报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [1][3] 报告的核心观点 - 考虑产品结构致毛利率承压，小幅下调2025 - 2026年并新增2027年盈利预测，预计归母净利润0.61/0.80（原0.76/0.90）/1.01亿元，对应EPS分别为0.54/0.72/0.91元/股，对应当前股价的PE分别为35.1/26.6/21.1倍，看好公司护肤品ODM细分龙头地位、检测能力优势与业绩增长潜力 [3] 根据相关目录分别进行总结 公司财务数据 - 2024年公司实现营收6.95亿元，同比增长48.27%，归母净利润4538.98万元，同比增长10.28%；2025Q1实现营收1.62亿元，同比增长40.15%，归母净利润862.31万元，同比增长8.81% [3] - 预计2025 - 2027年营业收入分别为9.66亿元、11.21亿元、12.85亿元，同比增长39.0%、16.1%、14.6%；归母净利润分别为0.61亿元、0.80亿元、1.01亿元，同比增长33.8%、31.7%、26.4% [5] 产品营收与毛利率情况 - 2024年护肤品（除面膜）、面膜类、洗护类毛利率分别同比下滑6.6、17.08、7.1个百分点；彩妆及其他类产品毛利率提升至20.46%，同比提升17.78个百分点；检测收入毛利率同比增加6.32个百分点 [4] - 2024年主要产品类护肤品（除面膜）营收6.25亿元，同比增长49.56%；面膜类产品销售收入同比增长35.26%；洗护类产品销售收入同比增长6.88%；彩妆及其他类产品销售收入同比增长71.50%；检测收入同比增长57.79% [4] 公司战略与市场拓展 - 2024年新原料“二氢槲皮素”、“二氢杨梅素”成功通过国家药品监督管理局备案，在化妆品科技成果交流会上展示多项科研技术与成果 [4] - 推进“大客户、大单品”战略，深度挖掘现有重点客户合作潜力，2024年销售费用4704.92万元，同比增长21.12% [4] - 2024年境外收入5262.86万元，同比增长361.52%，海外业务有望持续高速增长，成为业绩增长重要引擎 [4]

高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报联合广东连锁经营协会等机构历时4个多月评选"2025高品质消费品牌TOP100"，聚焦品牌影响力、创新力、社会责任等五大维度[1] - 评选覆盖九大赛道28个细分领域，近300家入围企业中颜值经济赛道占比最高达23.6%，食品康养赛道18.1%位居第二[3] - 入围品牌呈现四大趋势：健康生活驱动养生运动消费、AI推动产品服务升级、新奇体验点燃消费热情、情绪价值解锁新场景[5] 赛道分布特点 - 颜值经济赛道中，美妆个护领域功效护肤成为刚需，今年5月化妆品零售总额同比增长4.4%，618期间高端化妆品市场竞争加剧[17] - 运动户外赛道呈现细分化趋势，传统服饰品牌如报喜鸟、波司登纷纷布局，滔搏成为soar和Norrna中国独家运营商[20] - 食品康养赛道中，"新中式养生"兴起，90%的90后开始重视养生，茶饮品牌争相布局"0添加"健康产品[22] 品牌年龄结构 - 近七成候选品牌为"00后品牌"，成立时间在25年以内的有160个[8] - 成立10年以内的品牌占比近四成，其中AI服务和AI硬件领域品牌成立时间多在3年以内[10] - 50年以上历史品牌占比仅8.5%，其中海外品牌占主导，周大福等4个国货品牌在50-100年区间[10] 区域分布特征 - 上海、北京、广东、浙江、福建为品牌总部最集中的TOP5省份[12] - 上海是"全能型选手"，覆盖七大一级赛道，外资品牌占比达31%；北京在消费科技赛道占比超50%[14][15] - 深圳以智能消电为主，AI服务和硬件占比20%；厦门户外运动品牌占比近70%，包括安踏、特步等[15] AI技术应用趋势 - 87%受访企业认为AI在消费领域应用前景广阔，八成企业计划今年加大AI应用[40] - AI主要应用于智能客服、产品设计、个性化推荐等领域，个性化推荐被认为效果最佳[43] - AI家电成为高端市场核心竞争力，如海尔视觉大模型洗衣机和智能扫地机器人[37] 新兴消费现象 - "跟着演出去旅行"带动文旅消费，1元音乐节门票可拉动7-8元综合消费[25] - 潮玩经济中300元以上大娃受追捧，泡泡玛特通过本土化运营加速出海[27][28] - 低空经济赋能文旅，无人机表演、直升机游览等成为新增长点[26]

