核心观点 - 2026年春节假期国内旅游市场出行人次和总花费均创下历史新高 入境游市场表现亮眼 在政策驱动下文旅产业链有望维持高景气度 [1][7] 春节假期整体旅游市场表现 - 2026年春节假期9天 全国国内出游5.96亿人次 日均0.66亿人次 同比增长5.7% [1] - 国内出游总花费8034.83亿元 日均892.76亿元 同比增长5.5% 创历史新高 [1] - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计达28.1亿人次 日均3.1亿人次 同比增长8.2% [1] 头部景区及文旅项目表现 - 黄山 长白山 峨眉山 九寨沟等头部自然景区接待游客人次同比增速均超过10% [2] - 祥源文旅旗下项目累计接待量和营收同比均增长超过30% [2] - 宋城旗下11台《千古情》合计上演580场 其中《西安千古情》单日上演21场 创其单日演出场次和接待人数新纪录 [2] 离岛免税销售情况 - 春节假期 海关监管离岛免税购物金额27.2亿元 购物人次32.5万 销售件数199.7万件 分别较去年春节假期增长30.8% 35.4% 21.9% [3] - 春节假期三亚市4家免税店销售总额为19.6亿元 同比增长23.7% [3] - 2月21日三亚4家离岛免税店销售总额达2.42亿元 同比增长214.5% 连续7天销售额突破2亿元 创历年春节长假最旺业绩 [3] 跨境旅游市场表现 - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境 日均197.7万人次 同比日均增长10.1% [4] - 入境外国人达131.3万人次 同比日均增长21.8% 其中适用免签政策入境达46万人次 较去年假期日均增长28.5% [4] - 出境游呈现“长线走俏 体验升级”特征 从东南亚到欧洲再到俄罗斯等小众目的地 [4] - 银联 网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33% 俄罗斯游客入境预订单同比增长471% 韩国游客增长95% [4] 春节假期出游特征 - 超长假期加持 5天以上的长线出游订单量占比达到59.6% 人均出游天数达6.4天 [5] - “非遗体验”搜索量同比增长180% 其中00后人群占比最高 [5] - “反向过年”成热潮 飞往北上广深一线城市的旅客中18%为50岁以上人群 其中60岁及以上旅客同比增长超一成 [5][6] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% 一线城市高端酒旅消费得到提振 [6] 投资建议 - 重点推荐资源优质 运营强劲 有外延增长预期的出行链及相关产业链公司 包括岭南控股 同程旅行 长白山 黄山旅游 [7] - 推荐受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌首旅酒店 [7] - 推荐受益于免税市场多重政策利好的中国中免 王府井等 [7]

