中青报·中青网记者温维娜 平均海拔3000多米的香格里拉，清晨的阳光穿透稀薄的空气，格外强烈。迪庆藏族自治州人民医院的空 地上，义诊台前排起了长队。人群中，63岁的独知次姆牵着她3岁的小孙女丹增卓玛。祖孙俩的脸颊 上，都带着高原阳光留下的鲜明印记——清晰可见的泛红。 "手机上看到义诊信息，我们就来了。" 独知次姆指了指自己和孙女泛红的脸颊。当被问及参加义诊的 感受时，她朴实地笑着，并为此次义诊活动点赞，"听医生讲了很多防晒知识，很不错"。 今年是薇诺娜"薇笑阳光计划"公益十周年。8月初，该计划走进云南香格里拉，联合云南省红十字会、 迪庆藏族自治州人民医院及国家教育部创新团队何黎教授团队，开展公益义诊活动。10年来，该公益活 动持续深入紫外线强烈的高原地区，足迹遍及6省，15地，开展25场义诊活动，累计为5000余人提供一 对一的皮肤病咨询与治疗，并发布1400多条防晒科普内容，将科学防晒理念传递给1.8亿消费者。 薇诺娜"薇笑阳光计划"活动现场 紫外线下的健康危机 "即便20多岁的姑娘，黄褐斑基底都带着明显的潮红，这是紫外线带来的炎症表现。"苏州大学附属第一 医院皮肤科副主任医师朱婷婷回忆着义诊过程，语气凝重 ...

财务业绩 - 2025年上半年实现营业收入53.62亿元，同比增长7.21% [2] - 归属于上市公司股东的净利润7.99亿元，同比增长13.80% [2] - 经营性现金流净额同比大幅提升95.34%至12.93亿元 [2] - 净利润率提升至15.41%，毛利率同比上升3.56个百分点至73.38% [3] - 2024年营收同比增长21.04%至107.78亿元，归母净利润同比增长30%至15.52亿元 [9] 品牌表现 - 主品牌珀莱雅实现营收39.79亿元，占总收入的74.27% [3] - 彩棠营收达7.05亿元，同比增长21.11% [4] - Off&Relax营收同比大增102.52%至2.79亿元 [4] - 悦芙媞实现营收1.66亿元，原色波塔营收同比大涨80.18% [4] - 洗护类与美容彩妆类增速分别高达131.25%和25.79% [3] 研发投入 - 2025年上半年研发费用为9502.58万元，继续保持同比增长 [6] - 2024年研发费用达2.1亿元，同比增长21.21% [6] - 新申请专利35项，其中包括19项发明专利 [6] - 建立杭州龙坞、上海和欧洲三大研发中心 [6] 市场与行业 - 1-6月限额以上化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%，低于社会消费品零售总额5%的增幅 [3] - 中国美妆市场保持增长态势，但整体增速有所放缓 [3] - 珀莱雅旗舰店成交金额位列天猫美妆第一、抖音美妆第二、京东国货美妆首位 [3] 战略举措 - 推出中期分红方案，拟每10股派发现金红利8.00元，预计总额3.15亿元 [2][8] - 启动发行H股股票并在香港联交所主板上市的计划 [2][8] - 自2017年上市以来累计分红将超过21亿元 [8] - 与杭州恩和生物合作推进AI与合成生物学在原料开发中的应用 [7] 运营效率 - 启动SAP系统升级和产品生命周期管理（PLM）项目 [7] - 与蚂蚁集团合作的智能客服系统通过AI技术提升响应效率 [7] - AI配方大模型与BI系统迭代为产品创新和经营决策提供数据支持 [7]

珀莱雅化妆品股份有限公司2025 年半年度报告 公司代码：603605 公司简称：珀莱雅 债券代码：113634 债券简称：珀莱转债 珀莱雅化妆品股份有限公司 珀莱雅化妆品股份有限公司2025 年半年度报告 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确 线 分销 12.04 25.91 38.40 16.49 16.79 22.49 19.61 17.16 20.58 上 小计 51.09 9.17 23.68 42.96 47.50 95.39 95.06 93.07 90.98 日化 1.70 -23.54 -26.28 11.59 -11.96 3.18 3.38 5.56 6.96 线 其他 0.77 -16.50 37.66 -6.98 -32.32 1.43 1.56 1.37 2.06 下 小计 2.47 -21.49 -13.63 7.35 -17.62 4.61 4.94 6.93 9.02 合计 53.56 7.24 21.09 39.74 37.69 100.00 100.00 100.00 100.00 注：各渠道收入占比，为占主营业务总收入的比 ...

