菏泽市提振消费工作成效与规划 - 2024年全市社会消费品零售总额达2586亿元 同比增长5.6% 增速分别高于全国和全省1.9和0.5个百分点 [3] - 全年举办促消费活动720余场 参与商家超4.1万家 吸引客流3000多万人次 [3] - 扩围实施以旧换新政策 发放补贴资金超12亿元 惠及消费者80万人 拉动消费84亿元 [3] 2026年消费促进目标与活动规划 - 计划围绕四季主题举办促消费活动800余场 确保“月月有活动、季季有主题、全年不断档” [4] - 积极探索与国内知名IP合作 举办音乐节、体育赛事、美食嘉年华等大型活动以吸引外地游客 [4] - 力争全年社会消费品零售总额增速高于全省平均水平 [4] 核心政策与行动框架 - 持续实施提振消费“十大行动” 聚焦商品、文旅、住房、健康、体育、养老、农业农村等重点领域 健全“1+N”提振消费政策体系 [5] - 提质增效实施消费品以旧换新 聚焦汽车、家电、数码及智能产品等重点领域 优化补贴流程并加快资金兑付 [5] - 强化政策支持 扎实推进汽车报废更新、置换更新及6类家电、4类数码和智能产品以旧换新 [7] 消费新业态、新模式与新场景发展 - 打造消费新业态 大力发展直播电商、即时零售、智慧商圈、品牌首店及深化“文旅+”、“牡丹+”、“中医药+”等产业融合 [6] - 发展消费新模式 积极培育萌宠经济、悦己经济、银发经济、“好房子”供给等模式 支持知名企业来菏布局 [6] - 创新消费新场景 积极打造数字文旅、夜间经济、商圈升级等场景 推动“商、旅、文、体、健、展”深度融合 [6] 具体工作举措与资源统筹 - 加强活动策划 紧抓春节、五一、国庆等重要节点 开展汽车展销、牡丹节会、美食嘉年华、直播带货等活动 目前已启动70余场迎新春系列促消费活动 [7] - 强化资金统筹 用足用好各级促消费资金 适时发放餐饮、零售等消费券 联动金融机构及文旅企业推出优惠政策 [7] - 优化工作举措 推动绿色智造与新型消费融合 强化工业设计与时尚消费联动 强化数字消费平台应用 持续优化消费环境 [8]

即时零售成为消费新引擎与外资企业新机遇 - 即时零售正成为中国推动消费市场发展的新引擎，并为外资企业深耕中国市场带来新机遇 [1] - 外资企业纷纷加速布局中国即时零售市场，彰显中国消费者对高效、便捷、数字化生活体验的新需求，凸显中国超大规模市场的确定性与创新活力 [1] 外资企业在中国市场的即时零售布局案例 - 瑞典宜家家居于2026年1月在京东上线即时配送服务，最快支持1小时内送达 [1] - 沃尔玛旗下的山姆会员店已在多个城市推出“极速达”配送服务以适应中国消费新模式 [1] - 德国大陆集团在华打造快配模式，构建轮胎极速送达服务体系 [1] 即时零售市场规模与增长预测 - 即时零售致力于打造“线上下单，30分钟送达”的消费体验，市场规模在万亿元级 [1] - 2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元 [1] - 2026年至2030年间，年均增速将达12.6% [1] 即时零售对外资企业的战略价值 - 即时零售等新模式可帮助外资品牌更有效地开辟“第二增长曲线”，以适应中国消费市场的新趋势和竞争环境 [2] - 中国市场已成为外资企业技术迭代、模式创新的战略支点 [3] - 真正融入、深耕并依托中国市场的外资企业将收获长期价值，共享发展红利 [3] 沃尔玛的案例表现与市场引领 - 沃尔玛成为全球首家市值突破1万亿美元的零售商，体现零售业拥抱新技术新业态的重要性 [2] - 沃尔玛股价过去1年上涨近26%，其过去5年持续加码电商与新业务布局，提升配送效率与库存周转是关键 [2] - 以沃尔玛中国为例，其电商销售额占比已超50%，近八成数字订单能实现“小时达” [2] - 中国市场表现持续领跑其他区域市场，是沃尔玛业务增长的主要驱动力 [2] 中国消费市场的宏观背景与优势 - 2025年，中国社会消费品零售总额规模超过50万亿元，比上年增长3.7% [3] - 2025年，网上零售额比上年增长8.6% [3] - 中国市场创新活力不断提升，即时零售、直播带货等消费新业态新模式蓬勃发展，成为新增长动能 [3] - 中国市场高效的物流配送体系、成熟的配套能力、快速发展的信息技术等优势突出，吸引外资企业融入以提升全球竞争力 [3]