文章核心观点 - 多个省份在2026年政府工作报告中明确将文旅产业作为重点发展方向 强调通过景区强基焕新、业态融合、品牌打造、科技赋能等措施推动文旅消费提质扩容和产业高质量发展 [1] 各省份文旅发展2025年成绩总结 - **山西省**：2025年全省重点监测景区接待游客、经营收入均保持10%以上增长 [2] - **江苏省**：2025年接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2% “苏超”破圈成为顶流 [3] - **江西省**：2025年旅游总花费增长13.8% 接待入境游客超60万人次 “赣超”火爆出圈 [4] - **湖南省**：2025年“我的韶山行”红色研学规模突破100万人次 “湘超”足球联赛带动永州等城市火爆出圈 [5] - **广东省**：2025年预计全年接待游客9.6亿人次、增长10.3% 旅游总收入1.24万亿元、增长12.5% 口岸出入境人员达5.2亿人次、增长13.2% 其中外国游客增长34.9% [7] - **甘肃省**：“十四五”时期累计接待游客17.52亿人次、旅游花费1.27万亿元 分别增长32.9%、41.6% [8] 2026年各省份文旅产业发展核心举措 - **景区提质与基础设施升级**：山西、江苏、湖南均明确提出实施旅游景区强基焕新行动或工程 江苏同时推进旅游度假区品质提升 [2][3][6] - **业态融合与消费场景创新**：山西提出发展“体育+”、民宿经济、宠物经济、微短剧等新业态 构建“演艺+体验+消费”产业链 [2] 江苏以“苏超”促进文旅体商融合发展 激发“文化+”“旅游+”“体育+”消费活力 [3] 江西深入实施文旅业态融合计划 推动商旅文体健融合发展 [4] 湖南加快发展演艺、会展等文旅融合业态 [6] 广东发展省际游、周边游和工业游、研学游、科技游等新业态 促进邮轮游艇旅游消费 [7] - **品牌建设与营销推广**：山西鼓励精品文艺创作生产 叫响三晋文化品牌 [2] 江苏进一步打响“水韵江苏”“太湖揽胜”“江南古镇”等旅游品牌 [3] 江西推进“文韵赣鄱”公共文化服务体系建设 [4] 湖南持续擦亮“三湘四水·相约湖南”文旅品牌 实施“湖湘文化走向世界”计划 [6] 甘肃将打造一批彰显甘风陇韵的文化品牌 [8] - **科技赋能与数字化转型**：山西强化科技数智赋能 [2] 江苏深入实施数字文化产业高质量发展三年行动计划 加快发展数字娱乐、数字演艺、数字艺术等新型文化业态 [3] 江西培育网络文学、微短剧、云演艺等新型文化业态 [4] 湖南促进文化和科技融合 推动文化建设数智化赋能、信息化转型 [5] - **重点项目与区域建设**：江西推进长征国家文化公园（江西段）融合发展 加快长江国家文化公园（江西段）建设 高质量建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区 [4] 湖南建设大张家界国际旅游区 [6] 甘肃加快长城、长征、黄河国家文化公园甘肃段和河西走廊国家遗产线路建设 高水平建设大敦煌文化旅游经济圈 [8] - **市场开拓与便利化提升**：广东加强客源引流 针对性推出分众化优质产品 积极开拓全国全球旅游市场 做大入境游 推广离境退税便利化措施 [7] 江苏提升入境游便利化国际化水平 [3] 甘肃目标基本建成具有国际国内影响力的优秀旅游目的地 [8] - **产业链壮大与县域经济**：山西促进文旅文博文创文艺协同发展 [2] 江苏持续壮大文旅产业 推动游艇业全链条高质量发展 [3] 江西培育壮大县域经济 打造文旅美县 [4] 甘肃壮大千亿级文旅融合产业链 [8]

核心观点 - 浙江温州鹿城区通过“赏叶”活动成功打造了辐射多业态的文旅产业链 将季节性观光热潮转化为可持续的消费“留量”并探索出独特的区域共富路径 [1] 行业趋势与模式创新 - 传统观光模式升级 从单纯“落叶不扫”的静赏发展为包含手工共创、研学、户外艺术创作等高互动性的新活动 [1] - “赏叶经济”形成以自然景观为纽带、连接多业态的文旅产业链 带动周边消费整体升温 [6] - 运营策略注重将短期游客“流量”转化为长效“留量” 计划引入专业团队并设计常态化体验项目以实现可持续发展 [6] 具体活动与市场反响 - 马鞍池公园举办落叶手工共创活动 创作出“杏运”挂饰、落叶伞、魔法帽等银杏主题艺术小品 成为热门打卡点 [1] - 活动激发广泛参与 马鞍池小学200余名学生参与实践课并集体完成8组“创意银杏伞”作品 [3] - 市民自发在社交平台分享打卡攻略 成为活动的“志愿推广员” 公园方采取“落叶缓扫”等措施维护体验 [3] - 曹湾山遗址公园的赏叶活动与研学结合 学生通过观察建筑、勾勒线条并用落叶填充装饰 融合自然、建筑美学与创意 [4] 对本地商业的带动效应 - 文旅活动显著拉动周边传统消费 例如公园入口处的渡头麦饼店因客流增加 高峰时日销量超过500个麦饼 [6]

