中国市场表现 - 苹果在中国市场经历挑战后，iPhone销量在截至6月的季度同比增长8%，为2022年第三季度以来首次正增长 [1] - 自2022年第三季度起，苹果在中国市场营收仅一个季度实现同比增长，其余季度跌幅最高达13% [3] - 2024年第一季度苹果成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商 [3] 策略调整 - 苹果通过参与中国政府补贴计划、调整产品定价等举措推动销量回升 [1] - 5月苹果主动调整产品价格，一周后恰逢618购物节，折扣叠加政策补贴刺激消费需求 [3] - 部分iPhone型号在补贴后实际售价低于美国市场，价格竞争力显著提升 [3] 行业动态 - 中国本土品牌在政策扶持下强势崛起，曾导致iPhone业务低迷 [1] - 分析师指出苹果价格调整时机精准，有效抓住618购物节前的消费者购买窗口 [3]

六福集团 20250627 摘要 六福集团 2025 财年整体毛利率提升 5.9 个百分点至 33.1%，毛利额增 长 5.8%至 44 亿港元，但总经营开支增长 13.7%至 26 亿港元，经营开 支占收入比率增加 4.6 个百分点至 19.6%，部分抵消了毛利率提升带来 的利润增长。 2025 财年，六福集团全球净减少 296 家门店，其中六福品牌门店净减 少 317 家。港澳及海外市场收入同比下降约 20%至 80 多亿港元，占集 团总收入的 60%以上，但若剔除对冲损失，经营溢利同比增长 7.8%至 13 亿港元。 中国内地市场收入基本持平，约为 53 亿港元，但经营溢利同比下降 40%至 5.17 亿港元。零售业务收入同比增长 10%至 32 亿港元，但利 润同比下降 70%以上，品牌授权业务利润贡献超过 90%。 2025 财年，黄金及铂金产品销售额为 88 亿港元，同比下降 15%，但 毛利额增长 16%，毛利率提升 7.1 个百分点至 26%以上。珠宝首饰销 售额为 36 亿港元，同比下降 7.66%，毛利率为 39.4%，同比下降 3 个 百分点。 2025 财年，六福集团的整体营收和净利润 ...

公司战略与产品策略 - 公司实行"双子星"产品策略，计划打造300元至800元价格区间的第二款明星产品，与现有八号系列形成互补 [2] - 2025年将构建"水井坊"和"第一坊"双品牌体系，主品牌聚焦300元至800元次高端价格带，"第一坊"定位800元以上高端市场，同时布局中端子品牌满足高性价比需求 [3] - 公司将继续推进单品迭代，中秋节前或发布迭代序列产品，并可能在中低度酒产品创新方面做更多尝试 [4] 行业趋势与公司信心 - 高管对白酒行业长期发展有信心，认为行业韧性犹在，未来在门店拓展、产品力、品牌力等方面有成长空间 [2] - 白酒行业被描述为"跟时间做朋友"的品类，公司强调战略升级和业务布局调整的重要性 [2][3] 经营业绩与目标 - 2024年公司营收同比增长5.32%，净利润同比增长5.69%，全年新开门店数量突破10000家 [3] - 2025年经营计划聚焦双品牌落地、产品矩阵完善、门店覆盖加速等6个方面，目标重点城市新增拓店和标杆门店单店销售额均实现双位数增长 [4] 品牌建设与营销 - 公司持续推进科研投入、质量管控、品牌建设和圈层营销，深耕渠道 [3] - 未来将围绕"好酒之上，美事共庆"核心主张，聚焦重点消费场景，强化与消费者情感链接 [3]

每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜彭水萍 丨2025年6月11日 星期三丨 NO.1 洋河股份：杨卫国因工作调动辞去董事职务 6月10日，洋河股份发布公告，近日董事会收到杨卫国的书面辞职申请，因工作调动，杨卫国申请辞去 公司第八届董事会董事及战略委员会委员职务。杨卫国原定任期至公司第八届董事会届满时止，辞职后 不在公司及控股子公司担任任何职务。 燕京啤酒近日发布的投资者关系活动记录表显示，为顺应年轻消费群体在饮品选择方面的新趋势，公司 于今年正式实施"啤酒+饮料"组合营销策略，借助啤酒与汽水在生产设备、供应链、终端渠道（餐饮、 商超）高度协同优势，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），形成"啤 酒+汽水"的产品组合。 点评：燕京啤酒的营销策略瞄准年轻消费群体及餐饮场景，这一策略调整可能引发投资者对公司新业务 拓展及市场开拓能力的关注，进而影响其股价表现。对啤酒及饮料行业板块，显示出企业为适应市场变 化而寻求新增长点的思路。对股市整体，反映出消费行业企业正积极调整产品策略以迎合消费趋势。 NO.4 《多粮低度浓香型白酒》团标征求意见 近日，中国酒业协会发布公告，公开征求《多粮低度浓香型白酒》团 ...