核心观点 - 郑州市通过将自然生态与萌宠互动等体验式元素融入传统商业空间 成功打造了“购物+撸宠”等消费新场景 推动消费市场从物质满足向精神愉悦升级 为传统商圈注入新活力并激活消费潜力 [3][4][5] 消费新场景的具体实践 - 中大门MOMOPARK项目在购物公园内引入羊驼 小浣熊 “卡皮巴拉”等20多种萌宠 打造无围栏的沉浸式互动空间 让市民体验“家门口的微度假”和“购物+撸宠”双重乐趣 [3] - 该项目与购物公园内多家商铺深度联动 丰富了商贸购物 文旅休闲 亲子互动 情感消费等多元场景 推动传统商圈向沉浸式 体验型消费空间升级 [3] - 本土商超品牌农夫刘先生在门店核心动线打造流水绿植景观区 引入观赏鱼与鸭子 并配以暖心标语 实现“逛超市如逛公园” 有效延长顾客停留时间 以体验感撬动流量增长 [4] - 鲜风生活 淘小胖 华豫百佳等本土商超品牌也正走出单纯卖货的传统框架 通过深耕场景创新和提供情感价值来刷新消费者体验 [4] 行业趋势与战略背景 - 消费升级的本质被解读为需求升级 郑州正通过场景创新主动回应现代人对治愈感 参与感的核心需求 [4][5] - 郑州于2025年成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市 其优势在于作为人口大省省会 郑州都市圈核心城市的强大消费辐射力 以及国家空港型 陆港型双枢纽城市的独特优势 [5] - 郑州拥有“米”字形高铁网和覆盖全国92%人口的2小时航空圈 将庞大消费需求与便捷交通物流优势深度叠加 使其成为中部地区扩内需 促消费的主战场 [5] 未来发展规划 - 未来郑州将围绕三大主攻方向发力：健全首发经济服务体系 创新多元化服务消费场景 推动优质消费资源与知名IP跨界联名 [5] - 目标是全方位盘活资源 开发项目 培育企业 搭建场景 创优环境 打造“品牌时尚化 IP特色化 场景沉浸化”的消费新业态新模式新场景 [5] - 计划让更多“萌宠+商圈”这样的创新场景不断涌现 以消费新业态的蓬勃发展为引擎 为城市高质量发展注入动力 [5]

政策资金支持 - 中央财政已向入选“消费三新”试点的城市拨付首批支持资金，总额高达86亿元人民币 [1] - 此举标志着国家层面推动消费转型升级、培育新增长点的战略进入实质性落地阶段 [1] 资金投向与支持范围 - 资金将投向潜力巨大的服务消费新蓝海，支持范围具有鲜明的“创新导向” [3] - 绝大多数服务消费新增长点领域均被纳入资金支持范围 [3] - 具体支持领域包括沉浸式文旅体验、智慧健康养老、数字文娱、线上线下融合的体育服务以及定制化、体验式的生活服务等代表未来趋势的消费场景 [3] 政策目标与机制 - 政策目的不仅是直接扶持项目，更是通过财政资金的杠杆效应，撬动和引导更庞大的社会资本向新消费领域聚集 [3] - “三新”试点是一次全国范围的“创新赛马”和制度探索，旨在指导各试点城市结合自身资源禀赋和发展特色进行大胆尝试 [3] - 试点探索旨在形成一批可复制、可推广的经验，为全国服务消费的扩容提质探索路径 [5] 行业背景与战略意义 - 当前中国消费市场正处在结构升级的关键时期，商品消费日趋稳定，而服务消费的增长潜力和弹性空间更为广阔 [5] - 培育服务消费新增长点，不仅是短期提振消费的举措，更是推动经济高质量发展、满足人民对高品质生活期待的长远之策 [5] 试点城市发展方向 - 试点城市可能依托文化底蕴探索文商旅体深度融合的新模式 [3] - 试点城市可能凭借先进数字技术孵化虚拟现实消费、智能家居服务等全新场景 [3] - 试点城市可能在制度层面进行突破，为新兴消费模式扫清障碍、建立标准 [3]