（央视财经《财经调查》）《财经调查》记者接到消费者反映，他们在网络平台上吐槽某商品不好用的差评帖，莫名其妙就消失了。并且发现在好多直播电 商平台的差评区里，充斥的竟然都是各种好评和"夸夸帖"。究竟是谁在互联网各大平台上操控舆情，兴风作浪？ 小红书上"S蛋""鱼塘"暗语叠满 网络水军刷单升级 记者在小红书、闲鱼等平台上搜索"刷单""控评""水军"等关键词，各大平台均出现了明确的提醒和警告。然而，当记者在小红书上输入"S蛋""鱼塘"等替代暗 语时，却搜索出来了不少隐晦的内容。 按照知情人士提醒，只要在小红书等社交平台的搜索中使用暗语或同音字，就能在网上找到这些暗藏起来的水军机构，这些正是发布者为了躲避网络平台监 管使用的一个小伎俩。这些网络水军机构通过某些特定的暗号，在网上大量招募水军、发布刷单接单的帖子。 记者联系上了一位名叫KIKI的水军中介，她告诉记者，这个生意明码标价：正面的评论1元1条。他们现在正为电商平台招募真人，为一款名叫沫芮的洗护 用品进行刷评引流。还手把手教起记者如何快速刷评。在KIKI的指导下，记者给该品牌的防晒喷雾刷了一条正面的评论。 这位水军中介告诉记者，网络水军的刷评策略很简单，就是通过 ...

品牌出海战略 - 公司以"产品出海"形式进军日本市场，紫盖湿巾进驻8000家线下门店，包括阿卡将本铺、西松屋、松本清及7-ELEVEn等主流渠道，成为首个进入日本7-ELEVEn系统的中国母婴品牌 [2] - 与"门店出海"模式不同，公司选择挑战全球最严苛的母婴市场，试图通过日本市场的高端化背书反哺国内品牌形象 [3][6] - 紫盖湿巾以"2倍面料厚度""3.8倍加液率""100%可降解植物纤维""201项检测"等硬核参数切入日本市场，部分指标超过日本标准 [6] 国内市场困境 - 公司早期依赖天猫、京东等电商平台，紫盖湿巾连续5年位列天猫销售榜第一，但线下渠道短板明显，自营门店仅100家且集中于高线城市，单店运营成本高 [4] - 日系品牌贝亲、花王等通过孩子王、爱婴室等连锁占据中国母婴线下市场70%份额，爱婴室门店超500家，孩子王超千家 [4] - 国内增长乏力促使公司将出海日本作为战略迂回，试图通过海外市场镀金弥补线下弱势，并为IPO增添筹码 [3] 产品与供应链风险 - 公司采用轻资产代工模式，纸尿裤、湿巾等核心品类由豪悦护理、洁雅股份等代工厂生产，自身仅负责设计与品牌运营 [14] - 代工模式导致品控隐患频发，2024年Free减压背带纤维含量不合格、婴童床笠PH值不达标被行政处罚，2025年3·15晚会曝光某批次纸尿裤涉嫌仿冒 [14] - 日本市场对母婴产品合规性要求全球最严，代工链条的质量追溯难题可能引发全渠道下架风险，且"中国制造"标签需额外信任成本 [16] 市场竞争与定位挑战 - 日本母婴市场规模达12万亿日元，但西松屋、阿卡将占据超15%份额，尤妮佳、花王等本土品牌在纸尿裤等领域有绝对话语权 [27] - 公司湿巾虽进入主流渠道，但在纸尿裤、奶瓶等核心品类未形成布局，日本少子化背景下"单品打天下"策略难持续 [27] - 早期"北欧设计师"形象与当前"国货之光"定位混乱，日本消费者对其身份认知模糊可能削弱竞争力 [28] 资本运作与长期挑战 - 2023年9月启动A股IPO，但截至2025年初辅导仍存在股权激励对象离职、募投项目规划不完善等问题 [26] - 重营销轻研发、全品类扩张导致资源分散，日本市场的"高端化叙事"成为上市关键筹码 [26] - 行业警示：品牌出海需从营销概念转向研发投入、供应链自主等硬功夫，实现从"镀金"到"扎根"的转变 [30][31]

