深圳促消费政策与方向 - 深圳将扩大内需、促消费作为2026年开局之年首要工作 [2] - 具体措施包括培育人工智能终端、国货"潮品"、美妆、宠物等消费新增长点 [2] - 计划大力发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，并首次提出拓展兴趣消费 [2] 兴趣消费的定义与政策背景 - 兴趣消费是消费者基于个人兴趣爱好或情感需求产生的消费行为，核心是为"热爱"买单 [3] - 工信部等六部门方案提出要"拓展多元兴趣消费供给" [3] - 随着90后、00后成为消费主力，露营装备、手办潮玩等新型兴趣消费正在快速崛起 [3] 兴趣消费的市场特征与驱动力 - 兴趣消费具有高频次、高单价特质 [4] - 超五成新青年消费者会在生活必需品外购买兴趣相关产品 [4] - 超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次 [4] - 新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层 [5] 深圳兴趣消费市场现状与案例 - 深圳平均年龄仅为32.5岁，兴趣消费热潮突出 [6] - 以"谷子经济"为例，深圳已形成十大谷子聚集区，爱好者客群占比达40%左右，且客单价高于项目平均 [6] - BitCity次元小镇项目单日峰值超5万人次，二次元消费者占比70%，提袋率40%，会员复购率45% [7] - 用户平均停留3小时以上，带动餐饮、手作等相关消费，二次元区坪效约为传统零售区的1.5倍 [7] 市场空间与基础设施规划 - 预计3年内垂直领域的二次元消费市场规模有望突破1000亿元 [7] - 深圳计划建设后海—深圳湾等世界级一流商圈，打造福田—罗湖乐活大道、前海港风港味街区等特色商业街区和夜间文旅消费集聚区 [2] - 计划发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上 [2]

作者 丨李金萍 编辑丨孙超逸 连续两年破万亿后，2026年深圳如何促消费。 2月9日，深圳市七届人大七次会议开幕，深圳市市长覃伟中在会上表示，深圳把扩大内需、促 消费作为开局之年首要工作。 具体包括，积极培育人工智能终端、国货"潮品"、美妆、宠物等消费新增长点， 大力发展首 发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，拓展兴趣消费 ；建设后海—深圳湾等世界级一流 商圈，精心打造福田—罗湖乐活大道、前海港风港味街区等一批特色商业街区和夜间文旅消费 集聚区；发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上，让全球消费者在深圳畅购无 忧、乐购新潮。 值得注意的是，拓展兴趣消费是深圳"两会"首次提出。 此前，上海、杭州等城市也以不同形 式表述将兴趣消费写进政府工作报告，上海提出发展悦己消费，杭州提出拓展乐园消费、宋韵 国潮、银发经济等新增长点。 有统计显示，90后、00后拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体 成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。于是，"兴趣消费"概念在近两年内快 速发酵，并已形成一定产业规模。《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示， 超五成的新青年 ...

