文旅市场整体表现 - 2026年春节假期，平凉市文旅市场实现“开门红”，呈现活动丰富、消费旺盛、亮点纷呈的喜人态势 [2] - 全市假日市场运行平稳有序，未发生安全生产事故和重大投诉 [3] 核心景区业绩与活动 - 崆峒山景区策划“骏马迎春·福满崆峒”系列活动，配套门票优惠，打造“白+黑”全时段消费场景 [2] - 假日期间，崆峒山景区累计接待游客11.25万人次，实现旅游花费403.91万元，成为全市消费核心增长极 [2] - 崆峒古镇举办了非遗展演活动 [7] - 崆峒山景区内进行了崆峒武术展演 [8][9] 区域文旅发展举措与特色 - 平凉市推出景区门票减免、年货大集展销等十大重点任务及多项惠民举措，实现文化惠民与消费拉动的双向赋能 [2] - 华亭市依托陶瓷非遗资源、泾川县举办春官诗大赛、灵台县深挖皇甫谧文化、庄浪县展销马尾荷包、静宁县推动农文旅融合，形成“一县一品”、全域出彩的生动格局 [2] - 崆峒区举办了年货大集 [5] 公共文化服务与惠民活动 - 平凉市博物馆、文化馆等公共场馆推出《陇上墨华·丹青雅集》等精品展览及180场次文化惠民活动 [2] - 公共场馆的文化惠民活动覆盖群众28.56万人次，极大丰富了群众精神文化生活 [2]

文章核心观点 - 2026年“史上最长春节”假期叠加适宜天气，催生了多段式旅行模式，带动旅游市场整体表现火热，酒店、免税、景区等多个细分领域数据亮眼 [1] - 展望全年，服务业消费是政策积极助推方向，旅游出行作为服务消费的重要场景，需求端有望超预期增长，行业存在配置机会 [1][8] 整体市场表现 - 春节假期为9天连休，大部地区气温较常年同期偏高，气象条件总体适宜出行 [1] - 春运前20天全社会跨区域累计人员流动量同比增长5.2%，其中民航、铁路、公路分别同比增长5.4%、4.9%、5.4% [1] - 除夕至正月初六全社会跨区域人员流动量同比增速分别为-5%、+6.3%、+9.7%、+11.6%、+12.3%、+11.7%、+11.2% [1] - 正月初一至初四境内民航票价均价同比增长5.8% [1] - 春节假期全国口岸日均出入境旅客预计超过205万人次，较去年春节假期增长14.1% [1] - 假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6% [1] - 假期前三天，78个重点监测步行街(商圈)客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8% [1] - 假期前三天，重点平台国内游消费增长4.5% [1] OTA与出游结构 - 超长假期催生“先返乡、后出游”或多地游的多段式旅行，用户人均出游达5.9天，同比增加1.1天 [2] - 游玩2个目的地的游客占比同比提升19个百分点 [2] - 假期前三天酒店间夜量与景区门票同比分别大增超80%和54% [2] - 中低线城市休闲玩乐订单同比增长近30%，其中年轻客群消费占比超60% [2] - 泉州、潮州、揭阳等下沉市场旅游订单同比增幅均在1至2倍以上 [2] - 出境游中，“八小时飞行圈”及以上国家预订占比超六成，澳新等地增速普遍超1倍 [2] - 入境游受免签红利推动，外宾在华游玩4-7天及7天以上订单同比分别增长18%和12% [2] 酒店行业 - 春节假期前7天平均入住率为50.0%，较去年农历同期提升3.1个百分点 [3] - 春节假期前7天平均房价为300.4元，较去年农历同期增长11.0% [3] - 春节假期前7天平均每间可售房收入为150.4元，较去年农历同期增长18.6%，增速显著优于节前预期 [3] - 经济型酒店平均房价为228.8元，同比增长11.5%；中档型为363.5元，同比增长12.9%；高档型为503.5元，同比增长10.7%；豪华型为991.6元，同比增长6.7% [3] - 日均间夜量为1073.0万，同比增长13.1% [3] - 超长假期使酒店高入住率呈现出多峰值、长尾的特征，而非仅集中在传统高峰 [3] 离岛免税 - 春节假期前五天海南离岛免税购物金额、人数分别为13.8亿元、17.7万人次，较去年春节假期前五天分别增长19%、24.6% [4][5] - 假期前五天客单价同比下降约4.5% [5] - 正月初一三亚全市免税店销售额突破2亿达2.04亿元，此后连续多日维持在2亿元以上 [5] - 三亚免税店初二/初三/初四/初五销售额分别为2.51/2.52/2.54/2.42亿元，农历同比增长36.7%/27.6%/28.7%/18.2% [5] - 假期前7天海口离岛免税店累计销售额8.82亿元，同比增长8.6% [5] 旅游景区 - 多地景区因客流强劲发布限流公告 [6] - 宋城演艺春节假期前8天重资产项目场次数合计同比增长约4%，其中张家界、杭州、上海、西安项目增长领先，《西安千古情》单日演出21场创纪录 [6] - 祥源文旅春节假期前四天累计接待游客量26.45万人，同比增长20%，旗下多个景区营收大幅增长 [6] - 长白山景区春节假期前四天累计接待游客3.89万人次，同比增长77.5% [6] - 九华旅游春节假期前8天客流同比双位数增长 [6] - 三特索道春节假期前8天预计客流同比增速在10%-20% [6] 博彩行业 - 澳门正月初一至初六客流同比增长7.9%至117.9万人次，恢复至2019年同期的106% [7] - 其中内地访澳客流同比增长9.7%至92.1万人次，恢复至2019年同期的110% [7] - 预期行业2月博彩总收入同比增长5%，1-2月合计增长14% [7] 行业展望与投资策略 - 展望2026年，服务业消费是政策重要支持方向，泛出行场景将持续受益 [8] - 需求端呈现K型复苏趋势，泛中端消费龙头低基数效应显现，出海需求走向规模化复制 [8] - 供给端有常态化创新、政策助推及AI赋能效率提升 [8] - 推荐三条投资主线：休闲出行场景中的优质标的；顺周期休闲板块中经营稳健、具备成长性的龙头；景气回升中需求弹性斜率较高的博彩公司和现制饮品头部品牌 [8] - OTA板块需关注后续政策监管落地情况，人力资源板块需关注商务需求回暖节奏及AI应用催化 [8]