2025年第五期消费洞察集锦 同时，Worldpanel消费者指数推出"品牌市场认证"服务，以消费者全渠道真实购买数据定 义品牌市场地位。 更多细分板块洞察，可查看我们视频号20分钟微分享系列的回放。 （点击相关链接获取完整文章内容） 中国购物者报告 点击此处获取完整版报告 品类消费纵观 品牌出海 本期集锦精选6篇深度洞察，涵盖最新发布的《2025年中国购物者报告，系列一》，解析 消费者对渠道选择关键因素及"消费平替"趋势机遇。品类上，消费者在洗护发产品的购买 需求呈现单次购量减少、需求多样化；品牌出海方面，全球乳品消费呈现哪些行为偏好与 趋势共性？泰国消费者对面部护肤的需求旺盛，带动品类高速发展。 点击图片进入小程序下载相关分享报告 欢迎关注【 Wo rl d p a n e l消费者指数 视频号】观看最新系列话题 "品牌市场认证"服务 零售快报2025P5 20分钟微分享系列 ...

中国市场磁吸效应 - 中国市场呈现显著"磁吸效应"，外籍人员日均超7000人涌入深圳华强北采购电子产品[1][17] - 外资机构加速布局中国，恒生指数年内涨幅超20%领跑全球主要市场[1][24] - 1-5月全国新设外商投资企业2.4万家，同比增长10.4%，超半数德资企业计划两年内增资[12] 制造业外资动态 - 特斯拉上海储能超级工厂投产4个月，年产1万台Megapack储能系统，单台储能规模3.9兆瓦时，已出口数百台至欧洲及大洋洲[3][4] - 特斯拉在上海临港投资40亿元建设吉瓦时级电网侧储能电站，一期300兆瓦时预计年内投运[6] - 德国汉高收购苏州博克工厂，优化产线生产施华蔻等品牌，打造亚洲战略基石[6][9][10] 金融业外资布局 - 美国汉斯集团、淡马锡在华设立私募股权子公司，友邦人寿等获批筹建保险资管公司[11] - 法巴证券、安盛环球再保险等外资金融机构3月在上海集体开业[11] - 橡树资本在沪设立5只QDLP基金，投资中国股票、债权及不动产领域[11] 香港外资枢纽作用 - 港股恒生指数累涨超20%，宁德时代上市吸引科威特投资局、瑞银等基石投资者[23][24] - 债券通"北向通"4月成交额破万亿人民币，前4月外资经港购入内地债券达3.74万亿人民币[25] - 中东资本转向结构性合作，通过合资公司参与中国科技与基建项目[25][26] 供应链与创新优势 - 华强外商采购聚焦高性价比智能产品，并依托供应链定制化生产[18] - 西门子称中国占全球工业产值30%，是其全球创新"训练场"[14] - 特斯拉强调中国为储能与车端核心市场，将坚定深耕[13] 政策与便利化措施 - 240小时过境免签政策实施后，一季度免签入境外国人占比达71.3%[19][20] - 北京、上海为外籍商务人士提供5年多次签证及180天停留期[20] - 跨境商旅订单量较2019年增长97%，新增外企来华目的地170个[19]