编者按：《机警理财日报》作为南财集团、21世纪经济报道、南财理财通的金牌理财专栏，目前细分了 现金、纯固收、固收+期权、固收+权益、混合、权益、衍生品七大类，已实现对银行理财市场的每日 追踪。为了进一步反映银行理财行业发展现状，南财理财通课题组增设机警理财周报专题，力求及时准 确研判理财行业趋势、洞悉理财产品表现，以期为银行理财行业转型发展带来参考价值。 【市场回顾】 债市方面，资金面整体均衡偏松，债市收益率曲线走陡。6月6日DR007加权均价为1.53%；10年期国债 收益率收至1.65%。股市方面，上周港股涨势较好，恒生科技和恒生指数周涨幅分别为2.25%和2.16%； A股主要股指收涨，上证指数、深证成指和沪深300指数周涨幅分别为1.13%、1.42%和0.88%。板块方 面，通信、有色金属、电子板块周涨幅居前。 【破净情况】 破净理财产品数量变化不大。南财理财通数据显示，截至2025年6月8日，理财公司共有23,846只存续公 募理财产品，其中167只累计净值低于1，银行理财综合破净率为0.7%。各投资类别理财产品破净率较 此前一周变化不大，权益类、混合类理财破净率分别为53.85%和6.76%；固 ...

纪要涉及的公司 新华保险 纪要提到的核心观点和论据 1. **产品策略** - 一季度侧重增额终身寿，二季度起转向分红险，预计6月底分红险新单保费占比达全年任务30%，整体销售符合预期[2][3] - 坚持多元化产品策略，2025年向风险转型后，加大风险管理开发与业务推动力度，提升风险管理业务占比，力求水险和风险险业务均衡发展[2][6] - 前期侧重短期产品致一季度10年期及以上期交保费负增长，4月起转向长期险种，预计6月分红险铺开后促进长期险保费增长[2][7] 2. **销售策略与代理人激励** - 2024下半年开始尝试销售分红险，2025年明确为主推产品之一，通过召开专项会议制定目标和路径，3月底到4月初全面启动风险转型[3] - 不同产品佣金率保持稳定，基于新基本法制度导向，总体趋向制度引领而非短期激励[5] 3. **报行合一政策影响** - 2024年落地银代个险渠道，对公司机遇大于挑战，有助于优化经营模式和队伍结构，推进专业化和职业化转型[5] - 公司加强精细化管理和数字化治理应对，有助于压降费用成本，促进长期健康发展，与高质量内涵式发展战略一致[2][5] 4. **内含价值增长** - 为达成内含价值增长目标设置多条路径，营销上围绕业务结构优化，扩大队伍规模与质量，服务国家战略[8] - 2025年一季度以期交保费带动价值增长，二季度聚焦10年期风险推动，三季度稳步推进个险销售，四季度以分红险为主力备战明年开局[8] - 银贷渠道坚持规模与价值并重策略，优化业务结构、丰富产品供给、强化渠道风险推动，深化银行合作，2025年强化合规经营[8] 5. **负债与资产久期** - 过去两年负债成本下降，目前存量负债成本约3.5%-3.6%，新单增速不到3%，受外部市场环境和内部调整共同影响[4][9] - 截至2025年一季度，资产久期约8年，负债久期约13 - 14年，过去两年缩小久期缺口，未来增配长期利率债拉长资产久期，进一步缩小负债端缺口[9] 6. **投资策略** - 