8月27日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称"珀莱雅"，股票代码：603605）发布《2025年半年度 报告》。报告显示，公司实现营业收入53.62亿元，同比增长7.21%；其中，洗护类增速高达131.25%， 美容彩妆类增速达25.79%，成为驱动营收增长的重要力量。在盈利表现上，归母净利润7.99亿元，同比 增长13.80%；经营性现金流12.93亿元，同比增幅高达95.34%。同步提升的是盈利质量：净利率同比提 高至15.41%，毛利率同比提高3.56个百分点至73.38%。珀莱雅以稳健的收入与充沛的现金流，向市场交 出了一份"质效双优"的期中答卷。 中期分红预案创新高 H股上市将开拓增长新空间 PROYA 、 11 值得关注的是，半年报发布当日，公司公告了两大重磅消息：一是珀莱雅拟推出公司史上最高半年度分 红方案；二是珀莱雅正在筹划发行H股股票并在香港联合交易所有限公司上市。 为提振投资者信心，珀莱雅推出了2025年半年度分红方案：拟每10股派发现金红利（含税）8.00元，现 金分红总额预计3.15亿元；若方案落地，公司自2017年上市以来累计分红将超21亿元。持续稳定的分 红，是企业盈利能力扎实、 ...

品牌发展历程 - 2025年7月适乐肤迎来品牌20周年庆典 展示20年探索"屏障科学"成果 汇聚25国500余位皮肤学专家及意见领袖 [2] - 2005年首创三重神经酰胺配方 2025年蝉联"全美皮肤学专家推荐NO 1保湿护肤品牌" 建立皮肤屏障护理新共识 [2] - 2005年由美国皮肤学专家创立 针对市场缺乏专业有效且亲民普惠的皮肤屏障解决方案 品牌名称融合"神经酰胺"与专利技术"MVE Technology" [7] - 初期推出润肤霜 润肤乳 保湿洁面乳三款基石产品 搭载三重神经酰胺(1/3/6-II)和MVE渐层缓释技术 实现"高效修护+长效作用" [9] - 2017年被欧莱雅集团收购 加速全球化扩张 2019年起持续蝉联全美皮肤学专家推荐NO 1保湿护肤品牌 产品进入全球35个国家和地区 [10] 核心技术优势 - 三重神经酰胺精准模拟人体肌肤天然脂质 巩固修护受损皮肤屏障 MVE渐层缓释技术首创24小时渐进式渗透系统 解决"即时补水却长效干燥"行业困局 [9] - 坚持"成分安全 结构科学 适应广泛"开发逻辑 如祛痘系列结合神经酰胺与水杨酸 积雪草洁面采用氨基酸表活+三重神经酰胺+MVE技术 [11] - 科研成果发表于《JDD》《ClinCosmetInvestDermatol》《PediatricDermatology》等专业期刊 2022年写入中国银屑病临床诊疗指南 [11] 中国市场策略 - 2018年通过进博会进入中国 六年内完成认知建立 渠道拓展 人群渗透 采取"产品策略 医学合作 公益布局"三维本土化调整 [13] - 产品聚焦"保湿+清洁"核心品类 以润肤乳 润肤霜 洁面乳建立品牌记忆点 后拓展至祛痘细分市场 倡导"精简护肤"理念 [14][15] - 牵头成立中国皮肤屏障专家委员会 发布《皮肤屏障蓝宝书》 连续六届支持"皮肤屏障案例大赛" 推进"守护屏障 智愈肌肤"公益项目 [18] - 2021年完成《中国银屑病人群护肤习惯》调研 2022年开展内蒙古三地巡回义诊 2023年成立"儿童皮肤屏障守护者公益计划" [18] 品牌定位与未来规划 - 定位"专研高效 全家乐享 精简实用"的皮肤专业医师角色 已迈入10亿欧元俱乐部 保持两位数高速增长 [20] - 中国战略聚焦25岁以下Z世代 通过科学实证 KOL种草 专家合作等多元策略触达 构建"年轻客群向家庭成员辐射"渗透模式 [21] - 渠道布局"根植本土 全域触达" 线上以电商为核心 线下布局屈臣氏 会员店 化妆品店 挖掘下沉市场机会 [22] - 持续用临床实证推动行业标准 通过案例大赛和"欧莱雅皮肤健康行动"构建技术壁垒 定义行业规则 [22]