制造业外资深耕中国市场 - 特斯拉上海储能超级工厂占地20万平方米(相当于30个标准足球场)，规划年产1万台Megapack储能系统(单台储能规模3.9兆瓦时/3900度电)，产品已出口欧洲、大洋洲等地区 [1] - 特斯拉在上海临港投资40亿元建设吉瓦时级别电网侧储能电站，一期300兆瓦时预计年内投运，可满足上海50%以上季节性电力调节需求 [2] - 德国汉高收购苏州博克工厂优化产线，将自主生产施华蔻等品牌洗护产品，打造亚洲战略生产基地 [2][3] 金融业外资加速布局 - 美国汉斯集团、新加坡淡马锡在华设立私募股权子公司，友邦人寿、荷兰全球人寿获批筹建保险资管公司 [3] - 法巴证券、安盛环球再保险、汉诺威再保险等外资金融机构在上海集中开业 [3] - 橡树资本已在上海设立5只QDLP基金，投资领域覆盖中国股票、公私募债权和不动产 [4] 电子产业外商采购热潮 - 深圳华强北日均接待超7000名外国游客，巴基斯坦外商采购电动车电池生产线及电子设备，匈牙利客商批量购买智能耳机等产品 [6][7] - 中国电子产品凭借价格优势(较国际品牌低30%-50%)和创新性能吸引外商，智能化设备采购量年增40% [9] 香港资本市场外资动向 - 2025年港股恒生指数累计上涨20%，消费板块股息率超5%，吸引外资持续流入 [12][14] - 债券通"北向通"4月成交额达10089亿元创年内新高，前4月外资通过香港购入内地债券规模达37399亿元 [14] - 中东资本加速布局港股，近两年港交所新增沙特、阿布扎比、迪拜交易所为认可交易所，中东资金更倾向合资建厂等深度合作模式 [14][15] 外资入华政策环境 - 240小时过境免签政策实施后，2024年12月至2025年3月免签入境外国人达657万人次，占入境外国人总量的71.3% [10] - 北京、上海为外籍商务人士提供5年多次180天停留期签证，跨境支付便利化措施使外商采购效率提升60% [11]

特斯拉储能业务 - 特斯拉上海储能超级工厂占地20万平方米（相当于30个标准足球场），规划年产能1万台Megapack储能系统，每台储能规模3.9兆瓦时（约3900度电），可满足3600户家庭一小时用电需求[1] - 该工厂投产4个月以来已向中国、欧洲、大洋洲出口数百台Megapack，并签约上海临港40亿元电网侧储能电站项目，一期300兆瓦时预计2025年投运，完全投运后可满足上海每年50%以上电力调节需求[1][2] - 特斯拉将2025年视为能源业务进入中国市场的元年，强调中国在车端和储能端均为重要战略市场[2][5] 外资制造业在华布局 - 德国汉高收购苏州博克工厂以优化施华蔻等品牌产线，打造消费品牌核心工厂，其亚洲区负责人称此举将提升供应链韧性并支持本土及海外市场[2][3] - 汉高消费品牌中国工厂与本土化战略契合，公司进入中国50余年来已将其视为重要市场，计划通过新基地巩固行业领导地位[3][5] - 西门子指出中国占全球工业生产总值30%，是创新资源与产业链优势的集中地，认为在中国市场成功是全球化竞争的前提[5] 外资金融机构扩张 - 美国汉斯集团、新加坡淡马锡、友邦人寿、荷兰全球人寿等机构近期在华设立私募股权子公司或保险资管公司，法巴证券等多家外资机构3月在上海集体开业[3][4] - 橡树资本已在上海设立5只QDLP基金，投资领域涵盖中国股票、公私募债权和不动产，称中国制度型开放为其创造发展机遇[4] 外商投资整体趋势 - 2024年1-5月全国新设外商投资企业2.4万家，同比增长10.4%，76%在华英资企业和超半数德资企业计划未来两年维持或增加投资[5] - 商务部研究院指出中国消费升级潜力与完备产业链构成竞争优势，外资企业将中国视为应对全球化调整的战略要地[4][5]

