有奖发票试点活动概况 - 全国50个有奖发票试点城市在2月陆续启动发票抽奖活动 [1] - 春节9天假期的活动奖金规模将超过10亿元 [1] 试点城市范围 - 试点城市包括4个直辖市：北京、天津、上海、重庆 [1] - 试点城市包括5个计划单列市：大连、青岛、宁波、厦门、深圳 [1] - 试点城市还包括其他41个城市，覆盖全国多个省份 [1] 消费者参与规则 - 参与活动的发票单张金额需在100元及以上 [1] - 发票购买方信息需填写消费者个人姓名 [1] - 发票的开票日期需在活动期间内 [1] 参与平台与方式 - 主要参与平台包括银联云闪付、抖音、京东、支付宝等 [2] - 大部分城市支持通过银联云闪付APP参与 [2] - 消费者在平台选择所在城市，进入“有奖发票”专区，扫描或上传发票通过核验即可参与抽奖 [2] - 以北京为例，在APP搜索“有奖发票”进入活动页面，上传电子发票图片核验成功后参与 [2] - 中奖现金通过App发放至本人账户 [2] 活动初期参与数据 - 截至2月12日，四川成都、泸州两个城市已有超过30万份发票参与抽奖 [2] - 江苏苏州已有29.6万人参与，累计上传有效发票约50万张，已发放奖金总额1025.12万元 [2] - 浙江宁波自2月6日启动以来，消费者累计上传发票超过53万张，已发放奖金超过670万元 [2] 对相关行业的影响 - 活动带动了相关行业商家的销量显著提升 [2] - 浙江省宁波市鄞州区某商场财务负责人透露，活动开展后商场客流比预计多了10%以上 [2]

行业竞争态势 - 马年春节临近，春节红包大战竞争升级，多家互联网大厂及主流平台纷纷入局[1] - 据不完全统计，红包大战总体规模或近百亿元[1] - 字节跳动以豆包为核心、抖音同步加持，推出科技好礼+现金红包活动[1] - 腾讯旗下元宝APP投入10亿元纯现金打造红包活动[1] - 阿里巴巴通过通义千问启动30亿元计划且支付宝等生态同步参与[1] - 百度依托文心助手投入5亿元，打造跨元宵节的长线活动[1] - 快手打造了2亿元现金池，以集卡、红包雨等玩法参战[1] 公司具体举措 - 京东正式官宣入局春节红包大战，将于2月16日除夕晚8点开启“月黑风高”超级盛典[1] - 京东投入30亿元红包及实物大奖，进一步点燃春节消费市场热情[1] - 京东除夕福利活动将从2月16日晚8点持续至2月17日0点，用户无须等待春晚口播，整点即可参与抢购[1] - 邀请好友能提前解锁预约资格，消费者可从2月15日起在京东APP搜索“月黑风高”提前预约心仪商品，锁定优惠价格[1] - 京东的活动结合年货节、除夕实物抢购，主打购物抵扣福利[1]

行业春节营销活动概览 - 多家互联网公司及主流平台参与春节红包大战，总体规模或近百亿元 [1] - 字节跳动以豆包为核心、抖音同步加持，推出科技好礼与现金红包活动 [1] - 腾讯旗下元宝APP投入10亿元纯现金打造红包活动 [1] - 阿里巴巴通过通义千问启动30亿元计划，支付宝等生态同步参与 [1] - 百度依托文心助手投入5亿元，打造跨元宵节的长线活动 [1] - 快手打造了2亿元现金池，以集卡、红包雨等玩法参战 [1] - 春节红包大战竞争升级 [2] 京东具体活动详情 - 公司将于2月16日除夕晚8点开启“月黑风高”超级盛典，投入30亿元红包及实物大奖 [1] - 活动从2月16日晚8点持续至2月17日0点，用户无须等待春晚口播，整点即可参与抢购 [1] - 邀请好友可提前解锁预约资格 [1] - 消费者可从2月15日起，在京东APP搜索“月黑风高”提前预约商品并锁定优惠价格 [1] - 公司活动结合年货节、除夕实物抢购，主打购物抵扣福利 [1]