政策举措 - 商务部与财政部已向消费新业态新模式新场景试点城市拨付首批财政支持资金86亿元人民币 [1] - 目前正在开展消费“三新”试点建设 多数服务消费新增长点领域已纳入试点资金支持方向 [3] 政策目标与机制 - 试点工作突出创新导向 旨在有效带动社会资本聚焦新增长点领域 [3] - 目标是培育服务消费新场景 增强服务消费发展动能 [3] - 将发挥消费“三新”试点建设和新增长点培育的协同联动效应 [5] 实施路径 - 将积极指导相关试点城市结合自身资源禀赋和发展特点开展探索 [5] - 探索方向围绕模式孵化 示范引领 制度创新等方面 [5] - 旨在为加快培育服务消费新增长点注入强劲动力 [1][5]

政策框架与资金支持 - 国家构建“1+N”政策体系，以《加快培育服务消费新增长点工作方案》为统领，按“一业一策”原则出台家政、汽车后市场、演艺、铁旅融合等10余项具体领域支持政策 [1][6] - 投入86亿元财政资金支持消费新业态、新模式、新场景“三新”试点，覆盖50个试点城市 [1][2] - “三新”试点城市常住人口超4.8亿，社会消费品零售总额占全国一半以上，是培育服务消费新增长点的核心载体 [2] 消费结构转型与市场趋势 - 2020-2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，占居民人均消费支出比重已达46.1%，较五年前提升3.5个百分点，接近“半壁江山” [3] - 消费需求从“有没有”向“好不好”转变，催生情绪式、体验式服务消费新赛道，如非遗体验、沉浸式演出等 [3] - 服务消费新增长点领域吸纳就业能力强，政策将推动就业、收入、消费的良性循环 [6] 试点工作重点方向 - 场景创新：重点支持旅游列车改造等商旅文体健多业态融合项目，带动社会资本参与新场景培育 [2] - 全域活力激发：推广试点城市在商业模式、营商环境优化等方面的成熟经验，形成可复制的全国性标杆 [2] - 政策协同：通过跨部门协调机制，打通数据共享、协同监管等关键环节，为旅居、汽车后市场等新兴业态扫清制度障碍 [2] 具体举措与行动计划 - 即将印发的服务消费提质惠民行动方案包含60余项举措，从供给端和需求端双向发力，重点满足健康养老、文旅休闲、家庭服务等民生领域需求 [6] - 未来将通过汽车流通消费改革、高质量户外运动目的地建设等多元平台，结合“服务消费季”、“中华美食荟”等品牌活动释放消费潜力 [6] 入境消费市场拓展 - 2025年全国各口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4%，离境退税商品销售额同比激增95.9% [6] - 将制定专项政策拓展入境旅游、商务、赛事、文娱、健康等多元消费场景 [7] - 将办好“购在中国”系列活动，组织15个国际化消费环境建设试点城市开展专场促销，并深化上海、北京等5个国际消费中心城市建设 [7] - 将优化涉外支付服务与多语种标识体系，扩大离境退税商店覆盖范围，提升退税便利化水平 [7]