2025年一季度权益投资遵循价值投资和绝对收益原则，聚焦科技成长及国家战略方向，采用高股息策略；固收方面增配长期国债、地方政府债及政策性银行债拉长资产久期[4][11] - 全年稳固固收、增益权益类投资、挖掘多元化另类投资机会，关注银行、公共事业及能源等红利板块，加强持仓梳理增厚投资收益[11] - 未来延续高股息策略，关注新经济增长点和国家战略方向产品，港股寻找估值低、性价比高标的并进行波动性仓位调整[15] 7. **人力规模与银保渠道** - 过去两年人力规模下滑，2025年将新人培训与转正纳入KPI考核体系，增加分风险新单保费占比30%指标，人力下降趋势缓和，佶优人力相关指标同比正增长[17] - 银贷过去两年快速增长，价值贡献逐年提升，2025年调整策略，一季度保费贡献明显提升，坚持规模价值并重，持续优化顶层设计，强化与银行战略合作[17][18] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 一季度高股息股票规模约300多亿元，平均股息率在4%以上，未来取决于资本市场走势和宏观经济情况[12] 2. 去年年初开始权益类资产整体占比逐渐提升，去年年底超20%，一季度略提升至22%左右，境内股票基金占比约12%，境外约6%，后续动态调整[13] 3. 新华资金一期主要投向成分指数相关股票，收益表现随资本市场整体走势波动[16] 4. 分红政策结合利润实现、股东期望、资金状况、风险控制及业务发展需要制定，2025年具体分红方案未确定[17] 5. 公司目前与超50家银行合作，包括6家国有银行、7 - 8家股份制银行以及40多家城乡行和农商行，与国有大银行建立长期稳定合作关系[19] 6. 鸿鹄基金二期和三期资金规划未披露，一期基金在长期股权投资项下处理，主要投向股票[19] 7. 后续将逐步增加权益类OCI的占比，根据市场情况提升OCI占比[19] 8. 保险资金长期投资改革试点范围扩大项目投资随监管指引进行，若监管支持会逐步考虑进一步参与[20]

首先，我们需要进行市场调研。市场调研的目的是什么？它可以帮助我们了解目标受众的需求和偏好，从而为品牌定位提供依据。在调研中，我们可以通过 问卷调查、焦点小组和数据分析等方式，收集潜在消费者的反馈。这些信息将为我们后续的品牌策略奠定基础。 接下来，品牌定位又意味着什么？品牌定位是指在市场中为品牌找到一个独特的位置。我们需要考虑竞争对手的情况，明确品牌的核心竞争力。品牌定位不 仅涉及产品的功能，还包括情感价值和文化内涵。我们要问自己，消费者选择我们的品牌，是因为我们的产品更好，还是因为我们的品牌故事更打动人心？ 在确定品牌定位后，品牌形象的设计又该如何进行？品牌形象包括品牌的视觉元素，如logo、色彩和字体等。设计时，我们需要考虑这些视觉元素如何传达 品牌的核心价值。比如，一个环保品牌可能会选择绿色作为主色调，以体现其对可持续发展的关注。同时，品牌形象还要确保在不同的媒介和平台上保持一 致性，这样才能加深消费者的印象。 品牌故事的重要性又是什么呢？一个成功的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增强品牌的情感连接。我们应该思考，品牌的起源是什么？在这个过程中遇到 了哪些挑战？品牌的愿景是什么？通过讲述这些故事，我们可以让 ...

