行业投资评级 - 增持（维持）[5] 核心观点 - 运动鞋服行业在经济波动中展现需求韧性 国内外市场均呈现稳健增长态势 产品力和品牌价值是龙头企业的核心竞争要素 [1][2][3] - 中国运动鞋服市场由跑步和户外细分品类驱动 正向更专业、细分、多元的成熟阶段发展 本土品牌竞争焦点转向产品创新与品牌建设 [3][13] - 国际品牌Nike和adidas通过产品策略调整实现复苏 本土品牌安踏体育、李宁等凭借研发投入和集团化运营展现增长潜力 [2][3][4] 行业分析：美国与日本市场 - 美国运动鞋服需求稳健 2022年健身俱乐部会员数量增长3.7%至6890万人 2023年户外活动参与人数增长4.1% [1][13] - 日本运动鞋服支出保持稳定增长 经济复苏与政策支持为行业提供动力 低成本运动如跑步参与度提升 [1][13][20] - 体育赛事和政府政策是推动行业发展的关键因素 经济波动未显著影响运动参与热情 [1][13] 企业竞争要素：国际品牌 - Nike和adidas以产品研发和品牌建设为核心 渠道策略依托零售商与DTC结合 Nike目前处于去库阶段 [2][32][39] - adidas通过产品策略优化 成功推出Samba、Gazelle等经典鞋款 推动全球业绩复苏 [2][39][85] - 品牌建设贯穿发展始终 专业性与潮流跨界并重 渠道优化与电商建设同步推进 [32][39][43] 行业分析：中国市场 - 跑步和户外品类快速增长 2024~2029年中国高性能户外服饰市场规模复合增速预计为16% [3][89] - 居民健康意识提升驱动参与度 2024年全国路跑赛事规模达704.86万人次 同比增长100万人次 [3][89] - 行业向专业化、细分化、多元化发展 新兴品类和女性消费成为增长动力 [3][89][95] 企业竞争要素：本土品牌 - 本土品牌研发费用率保持在2-3%之间 安踏、李宁等均设有先进研发设施 推出如氮科技、䨻等核心技术 [3][106][107] - 品牌通过赞助专业赛事和运动员提升形象 特步特跑族会员数量持续增长 [3][40][112] - 渠道运营注重零售效率提升 电商业务成为重要增长驱动力 2025H1安踏、李宁电商收入占比显著提升 [3][103][105] 投资建议与标的分析 - 运动鞋服板块表现优于纺服大盘 库销比维持在4-5的健康水平 重点推荐安踏体育、李宁、特步国际等 [4][138] - 安踏体育集团化运营卓越 其他品牌分部增速优异 2025年PE为18倍 [4][8][130] - 李宁长期业绩弹性较大 2025年PE为17倍 特步国际跑步赛道领先 2025年PE为11倍 [4][8] - 361度和滔搏为关注标的 估值相对较低 具备增长空间 [4][8]

方便面行业衰退趋势 - 中国方便面消费量在2020至2023年间减少40亿包[2] - 行业面临健康意识提升和替代品崛起的结构性挑战[2][3] 消费需求转变 - 健康意识增强推动消费者偏好从高油盐食品转向营养均衡选择[2] - 外卖平台提供更优口感、质量及多样性 直接替代方便面速食场景[3] - 高铁网络扩张压缩旅途时间 降低长途交通中方便面需求[3] 市场竞争格局变化 - 外卖市场规模持续扩大 通过便捷配送和现制餐食抢占速食市场份额[3] - 铁路部门推出新型健康餐饮服务 进一步侵蚀方便面传统消费场景[3] 产品特性劣势 - 方便面营养单一构成核心短板 尽管防腐剂问题存在误解[2] - 脱水工艺虽保障食品安全 但无法满足品质升级需求[2][4] 行业演变本质 - 方便面销量下滑反映"方便"定义从填饱肚子向品质生活升级[4] - 消费革命由健康、外卖、高铁三重因素共同驱动[2][3][4]