品牌定位与核心价值 - 品牌以科学对话为核心定位，强调透明定价与高效护肤理念，打破行业过度营销现状[7][9] - 坚持"成分+浓度"命名法，如10%烟酰胺与1%锌精华，定价59元仅为同类产品1/4[9] - 品牌价值观强调"护肤无需门槛"，通过临床实证成分与理性定价重构行业标准[13][26] 产品研发与供应链 - 建立160人跨学科研发团队，实现原料筛选至生产全链路闭环控制[11] - 采用1-2种成分的针对性配方与4种以上复合配方并行开发策略[19] - 针对中国市场调整配方，如5%甘醇酸爽肤水添加麦角硫因优化温和性[19] 中国市场战略 - 2025年7月开设天猫旗舰店，成为首个AI赋能美妆店，提供肤质诊断与成分匹配服务[21] - 已完成28个单品中国备案，与SGS等机构合作强化安全合规性[18] - 定位"护肤知识传播者"，通过科学内容输出建立长期消费者信任[17][22] 品牌发展历程 - 2016年创立即挑战行业溢价，首年即获用户自发组建500万人社群[11] - 2024年被雅诗兰黛集团全资收购，加速全球化布局[15] - 当前拥有280万Instagram粉丝，位列TikTok 2023年护肤品牌搜索量第二[13] 行业影响与差异化 - 推动行业从浓度竞赛转向科学配比，拒绝营销热度成分与动物实验[26][17] - 首创"预防-调理-锁润"三部曲护肤体系，提供个性化解决方案[19] - 通过"万物皆化学"等活动破除天然崇拜，挑战美妆焦虑营销套路[31] 技术应用与创新 - 天猫店AI导购实现三大场景：肤质匹配、使用场景建议、成分对比[21] - 该技术为雅诗兰黛集团"重塑美妆新境"战略关键落地项目[22] - AI应用涵盖从产品推荐到护肤教育全流程，开创零售新范式[21][22]

行业概述 - 皮肤学级护肤品是根据皮肤学及皮肤组织结构学研发的针对性产品，成分精简、安全性高、功效明确，适用于敏感肌、问题肌及医美术后人群[2] - 2024年中国皮肤学级护肤品零售市场规模达225.28亿元，同比增长21.13%，但渗透率仍低于海外成熟市场，增长空间显著[1][12] - 行业驱动因素包括：工作生活压力导致皮肤问题增多、国民收入提升、健康意识增强及消费需求从"表面功效"转向"科学护肤"[1][12] 产品分类与特性 - 按功效分为7大类：敏感肌专用（舒缓修复）、抗痤疮（控油抗菌）、保湿修复（屏障修复）、美白淡斑（抑制黑色素）、抗衰抗皱（促进胶原蛋白）、防晒（防紫外线）、术后修复（伤口愈合）[3][4] - 对比普通护肤品，皮肤学级产品成分更精简（不含刺激性添加剂）、安全性更高（经严格临床测试）、研发更专业（结合皮肤科学）[3] 政策环境 - 2022-2024年国家密集出台14项政策，涵盖生产规范（如《化妆品生产质量管理规范》）、原料安全（如非那雄胺检测方法）、网络经营监管等，推动行业规范化发展[5][6] - 重点政策包括：2022年1月《化妆品生产质量管理规范》强化全流程管控、2023年《轻工业稳增长工作方案》支持植物原料创新应用[6] 产业链结构 - 上游为活性物/植物提取物等原材料供应商，下游覆盖医院、药店、电商等渠道，终端消费者中女性占比超80%，18-35岁为核心人群[7][10] - 消费决策因素：70%消费者关注成分表，45%重视"情绪满足"，30%依赖皮肤科医生推荐[10] 竞争格局 - 主要参与者包括跨国企业（皮尔法伯、欧莱雅）和本土品牌（贝泰妮、安德普泰），企业集中分布于上海、云南等地[14] - 代表企业贝泰妮2024年营收57.36亿元，护肤品占比83.7%，旗下"薇诺娜"品牌以皮肤学级配方和GMPC生产标准为核心优势[16] - 安德普泰专注问题肌肤解决方案，旗下芙清/芙汭等品牌整合产学研资源，定位医学研发导向[18] 未来趋势 - 消费理念转向"精简护肤"和科学护理（如"以油养肤"），理性消费成为主流[21] - 国货品牌通过跨境电商出海，资本并购加速全球化布局，形成多价位品牌矩阵[21]