纪要涉及的公司 云南白药 纪要提到的核心观点和论据 - **业绩表现**：2024 年营收突破 400 亿元，同比增长 2.36%；归母净利润 47.49 亿元，同比增长 16%；扣非归母净利润同比增长 20.18%。2025 年一季度营收 108.41 亿元，同比增长 0.62%；归母净利润同比增长 13.67%，扣非归母净利润同比增长 11.65%，整体业绩稳健增长[2][6] - **业务板块表现** - **药品事业部**：2024 年收入 69.24 亿元，增长 11.8%，单品销售过亿产品 10 个，云南白药气雾剂销售额突破 21 亿元，增长 26%，蒲地蓝消炎片接近 2 亿元，同比增长 22%[2][10] - **健康品事业部**：2024 年营收 65.26 亿元，增长 1.6%，在口腔护理及防脱洗护领域保持领先[2][10] - **中草药资源**：2024 年收入 17.51 亿元，增长 3.13%，成本下降 3000 万元，保障战略性中药材供应及价格稳定[2][10] - **医疗器械和滋补保健品部门**：2024 年分别增长 61%和 101%，医疗器械部门营收 4.25 亿，滋补保健部门营收 9907 万元[2][11] - **研发进展** - **贴膏剂项目**：在研三七片、氟比洛芬贴膏、洛索洛芬凝胶贴膏和云南白药新型橡胶贴膏，已获 4 项专利，三七片完成二期临床入组，固本膏准备三期临床[2][12] - **创新药研发**：聚焦核药领域，INR101（前列腺癌诊断）完成三期临床首例患者入组，INR102（前列腺癌治疗）完成首次人体临床试验并积极推进后续试验[2][13] - **盈利预测**：预计 2025 - 2027 年营收分别为 417 亿、435 亿和 452 亿元，同比增速约 4%；归母净利润预计分别为 51 亿、56 亿和 60 亿，同比增速分别为 8%、9.6%和 6%；各事业部增速不同，药品事业部约 9%，健康品事业部 1.5%、1.2%及 1.1%，中药资源事业部 15%、12%及 10%，省医药公司约 3%，归母净利润同比增速 8%、9.68%及 6.55%[4][8][14] - **估值情况**：对比片仔癀、同仁堂、东阿阿胶、华润三九等老字号中药品牌，云南白药估值相对较低，预期市盈率低于行业平均水平，存在估值修复空间，给予买入评级[4][9][15] - **股东回报**：自上市以来连续分红，截至 2024 年度累计净利润 495.45 亿元，累计分红 287.35 亿元，近三年平均分红率超 90%，2024 年现金分红 42.79 亿元，占当年归母净利润的 90%[4][7] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **核心业务**：包括药品事业群、健康品事业群、中药资源事业群和云南省医药公司，还在布局医疗器械和滋补养护品等新兴事业部[3] - **研发战略布局**：短期开发二次开发的中药大品种，中期围绕透皮贴剂创新，长期围绕核医学领域开发[5]

史上最长"618"：电商销售火爆 - 2025年"618"促销周期较2024年提前一周启动 叠加"国补"政策刺激 全网零售额达近2万亿元 同比增长9.8% [3] - 头部平台表现分化 淘宝天猫/京东/抖音/拼多多同比增速分别为4%/17%/15%/未披露 综合电商总销售额8556亿元 同比增长15.2% [3] - 家电品类领涨 销售额1101亿元同比+45.6% 美容护肤/粮油调味/休闲零食增速超65% 宠物食品增速最低仅36.4% [3] - 113个品牌成交破亿 超9200个品牌实现翻倍增长 显示消费分级趋势加剧 [5] 以旧换新政策动态 - 2025年1-5月已使用以旧换新资金约1500亿元 部分区域因资金短缺暂缓政策实施 [5] - 中央财政将于7月/10月分两批下达1380亿元补贴 预计下半年月均投放230亿元 [5] - 需警惕高基数效应 2024年9月起以旧换新销售增速陡增 或压制2025年同期社零数据 [6] 房地产市场结构性变化 - 2025年6月重点城市二手房成交占比达58.2% 同比提升10个百分点 深圳/北京占比超70% [8] - 样本城市数据显示 二手房市场份额自2019年的25%持续攀升至2025年6月的65%+ [8] 原油价格波动传导 - 6月布伦特原油受地缘冲突影响先涨后跌 20日后价格跳水 [9] - 历史弹性测算显示 国际油价每上涨10%将推升国内CPI 0.08个百分点 PPI 0.5个百分点 [9]