品牌营销活动 - 蜜雪冰城在饮品小票上连载品牌互动小说《雪王在古代卖咖啡》，共20章，讲述品牌IP“雪王”穿越至古代经营咖啡店的故事 [2] - 该活动采用每日更新一章的节奏，首个更新周期为9月17日至10月6日，后续将进入循环更新阶段以保证顾客能看到完整内容 [2] - 活动在社交平台引发广泛关注与互动，网友自发分享不同章节，形成“章节交换站”，品牌创意获得用户正面评价 [2] - 蜜雪冰城官方微博于10月9日贴出了该小说的全部20章内容 [3] 公司财务业绩 - 蜜雪集团2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3% [5] - 公司2025年上半年毛利为47.1亿元，同比增长38.3% [5] - 公司2025年上半年净利润达27.2亿元，同比增长44.1% [5] - 业绩增长得益于供应链能力、品牌IP建设和门店运营的持续强化 [5]

品牌营销创新 - 蜜雪冰城在小票上印刷连载小说《雪王在古代卖咖啡》共20章，以每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日至10月6日 [3][8][9] - 该活动是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动，章末标注“故事的结局，由你决定”以增强互动性 [8] - 品牌同步拍摄了同名短剧在抖音、B站、视频号等平台官方账号上映，抖音平台共发布了6集 [9] 知识产权布局 - 公司在2024年12月申请了“雪王影业”、“雪王动画”、“雪王爱动漫”等多项商标，国际分类涉及广告销售、办公用品、科学仪器等 [12][13] - 上述商标状态大多为初审公告中，显示出公司正积极布局内容创作相关的知识产权 [12][13]

品牌营销活动 - 蜜雪冰城推出小票连载小说《雪王在古代卖咖啡》，通过随机章节附于线下购买小票上的形式进行品牌互动 [2] - 该活动自9月开始陆续推出，小票是否印有小说内容可由门店自行设置，如收银纸余量不足时可能不显示 [2] - 公司结合品牌特性与消费者趣味性打造该活动，旨在通过故事化、连载化的互动形式持续营造新鲜感，并向消费者传递"雪王卖咖啡"的品牌信息 [2] - 小说共设置20个章节，采用每天更新一章的节奏，首个更新周期为9月17日至10月6日，讲述雪王穿越古今卖咖啡的故事，首个连载周期完成后进入循环更新阶段 [2] - 蜜雪冰城还拍摄了同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台官方账号上映，首集发布于今年7月8日，单集时长在六分钟以内，每天更新两集，共有6集，已于7月10日完结 [28] - 公司表示后续会根据消费者反馈和需求，考虑适时推出其他新颖的内容和形式 [28]