春节假期辽宁省旅游市场表现 - 同程旅行平台数据显示，2026年春节假期辽宁省景区订单量同比暴涨超过280% [1] - 沈阳市景区订单量在春节假期实现翻倍增长 [1] 主要城市酒店住宿需求激增 - 春节假期辽宁省酒店订单量大幅上涨，其中沈阳和大连增长近一倍 [1] - 丹东市酒店订单量增长超过150%，锦州市增长130%以上 [1] - 丹东酒店出现持续满房现象，从初一到初五天天满房 [1] 冰雪旅游项目吸引大量外地游客 - 沈阳棋盘山冰雪大世界等冰雪项目吸引了来自浙江、广东、江苏等南方省份的游客 [1] - 外地游客赴东北旅游的主要动机包括体验冰雪项目和寻找“年味儿” [1] 历史文化景点成为热门打卡地 - 沈阳故宫等历史建筑成为游客热门打卡地，傍晚拍照的游客排成长队 [1] - 社交媒体（如朋友圈）分享是吸引游客前往的重要因素 [1] 旅游消费动机多元化 - 游客赴辽宁旅游的动机包括玩雪、品尝海鲜（如丹东）、参观历史遗迹（如断桥）、体验农村集市和感受东北农村年味儿 [1]

行业整体表现 - 四川省文化和旅游市场在2026年春节假期首日运行平稳规范有序 [1] - 截至当日15时，全省纳入统计的873家A级旅游景区共接待游客465.10万人次 [1] - 全省A级旅游景区实现门票收入3136.33万元 [1] 景区分类表现 - 5A级景区接待游客30.26万人次，门票收入704.06万元 [1] - 成都大悦城、宽窄巷子、邛海泸山风景名胜区位列景区游客接待量前三 [1] - 中华彩灯大世界景区、峨眉山风景名胜区、青城山-都江堰旅游景区的门票收入位居全省前三 [1] 其他文旅场所表现 - 全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众57.01万人次 [1] 具体景区/项目亮点 - 成都欢乐谷、广汉三星堆博物馆等呈现量额齐升态势 [1]

