瑞幸咖啡全球化战略进展 - 公司在美国纽约曼哈顿开设两家PICK UP快取店试营业 标志着向"创造世界级咖啡品牌"愿景迈出关键一步 [2][3] - 门店选址位于纽约中城和华盛顿广场公园核心地带 覆盖学生 上班族及游客高频消费场景 [3] - 美国市场被定位为全球化布局中重要战略市场 公司计划通过产品创新和数字化运营体系提供差异化体验 [5][6] 本土化运营策略 - 引入全套智能化设备实现扫码定制饮品 优化即买即取效率 同时接入Apple Pay等本地支付方式 [8] - 推出新人优惠 抽奖活动及社交媒体互动奖励机制吸引消费者 [8] - 菜单融合经典咖啡与国内爆款饮品 新增风味冷萃 生咖系列及瑞纳冰创新口味 [8] 供应链与数字化能力 - 依托全球化供应链网络与优质咖啡产区合作 通过数字化平台动态调配确保全球品质一致 [9] - 自主研发智能订单系统与供应链管理系统 已在东南亚验证跨区域运营效率 [9] - 试营业将优化"数字化新零售+全球供应链"双引擎模式 为后续扩张奠定基础 [10] 经营数据与市场覆盖 - 截至2025年第一季度末 全球门店总数达24 097家 当季净新增1 757家 [10] - 业务覆盖中国(含香港) 新加坡 马来西亚等地 第一季度GMV突破104亿人民币 [10] - 美国试营业被视为全球化重要里程碑 将积累本地化经验完善全球布局 [12]