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望趋于保守，但在“低欲望社会”或经济下行周期中，依然存在结构性的、逆势增长的投资机会与行业赛道 [3][4][5] - 当前最大的商业机遇在于消费分级和需求迁移，即消费者将支出从传统大宗商品（如房产、奢侈品）转向更具性价比、情感慰藉或解决实际痛点的领域 [5][6] - 中国品牌正面临从“制造效率”向“品牌价值”转型的关键时期，需要学习欧洲顶级品牌通过构建文化叙事、掌控产业链和定义生活方式来建立长期壁垒和定价权 [44] 日本“失落30年”揭示的八大逆势增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨；中国二手平台如红布林、胖虎业务大涨，闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：年轻人养宠意愿强，带动宠物食品（如日本Inaba、中国乖宝）、用品及服务（如新瑞鹏宠物医院、泰淘气保健品）市场持续增长 [11][12][13][14] - **成人护理**：老龄化社会推动成人护理市场，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，中国品牌（如可靠）发展潜力巨大 [16][17][18] - **健康食品饮料**：健康意识提升驱动无糖、功能型产品增长，如日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶；中国对应有东方树叶、简醇、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动、妙可蓝多等 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，推动医美及家用美容仪市场，如锦波生物（薇旖美）市值破400亿，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23] - **户外解压**：户外活动成为情绪出口，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和等销量高速攀升 [25][26] - **情绪经济**：为心灵慰藉和小确幸付费的消费兴起，包括潮玩（如Labubu）、集合店（如名创优品）、二次元周边及低度酒（如Rio） [28][29][31] - **懒人经济**：年轻一代烹饪时间减少，推动速冻食品（安井、三全、思念等）和智能家居（石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机等）增长 [33][34][35] 中国品牌面临的挑战与转型方向 - 中国制造的成本优势已达极致，品牌增长需转向占据行业生态位和卖出品牌价值 [44] - 当前是生活方式品牌的“黄金十年”，但许多中国企业面临不敢涨价、用户只认折扣、品牌缺乏灵魂故事的困局 [44] - 欧洲百年品牌的底层代码在于“文化共情化”（通过对稀缺性、艺术和标准的定义，让品牌成为身份语言）和“匠心生活化”（通过控制产业链底层材质，将设计力转化为品牌主权） [44] 欧洲顶级品牌的长青内核 - **稀缺性叙事：从“卖产品”到“卖梦想”**：如法国时尚学院(IFM)由LVMH/Kering高管拆解奢侈品金字塔模型；Louis Vuitton故居通过守护手工传统和品牌起源故事构建定价权护城河 [45][46][55] - **产业链自控：定义行业金标准**：如欧莱雅总部以“科技×内容×渠道”构建爆品闭环；米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）通过掌控稀缺原材料定义“看不见的奢华” [47][48][49][63] - **生活方式定义：用设计与创新重塑空间与感官**：如Prada平衡传承与创新；蓝带学院通过教育输出标准化餐饮文化；FORMER（miform）将家具提升为“空间艺术”，产品溢价达普通家具3-5倍 [50][51][63] 