地产板块市场表现 - 衢州发展涨停并斩获3连板 信达地产涨超9%且盘中一度涨停 浙江东日涨超7%且盘中创出新高 特发服务等涨超4% [1] 房价数据变化 - 7月一线城市新建商品住宅销售价格环比下降0.2% 降幅较上月收窄0.1个百分点 其中北京持平 上海上涨0.3% 广州和深圳分别下降0.3%和0.6% [1] - 一线城市新建商品住宅销售价格同比下降1.1% 降幅较上月收窄0.3个百分点 其中上海上涨6.1% 北京下降3.6% 广州下降4.6% 深圳下降2.2% [1] - 二三线城市新建商品住宅销售价格同比分别下降2.8%和4.2% 降幅分别收窄0.2和0.4个百分点 [1] - 70大中城市中新建商品住宅销售价格同比上涨城市有5个 较上月增加2个 [1] 政策影响与行业展望 - 房地产市场在政策作用下整体朝止跌回稳方向迈进 过程中房价可能存在小幅震荡 [2] - 积极财政政策与适度宽松货币政策下 存量收储及城中村改造工作有望加速推进 改善住房供求关系 [2] - 地方楼市调控自主性提升导致区域分化加深 高能级核心城市有望通过城市更新实现结构优化和止跌企稳 [2]

报告行业投资评级 - 房地产开发行业评级为增持（维持）[5] - 房地产服务行业评级为增持（维持）[5] 报告的核心观点 - 7月新房销售迎季节性调整，百强房企单月和累计销售金额同比降幅走阔，市场动能不足，但政策落地节奏有望加快，一线城市及核心区域政策弹性或超预期[1] - 房地产市场活跃度整体回落，处于传统淡季，看好核心城市复苏节奏，推荐具备“好信用、好城市、好产品”逻辑的地产开发商、分红与业绩稳健的头部物管公司，以及受益于香港资产重估逻辑的港股高股息REITs[4] 根据相关目录分别进行总结 新房销售情况 - 2025年7月，百强房企单月销售金额环比-38.1%，同比-23.2%，降幅较6月走阔0.5个百分点；1 - 7月累计销售金额同比-14.4%，降幅较1 - 6月走阔1.4个百分点[1] - 7月1 - 27日，44城新房/22城二手房的网签成交面积环比分别-34.4%/-28.2%，新房二手房成交面积环比均回落[4] 各梯队房企销售情况 - 2025年1 - 7月TOP10、TOP20、TOP30、TOP50、TOP100房企的销售金额入榜门槛分别达616、217、147、77、25亿元，同比+5.0%、-15.2%、-7.0%、-15.1%、-20.1%，其中TOP10门槛提升明显[2] - 百强房企单月销售金额中24家环比增长，较6月减少32家，28家同比增长，较6月减少1家[2] - 7月TOP3、TOP10、TOP11 - 20、TOP21 - 30、TOP31 - 50、TOP51 - 100单月销售金额同比-25.3%、-13.6%、-35.4%、-34.6%、-24.6%、-33.2%，增速较6月分别+2.1、+10.2、-36.5、-0.7、+7.0、-3.0个百分点[2] 头部房企情况 - 1 - 7月，TOP10房企销售额占TOP100房企的比重为52.8%，同比+0.4个百分点，头部房企集中度有所提升[3] - TOP50房企中有20家实现1 - 7月累计销售额同比正增长（较1 - 6月增加1家），其中陆家嘴、能建城发、鸿荣源、嘉里建设、上海建工的累计同比增速超50%[3] - 2025年1 - 7月合同销售金额超过千亿元的房企共5家，较去年同期减少1家，分别为保利发展、中海地产、绿城中国、华润置地、招商蛇口[3] 重点推荐公司情况 A股开发 - 推荐城投控股、城建发展、滨江集团、新城控股、招商蛇口[4] 港股开发 - 推荐华润置地、中国海外发展、建发国际集团、绿城中国、越秀地产[4] 物管公司 - 推荐华润万象生活、绿城服务、中海物业、招商积余、保利物业[4] 港股REIT - 推荐领展房产基金[4] 重点推荐公司最新观点 - 城投控股2025H1预计归母净利润和扣非归母净利同比扭亏为盈，结算规模显著提升，待结算资源充沛，维持“买入”评级[11] - 城建发展预计25H1实现归母净利润同比扭亏，25年在业绩结转、销售改善等方面具备看点，维持“买入”评级[11] - 