中国酒类消费市场变化 - 白酒产量从1300万吨降至400万吨 降幅达69% 库存积压严重 19家上市酒企库存成品酒50万吨 半成品350万吨 [1] - 啤酒产量从5000万吨降至3500万吨 减少量相当于日韩两国24年消费总量 [2] - 红酒市场萎缩最严重 进口量腰斩 国产红酒从142万吨暴跌至12万吨 行业总利润仅2.2亿元 [2] 产业链连锁反应 - 红酒配套产业受冲击 龙头企业山东华鹏因高脚杯滞销被ST 面临退市风险 [2] - 消费结构两极分化 百元以下光瓶酒增长15%-20% 800-1500元高端白酒价格倒挂 超60%企业渠道承压 [7] 消费行为转变驱动因素 - 职场文化变革 资源分配转向能力导向 酒桌文化带来的情绪价值贬值 [3] - 健康意识提升 《柳叶刀》研究显示酒精是全球15-49岁男性头号死因 中国年饮酒致死70万人 [4] - 基因风险凸显 中国人群乙醛脱氢酶突变导致61种疾病风险 癌症关联度达5.5% [5] - 经济压力加剧 年省2.4万元酒钱可覆盖城市家庭季度教育支出 [7] 行业转型特征 - 社交场景重构 婚宴用饮料替代酒水 红酒进口商数量从数万家大幅减少 [2] - 消费理性回归 非必要开支缩减 饮酒行为从社交刚需转为选择性消费 [7]

行业趋势 - 全球健康经济规模预计到2028年将接近9万亿美元 [1] - 中国市场健康意识高涨 81%中国受访者表示社交媒体广告和网红推荐影响购买决策 [1] - 营养与肠道健康意识增强 67%中国受访者计划购买更多高纤维食品 近一半受访者计划购买高蛋白植物基食品和益生菌食品 [1] 消费者行为 - 61%中国受访者表示心理和情绪健康比五年前更重要 67%认为高质量睡眠重要性增加 [2] - 34%受访者愿意为具有放松和镇静功能的产品支付超过10%溢价 51%愿意为提升心理健康购买健康科技产品 [2] - 健康科技产品接受度高 51%中国受访者"绝对更喜欢"具有健康功能的科技产品 38%表示购买取决于价格 [2] 产品偏好 - 高纤维食品、高蛋白植物基食品和益生菌食品的认知度、接受度和购买意向均高于全球平均水平 [1] - 健康科技产品购买考虑因素包括产品功能特性（81%）、品牌声誉（63%）、用户评价（63%）和价格（61%） [2]

健康意识与癌症筛查 - 常规体检不等于癌症筛查 部分癌症需专项筛查才能发现 上海市抗癌协会和复旦大学附属肿瘤医院发布《居民常见恶性肿瘤筛查和预防推荐（2025版）》 涵盖20多种恶性肿瘤的高危人群和筛查"金标准" [1] - 健康意识指主动关注健康状态并采取保障措施的能力 科学体检 健康用眼 情绪调节等行为可减少患病风险 [1] 居民健康素养现状 - 中国居民健康素养水平从2019年19.17%提升至2024年31.87% 但城乡和地区间仍存在差距 部分居民对疾病认识不足 生活方式不健康 [2] 健康知识普及措施 - 需增加优质健康知识供给 各地应组建权威健康科普专家库并建立激励机制 国家及部分省份已建立专家库并产出大量科普产品 [3] - 需整治网络平台伪健康科普 对制造健康谣言和虚假信息的账号及平台进行处罚 平台应健全健康知识生产审核管理制度 [3] 健康生活方式与管理 - 生活方式和行为因素占健康影响因素的60% 个人需做到合理膳食 适量运动 戒烟限酒 心理平衡 公共层面应增加运动设施和健康引导 [4] - 健康管理包括监测 干预 预防 不同年龄阶段需进行不同体检项目 年长阶段应侧重恶性肿瘤筛查 [4] - 超重肥胖是慢性病诱因 国家卫健委启动"体重管理年"活动 各地开展体重管理活动取得成效 [4] 健康责任主体 - 个人是健康第一责任人 需主动学习健康知识与技能 树立科学理念 践行健康生活方式 [5]