文章核心观点 - 多个省份在2026年政府工作报告中明确将文旅产业作为重点发展方向 强调通过景区强基焕新、业态融合、品牌打造、科技赋能等措施推动文旅消费提质扩容和产业高质量发展 [1] 各省份文旅发展2025年成绩总结 - **山西省**：2025年全省重点监测景区接待游客、经营收入均保持10%以上增长 [2] - **江苏省**：2025年接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2% “苏超”破圈成为顶流 [3] - **江西省**：2025年旅游总花费增长13.8% 接待入境游客超60万人次 “赣超”火爆出圈 [4] - **湖南省**：2025年“我的韶山行”红色研学规模突破100万人次 “湘超”足球联赛带动永州等城市火爆出圈 [5] - **广东省**：2025年预计全年接待游客9.6亿人次、增长10.3% 旅游总收入1.24万亿元、增长12.5% 口岸出入境人员达5.2亿人次、增长13.2% 其中外国游客增长34.9% [7] - **甘肃省**：“十四五”时期累计接待游客17.52亿人次、旅游花费1.27万亿元 分别增长32.9%、41.6% [8] 2026年各省份文旅产业发展核心举措 - **景区提质与基础设施升级**：山西、江苏、湖南均明确提出实施旅游景区强基焕新行动或工程 江苏同时推进旅游度假区品质提升 [2][3][6] - **业态融合与消费场景创新**：山西提出发展“体育+”、民宿经济、宠物经济、微短剧等新业态 构建“演艺+体验+消费”产业链 [2] 江苏以“苏超”促进文旅体商融合发展 激发“文化+”“旅游+”“体育+”消费活力 [3] 江西深入实施文旅业态融合计划 推动商旅文体健融合发展 [4] 湖南加快发展演艺、会展等文旅融合业态 [6] 广东发展省际游、周边游和工业游、研学游、科技游等新业态 促进邮轮游艇旅游消费 [7] - **品牌建设与营销推广**：山西鼓励精品文艺创作生产 叫响三晋文化品牌 [2] 江苏进一步打响“水韵江苏”“太湖揽胜”“江南古镇”等旅游品牌 [3] 江西推进“文韵赣鄱”公共文化服务体系建设 [4] 湖南持续擦亮“三湘四水·相约湖南”文旅品牌 实施“湖湘文化走向世界”计划 [6] 甘肃将打造一批彰显甘风陇韵的文化品牌 [8] - **科技赋能与数字化转型**：山西强化科技数智赋能 [2] 江苏深入实施数字文化产业高质量发展三年行动计划 加快发展数字娱乐、数字演艺、数字艺术等新型文化业态 [3] 江西培育网络文学、微短剧、云演艺等新型文化业态 [4] 湖南促进文化和科技融合 推动文化建设数智化赋能、信息化转型 [5] - **重点项目与区域建设**：江西推进长征国家文化公园（江西段）融合发展 加快长江国家文化公园（江西段）建设 高质量建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区 [4] 湖南建设大张家界国际旅游区 [6] 甘肃加快长城、长征、黄河国家文化公园甘肃段和河西走廊国家遗产线路建设 高水平建设大敦煌文化旅游经济圈 [8] - **市场开拓与便利化提升**：广东加强客源引流 针对性推出分众化优质产品 积极开拓全国全球旅游市场 做大入境游 推广离境退税便利化措施 [7] 江苏提升入境游便利化国际化水平 [3] 甘肃目标基本建成具有国际国内影响力的优秀旅游目的地 [8] - **产业链壮大与县域经济**：山西促进文旅文博文创文艺协同发展 [2] 江苏持续壮大文旅产业 推动游艇业全链条高质量发展 [3] 江西培育壮大县域经济 打造文旅美县 [4] 甘肃壮大千亿级文旅融合产业链 [8]

核心观点 - 前三季度惠州市社会消费品零售总额增速位居全省第一 这得益于体验型消费场景创新、首店经济蓬勃发展、以旧换新政策及文旅消费券拉动等多因素共同发力[1] 消费增长驱动因素 - 体验型消费场景持续以创新的“内容+体验”模式创造消费新动能[1] - 商圈首店经济蓬勃发展[1] - 以旧换新政策及文旅消费券对消费产生了强力拉动作用[1] 促消费发展建议 - 建议政府有关部门牵头出台政策、举办城市级促消费活动 加大惠民力度以营造消费氛围并释放消费潜力[3] - 鼓励商业体加大对首店与A类店的引进力度 以提升全市商业品牌丰富度与商品力 更好满足市民在地消费需求[4] - 聚焦服务消费和消费场景 出台政策鼓励打造体验型消费场景 培育“商业+文旅”、“商业+体育”、“商业+演艺”、“商业+冰雪”等服务消费新增长点[4] - 推动全市文商产旅深度融合 由政府牵头搭建联动平台 鼓励滑板/吉他制造、人工智能、低空经济等特色产业集群进驻商业体 打造特色产业展销与体验中心[4] - 探索服务型机器人、商圈低空物流等科技赋能商业新场景 开发“商圈+景区”联票及特色产业研学路线 推动商业空间向“产业展示窗、文化会客厅、旅游打卡地”转型[4]