品牌游学行程核心安排 - 行程涵盖巴黎与米兰，旨在通过实地探访顶级品牌发源地、总部、学院及产业链核心，学习其成功逻辑 [40][53][58] - 关键参访点包括：IFM法国时尚学院（奢侈品管理）、LV Asnières故居（手工与故事）、蓝带学院（生活方式定义与标准化）、欧莱雅全球总部（科技驱动）、Prada（传承与创新）、Loro Piana面料工厂（产业链主权）、FORMER（设计驱动制造） [45][46][48][50][51][60][62][63] - 行程目标为帮助学员挖掘品牌原点基因、构建全场景情绪价值、利用文化叙事重夺定价权 [44]

文章核心观点 - 社会进入低欲望周期，消费分级与需求迁移催生新的商业机遇 [3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在特定反周期赛道中依然存在年赚百亿的公司 [3] - 中国当前市场环境与日本过去有相似之处，八大行业展现出强劲的增长潜力 [6][12][17][21][23][29][34][39] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以**大黑屋**为代表，收入暴涨 [6] - 中国二手奢侈品平台**红布林**、**胖虎**业务大涨 [7] - 日常消费品领域，**闲鱼**日活破亿，**转转**的GMV大幅飙升 [9] - 闲置物品被视为“流动的黄金” [10] 宠物经济 - 年轻人生育意愿降低，但愿意为宠物消费，宠物开支逆势增长 [12][16] - 日本**Inaba**凭借猫粮业务上市 [13] - 中国公司**乖宝（中宠）** 股价表现强劲 [13] - **诚实一口**、**凯锐思**、**疯狂小狗**、**伯纳天纯**、**比瑞吉**、**网易严选**、**卫仕**等宠物品牌销量持续攀升 [14] - 宠物医疗与保健领域，以**新瑞鹏**为代表的宠物医院和以**泰淘气**为代表的宠物益生菌、保健品需求大幅飙升 [15] 成人护理 - 日本**尤妮佳**依靠成人纸尿裤业务实现翻身 [17] - 日本成人纸尿裤市场规模突破**100亿美元** [18] - 老龄化社会催生“夕阳红经济”，市场潜力巨大 [19] 健康食品饮料 - 人口结构改变和健康意识崛起推动无糖、健康品类发展 [21] - 日本**三得利**无糖茶、**三得利**啤酒、**明治**无糖酸奶及功能饮料、奶酪产品大幅崛起 [21] - 中国市场中，**东方树叶**（无糖茶）、**简醇**（无糖酸奶）、**东鹏特饮**、**外星人电解质水**、**脉动**（功能饮料）、**妙可蓝多**（奶酪）等品牌在后疫情时代快速成长 [21] 颜值经济 - 消费者对美的追求持续，即使减少高端消费，仍愿为美容产品买单 [23][26] - **薇旖美**补充胶原蛋白产品价格达**8000元一支**，推动其母公司**锦波生物**市值突破**400亿** [24] - **U like**脱毛仪和**极萌**美容仪年销量突破**百亿** [25] - 居家低成本变美成为趋势 [26] 户外解压 - 日本露营装备公司**Snow Peak**凭借帐篷业务年赚**50亿** [29] - **WORKMAN**同样受益于户外经济红利 [30] - 中国户外品牌**凯乐石**、**骆驼**、**伯希和**、**探路者**、**三夫**、**诺诗兰**等销量高速攀升 [31] - 消费者追求“诗与远方”的体验 [32] 心灵慰藉与微醺体验 - **Labubu**潮玩爆火，**名创优品**业绩飙升，二次元、“谷子经济”提供心灵抚慰 [34] - 以**Rio**为代表的低度酒开创“微醺”体验 [35] - 消费行为呈现两极分化：一边节省小钱，一边愿为“小确幸”支付高价 [36][37] 懒人经济 - 90后、00后烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选 [39][40] - **安井**、**三全**、**思念**、**湾仔码头**、**皇家小虎**等速冻食品公司稳健增长 [40] - 以**石头**、**科沃斯**、**追觅**、**云鲸**为代表的懒人家电，通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机等AI产品解放用户双手 [40] - 省时比省钱更具商业价值，技术用于兑换时间 [42]

