜幕的全时段体验 [7] 武汉商圈消费活动 - 武汉各大商圈、景区、平台、商家推出百余项促消费主题活动 [3] - 武昌万象城与香港迪士尼乐园去年合作举办"达菲夏日萌游"和"探索魔雪奇缘世界之旅"主题展览，引发全城打卡热潮 [7] - HOCH汉堡节华中首站活动吸引市民冒雨排队品尝全国各地特色汉堡 [7] - 武商MALL新开武汉首家市内免税店，有税品区展售200多款国潮文创产品，特别是汉绣等湖北特色纺织品受到关注 [7]

"外国人凌晨排队抢购中国玩具"，近日的社交媒体上，类似有图有真相的分享帖非常多。 没错，出海的国产潮玩正越来越得到市场的关注。接连的爆款更让市场意识到了出圈不只是偶然。某种意 义上，潮玩领域人货场的变化，是国货潮玩出海现象背后更值得关注的深刻变革。 "人"，也就是玩家人群的变化，尤其是海外大龄玩具消费者渗透率的提升，或许是首先要关注的情况。 华泰证券的报告中提到， 青年及成人消费正成为玩具市场主要增量。 海外玩具消费客群中儿童仍占主 流，但份额逐步下降，成年人及青少年的份额却逐步提升，在欧美尤为明显。据Circana数据，12+岁消费 者贡献美国玩具市场约25%销售额，超90亿美元，同时也贡献了2021-22年增量市场的60%，2023年成年人 玩具销售额同比增加8%，占美国玩具市场总销售的7.3%；2023年欧盟五国12+岁消费者的玩具消费额同比 增加2.5%，占欧洲5国整体玩具消费的28.5%。 开源证券的报告中更新了2024年的情况，尽管受制于全球少子化趋势，2024年G12（美、英、西、荷、 墨、意、德、法、加、澳、巴西、比利时）玩具市场销售额同比下降0.6%，但同年小型收藏品（公仔盲 盒）、TCG卡 ...

以下文章来源于Vista氢商业 ，作者嘴嘴 Vista氢商业 . 关心都市白领的消费生活 提供易懂有趣的品牌报道 3万拿下271个走私的玲娜贝儿 白菜价打包始祖鸟？ 文 ｜ 嘴嘴 编辑 ｜ 橘总 来源｜ vista氢商业（id：qingshangye666） 封面来源 ｜ 视觉中国 这个五一你在哪里人挤人？ 听说"世界上最快乐的地方"在这个五一又被挤爆了。排队3小时只看懂了前面老大哥的后脑勺，连快80块的小吃都得和打工人抢着买，上海迪士尼再一次验 证了那句坊间名言"这里没有淡季，只有忙和更忙。"处在风口浪尖上的迪士尼最近还搞出一个大新闻： 735个迪士尼小玩偶出现在 海关拍卖 ，为一众奢牌包包和白糖石油等硬通货增添了几分年轻气息。 海关给出3万出头的起拍价，懂行的人说"超过12万就不 值"，却因拍卖中一句有"271个绿色贝儿"，最终拍到28.048万元。 川沙顶流（玲娜贝儿）再一次证明自己的实力。一场拍卖夹杂着疯狂加价、临时抢货，超6万人围观了这场谷子圈的《海关有好物》，看到身价翻了快9倍的 小玩偶，有网友调侃"海关才是迪圈最大的操盘手"。 年轻人开始去"海关拍卖"捡漏了？ 而在看到"绿色贝儿"到底有几只之前 ...

以下文章来源于Vista氢商业 ，作者嘴嘴 Vista氢商业 . 关心都市白领的消费生活 提供易懂有趣的品牌报道 本文来自微信公众号： Vista氢商业 ，作者：嘴嘴，编辑：橘总，原文标题：《"3万拿下271个走私的玲娜贝儿、白菜价打包始祖鸟？"多少中产把「海 关拍卖」蹲成捡漏圣地》，题图来自：视觉中国 这个五一你在哪里人挤人？ 听说"世界上最快乐的地方"在这个五一又被挤爆了。排队3小时只看懂了前面老大哥的后脑勺，连快80块的小吃都得和打工人抢着买，上海迪士尼再一 次验证了那句坊间名言"这里没有淡季，只有忙和更忙。"处在风口浪尖上的迪士尼最近还搞出一个大新闻： 735个迪士尼小玩偶出现在海关拍卖，为一众奢牌包包和白糖石油等硬通货增添了几分年轻气息。海关给出3万出头的起拍价，懂行的人说"超过12万就 不值"，却因拍卖中一句有"271个绿色贝儿"，最终拍到28.048万元。 川沙顶流 （玲娜贝儿） 再一次证明自己的实力。一场拍卖夹杂着疯狂加价、临时抢货，超6万人围观了这场谷子圈的《海关有好物》，看到身价翻了 快9倍的小玩偶，有网友调侃"海关才是迪圈最大的操盘手"。 年轻人开始去【海关拍卖】捡漏了？而在看到"绿色贝 ...