8 月 23 日，UFC 格斗之夜在上海燃情开赛。距离 2019 年深圳站，UFC 已时隔六年重返中国内地。开票当 天， 1.3 万张门票在不到 1 分钟内瞬间售罄，现场热度可见一斑。UFC 总裁 Dana White 也表示，未来将计划 在中国举办更高级别的赛事。 近年来，随着张伟丽、李景亮等中国选手的崛起，UFC 在国内的关注度持续攀升。放眼全球，UFC 的影响力 同样节节高升。就在上个月，派拉蒙与 UFC 达成了一项为期七年、总价值 77 亿美元的转播协议，平均每年转 播费用高达 11 亿美元。相比上一份 ESPN 合同每年 5.5 亿美元，新协议价格直接翻倍。第三方数据显示， UFC 的转播价值已跻身美国体育赛事前十，虽与 NBA、NFL 仍有差距，但已逼近 MLB、大学橄榄球等传统 赛事。根据《华尔街日报》报道，明年美国独立 250 周年庆典期间，UFC 甚至将在白宫草坪举办比赛。 UFC，全称 Ultimate Fighting Championship（终极格斗冠军赛），起源于 20 世纪 90 年代美国。与 NBA、英 超、F1 等联盟制赛事不同，UFC 采用运动员直接与赛事主办方签约的模式， ...

赛事热度与观众规模 - 苏州队主场对阵扬州队比赛现场观众达43617人，刷新"苏超"历史纪录，场馆接近满座[2] - 10元门票被黄牛炒至数百甚至上千元，呈现有价无市现象[4] 文旅消费与经济拉动 - 端午假期"苏超"带动6个主场城市银联异地文旅消费额增长14.63%[4] - 江苏省接待游客1241万人次，消费46.93亿元，银联异地消费占全国总额10.8%[4] - 上海2024年举办178项体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元，拉动效应309.90亿元，带动消费92.88亿元[6] 资本市场反应 - A股相关概念股大幅上涨：金陵体育20个交易日上涨104.04%，共创草坪上涨65.64%，星辉娱乐上涨33.33%[4] - 康力源、棕榈股份、双象股份等跟涨[4] 互联网平台营销策略 - 阿里旗下淘宝闪购、支付宝、花呗冠名"苏超"球队[4] - 美团餐饮商户"助力苏超"主题周环比增长214%，"足球"关键词搜索量同比增长187%[11] - 京东与"苏超"达成战略合作，日订单量从1000万单增长至2500万单[11] - 饿了么在三城发起"免单"活动，派发一万份订单[15] 赞助商动态与商业价值 - "苏超"赞助席位价格从原计划800万元飙升至300万元，赞助商数量从6家扩展至19家[17] - 赞助品牌包括京东、伊利、小米、肯德基、理想、海澜之家等全国性企业[17] - 伊利结合网络热词"苏大强"进行地域化营销，强化品牌认知[18][20] 社交媒体传播效果 - 微博相关话题阅读量超1500W+，小红书浏览量破亿，抖音播放量超37亿[23] - 超七成抖音内容由素人自发创作[23] - 虎扑紧急上线"江苏联"频道，首日访问量突破百万[23] 行业营销趋势 - 外卖平台通过"猜球赢免单"等活动促进夜宵时段冰品冷饮外卖量环比增长100%[6] - 美团欧洲杯期间"酒吧"搜索量环比增长360%，相关外卖销量环比增长107%[6] - 京东联名"猪猪侠"T恤两个月售出十万多单[10]

互联网公司布局"苏超"赛事 - 阿里系三大品牌淘宝闪购、支付宝、花呗分别冠名常州队、徐州队、无锡队，形成"散装阿里"呼应"散装江苏"的现象 [1][4] - 京东、理想成为官方战略合作伙伴，小米、中兴、宇视等26家科技企业已加入赞助商行列，赞助商分为5个类别 [5] - 互联网公司通过冠名球队开发新玩法，如淘宝闪购冠名战绩垫底但流量高的常州队，将其与即时零售补贴战结合 [7] "苏超"赛事商业化发展 - 赛事从"玩梗"性质逐渐与电商、外卖等产业融合，广告牌成为电商和即时零售的新战场 [5] - 京东与江苏省体育产业集团合作，推出"体育+电商+外卖"创新模式，包括特产补贴秒杀、啤酒1分送等活动 [5][6] - 支付宝冠名徐州队并推出"上支付宝搜闪购"活动，阿里系产品争夺闪购补贴流量入口的竞争显现 [7] 体育赛事场景化营销 - 京东通过赛事营销、文化娱乐、全民健身等多方面合作，将观赛需求导向电商平台 [5] - 淘宝、支付宝借鉴CBA冠名模式，在用户运营、流量获取和品牌形象方面寻求突破 [6] - 公司利用球队竞赛过程挖掘营销故事，如即将到来的常州队对决徐州队被视为"杭州德比" [6] 即时零售与赛事结合 - 具有地域特色的"苏超"与即时零售战事结合，大厂通过冠名挖掘新需求 [7] - 淘宝闪购将常州队比作"优惠券"，结合即时零售补贴战讲述品牌故事 [7] - 京东成为宿迁队合作伙伴，将创始人家乡情怀与电商推广结合 [7]