中产消费偏好

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中产「三宝」,集体崩盘
36氪· 2025-07-25 16:18
"户外三宝"——露营、骑行、滑雪,曾一度是中产精致生活的象征。前几年,朋友圈里没有一张在草地搭帐篷露营的照片、一辆碳纤维公路车的定妆照, 或是一张滑雪场山顶的打卡照,都不好意思说自己是中产。 最传统的贵族运动是网球、骑马、高尔夫,后来流行露营、飞盘、马拉松。五年前的疫情,露营成了中产寄托诗与远方的最好平替,不提前两周以上,都 订不到一个露营地。四年前在脱口秀大会上,有演员调侃上海的年轻人人均玩飞盘,飞盘火出圈后,香奈儿还推出了一款价格11000美元的碳纤维飞盘。 两年前在马拉松赛事集中举办的十月,连续两周每周末全国各地都有近20场马拉松开跑,加起来近60万人参与,冲着奖金来参加的非洲人都快不够用了。 再到一年多前,曾经在朋友圈晒精致露营九宫格的人,改发骑行轨迹图。上个月还在飞盘俱乐部打比赛的人,下一月已经预订上了日本粉雪之旅。 据中国自行车协会数据,2023年中国千元以上中高端自行车产量同比增长15.1%。闪电、崔克等高端车型每个城市只有少量配额,有市无价,得提前预 订,购买难度堪比需要配货的奢侈品。一时间,长安街上夜骑的车队装备堪比环法自行车赛。辛苦定来的车不晒等于白骑,骑行跟拍业务也应运而生,收 费199 ...