海南自贸港春节消费市场表现 - 作为封关运作后首个春节假期，海南消费市场呈现人气足、消费旺的特点，供需两端均有新动向，核心驱动力为政策红利多、消费场景新、客源市场广 [1][2] 政策红利驱动消费 - 海南自贸港充分发挥加工增值内销免关税、离岛免税、岛内居民进境商品“零关税”及消费品以旧换新等政策组合拳，有效激发市场活力 [2] - 加工增值内销免关税政策助力本地生产商，如加绿巧食品公司生产的巧克力在春节期间销量同比增长三倍 [2] - 离岛免税政策效果显著，春节假期（2月15日至23日）监管免税购物金额达27.2亿元，同比增长30.8%；销售件数199.7万件，同比增长21.9%；购物人数32.5万人次，同比增长35.4% [3] - 岛内居民进境商品“零关税”政策落地，首批5家日用消费品免税店春节正常营业，购销两旺 [3] - 消费品以旧换新政策带动相关销售，如海南苏宁易购线下门店智能家电、家务减负类产品及手机、平板等销量大涨 [3] 新消费场景释放市场活力 - 春节假期海南涌现一批首店开业、首展亮相，各大商圈创新场景优化服务，推出系列促消费活动 [4] - 龙湖海口天街等商圈新开业品牌门店人气火爆，结合非遗手作等丰富业态，提供沉浸式新春体验 [4] - 全岛各免税店密集举办品牌首发首秀活动，覆盖美妆、电子产品等热门品类，并推动“文体+免税”、“赛事+商旅”深度融合以拓展消费新场景 [4] - 2026海南春节消费季活动涵盖超200场新春促消费活动，涉及8大板块消费福利 [4] 客源结构优化与消费潜力 - 春节假期海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7% [5] - 客源结构优化，包括全国各地游客、大幅增长的入境旅客以及政策带动的岛内居民消费 [5] - 免税消费从“游客专属”向“日常生活圈”延伸，各免税店推出“岛民免税购物计划”激活本地消费潜力，如儋州夏日日用消费品免税店吸引市民购买进口生鲜及日化产品 [5]

文章核心观点 - 玉树州2026年经济工作以稳定扩大内需为核心抓手 通过惠民生 促消费 稳投资协同发力 稳固经济大盘并增强发展内生动力 为高质量发展注入强劲动能 [1] 经济发展目标与总体战略 - 承接实施提振消费专项行动 优化"两新"政策实施 深入推进县域商业体系建设 [1] - 围绕特色优势产业 开展产业链精准招商 资金链带动招商 跨区域联动招商 [1] - 持续优化营商环境 落地各项惠企政策 全年市场经营主体增长10%以上 [1] - 力争招商引资资金突破10亿元以上 [1] 消费促进举措 - 支持发展首店经济 夜间经济 做精做优"新天地"核心商圈 全力打造玉树市区域性消费中心城市 [1] - 丰富发展旅游 赛事 文化等融合消费新业态新场景 开展各类促销活动 激发消费市场活力 [1] - 力争新增限上商贸企业3家 社会消费品零售总额达到26亿元以上 [1] 投资项目与资金安排 - 用足用好中央预算内投资 超长期国债和地方债券 力争实施总投资75亿元的300个以上新续建项目 [2] - 实施国省道提升补短板工程与新一轮农村公路提质行动 [2] - 开工建设玉树至杂多公路 称多至隆宝公路 登恩涌及珍秦水库等重点工程 [2] - 加快玉树至囊谦高速公路 不冻泉站改造提升等项目前期工作 [2] - 全面推动重大项目全生命周期管理 持续提升项目工作质效 [2]

