哔哩哔哩(BILI.US)盘前涨1.18%，报27.51美元。消息面上，哔哩哔哩披露数据，今年双11，在B站投放 带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。大促期间，B站持续给全平台 商家和品牌输送生意增量，根据"星火计划"回传数据，B站给全部行业带去的平均新客率达到55%，其 中钟表饰品、家庭日用品、食品饮料、美妆等行业新客率均超过60%。(格隆汇) | BILI 哔哩哔哩 | | | | --- | --- | --- | | 27.190 + +0.050 +0.18% | | 收盘价 11/12 16:00 美东 | | 27.510 + 0.320 +1.18% | | 盘前价 11/13 04:07 美东 | | 三 24 24 5 8 9 日 0 | | ● 快捷交易 | | 最高价 27.590 | 开盘价 27.550 | 成交量 355.85万 | | 最低价 26.700 | 昨收价 27.140 | 成交额 9657.02万 | | 平均价 27.137 | | 市盈率TTM 372.46 总市值 112.48亿 (m) | | 振 幅 3.28% | 市盈 ...

活动概览 - 抖音电商于10月9日正式启动"抖音商城双11好物节" [1] - 活动在消费端与供给端双向发力，旨在激活消费潜力并帮助商家减负增收 [7] 消费者侧策略 - 主打"简单优惠"购物体验，核心玩法为"立减折扣"与"一件直降"，立减优惠力度为15%及以上 [3] - 活动期间发放消费券，消费者至高可得千元券包 [3] - 设置"秋冬焕新""耐用好物""超值囤货"等多个重点消费场景，并对服饰内衣鞋包、运动户外、数码家电、美妆等核心类目提供专项加补 [3] - 大牌服饰3折起，数码家电5折起，结合"国补"政策与店铺补贴 [3] - 货架场GMV占比已超过40%，抖音商城和搜索是用户领取消费券的核心阵地 [4] 商家侧支持政策 - 平台推出亿级现金补贴与千亿级流量、资源扶持 [1] - 年初推出的九大扶持政策在1-8月累计为商家减免、补贴超190亿元，双11期间将持续加码 [5] - 推出"大促物流保障"机制，若使用指定物流商出现延迟，赔付将由物流商承担 [6] - 为商家提供"大促专属分期免息费率优惠"和抖店生意贷备货补贴，最高可贷200万元 [7] - 针对头部及高潜力品牌推出"大牌钜惠"玩法，单个品牌最高可获得百万元千川广告激励 [5] 内容与流量生态 - 通过"超值天团""超值品类""万店钜惠"等激励活动，支持头部及垂类达人、商家获取流量 [3] - 为潮玩、老字号、博物馆文创、宠物用品等特色品类以及红人店播提供直播扶持 [3] - 平台采用"交易价值"与"内容质量"双重评估体系进行流量分发，优先推荐总价值更大的内容 [5] - 上线"买家秀分享计划"，对优质用户生成内容给予现金奖励及流量扶持 [5] - 针对搜索热度较高的商品提供独立流量支持，"超值购"和"秒杀"频道打造高性价比专区 [4]

双11大促战略规划 - 公司于9月23日启动2025双11全民嘉年华 大促全程持续约1个月 覆盖抢先购 首轮爆发 开门红 巅峰76小时等阶段 [1] - 平台设置百亿补贴日 会员日 万店狂欢日 新品日等爆发节点 并围绕洗护 空调 厨卫家装 视听 3C 生活百货等核心品类打造活动专场 [1] - 10月31日和11月11日18:30将开展总裁直播 提供百款超级爆品 10万红包雨 5折免单等福利 [1] 流量与资源投入 - 公司协同供应商投入亿级流量和亿级补贴 通过公域精准触达和私域复购提升实现全域引流 [3] - 覆盖苏宁主站 抖音 拼多多 快手 小红书等流量阵地 通过精准拉新 裂变玩法 内容种草实现多场景获客 [3] - 推出超1000场品牌BOSS专场 采销直播 源头厂货溯源及AI数字人专场直播 [3] 直播生态建设 - 打造集站内 抖音 快手等多平台直播能力于一体的超级直播中枢 提供一键开播 全域分发专属服务 [3] - 在南京总部建成高标准官方直播间基地 构建从基础设施 专业人才到资源匹配的全链路闭环 [3] - 启动全国高校直播大赛 引入Z世代新生代主播力量 与合作伙伴共同孵化未来KOL [3] 商家赋能举措 - 通过多渠道成交激励 小红书/B站等达人资源投放支持潜力商家增长 [5] - 开放AI内容生产 数据洞察等智能工具 助力用户精准获客 内容运营和店铺推广 [5] - 为商家提供更省心的开店体验 更多元的经营场景和增长工具 [5] 消费者服务升级 - 平台推出消费券 全品类单单返 5折爆款秒杀 红包雨 支付立减等多重玩法 [1] - 对商品进行分层分级 实现人货精准匹配 多元化链接流量平台 [3] - 提供好商品 好价格 好服务 实现用户-商家-平台三方共赢 [5]