公司与京东本地生活合作 - 京东本地生活首次进入上海市场，并与上海市杨浦区合作推出新春消费券活动 [1] - 活动时间从2月10日持续至3月9日，每日10点至20点分6轮发放消费券 [1] - 消费者可通过京东APP首页或秒送频道页，搜索特定关键词领取总额达百万元的消费券 [1] 到店团购餐饮消费券 - 餐饮消费券设置多个满减档次，包括满30元减8元、满50元减16元、满100元减36元、满300元减110元、满500元减200元 [3] - 消费券旨在满足市民多样化需求并刺激春节消费，案例显示消费者使用满500减200券后，使一桌六七百元的套餐人均消费显著降低 [3][4] 到店自提消费券 - 自提消费券设置满25元减2元、满30元减3元两档优惠，并可叠加平台的百亿补贴活动，自提可额外再减1元 [6] - 该举措旨在方便市民快速提取商品，同时帮助实体店铺提升客流，促进线上线下融合发展 [6] - 消费者案例显示，使用满30减3元券并叠加补贴后，节省的费用可再购买小点心，且到店即取节省等待时间 [6] 家政服务消费券 - 杨浦区联合京东发放家政服务消费券，在上海全市范围内，通过京东家政平台下单的上门服务均可使用 [8] - 使用该消费券可享受商品8.3折的优惠 [8] - 消费券针对春节期间家庭清洁等需求，案例显示消费者使用消费券预约保洁服务，在享受折扣的同时节省了个人时间 [8][9]

银发人群用户规模与活跃度 - 截至2025年11月，全网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长5.8%，同比净增1931万 [1][2][12] - 银发人群月人均使用时长达到135小时，同比增长11.1%，月人均使用次数达到1345次，同比增长6.5% [1][2][15] - 银发人群终端价格在3000元以上的占比达到46.6%，同比增长9.1% [23] 银发人群数字行为特征 - 银发人群呈现“错峰活跃”特征，如下午16点活跃比例高达75.4%，该时段活跃比例同比提升2.4% [2][17] - 银发人群数字生活以视频、游戏和社交为核心，线上购物习惯逐步养成，阅读方式向手机端迁移 [19] - 银发人群正从“被动触网”迈向“深度沉浸”，其数字需求变得更加多元 [12][14] 银发人群消费模式与偏好 - 银发群体中等线上消费意愿比例达到48.9%，同比增加2.1% [3] - 消费模式从日常消费扩展到健康养生、精神满足和情绪消费，呈现兼顾情绪满足与理性实用的特性 [3][21] - 日常购物时，银发人群既看重价格实惠，也愿意为感兴趣的内容和商品买单 [28] - 银发人群消费正从“被动接受”转向“主动悦己”，注重兴趣发展与精神满足 [25] 细分行业与公司表现 - **移动视频领域**：银发人群月人均使用时长表现上，短视频同比下降2%，在线视频同比上升63.5% [2] - **综合电商**：淘宝、拼多多、京东APP银发人群月活跃用户规模分别达到2.05亿、1.59亿、1.01亿 [3] - **特价电商**：淘宝特价版在银发高消费人群中的活跃渗透率TGI高达451.4 [3][30] - **日常消费品**：银发人群对三只松鼠、五粮液、优乐美、友芝友的内容关注度分别达到41.0%、32.8%、21.1%、17.6% [3] - **运动鞋服**：匹克、安踏、迪卡侬等品牌备受银发人群青睐 [32] - **出行服务**：高德地图、百度地图、铁路12306、滴滴出行APP月活跃用户规模分别为1.85亿、6567.3万、1466.3万、864.7万，同比增长分别为23.3%、0.7%、27.1%、28.2% [39] - **旅游服务**：携程旅行、出境易、同程旅行APP银发人群月活跃用户规模同比分别增长4.2%、26.9%、9.9% [43] - **手机游戏**：银发人群月活跃用户规模同比增长达到16% [3] - **具体游戏应用**：开心消消乐、欢乐斗地主（腾讯）、天天象棋APP银发人群月活跃用户规模分别为2145.1万、420.5万、340.3万，同比分别增长5.6%、11.4%、12.6% [3][48] - **短视频应用**：抖音、抖音极速版、快手、快手极速版APP银发人群月活跃用户规模分别达到2.14亿、1.21亿、1.06亿、0.92亿 [56] 银发人群科技应用与趋势 - 银发人群积极尝试AIGC和智能产品等新兴科技，呈现出“强工具属性”与“探索性学习”并存的特征 [2][26][54] - 银发人群从“娱乐消费者”向“内容共创者”角色跃迁，依托互联网平台进行知识输出与情感陪伴 [56] - 银发人群是驱动智能生活产业增长的关键力量 [59]