政策支持与资金投入 - 首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间将加大补贴投放 [2] - 各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [2] - 有奖发票奖金规模将超过10亿元，票面金额100元以上即可参与抽奖 [2] - 春节前后，各地将推出约3万场次各具特色的文旅活动 [2] 消费趋势与市场特征 - 春节消费市场呈现品质化、个性化、体验式消费全面开花的趋势 [3] - 绿色节能产品走俏，智能家电、健康好物成为年货“新标配” [3] - “全球购”、“全球游”成为更多家庭消费选择，消费地理边界不断拓展 [3] - 为“体验”买单、为“悦己”消费成为鲜明趋势，催生消费新业态 [3] - 消费选择更理性，从集中囤货转向分场景采购，从扎堆出游转向错峰出行 [4] 文旅与休闲消费 - 文旅市场持续火热，反向旅游、乡村休闲、冰雪户外、民俗展演、创意潮玩市集备受青睐 [3] - 国货潮品、文创好物、外贸优品、特色农产品广受追捧 [3] - 长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温 [4] - 省内游、周边游、城市微度假热度不减 [4] - 文旅与商业、体育、健康、交通等业态跨界联动，“票根经济”点燃消费热情 [3] 渠道与场景创新 - 数字技术与实体经济深度融合，网上年货节、直播带货、即时零售让消费更便捷高效 [3] - 人工智能（AI）成为贴心随行的“旅行搭子” [3] - 城市商圈提质升级，年货大集、乡村特色市集蓬勃兴起，城乡消费潜力加速释放 [3] 市场宏观背景 - 今年春节假期为9天，被称为“史上最长春节假期”，推动“分段式过年”更流行 [4] - 14亿多人的春节消费共同塑造中国超大规模市场的未来 [4]

春节消费市场总体表现 - 春节消费市场购销两旺并持续升温 勾勒出中国消费市场提质升级的新图景 [1] - 春节历来是观察中国消费的重要窗口 14亿多人的消费选择共同塑造中国超大规模市场的未来 [3] 政策支持与资金投入 - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地 春节期间将加大补贴投放 [1] - 各地统筹安排20.5亿元资金 通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [1] - 有奖发票奖金规模将超过10亿元 票面金额100元以上即可参与抽奖 [1] - 春节前后各地将推出约3万场次各具特色的文旅活动 [1] 消费趋势与结构变化 - 消费呈现品质化、个性化、体验式全面开花的趋势 不再是简单的“买买买” [2] - 绿色节能产品走俏 智能家电、健康好物成为年货“新标配” [2] - “全球购”“全球游”成为更多家庭消费选择 春节消费的地理边界不断拓展 [2] - 为“体验”买单、为“悦己”消费成为鲜明趋势 [2] - 从集中囤货到分场景采购 从扎堆出游到错峰出行 消费选择更理性、体验更充分 [3] - “分段式过年”更流行 居民可按团圆、出行、休闲等需求从容安排假期 [3] 文旅与休闲消费亮点 - 文旅市场持续火热 反向旅游、乡村休闲、冰雪户外、民俗展演、创意潮玩市集备受青睐 [2] - 长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温 省内游、周边游、城市微度假热度不减 [3] - 文旅与商业、体育、健康、交通等业态跨界联动 “票根经济”点燃消费热情 [2] 商品消费热点 - 国货潮品、文创好物、外贸优品、特色农产品广受追捧 [2] - 以旧换新带动生活品质提升 [2] 消费场景与渠道创新 - 数字技术与实体经济深度融合 网上年货节、直播带货、即时零售让消费更便捷高效 [2] - 人工智能（AI）成为贴心随行的“旅行搭子” [2] - 城市商圈提质升级 年货大集、乡村特色市集蓬勃兴起 城乡消费潜力加速释放 [2]

文旅消费市场趋势 - 随着“最长春节假期”到来，文旅消费市场持续升温、活力迸发 [1] 行业发展理念 - 推动文旅服务转变的关键在于树牢“以游客为中心”的发展理念 [1] - 行业目标是把“头回客”变成“回头客”、把“流量”变成“留量” [1] 地方创新实践 - 重庆利用山城夜景、滨江岸线、后街支巷、楼宇天台、防空洞穴等特色优势 [1] - 重庆创新做靓“江崖街洞天”消费新场景 [1]