行业趋势 - 中国护肤品行业2024年市场规模达3014亿元，同比增长7.5%，消费者护肤理念向精准化、功效化升级[3] - 抗皱抗衰(55.1%)、美白祛斑(51.0%)、保湿锁水(47.6%)成为消费者三大核心诉求，驱动行业专业化变革[7] - "成分党"群体壮大，对产品成分、功效和安全性关注度提高，抗衰、美白、敏感肌护理等细分赛道热度攀升[5] 公司市场地位 - 荣获"高端口服肤色管理全网销售额TOP1"认证，基于CMDAS大数据系统监测及中国高端口服肤色管理市场研究比对结果[1][5] - 全渠道GMV从2021年5000万元跃升至2024年超5亿元，4年实现10倍增长[10] - 产品覆盖全球6大洲116个国家地区，形成"专业院线+家用护理"双轨生态体系[10] 产品与技术优势 - 每年投入44%利润用于研发，总部超半数人员从事研发，拥有自有生物科技实验室[11] - 五大欧盟专利构成技术壁垒：表观遗传抗衰专利、祛斑脱色专利、光子生物防护专利等[11] - 构建覆盖抗衰、美白、修护等15种功效大类的产品矩阵，14500㎡医药级工厂遵循欧盟GMP标准[12] 明星产品表现 - 亮白饮采用源头抑黑+中段净化+外段抗黑机制，搭配海岸松提取物实现透白效果[14] - 复原饮通过6维抗衰提升肌肤紧致度，130高倍防晒具备全光谱防护能力[14] - 私密小白瓶和私密水光精华针对女性私密护理特殊需求[14] 品牌建设与渠道 - 成为国际巨星、超模及国内明星自用首选，多次登上《VOGUE》《时尚芭莎》等顶尖杂志[15] - 采取"线上+线下"双线策略，线上通过电商平台互动，线下入驻高端医疗集团与美容机构[16] - 持续赞助乳腺癌慈善事业与国际文化艺术活动，塑造专业医美与人文关怀融合的品牌形象[16]

皮肤类型判断 - 健康皮肤分为油性、中性、干性和混合性四种 超过25岁的成年人中性皮肤较少 主要集中在其他三种类型 [2] - 判断方法为清洁后观察法 使用温和洗面奶清洁后1~2小时观察面部状态 泛油光为油性 干燥紧绷为干性 T区油光U区干燥为混合性 [3] 清洁建议 - 油性、混合性皮肤可每天早晚用洗面奶清洁两次 [5] - 中性、干性皮肤秋冬季每晚用洗面奶一次 早上仅用清水 夏季可适当增加次数 避免过度清洁破坏皮肤屏障 [5] 保湿产品选择 - 油性、混合性皮肤应选择清爽护肤产品 避免油脂堵塞毛孔 [5] - 中性、干性皮肤可根据季节调整保湿产品使用 [5] 防晒霜选择 - 防晒霜分为物理性（含氧化锌、二氧化钛）、化学性（含吸光化学物质）和混合型 [7] - 油性肤质建议选择化学性防晒霜 干性及敏感肌建议选择物理防晒剂 [7] 防晒霜使用原则 - 出门前半小时至15分钟涂抹 每半天补涂一次 海边或出汗多时每两小时补涂 [8] - 老年人、孕妇、敏感人群首选遮蔽防晒 6个月以下婴儿不宜用防晒产品 6个月以上以物理遮阳为主 [10] 面膜使用建议 - 面膜补水效果有限 仅能湿润皮肤表层 皮肤屏障限制其作用 [12] - 光电类医美后可增加敷面膜频次 建议选用械字号医用面膜 不含香料和防腐剂 [14]