银发人群整体规模与活跃度 - 截至2025年11月，全网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长5.8%，同比净增1931万[4][17] - 银发人群月人均使用时长达到135小时，同比增长11.1%，月人均使用次数达到1345次，同比增长6.5%[5][20] - 银发人群占全网用户比例近三成，正从“被动触网”向“深度沉浸”转变，数字需求日益多元[17] 银发人群数字行为特征 - 活跃时段呈现“错峰”特征，如下午16点活跃比例高达75.4%，较去年同期提升2.4%，避开上班族高峰[5][21][23] - 数字生活以视频、游戏和社交为核心，线上购物习惯逐步养成，阅读方式向手机端迁移[24] - 移动视频领域出现结构性变化，银发人群月人均使用时长中，短视频同比下降2%，在线视频同比上升63.5%[5] 银发人群消费能力与意愿 - 中等线上消费意愿的银发人群比例达到48.9%，同比增加2.1%[5] - 消费模式从日常消费扩展到健康养生、精神满足和情绪消费[5] - 银发高消费人群在日常购物时，对淘宝特价版APP的活跃渗透率TGI高达451.4[6] 银发人群日常消费细分表现 - **综合电商**：淘宝、拼多多、京东APP的银发人群月活跃用户规模分别达到2.05亿、1.59亿、1.01亿[6] - **食品饮料**：对三只松鼠、五粮液、优乐美、友芝友的品牌内容关注度分别达到41.0%、32.8%、21.1%、17.6%[6] - **运动鞋服**：匹克、安踏、迪卡侬等品牌备受青睐，银发人群既重视防滑、缓震等核心功能，也渴望“无龄化”时尚设计[37] - **出行服务**：高德地图、百度地图、铁路12306、滴滴出行APP月活跃用户规模分别为1.85亿、6567.3万、1466.3万、864.7万，同比增长分别为23.3%、0.7%、27.1%、28.2%[45] 银发人群精神情感与娱乐消费 - **手机游戏**：是银发人群月活跃用户规模同比增长最快的行业之一，同比增长16%[5]。游戏偏好呈现“轻量化社交”与“经典怀旧”特质[51] - **具体游戏**：2025年11月，开心消消乐、欢乐斗地主（腾讯）、天天象棋APP的银发人群月活跃用户规模分别为2145.1万、420.5万、340.3万，同比分别增长5.6%、11.4%、12.6%[6][53] - **旅游服务**：携程旅行、出境易、同程旅行APP的银发人群月活跃用户规模分别同比增长4.2%、26.9%、9.9%[49]。航空、铁路及OTA平台均推出“适老化”举措[51] 银发人群科技应用与设备升级 - 终端消费显著升级，手机价格在3000元以上的占比达到46.6%，同比增长9.1%，华为、Apple、vivo占比均增长[28] - 积极尝试新科技，AIGC和智能产品成为“探索自我”的重要领域[30] - 短视频应用覆盖广泛，抖音、抖音极速版、快手、快手极速版APP的银发人群月活跃用户规模分别达到2.14亿、1.21亿、1.06亿、0.92亿[62] 高增长行业与细分赛道 - 2025年11月，月活跃用户规模同比增长最快的五个行业依次为：手机游戏（16%）、出行服务（15.4%）、智能设备（13.5%）、生活服务（13.1%）、办公商务（10.4%）[5] - 银发人群对健康管理APP使用增加，推动从“被动就医”向“主动管理”转变[43] - 老年教育从“打发时间的兴趣”转变为实现个人价值的重要途径[54]