大即饮产品趋势分析 - 东方树叶2023年率先推出900ml大包装即饮产品，带动行业各大品牌跟进[2][5] - 大即饮产品推动即饮茶品类超越碳酸饮料成为第一大饮料市场[4] - 农夫山泉茶饮料收入从2022年69.8亿元增长至2024年167.45亿元[5] 大即饮市场表现 - 601-1249ml大包装销售占比从2019年6.4%增长至2023年11.3%[10] - 900ml-1L规格成为品牌重点上新规格[11] - 2023年3000+新品中仅6个月销破千万，相比2021年41个大幅下降[16] 产品策略优势 - 大包装每100ml价格从1元降至0.66元，提升性价比[18] - 1L装比2瓶500ml包材成本降低20-30%[19] - 大包装属于"现金牛"业务，市场成熟利润高[21][22] 适用品类特征 - 更适合运动饮料、无糖茶、养生饮料等"水替"类产品[25] - "水替"产品具有刚需属性，提升购买频率[26] - 900ml可提供成年人日均饮水量的1/2[26] 行业影响 - 大包装帮助东方树叶两款产品进入2023便利店TOP100榜单[23] - 头部品牌可巩固市场优势，中小公司可扩大营收规模[32] - 产线改造成本从百万到上千万不等[28]

新品发布与营销策略 - 东方树叶时隔两年推出新口味无糖茶"陈皮白茶"，这是其第九种口味，复合风味产品占比已达50% [2][6][7] - 新品预热主要集中在小红书和抖音平台，5月8日起通过连续5天发布预热视频进行推广，而传统电商平台如天猫京东未参与初期预热 [2][4] - 陈皮白茶的推出旨在补充复合风味产品线并强化公司在无糖茶市场的主导地位 [11] 产品组合与市场表现 - 目前产品线包含8种常规口味和1种限定口味，复合风味产品销量占比显著提升 [7][9] - 2025年Q1数据显示，东方树叶三款900ml产品占据无糖茶市场前三：茉莉花茶(5%)、青柑普洱(2.6%)、乌龙茶原味(1.6%) [10] - 复合风味成为行业趋势，果子熟了和统一等品牌也以复合风味产品为主 [10] 包装规格创新 - 公司在包装创新上表现积极，2023年推出900ml大包装带动行业"大即饮"风潮，2024年推出335ml迷你装，2025年初推出1.5L大瓶装 [13] - 900ml大包装对营收规模化增长起到关键作用，不同规格产品覆盖更多消费场景 [14][27] - 包装策略核心是扩大收入规模和提升市场份额，大包装产品承担了核心营收增长 [27] 产品策略分析 - 口味策略分为两类：具有广泛消费基础的纯茶风味(如乌龙茶、红茶)和具有附加值的复合风味(如青柑普洱、桂花乌龙) [22][24] - 产品组合形成"老产品占存量市场+新口味占增量市场"的良性循环，是最佳策略组合 [24] - 限定产品(如龙井新茶)主要作用是强化品牌形象，部分限定产品后续转为常规产品(如桂花乌龙) [28] 行业趋势与品牌定位 - 2024年无糖茶市场规模约200-250亿(公司口径)或600-700亿(零售口径)，行业将进入存量竞争阶段 [33] - 公司从2025年开始强化"中国茶"品牌定位，在logo旁新增"中国茶"标签 [34][37] - 新品陈皮白茶及茉莉花茶、青柑普洱等产品均围绕"中国茶"定位进行产品强化 [37]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 公司发布2024年年报和2025年一季报，2024年营业总收入和归母净利润同比分别增7.70%、0.46%；2025Q1营业总收入和归母净利润同比分别降4.13%、10.01%，业绩略低于预期；公司每股拟派发股利1.015元含税，共计拟派发14.85亿元 [7] - 2024年营收稳健，核心产品表现优秀，营收过亿元产品39种，合计贡献营收约70%，4种产品营收超5亿元；2025Q1部分产品受准备保守或促销力度影响有不同表现 [7] - 2024年毛利率稳定，股权激励致使净利率下降；2025Q1毛利率因促销单价下降而降低，期间费用率下降 [7] - 2025年公司持续优化经营策略，B端坚持“及时跟进”策略，C端改为“升级换代”策略；推广上B端聚焦新品爆品化，C端围绕爆品系列化改造；考虑消费疲软，调整盈利预测，维持“买入”评级 [7] 盈利预测与估值 |项目|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（亿元）|151.27|159.14|170.91|182.17| |同比增速|7.70%|5.20%|7.40%|6.59%| |归母净利润（亿元）|14.85|15.94|17.59|19.73| |同比增速|0.46%|7.38%|8.77%|7.36%| |EPS（元）|5.06|5.44|6.00|6.73| |P/E|15.30|14.25|12.91|11.51|[4] 