政策方案核心内容 - 国务院同意并由六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，旨在以消费升级引领产业升级，实现供需高水平动态平衡 [1] - 方案是党的二十届四中全会后首个促消费专项政策文件，明确提出到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，培育一批国际影响力高品质消费品品牌 [1] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局，消费对经济增长贡献率稳步提升 [1] 供需适配性定义 - 供需适配指消费品供给端需主动适应消费趋势变化，从产品设计之初精准对接多元化需求，实现供给与需求双向奔赴 [1] - 适配体现在质量、结构和效用等方面动态匹配，让消费者便捷购买称心商品、享受细致服务 [1] - 供需总体适配将最大程度释放消费潜力，畅通国民经济循环 [1] 技术创新驱动新需求 - 供给端激发新需求传统上依赖技术变革，通过赋予产品新功能创造新市场，当前人工智能技术浪潮是典型代表 [2] - AI与传统产品融合催生智能电动车、智能家居等新兴业态，已形成巨大市场规模 [2] - 未来智能家电、机器人、智能玩具、智能眼镜等产品将持续推动消费方式更新换代 [2] 理念转型与消费升级 - 在物质需求从“有没有”到“好不好”跃迁背景下，推动消费升级更需要深层次理念转型支撑 [2] - 供给端面临中低端商品过剩与高端供给不足并存的结构性问题，部分行业“内卷式”竞争影响产业升级进程 [2] - 从发达国家经验看，生活方式、审美观念和价值观演变是驱动消费变迁的内在密码，从根本上塑造消费者需求 [2] 新需求牵引供给升级 - 加强文化建设，以不断迭代的生活方式等新需求升级牵引供给升级，实现更高水平供需动态平衡 [3] - 中国拥有超4亿中等收入群体，接受新理念、形成新需求潜力巨大 [3] - 新生活方式兴起催生露营装备、连锁咖啡等产业；情绪价值重视助推二次元、国潮现象崛起；健康环保理念带动无糖饮料、有机食品、智能穿戴等赛道发展 [3] 特定消费群体与产业挑战 - 鼓励中高收入群体扩大消费以拉动高端产品和服务业供给 [3] - 随着人口老龄化程度加深，银发市场潜力巨大，但部分企业面临有效需求不足问题 [3] - 企业在产品设计、市场认知和商业模式上与老年人真实多元需求存在错配，养老产业需长期深耕，资本需更耐心坚持长期主义 [3]

行业市场规模与消费者趋势 - 中国户外产业总体规模预计在2025年达到8526亿元，其中运动户外用品市场规模为5227亿元，较上年增长13.48%，高于全球5.01%的增速 [1] - 截至2025年4月初，参与户外运动的人数已突破4亿，19-30岁年轻人是主力群体，但30岁以上群体也在加速涌入 [1] - 周末有近三成的人选择外出游玩，69.9%的年轻人愿意去公园、山野等户外场所 [1] - 露营装备的客单价从2020年的800元上涨至2025年预估的2200元，46.3%的消费者人均年户外消费在1000至5000元之间，8%的消费者年消费超10000元 [4] 市场竞争格局与品牌动态 - 安踏集团在2024年品牌整体营收达149.7亿美元（约1062亿人民币），其收购的亚玛芬体育贡献了超34%的收入，安踏已成为全球第四大运动巨头，在中国运动鞋服领域以23%的市场份额位居龙头 [7] - 户外品牌呈现金字塔式布局：顶级品牌（如始祖鸟、巴塔哥尼亚）服务于资深玩家与高净值人群；中高端品牌（如北面、HOKA）服务主流大众与进阶户外人；入门级品牌（如骆驼、思凯乐）针对休闲、轻户外玩家 [11][14] - 