文章核心观点 - 字节跳动旗下AI助手“豆包”成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，标志着其用户规模与行业地位达到关键节点，有望借此冲击“国民级”AI应用 [2] - 回顾历年互联网巨头与春晚的合作史，每一次合作都成为该产品用户规模爆发或生态转折的关键节点，反映了中国互联网流量格局的变迁 [2][3][4][5][6] - 2025年，豆包在面临DeepSeek的强劲挑战后，通过技术迭代、成本控制和差异化营销实现逆转，稳固了其在C端AI市场的领先地位 [7][9][10][11][13] - AI超级入口的竞争正从“对话框”转向“Agent生态”，字节跳动、腾讯、阿里等巨头正在争夺“新一代操作系统”的定义权 [15] 春晚合作历史与意义 - **2015年微信**：作为春晚首个独家新媒体互动伙伴，推出“摇一摇抢红包”，除夕当晚微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动峰值每分钟8.1亿次，一夜之间为微信支付新增1亿绑卡用户 [3] - **2016年支付宝**：豪掷2.69亿元拿下春晚独家互动权，推出“集五福”玩法，借此大幅提高市场份额并将其变为新年俗 [3] - **2018年淘宝**：发放总额超10亿元现金红包并清空1000辆购物车，互动玩法从纯抢现金变为抢红包赢实物，实现了巨量导流并强化了“春节买年货上淘宝”的认知 [4] - **2019年百度**：豪掷9亿元红包，希望推广其钱包支付和APP生态，至此BAT三大巨头均登上春晚舞台 [4] - **2020年快手**：作为首个非BAT春晚红包伙伴，首创视频点赞抢红包玩法，除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创当时历史新高 [4] - **2021年抖音**：除夕夜发出总额20亿元红包，互动总次数703亿次，春晚直播观看人次达12.21亿，借此进一步绑定全民用户并推出自有支付服务 [5] - **2022年京东**：提供总计15亿元的红包和好物奖池，通过春晚强化“低价好物上京东”的品牌形象 [5] - **2023-2024年模式转变**：2023年红包大战熄火，互联网大厂转向精细化运营；2024年小红书与2025年B站等平台的合作，标志着春晚赞助商从“金融/支付”向“内容/社交/AI”领域多元化转型 [6] 豆包的市场竞争与策略 - **面临挑战**：2025年初，DeepSeek凭借技术性能与极客口碑对豆包构成严峻挑战，其上线不足一月累计下载量约4000万次，而同期豆包新增下载量仅为570万次，差距超过7倍；在1月28日增长峰值期，DeepSeek日新增数据达到540万次，领先豆包约510万次 [9] - **技术反击**：2025年6月，豆包迭代至1.6版本，引入“深度思考”能力，在SuperCLUE等测评中以68.04分超过了DeepSeek R1的66.15分 [10] - **成本控制**：豆包1.6系列首创统一定价模式，将深度思考能力的综合成本降低了63%，仅为DeepSeek R1的三分之一左右，建立了极高的“成本隔离带” [10] - **营销策略**：转向深耕校园市场，通过招募校园大使、开办高校训练营等方式，精准捕获了约4800万高校学生群体 [11] - **流量优势**：豆包在买量投入上仅为竞争对手的三分之一（2025年11月投放素材占比11%，而腾讯元宝为46%、千问为34%），但其最大优势在于字节系庞大的内容平台和分发生态（如巨量引擎、抖音、今日头条），通过深度绑定字节生态获得先天的用户基盘和数据养料 [12] - **市场逆转**：到2025年9月，豆包的月活跃用户数（MAU）增长至1.72亿，而DeepSeek下滑至1.44亿，豆包在三个月内实现了3200万的用户净增长，成功守住市场领先地位 [13] 行业竞争格局与趋势 - **用户规模**：2025年，豆包的周活跃用户数已可以匹敌后续梯队原生AI应用加总之和 [7] - **投放格局**：2025年11月，大陆市场原生AI产品投放素材89.1万组，腾讯元宝、千问、豆包、AI抖音、360AI智剪位列前五，占据95%的投放份额 [12] - **竞争维度**：AI超级入口的竞争正从“对话框”转向“Agent生态”，竞争是toC和toB两个维度的，一边是通用的超级AI原生应用，另一边是内嵌于巨头生态的智能代理 [15] - **终极目标**：字节跳动、腾讯、阿里等巨头本质上都在争夺“新一代操作系统”的定义权 [15]