规划制定过程 - 四川省通过线上专栏、电子邮件和寄件等方式，公开征集“十五五”规划建议，构建多维度民意“直通车” [2] - 线上征集活动共收到涵盖20个方面的超过1.1万条建议 [2] - 规划编制专班对建议进行分类梳理和深入研究，最终吸收采纳了300余条具有建设性、代表性的意见建议 [3] 公众关注焦点 - 公众建议内容广泛，从完善“社区食堂”到打造新型能源体系，涵盖发展方方面面 [3] - 从高频议题看，公众期待“十五五”时期民生底色更鲜亮、区域发展更强劲、基础设施更完善、营商环境更优化 [3] - 建议者群体多元，包括专家学者、民营企业家、职工、大学生、快递小哥、退休工人等 [3] 实地调研与座谈 - 规划编制调研组赴成都、宜宾、凉山等多地召开片区座谈会并开展实地调研 [4] - 调研深入产业园区、项目现场和企业生产车间，了解实际进展与困难 [4] - 座谈会代表多元，包括人大代表、政协委员、地方政府负责人以及工人、教师、医生、民营企业家等各界代表 [4] 专业意见与新兴领域 - 规划编制高度重视听取专家学者和企业家意见，围绕战略性、前瞻性议题进行探讨 [5] - 川发航投、沃飞长空等企业负责人围绕发展低空经济与商业航天、培育消费新业态、促进对外投资贸易合作等新赛道积极献策 [5] - 采用“领域+区域”全覆盖、多轮次、交互式的调研模式，以对接国家战略并回应各地个性化发展诉求 [5]

文章核心观点 - 2026年新春消费季，湖北省通过多级联动推出1600余场促消费活动，消费新场景、新模式、新业态蓬勃发展，为开年消费市场注入鲜活动能 [4] 新场景迭出 构筑沉浸式消费引力场 - **科技消费场景受热捧**：光谷人形机器人7S店开业两个多月累计接待顾客1.8万人次，实现销售收入约61.5万元 [6] - **文旅融合新地标涌现**：汉阳龟山公园之巅的知音殿融合千年文脉与现代体验，以270°无遮挡江景、沉浸式三国主题宴秀及高空茶咖吸引游客 [9] - **传统消费场景升级焕新**：武汉文旅集团打造的“古琴号”游轮以“楚风汉味+知音文化”定位成为热门项目；江夏里以老码头文化为核心，打造集特色小吃、休闲娱乐、亲子度假于一体的沉浸式消费空间 [11] 新模式发力 便捷惠民激活全域消费热潮 - **以旧换新政策刺激大宗消费**：湖北省启动家电、数码智能产品以旧换新活动，覆盖6类一级能效家电和4类数码产品，全省首批参与活动的家电企业达743家、门店1938个，数码产品企业278家、门店1589个，叠加“国补+地补+商家补贴+银行贴息”四重优惠，部分商品折扣最高可达五折，例如一级能效新空调可享15%补贴 [12] - **线上线下融合便捷消费**：网上年货节、武商江豚年货节同步上线，美团发放3500万元、淘宝闪购发放3000万元红包；线下湖北地理标志新春嘉年华汇聚全省17个市州的103件地理标志特色商品 [12] - **多重消费券直接惠民**：湖北省推出1亿元“乐购湖北”新春消费大礼包，投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖；武汉经开区投放亿元车谷汽车券、东湖高新区投放千万元汽车券、东西湖区投放千万元零售餐饮住宿券；武汉市发放600万元住宿餐饮消费券 [14] 新业态勃兴 开辟消费增长全新赛道 - **冰雪运动消费成为增长点**：冰雪消费券可直接抵扣培训费用和租赁雪具，刺激相关消费 [17] - **体育消费场景丰富多元**：武汉大众冰雪季联动11家冰雪场馆及重点景区，推出系列冰雪活动及9条“踏雪寻梅”体育旅游精品线路，串联20多个景点；武汉“体育过大年”主题活动推出大众体育赛事、体育民俗展演、体育技能培训等100多项活动，26个公共体育场馆免低开放，145家定点体育场馆可使用体育消费券 [19] - **首发经济激活高端消费**：武汉SKP作为华中高端商业旗舰，汇聚千余个国际知名品牌，其中首进华中或武汉的品牌有400余个，自开业以来日均客流超5万人次，节假日峰值突破10万人次，新春期间各类首发首秀活动将进一步激活市场 [19]