大众平价品牌开始向上扩张，迪卡侬在2023年推出高端户外产品MH500系列冲锋衣，防水指数达20000mm，售价599元；本土品牌伯希和通过城野两栖的山系列覆盖多场景，被誉为“始祖鸟平替” [17][18] - 在细分赛道，凯乐石、HOKA、萨洛蒙是越野跑与极限运动消费者首选，凯乐石FUGA在“崇礼168超级越野赛”中穿着占比达42%；始祖鸟、猛犸象、土拨鼠是高端登山首选，猛犸象Ultimate Ⅶ冲锋衣使弹性优化20%、透气性提升15% [11] 品牌营销策略创新 - 巴塔哥尼亚以环保为核心品牌价值观，2023年秋季羊毛产品由89%再生羊毛制成，2024年春季系列98%生产线使用回收材料，产品维修率达80%，并捐献利润的10%给环保组织，2024年销售额为15亿美元 [25][27] - 迪卡侬通过覆盖全品类的SKU矩阵（超30000种商品）、平价亲民定价和沉浸式体验（门店留出15%体验空间）吸引消费者，70%被体验过的商品最终被购买，2024年全球营收同比增长5.2%至162亿欧元 [28][30] - 骆驼凭借“代言+直播”组合拳进行营销，选择王俊凯、迪丽热巴等明星代言以吸引年轻群体，并打造多渠道直播矩阵，2024年上半年抖音GMV增速达78%，冲锋衣自2019年起连续6年全球销量第一 [31][32]

消费对经济增长的贡献 - 前三季度消费对经济增长贡献率达53.5%，较上年提升9个百分点 [1] 政策导向与措施 - 国务院常务会议部署增强消费品供需适配性以促进消费 [1] - 政策方向包括以优质供给满足多元需求，实现供需高水平动态平衡 [1] - 具体措施涵盖加快新技术新模式创新应用以及营造良好消费环境 [1] - 通过升级标准、精准匹配提升产品吸引力，并通过稳就业、促改革增加居民可支配收入 [1] - 利用“国补”等补贴政策使消费更实惠，同时完善营商环境和消费环境 [1] 消费升级与产业升级互动 - 消费需求从“有没有”转向“好不好”，呈现细分趋势，如老年人健康监测、年轻人定制潮牌、家庭节能家电 [1] - 需求细分倒逼供给端精准发力，政策推动人工智能融入产业以催生新产品 [1] - 企业通过柔性工厂按需生产，并持续更新安全、绿色标准 [1] - 形成“需求拉动供给，供给推动需求”的良性循环，支撑消费增长 [1] 具体政策红利 - 政策红利包括以旧换新补贴、育儿补贴、消费贷贴息等 [2] - 具体案例如15万元车贷通过贴息首年可节省1500元 [2] - 专家建议加强民生保障和完善带薪休假，以稳定就业、增加收入、完善保障，从而提升消费意愿 [2] 新场景与新业态发展 - 人工智能、新能源等技术为消费市场注入新动力，例如线上问诊配药半小时送达、露营装备、智能穿戴设备热销 [2] - 服务消费线上线下融合创新，实物消费向智能、绿色方向升级 [2] - 政策通过清理消费堵点、规范新业态、保护消费者权益为新动能发展保驾护航 [2]

活动概况 - 2025海南汽车生态露营博览会暨海花岛露营生活嘉年华于11月8日晚在海南儋州海花岛开幕 [1] - 活动主题为“人・车・生活・露营共享”，旨在打造集产业展览、文化交流、休闲旅游与投资推介于一体的高端平台 [1] - 活动采用“展会+嘉年华”双轮驱动模式，展览面积超30万平方米，汇聚400余个品牌、2000多辆参展车辆，规模创海南展会历史新高 [27] 战略意义与行业定位 - 汽车生态露营被定位为文旅消费的新热点和新业态，是推动文旅产业与汽车产业、户外经济深度融合的关键抓手 [6] - 该业态是满足人民群众品质化、多样化休闲需求的重要载体 [6] - “汽车+露营”的融合催生了“在路上，亦在景中”的全新旅居体验，开辟了产业融合、价值共创的广阔蓝海 [9] - 活动是贯彻落实二十届四中全会精神，以“汽车+露营”为新引擎，点燃自贸港文旅新业态的重要实践 [13] 活动内容与特色 - 展会覆盖露营装备、智能房车、低空经济、免税消费等20余个板块，实现全产业链全覆盖 [14] - 设立汽车生活展区、房车露营展区、低空经济展区、海南免税展区、皮卡生活方式展区等10余个特色板块 [27] - 活动构建“海陆空”三维立体体验场景，推出九大主题活动，包括汽车品牌大会、跨境电商生态大会、房车旅游大会、经典车拉力赛等 [36] - 