菏泽市提振消费工作成效与规划 - 2024年全市社会消费品零售总额达2586亿元 同比增长5.6% 增速分别高于全国和全省1.9和0.5个百分点 [3] - 全年举办促消费活动720余场 参与商家超4.1万家 吸引客流3000多万人次 [3] - 扩围实施以旧换新政策 发放补贴资金超12亿元 惠及消费者80万人 拉动消费84亿元 [3] 2026年消费促进目标与活动规划 - 计划围绕四季主题举办促消费活动800余场 确保“月月有活动、季季有主题、全年不断档” [4] - 积极探索与国内知名IP合作 举办音乐节、体育赛事、美食嘉年华等大型活动以吸引外地游客 [4] - 力争全年社会消费品零售总额增速高于全省平均水平 [4] 核心政策与行动框架 - 持续实施提振消费“十大行动” 聚焦商品、文旅、住房、健康、体育、养老、农业农村等重点领域 健全“1+N”提振消费政策体系 [5] - 提质增效实施消费品以旧换新 聚焦汽车、家电、数码及智能产品等重点领域 优化补贴流程并加快资金兑付 [5] - 强化政策支持 扎实推进汽车报废更新、置换更新及6类家电、4类数码和智能产品以旧换新 [7] 消费新业态、新模式与新场景发展 - 打造消费新业态 大力发展直播电商、即时零售、智慧商圈、品牌首店及深化“文旅+”、“牡丹+”、“中医药+”等产业融合 [6] - 发展消费新模式 积极培育萌宠经济、悦己经济、银发经济、“好房子”供给等模式 支持知名企业来菏布局 [6] - 创新消费新场景 积极打造数字文旅、夜间经济、商圈升级等场景 推动“商、旅、文、体、健、展”深度融合 [6] 具体工作举措与资源统筹 - 加强活动策划 紧抓春节、五一、国庆等重要节点 开展汽车展销、牡丹节会、美食嘉年华、直播带货等活动 目前已启动70余场迎新春系列促消费活动 [7] - 强化资金统筹 用足用好各级促消费资金 适时发放餐饮、零售等消费券 联动金融机构及文旅企业推出优惠政策 [7] - 优化工作举措 推动绿色智造与新型消费融合 强化工业设计与时尚消费联动 强化数字消费平台应用 持续优化消费环境 [8]

即时零售成为消费新引擎与外资企业新机遇 - 即时零售正成为中国推动消费市场发展的新引擎，并为外资企业深耕中国市场带来新机遇 [1] - 外资企业纷纷加速布局中国即时零售市场，彰显中国消费者对高效、便捷、数字化生活体验的新需求，凸显中国超大规模市场的确定性与创新活力 [1] 外资企业在中国市场的即时零售布局案例 - 瑞典宜家家居于2026年1月在京东上线即时配送服务，最快支持1小时内送达 [1] - 沃尔玛旗下的山姆会员店已在多个城市推出“极速达”配送服务以适应中国消费新模式 [1] - 德国大陆集团在华打造快配模式，构建轮胎极速送达服务体系 [1] 即时零售市场规模与增长预测 - 即时零售致力于打造“线上下单，30分钟送达”的消费体验，市场规模在万亿元级 [1] - 2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元 [1] - 2026年至2030年间，年均增速将达12.6% [1] 即时零售对外资企业的战略价值 - 即时零售等新模式可帮助外资品牌更有效地开辟“第二增长曲线”，以适应中国消费市场的新趋势和竞争环境 [2] - 中国市场已成为外资企业技术迭代、模式创新的战略支点 [3] - 真正融入、深耕并依托中国市场的外资企业将收获长期价值，共享发展红利 [3] 沃尔玛的案例表现与市场引领 - 沃尔玛成为全球首家市值突破1万亿美元的零售商，体现零售业拥抱新技术新业态的重要性 [2] - 沃尔玛股价过去1年上涨近26%，其过去5年持续加码电商与新业务布局，提升配送效率与库存周转是关键 [2] - 以沃尔玛中国为例，其电商销售额占比已超50%，近八成数字订单能实现“小时达” [2] - 中国市场表现持续领跑其他区域市场，是沃尔玛业务增长的主要驱动力 [2] 中国消费市场的宏观背景与优势 - 2025年，中国社会消费品零售总额规模超过50万亿元，比上年增长3.7% [3] - 2025年，网上零售额比上年增长8.6% [3] - 中国市场创新活力不断提升，即时零售、直播带货等消费新业态新模式蓬勃发展，成为新增长动能 [3] - 中国市场高效的物流配送体系、成熟的配套能力、快速发展的信息技术等优势突出，吸引外资企业融入以提升全球竞争力 [3]