事件概述 - 湖南卫视与芒果TV将于2025年12月31日19:30在海口五源河体育场举办跨年演唱会 主题为“马上出发 炽热跨年” 并发布主题穿搭色“骐骥红” [1][3] - 京东连续第三年作为该演唱会的独家冠名商 [1] 活动内容与阵容 - 演唱会首轮公布的明星阵容包括安琦 陈楚生 陈伟霆 大张伟 戴佩妮 邓超 邓恩兮 郭静 胡海泉 华晨宇 黄景瑜 黄晓明 黄誉腾 黄子韬 柯颖等众多知名艺人 [3] - 活动将通过湖南卫视与芒果TV双平台同步直播 [5] 用户互动与营销活动 - 观众可通过京东APP参与“云跨年”互动 瓜分千万份实物大奖和10亿红包 [3] - 自12月12日起 用户登录京东APP搜索“云跨年”每日签到可领取购物红包与品牌优惠券 [5] - 连续完成十天打卡的用户有机会成为“VVVVIP幸运用户” 获得京东赠送的机酒套餐 专属接机服务 明星合影机会以及跨年演唱会前排内场席位等福利 [5]

事件概述 - 湖南卫视芒果TV 2025-2026跨年演唱会门票于12月12日12时12分在京东全网独家首发开售，所有档位门票上线后不到1分钟便全部售罄 [1][3] 销售与市场表现 - 门票开售前已有大量用户在京东平台预填信息并蹲守抢票，开售后大量订单瞬间确认，页面随即显示各档位“缺货”状态 [3] - 该销售情况再次印证了这场跨年盛宴的超高人气 [1] 平台合作与营销 - 京东作为本届演唱会的独家首发平台，在APP内设置“湖南跨晚”专区，为用户提供一键直达购票页面的便捷体验 [3] - 京东已连续第三年携手湖南卫视，并担任该跨年演唱会的独家冠名商 [3] - 自12月12日起，京东平台推出“湖南跨晚”打卡互动活动，用户可领取购物红包和优惠券，连续十天打卡还有机会获得包括机酒套餐、专属接机服务、明星合影机会及跨晚前排内场席位在内的VVVVIP幸运用户大礼 [5] 活动详情 - 本届湖南卫视跨年演唱会将于12月31日19:30在海口五源河体育场举行 [3] - 晚会以“马上出发 炽热跨年”为主题，湖南卫视与芒果TV双平台将同步直播 [3] - 这是湖南卫视跨年演唱会品牌走过的第21个年头 [3]

豆包手机助手与阿里系应用兼容性动态 - 豆包手机助手上线一周后，遭遇多款国民应用软件拒绝配合其AI操作，甚至导致用户无法正常登录相关应用[1] - 12月10日，该项目产品经理宣布，阿里系部分应用（包括淘宝、天猫、大麦、闲鱼等）已陆续解除对设备登录的限制[1] - 产品经理同时强调，豆包手机助手也已下掉对相关APP的操作手机能力[1] - 截至12月10日，豆包手机助手仍可通过AI能力直接调动京东APP，在后台完成检索比价乃至授权购买等动作[1] 豆包手机助手功能状态 - 豆包手机助手的“操作手机”功能属于实验室功能，目前不支持对淘宝进行操作[3]