通过吉祥物“花崽”、主题曲《山海相见》以及日落派对、全地形越野体验等互动项目，打造专业性与大众性兼具的文旅盛宴 [36] 区域发展与投资机遇 - 儋州市作为海南西部地区文旅重镇，被强调为发展“汽车+露营”新业态的理想之地 [7] - 活动被视为共同耕耘海南汽车露营“黄金试验田”的契机，旨在搭建广阔合作平台，汇总多元产业力量 [7] - 在海南自贸港全岛封关运作进入倒计时之际，海南凭借自然禀赋与政策优势，成为汽车露营产业创新的绝佳场景 [13] - 活动期间举办了“儋州之夜”招商推介环节，向与会嘉宾详细介绍儋州的投资环境、产业政策与发展机遇 [20]

赛事活动概况 - 武汉体育金秋消费季·2025中国城市户外运动挑战赛于11月8日在江夏区大青八户外运动村启幕，吸引全国近30个省区市的近3000名选手参与 [1] - 赛事集家庭户外挑战赛、户外运动欢购生活荟和金秋露营季于一体，融合赛事、展销与休闲体验，报名启动48小时内即吸引近3000名选手报名，其中半数来自外地 [4] - 作为核心项目的家庭户外挑战赛于11月9日开跑，设8.5公里和14公里两个越野障碍赛组别，参赛家庭穿越大花山、青龙山自然区域 [6] 参与度与影响力 - 大青八户外运动村开业首日接待近2万名市民游客，其公益徒步活动几乎场场爆满，一周内吸引近600名户外运动爱好者加入粉丝群 [5][10] - 本次赛事是连续第二年在武汉举办，去年首届赛事吸引超1000组家庭参赛，其中约30%为外地参赛者，活动期间共带动约6000万元消费 [7] - 在“欢购生活荟”区域，数十家户外运动品牌汇聚展销，现场发放体育消费券进一步刺激了装备消费 [4] 城市户外运动概念与发展 - 赛事在国内率先推出“城市户外运动”概念，注重在城市近郊开展，具备低门槛、高便捷性和强安全性优势 [7] - 武汉江夏区拥有56.26万亩湿地、136处湖泊及“三山三水三分田”的生态格局，通过33公里生态绿道贯通青龙山、八分山、大花山，形成优质户外运动资源 [7] - 地铁7号线可直达赛事核心区，实现了“离城市近，离自然更近”的城市户外理念 [10] 武汉赛事经济与城市发展 - 武汉体育赛事活动贯穿全年，形成“春有汉马、夏有渡江节、秋有武网、冬有冰雪季”的城市IP赛事体系，每年举办各级各类精品赛事近50项 [13] - “为一场比赛，奔赴一座城”等体育赛事矩阵的拉动效应和乘数效应持续放大，武汉已获批成为促进体育消费和赛事经济试点城市 [13][16] - 行业正推动“赛事+”融合发展模式，促进体育与旅游、文化、商业深度融合，引进和培育高水平及时尚运动项目 [16]

邮政快递行业 - 1月至9月邮政行业寄递业务量累计完成1582.6亿件，同比增长15.0% [1] - 前9个月快递业务量累计完成1450.8亿件，同比增长17.2%，业务收入突破万亿元大关，累计完成10857.4亿元，同比增长8.9%，呈现量价齐升态势 [1] - 快递业加速从物流载体升级为消费活力放大器，支撑特色农产品外销、文商旅融合及跨境购物等新场景 [1] 全社会用电量 - 前三季度全社会用电量累计77675亿千瓦时，同比增长4.6% [1] - 第三季度信息传输/软件和信息技术服务业用电量同比增长18.3%，批发和零售业用电量同比增长11.7% [2] - 互联网和相关服务业用电量同比增长33.8%，充换电服务业用电量同比增长49.6%，反映新基建及数字经济快速发展 [2] 汽车消费与产业 - 截至10月22日，2025年汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] - 以旧换新政策精准激活消费潜力，重点向新能源汽车、智能网联汽车倾斜，直接带动汽车销售额提升 [2] - 政策倒逼传统车企加速技术迭代，为新能源汽车产业技术迭代开辟广阔空间，形成消费升级与产业转型的良性循环 [2] 经济协同效应 - 快递业量价齐升为电商消费提供支撑，并通过跨境快递推动中国制造对接全球市场 [3] - 用电量的结构性增长支撑制造业智能化转型，为数字经济蓬勃发展提供能源保障 [3] - 汽车以旧换新政策激活大宗消费市场，释放居民消费潜力，同时促进产业升级 [3]