品牌叙事策略 - 品牌故事是营销策略的核心支柱 指导品牌所有决策 区别于以推销产品为重点的内容营销 [10][11] - 优秀品牌故事需包含简洁表达 品牌使命宣言 具体细节等元素 避免使用行话或泛泛而谈 [12] - 真实性是品牌故事成功关键 需分享挫折与成功以增强透明度并赢得信任 [13] 故事构建方法论 - 借助客户口碑展示真实案例增强信任 而非罗列产品优点 [14] - 围绕客户需求构建故事解决方案 使受众清晰看到产品如何改善生活 [15][17] - 删减无关细节并采用从故事中间讲起的技巧 保持叙述聚焦与吸引力 [18] - 运用富有感染力的语言触动受众情感 建立牢固品牌连接 [19] 故事测试与整合 - 通过多版本故事A/B测试获取客户反馈 优先于行业专家意见 [20][22] - 将品牌故事融入logo 网站设计 邮件等多元平台 保持跨平台一致性 [23] - 基于客户画像构建故事 明确品牌立场并保持叙事连贯性 [24] 品牌亲密感构建 - 品牌亲密感基于客户情感感受 涉及更深层次连接 区别于由激励驱动的忠诚度或认知度 [26] - 亲密感要素包括满足感 认同感 提升感 仪式感 怀旧感 愉悦感 [27] - 小企业可通过了解受众 保持真诚 多渠道连接等方式培养亲密感 [27][28] 客户关系维护 - 讲故事在打造品牌亲密感中起关键作用 需通过真诚对话而非销售话术 [30] - 使用CRM系统维护个性化客户关系 并培养潜在客户通过个性化沟通转化 [30] - 提供多渠道客户服务如电话 邮件 在线聊天等 以超越预期服务留住客户 [30][31] 核心价值主张 - 在信息爆炸时代 品牌亲密感是促使消费者重复选择的关键 需以经营关系的耐心构建品牌 [32] - 品牌故事应从"自身优势"转向"与用户同行"的叙事 以触发信任与商业化学反应 [34]

游戏科学新作发布 - 游戏科学在科隆游戏展发布《黑神话：钟馗》CG预告片，展示新角色、新玩法、新视觉、新技术和新叙事 [3] - 团队暂停《黑神话：悟空》DLC开发，转向新故事创作，创始人通过公开信回应玩家期待 [3] - 团队对游戏行业的热爱及对艺术与技术的极致追求引发广泛讨论 [5] 品牌故事与内容营销 - 品牌故事是营销策略的核心工具，贯穿企业各个方面，指导品牌决策 [7][8] - 内容营销侧重于创建和分享目标受众感兴趣的在线内容以宣传产品 [8] - 品牌故事通过分享价值观、宗旨和品牌历程引发共鸣，而非单纯推销产品 [8] 优秀品牌故事的关键元素 - 简洁而富有深意的表达，避免行话，使用激发情感的语言 [10] - 包含品牌使命宣言，展示企业精神 [10] - 提供具体细节，如可持续商业模式或慈善行动的意义 [10] 提升品牌故事的建议 - 讲述成功与挫折，增强商业透明度和客户信任 [12] - 借助客户口碑展示产品实际效果，而非自夸 [13] - 明确客户需求，通过故事展示解决方案 [13] - 删繁就简，聚焦关键细节，从故事中间开始讲述 [14][15] - 运用富有感染力的语言触动受众情感 [16] - 通过A/B测试验证故事版本效果 [17] - 将品牌故事融入logo、网站设计等非文字形式 [18] 品牌亲密感的构建 - 品牌亲密感基于客户对品牌的深层情感连接，不同于忠诚度或认知度 [21] - 关键要素包括满足感、认同感、提升感、仪式感、怀旧感和愉悦感 [22] - 小企业可通过了解受众、保持真诚、多渠道连接和讲故事培养亲密感 [22][23] - 提供多渠道客户服务，超越客户预期以增强亲密感 [25] 品牌经营的核心思想 - 信息爆炸时代，"让人记住"比"让人购买"更重要 [25] - 品牌应像经营人际关系一样经营客户关系，注重长期信任和亲密感 [25]

品牌故事的价值 - 品牌故事是传递品牌价值观的重要载体 能够使品牌深入人心 [1] - 品牌的功能价值有限 但情感价值无限 通过讲故事可以为产品注入情感并赋予其地位和价值 [1] - 品牌建设需要平衡理性价值和感性价值 是一门艺术也是一门科学 [1] 创意与品牌增长 - 创意点能够赋予品牌亲和力 激发消费者情感共鸣 从而转化为业务增长 [3] - 耐克Air Force 1运动鞋设计和创新基本未变 但仍因情感内核成为消费者心中的首选 [3] - 产品不仅是物品 而是要让消费者感受到能量和承诺 这种承诺能推动业务大幅增长 [3] - 在信息爆炸时代 品牌需依靠独特深刻的创意吸引消费者注意力 [3] 人工智能与创意 - 人工智能是创意领域的好工具 但品牌需担当创意过程的指挥者 创造属于自己的真实故事 [3] - 虽然AI承担越来越多工作 但指挥者角色的人才仍会非常抢手 [3] 品牌人格化与消费者共创 - 品牌需保持人格化特质 让消费者感受到精神力量 这是持续发展的关键 [4] - 平庸故事难以让品牌脱颖而出 品牌需以独特有趣的方式讲故事打动消费者 [5] - 最有价值的创意是与消费者共创的 受众感受最终决定品牌价值 [5] - 耐克建立线上社区 倾听消费者需求 根据反馈创造品牌故事和产品 [5] 品牌文化的创造 - 好的品牌创造瞬间 最好的品牌创造吸引大众参与的新文化 [5] - 耐克"Just Do It"标语自1988年以来一直深入人心 因其意义引发共鸣 [5] - 最好的品牌能描绘生动未来图景 并邀请大众共同前往 [5]