公司基本信息 - 数据日期为2025/05/07，收盘价77.44，总股本29329万股，流通A股29329万股，资产负债率18.70%，市净率1.66，净资产收益率加权3.00，12个月内最高/最低价109.27/68.20 [5] 三大报表预测值 利润表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（亿元）|151|159|171|182| |%同比增速|8%|5%|7%|7%| |营业成本（亿元）|116|121|130|138| |毛利（亿元）|35|38|41|44| |％营业收入|23%|24%|24%|24%| |税金及附加（亿元）|1|1|1|2| |％营业收入|1%|1%|1%|1%| |销售费用（亿元）|10|11|11|12| |％营业收入|7%|7%|7%|6%| |管理费用（亿元）|5|5|5|5| |％营业收入|3%|3%|3%|3%| |研发费用（亿元）|1|1|1|1| |％营业收入|1%|1%|1%|1%| |财务费用（亿元）|-1|0|0|0| |％营业收入|0%|0%|0%|0%| |投资收益（亿元）|0|0|0|0| |净敞口套期收益（亿元）|0|0|0|0| |公允价值变动收益（亿元）|1|0|0|0| |资产处置收益（亿元）|0|0|0|0| |营业利润（亿元）|20|21|23|26| |％营业收入|13%|13%|13%|14%| |营业外收支（亿元）|0|0|1|1| |利润总额（亿元）|20|21|24|26| |％营业收入|13%|13%|14%|15%| |所得税费用（亿元）|5|5|6|6| |净利润（亿元）|15|16|18|20| |%同比增速|1%|7%|10%|12%| |归属于母公司的净利润（亿元）|15|16|18|20| |％营业收入|10%|10%|10%|11%| |少数股东损益（亿元）|0|0|0|0| |EPS（元/股）|5.06|5.44|6.00|6.73|[8] 资产负债表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |货币资金（亿元）|28|14|9|4| |交易性金融资产（亿元）|33|45|50|58| |应收账款及应收票据（亿元）|6|6|7|8| |存货（亿元）|33|35|39|41| |预付账款（亿元）|1|1|1|1| |其他流动资产（亿元）|3|3|3|3| |流动资产合计（亿元）|104|104|109|115| |长期股权投资（亿元）|0|0|0|0| |投资性房地产（亿元）|0|0|0|0| |固定资产合计（亿元）|51|61|62|64| |无形资产（亿元）|7|7|7|7| |商誉（亿元）|7|7|7|7| |递延所得税资产（亿元）|2|2|2|2| |其他非流动资产（亿元）|3|4|6|7| |资产总计（亿元）|174|184|192|202| |应付票据及应付账款（亿元）|19|19|20|21| |预收账款（亿元）|0|0|0|0| |应付职工薪酬（亿元）|2|3|3|3| |应交税费（亿元）|2|3|3|3| |其他流动负债（亿元）|12|16|16|18| |流动负债合计（亿元）|37|41|43|46| |递延所得税负债（亿元）|3|3|3|3| |其他非流动负债（亿元）|2|2|2|2| |负债合计（亿元）|41|45|47|50| |归母公司的所有者权益（亿元）|130|135|141|148| |少数股东权益（亿元）|3|3|4|4| |股东权益（亿元）|133|138|145|152| |负债及股东权益（亿元）|174|184|192|202|[8] 现金流量表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |经营活动现金流净额（亿元）|21|26|22|30| |投资（亿元）|-24|-12|-5|-8| |资本性支出（亿元）|-9|-18|-11|/| |其他（亿元）|0|0|0|0| |投资活动现金流净额（亿元）|-32|-29|-16|-22| |债权融资（亿元）|-2|0|0|0| |股权融资（亿元）|0|0|0|0| |支付股利及利息（亿元）|-9|-11|-12|-13| |其他（亿元）|-1|0|0|0| |现金净流量（亿元）|-23|-14|-5|-5| |筹资活动现金流净额（亿元）|-12|-10|-12|-13|[8]