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仪式感经济
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听·见|读懂“跨年仪式感”的新选择
新浪财经· 2025-12-21 22:32
消费趋势转变:从物质满足到精神体验 - 年轻消费者更注重精神体验与“如何过”的仪式感 而非单纯“去哪里”的观光 [1] - 消费行为从物质体验转向追求氛围、美好记忆和难忘经历等精神感受 [1] - 仪式感演变为可观可感可参与的沉浸式体验 例如“为一场演出赴一座城”成为新常态 [1] 市场需求与供给端响应 - 城市和商户为多样化跨年场景提供更多选择 从商圈到景区进行全域迎新布局 [2] - 上海迪士尼“点亮新一年”幻影秀和烟花秀使其稳居元旦同程、去哪儿平台热门景区榜首 [2] - 海南“避寒游”热度走高 三亚机票预订环比增长超过75% [2] 行业竞争与发展方向 - 旅游业竞争焦点从比拼自然风光转向能否打造具有强大吸引力的“仪式感场景” [3] - 行业发展方向在于精准捕捉并满足特定人群对“意义瞬间”的期待 [3] - 一场具有号召力的跨年演唱会足以重塑城市的热度排名 [1]
“前方待制作300杯”,今天,济南多个奶茶店爆单,有门店无奈“打烊”
搜狐财经· 2025-08-08 05:16
季节性营销热潮 - "秋天的第一杯奶茶"话题从2020年社交媒体发酵,现已成为现象级季节性营销IP,带动线下消费爆发[3] - 济南热门商圈奶茶店订单激增,某门店待制作订单达247单,外卖接单量比平时翻2倍,高峰线上排号超300单[3][4] - 部分门店日销量破千杯,如霸王茶姬印象济南店售出1000+杯,热门款仅剩伯牙绝弦可下单[10] 门店运营与供应链压力 - 外卖平台爆单导致配送延迟,饿了么排单超300号,美团近200号,骑手平均等餐1小时且频繁转单[5] - 门店产能饱和,6名员工全员加速出餐,顾客自提仍需等待1-2小时,部分订单取餐时间超4小时[5][9] - 供应紧张致部分门店热销款售罄,沪上阿姨、茶百道等品牌多家分店暂停线上点单或显示"已休息"[10] 消费行为与行业趋势 - 年轻消费者将奶茶作为"秋天仪式感"的社交货币,购买后优先拍照发朋友圈,形成自传播裂变效应[13] - 品牌通过秋日元素包装设计强化情感价值,推动产品从功能性消费转向情感消费[13] - 行业呈现"仪式感经济"特征,时令营销与社交属性结合带来营收增长,反映消费升级趋势[13][14] 市场竞争方向 - 未来茶饮行业竞争核心将聚焦情感共鸣体验,成功案例显示社交货币化能力是赢得年轻消费者的关键[14]