业务布局与战略推进 - 淘宝闪购于9月20日上线“到店团购”业务，首波覆盖上海、深圳、嘉兴三城核心商圈，品类包括茶饮、正餐、自助餐等，并同步登录淘宝闪购、支付宝、高德三大入口 [1] - 业务计划在三城运营成熟后，逐步扩展至全国50多个一二线城市 [6] - 淘宝闪购业务发展路径清晰：4月30日淘天旗下“小时达”升级为“淘宝闪购”；七八月旺季依靠饱和式打法快速占据外卖市场半壁江山；8月初连续三天日订单量突破1亿单；9月借高德“扫街榜”热度切入到店赛道 [7][8][9] - 阿里巴巴集团进行战略整合，6月将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，旨在从电商平台走向大消费平台 [21] 运营数据与市场表现 - 淘宝闪购8月日订单峰值突破1.2亿单，并曾连续三天日订单量突破1亿单，推动手淘日均活跃用户增长20% [1][7] - 到店团购业务上线前三天，深圳茶饮类团购核销率持续走高，喜茶经典套餐凭借19.9元补贴价成为爆品 [5] - 淘宝闪购上线四个月以来，整体月度交易买家数达到3亿 [14][16] - 据阿里2026财年Q1财报，即时零售业务带动淘宝App月度活跃消费者同比增长25% [21] 资源协同与竞争优势 - 到店团购业务快速落地核心在于资源复用，未组建新线下团队，直接复用外卖业务服务团队，并与阿里各业务线协同 [10] - 流量端倾集团之力支持：高德凭借1.7亿日活为到店场景导流，支付宝凭借10.4亿月活负责核销闭环，淘宝承接计划性消费需求 [10] - 形成“一供给多分发”布局，团购业务在淘宝闪购、支付宝、高德地图三个阿里体系最大流量端口同步上线 [16] - 高德“扫街榜”上线首周，上榜烟火小店流量增长187%，用户规模超4000万 [8] 商家影响与行业竞争 - 商家接入淘宝闪购到店团购后，多平台推流及达人推广成本下降28% [14] - 商家表示，淘宝闪购目前无佣金，推流成本低，且可获得淘宝、支付宝、高德的联合流量扶持 [14][16] - 淘宝闪购的进入为商家提供了更多选择，提升了商家与平台议价时的话语权 [16][21] - 市场竞争从“单点比拼”转向“生态对抗”，淘宝闪购的补贴直接带动同类平台平均降价8% [20][21] 市场前景与行业趋势 - 艾瑞咨询数据显示，2025年中国本地生活服务市场规模有望突破35.3万亿元，年复合增长率达12.6%，线上渗透率预计提升至30.8% [19] - 商务部监测数据显示，2024年国庆期间全国零售和餐饮企业实现销售额约1.7万亿元，同比增长8.5%，2025年预计达1.9万亿元 [11] - 高盛报告测算，美团到店、酒旅业务在2024年仍能维持33%的毛利率 [13] - 行业格局呈现“多元竞争”态势，推动行业向更高效、更多元方向发展 [19]

淘宝闪购，能否打破三角困局？ 文｜郭梦仪 在上海陆家嘴工作的李琴（化名），坐地铁总会看到连成一片的橘色广告——"出门用淘宝闪购，团购最高再减15元"。她知道，又一轮薅羊毛的时间到 了。 这套看似顺理成章的操作背后，不仅藏着平台多年积累的资源"家底"，更像一颗 "搅局石"投进团购市场，让多元竞争成为可能，也为用户带来更多选择 与实惠。 就像工信部专家盘和林说过："多元竞争能打破信息不对称，用户能以更低的价格，享受更好的服务——这才是市场充分竞争的核心价值，也是消费者最 想看到的。" 01 薅国庆流量,淘宝闪购"闪击"本地生活 作为"首批尝鲜者"，李琴根据海报提示打开了淘宝闪购首页并搜索"团购"，在到店团购页面抢到了9.9元的尊宝比萨小吃套餐，比门店买便宜快一半。"下 单后秒出核销码，到店出示就能用，全程不到3分钟，这效率绝了。" 商业数据派体验了一下团购业务，淘宝闪购首页金刚位也有到店团购入口，进入页面后可见品类涵盖正餐、轻食、饮品等主流品类，价格优势也较为明 显。 前后高德地图的扫街榜，后有淘宝闪购的到店团购。今年本地生活的大战，阿里出招之快，电光石火，足以令外界应接不暇。 9月20日，淘天旗下淘宝闪购悄悄搞 ...