核心观点 - 郑州市通过将自然生态与萌宠互动等体验式元素融入传统商业空间 成功打造了“购物+撸宠”等消费新场景 推动消费市场从物质满足向精神愉悦升级 为传统商圈注入新活力并激活消费潜力 [3][4][5] 消费新场景的具体实践 - 中大门MOMOPARK项目在购物公园内引入羊驼 小浣熊 “卡皮巴拉”等20多种萌宠 打造无围栏的沉浸式互动空间 让市民体验“家门口的微度假”和“购物+撸宠”双重乐趣 [3] - 该项目与购物公园内多家商铺深度联动 丰富了商贸购物 文旅休闲 亲子互动 情感消费等多元场景 推动传统商圈向沉浸式 体验型消费空间升级 [3] - 本土商超品牌农夫刘先生在门店核心动线打造流水绿植景观区 引入观赏鱼与鸭子 并配以暖心标语 实现“逛超市如逛公园” 有效延长顾客停留时间 以体验感撬动流量增长 [4] - 鲜风生活 淘小胖 华豫百佳等本土商超品牌也正走出单纯卖货的传统框架 通过深耕场景创新和提供情感价值来刷新消费者体验 [4] 行业趋势与战略背景 - 消费升级的本质被解读为需求升级 郑州正通过场景创新主动回应现代人对治愈感 参与感的核心需求 [4][5] - 郑州于2025年成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市 其优势在于作为人口大省省会 郑州都市圈核心城市的强大消费辐射力 以及国家空港型 陆港型双枢纽城市的独特优势 [5] - 郑州拥有“米”字形高铁网和覆盖全国92%人口的2小时航空圈 将庞大消费需求与便捷交通物流优势深度叠加 使其成为中部地区扩内需 促消费的主战场 [5] 未来发展规划 - 未来郑州将围绕三大主攻方向发力：健全首发经济服务体系 创新多元化服务消费场景 推动优质消费资源与知名IP跨界联名 [5] - 目标是全方位盘活资源 开发项目 培育企业 搭建场景 创优环境 打造“品牌时尚化 IP特色化 场景沉浸化”的消费新业态新模式新场景 [5] - 计划让更多“萌宠+商圈”这样的创新场景不断涌现 以消费新业态的蓬勃发展为引擎 为城市高质量发展注入动力 [5]

政策资金支持 - 中央财政已向入选“消费三新”试点的城市拨付首批支持资金，总额高达86亿元人民币 [1] - 此举标志着国家层面推动消费转型升级、培育新增长点的战略进入实质性落地阶段 [1] 资金投向与支持范围 - 资金将投向潜力巨大的服务消费新蓝海，支持范围具有鲜明的“创新导向” [3] - 绝大多数服务消费新增长点领域均被纳入资金支持范围 [3] - 具体支持领域包括沉浸式文旅体验、智慧健康养老、数字文娱、线上线下融合的体育服务以及定制化、体验式的生活服务等代表未来趋势的消费场景 [3] 政策目标与机制 - 政策目的不仅是直接扶持项目，更是通过财政资金的杠杆效应，撬动和引导更庞大的社会资本向新消费领域聚集 [3] - “三新”试点是一次全国范围的“创新赛马”和制度探索，旨在指导各试点城市结合自身资源禀赋和发展特色进行大胆尝试 [3] - 试点探索旨在形成一批可复制、可推广的经验，为全国服务消费的扩容提质探索路径 [5] 行业背景与战略意义 - 当前中国消费市场正处在结构升级的关键时期，商品消费日趋稳定，而服务消费的增长潜力和弹性空间更为广阔 [5] - 培育服务消费新增长点，不仅是短期提振消费的举措，更是推动经济高质量发展、满足人民对高品质生活期待的长远之策 [5] 试点城市发展方向 - 试点城市可能依托文化底蕴探索文商旅体深度融合的新模式 [3] - 试点城市可能凭借先进数字技术孵化虚拟现实消费、智能家居服务等全新场景 [3] - 试点城市可能在制度层面进行突破，为新兴消费模式扫清障碍、建立标准 [3]

政策举措 - 商务部与财政部已向消费新业态新模式新场景试点城市拨付首批财政支持资金86亿元人民币 [1] - 目前正在开展消费“三新”试点建设 多数服务消费新增长点领域已纳入试点资金支持方向 [3] 政策目标与机制 - 试点工作突出创新导向 旨在有效带动社会资本聚焦新增长点领域 [3] - 目标是培育服务消费新场景 增强服务消费发展动能 [3] - 将发挥消费“三新”试点建设和新增长点培育的协同联动效应 [5] 实施路径 - 将积极指导相关试点城市结合自身资源禀赋和发展特点开展探索 [5] - 探索方向围绕模式孵化 示范引领 制度创新等方面 [5] - 旨在为加快培育服务消费新增长点注入强劲动力 [1][5]