四川省文旅产业链建设进展 - 四川省将文化和旅游产业列为15个重点产业链之一 今年以来12个省级部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》聚焦数字文化 演艺 文化创意设计 影视 休闲度假旅游等十大重点领域 [2] - 确立4个主要承载地和17个协同发展地 在全省联动推进产业链式协同 集群发展和能级提升 并在企业培育 重点项目推进 招商引资及繁荣消费市场等方面取得成效 [2] - 四川正加快出台一揽子政策措施 从规划策划 项目建设 品牌塑造 场景创新 主体培育 产品供给 科技赋能 人才引育等多维度发力 着力构建"全域全业态全链条"的文旅高质量发展新格局 [2] 文旅产业合作与投资 - 活动现场10个文旅产业链重大合作项目成功签约 总金额达80 8亿元 包括超级赛事IP全链生态合作项目 成都红纺文化乐园 自贡醉美荣乡酒旅融合项目等 [3] - 腾讯游戏副总裁表示将持续推动重点电竞赛事落地四川 深化电竞文旅融合 国际宇航科学院院士展示了科技赋能文旅的新成果及其在川投资布局 [3] 暑期文旅消费季活动 - 2025暑期文化和旅游消费季推出"跟着演出 赛事 美食 影视游四川"主题线路 全省累计发放6565万元暑期文旅消费券 [4] - 成都 绵阳 乐山 泸州 南充 宜宾将举办150余场促消费活动 推出50余项优惠政策 美团 高德等平台同步推出涵盖门票 酒店 出行 休闲等的优惠 [4] - 下半年四川将迎来多项重磅赛事活动 包括第十二届世界运动会 四川定制版NBA世界名人赛 亚足联冠军精英联赛(宜宾站) 环中国自驾游集结赛(绵阳发车) 斯诺克巨星邀请赛(乐山站)以及英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛等 [4] 文旅融合与特色线路 - 推出"一城一戏 千幕千场"演出游 "天府之国 滋味传奇"美食游 "光影镜像 带你入戏"影视游等主题 深化"文旅+"融合 打造多元化消费场景 [4] - 四川省文化和旅游厅联合省气象局推出5条精选避暑线路 包括蜀西雪山天路之旅 川西云端牧歌之旅 蜀道翠夏清凉环线 攀西彝风游线 蓉郊森氧栖心之旅 [5]

文旅产业链建设 - 四川省将文化和旅游产业链列为"建圈强链"15个重点产业链之一 [2] - 12个省级部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，明确数字文化、演艺、文化创意设计、影视、休闲度假旅游等十大重点细分领域 [2] - 4个主要承载地和17个协同发展地实现全省联动推动文旅产业链式协同、集群发展 [2] 企业合作与投资 - 腾讯游戏副总裁表示将有一大批重点电竞赛事落地四川，推动电竞与文旅深度融合 [3] - 国际宇航科学院院士吴季介绍科技在文旅领域的最新应用成果及在川投资布局 [3] - 活动现场签约10个文旅产业链重大合作项目，签约金额达80.8亿元 [3] 暑期文旅活动 - 2025暑期文化和旅游消费季活动推出各类特色文旅产品、体验和场景，推动"资源"向"资产"、"景点"向"全域"转型 [4] - 下半年将举办第十二届世界运动会、NBA世界名人赛、亚足联冠军精英联赛、英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛等重点赛事 [5] - 推出"一城一戏、千幕千场"演出游、"天府之国、滋味传奇"美食游、"光影镜像、带你入戏"影视游等多个主题 [5] 消费促进措施 - 全省累计发放暑期文旅消费券6565万元 [6] - 成都、绵阳、乐山等城市将举办150余场文旅促消费活动，推出50余项优惠政策 [6] - 美团、高德等平台发布涵盖门票、酒店、出行等方面的优惠 [6] 特色旅游线路 - 联合省气象局推出5条精选避暑线路，包括蜀西雪山天路之旅、川西云端牧歌之旅、蜀道翠夏清凉环线等 [6]

文旅产业融合发展 - 邯郸道历史文化街区围绕成语文化打造以"道"为轴的文旅产业链，促进旅游、文创、景区运营等多产业联动发展，实现游客从"路过"到"留住"、从"观光"到"沉浸"的产业跃升 [1] - 公司秉承"以文为魂、以旅为轴、以商为底"的核心理念，旨在将邯郸道打造成一站式体验"吃、住、逛、游、购、娱"的超级文旅商集聚区 [2] - 景区通过精心打造的夜景、丰富多彩的演艺活动以及特色美食等成功吸引大量游客，为城市注入新的活力 [2] 客流与运营表现 - 2025年春节期间，邯郸道以"一步一千年"的沉浸式体验刷屏全网，日均客流破20万 [2] - 晚上九点景区内仍灯火璀璨，吸引众多游客纷至沓来 [1] - 街区内游人熙熙攘攘，"北京黄金"金饰品店铺门口消费者大排长龙 [3][5] 未来发展规划 - 公司将在"历史文化记忆展示区、文化旅游精品区、城市风貌和管理标志区、城区消费中心区"的总体定位指引下持续优化完善业态 [6] - 加快配套项目建设，以更加开放包容的姿态迎接八方来客 [6]