滨江集团25Q1营收和归母净利润同比高速增长，在杭州具备深耕优势，维持“买入”评级[11] - 新城控股25Q1净利恢复增长，商业运营稳健发展，开发业务减值影响逐步消减，维持“买入”评级[11] - 招商蛇口自去年四季度以来投拓力度显著增强，多REITs平台助力资产证券化，融资成本持续优化，维持“买入”评级[12] - 华润置地24年业绩平稳兑现，开发业务优势领先，经常性业务利润占比进一步提升，维持“买入”评级[12] - 中国海外发展24年业绩下滑，但核心优势未改，土储资源充裕优质，非开发业务渐入佳境，维持“买入”评级[12] - 建发国际集团24年业绩略低于预期，但已售未结资源结构优质，后续业绩有望企稳，维持“买入”评级[12] - 绿城中国今年以来拿地力度显著加大，销售金额同比、销售均价等均较2024年有所优化，维持“买入”评级[12] - 越秀地产24年盈利下滑，随行业筑底回稳，业绩有望逐步修复，维持“买入”评级[12] - 华润万象生活24年业绩较快增长，股东回报进一步加强，看好消费复苏对其经营的催化，维持“买入”评级[13] - 绿城服务24年业绩超出预期，“好房子”导向下，高品质服务品牌优势有望放大，维持“买入”评级[13] - 中海物业24年业绩略低于预期，通过退出部分低效项目和市拓聚焦强化高质量发展属性，维持“买入”评级[13] - 滨江服务24年业绩受税率波动一次性影响，作为“小而美”的品质服务物企代表，关联房企助力强化其在杭州市场的影响力，维持“买入”评级[13] - 招商积余25Q1业绩增速较高，全年在盈利能力、市拓、增值服务等方面具备看点，维持“买入”评级[13] - 保利物业24年业绩低于预期，但逆势实现市拓规模与质量齐升，充裕现金支撑股东回报进一步提升，维持“买入”评级[13] - 首次覆盖领展房产基金，给予“买入”评级，人民币升值等因素有望推动其估值修复[13]

70城房价变动情况 - 上海、长沙新房价格环比均上涨0.4%，宁波、湛江环比上涨0.3%，杭州、乌鲁木齐环比上涨0.2% [1] - 上海新房价格同比上涨6%，杭州同比上涨2.1%，领跑70城 [1] - 南京新房价格环比降幅最大，达1% [4] 一线城市房价表现 - 4个一线城市新房价格环比下降0.3%，二手房价格环比下降0.7% [2] - 上海新房价格环比逆势上涨0.4%，北京、广州、深圳分别下降0.3%、0.5%、0.6% [3] - 一线城市新房价格同比下降1.4%，其中上海同比上涨6%，北京、广州、深圳分别下降4.1%、5.1%、2.5% [3] - 一线城市二手房价格同比下降3.0%，北京、上海、广州、深圳分别下降1.8%、1.3%、5.9%、2.8% [5] 二三线城市房价趋势 - 二、三线城市新房价格环比分别下降0.2%、0.3% [3] - 二、三线城市新房价格同比分别下降3.0%、4.6%，降幅收窄0.5、0.3个百分点 [3] - 二、三线城市二手房价格环比均下降0.6%，同比分别下降5.8%、6.7%，降幅收窄0.3、0.2个百分点 [5] - 二三线城市同比降幅持续收窄，显示长期市场仍在修复 [8] 二手房市场表现 - 全国仅西宁二手房价格环比上涨0.1%，其余城市均下滑 [6] - 一线城市二手房价格环比下降0.7%，北京、上海、广州、深圳分别下降1.0%、0.7%、0.7%、0.5% [5] 房地产市场供需数据 - 1～6月全国房地产开发投资46658亿元，同比下降11.2%，住宅投资35770亿元，下降10.4% [9] - 新建商品房销售面积45851万平方米，同比下降3.5%，住宅销售面积下降3.7% [9] - 新建商品房销售额44241亿元，下降5.5%，住宅销售额下降5.2% [9] - 房企到位资金50202亿元，同比下降6.2%，其中国内贷款8245亿元增长0.6%，利用外资17亿元增长25.4% [10] 政策与市场展望 - 预计下半年各级政府将全力推动已出台政策落地见效，核心城市继续优化房地产政策 [10] - 下半年高品质项目入市有望带动核心城市新房市场保持平稳，但市场分化行情将延续 [10]