公司股价与交易表现 - 12月31日盘中股价报7.23元/股，上涨2.12%，总市值33.85亿元 [1] - 当日成交额5084.55万元，换手率1.52% [1] - 今年以来股价累计上涨19.70%，近5日、20日、60日分别上涨3.73%、4.93%、11.75% [1] 资金流向 - 12月31日主力资金净流入386.91万元 [1] - 特大单买入122.78万元（占比2.41%），卖出139.85万元（占比2.75%） [1] - 大单买入1187.38万元（占比23.35%），卖出783.40万元（占比15.41%） [1] 股东结构与机构持仓 - 截至11月28日，股东户数为3.42万户，较上期减少10.27% [2] - 人均流通股13677股，较上期增加11.44% [2] - 截至2025年9月30日，富国中证旅游主题ETF（159766）为第三大流通股东，持股565.14万股，较上期增加200.70万股 [3] - 金元顺安元启灵活配置混合（004685）退出十大流通股东之列 [3] 公司财务与经营概况 - 2025年1-9月实现营业收入3.39亿元，同比减少0.98% [2] - 2025年1-9月归母净利润3576.78万元，同比增长425.76% [2] - A股上市后累计派现4.62亿元，但近三年累计派现0.00元 [3] 公司基本信息与业务构成 - 公司成立于1998年4月29日，于2000年5月18日上市 [1] - 主营业务收入构成为：景区旅游49.17%，漓江游船客运29.05%，漓江大瀑布饭店15.97%，客运服务3.80%，其他2.01% [1] - 主营业务涉及游船客运、景区旅游、酒店、公路旅行客运、出租车业务 [1] 行业与概念分类 - 申万行业分类为社会服务-旅游及景区-自然景区 [1] - 所属概念板块包括：旅游酒店、在线旅游、国资改革、低空经济、小盘等 [1]

公司股价与交易表现 - 12月19日盘中，公司股价上涨2.03%，报7.04元/股，成交2566.37万元，换手率0.79%，总市值32.96亿元 [1] - 当日资金流向显示，主力资金净流出50.09万元，特大单卖出148.53万元，占比5.79%，大单买入391.94万元，占比15.27% [1] - 公司股价今年以来上涨16.56%，近5个交易日上涨8.14%，近20日上涨8.31%，近60日上涨0.86% [2] 公司基本面与业务构成 - 公司主营业务收入构成为：景区旅游49.17%，漓江游船客运29.05%，漓江大瀑布饭店15.97%，客运服务3.80%，其他2.01% [2] - 2025年1月-9月，公司实现营业收入3.39亿元，同比减少0.98%，归母净利润3576.78万元，同比增长425.76% [2] - 截至11月28日，公司股东户数为3.42万，较上期减少10.27%，人均流通股13677股，较上期增加11.44% [2] 公司背景与市场分类 - 公司成立于1998年4月29日，于2000年5月18日上市，主营业务涉及游船客运、景区旅游业务、酒店、公路旅行客运、出租车业务 [2] - 公司所属申万行业为社会服务-旅游及景区-自然景区，所属概念板块包括旅游酒店、在线旅游、小盘、国资改革、腾讯概念等 [2] 分红与机构持仓情况 - 公司A股上市后累计派现4.62亿元，但近三年累计派现0.00元 [3] - 截至2025年9月30日，富国中证旅游主题ETF（159766）为公司第三大流通股东，持股565.14万股，相比上期增加200.70万股 [3] - 金元顺安元启灵活配置混合（004685）已退出公司十大流通股东之列 [3]

活动概述 - 信宜市首次举办“传承上品”理想音乐嘉年华，于10月2日至3日在市体育公园举行 [1] - 活动以音乐为媒介，旨在吸引游客，提升信宜作为“活力之城”的城市形象 [1] 市场反应与消费者行为 - 活动吸引本地及外地乐迷，例如有大学生因喜爱歌手郭静而感到幸福，并表达返乡工作意愿 [3] - 来自广州的乐迷将音乐活动与信宜的自然山水游览结合，视其为完美的假期充电方式 [3] - 来自佛山的游客因音乐嘉年华和心仪歌手而决定到信宜进行深度游，计划游览多个景点并品尝当地美食 [4] 文旅产业协同效应 - “音乐+文旅”模式有效激活周边景点、酒店与餐饮消费，推动信宜文旅市场持续升温 [3] - 恰逢国庆中秋双节，信宜推出多项景区优惠与吃住玩乐礼包，借助音乐嘉年华的流量为文旅品牌建设注入新动能 [3] - 活动期间信宜市区住宿及周边景区客流量持续攀升，美团、携程等平台显示市区酒店订单量大幅增长 [4] - 李花谷、马安竹海、虎跳峡等热门景点周边住宿迎来预订高峰，不少酒店和民宿早早被订满 [4]

文旅市场总体表现 - 假期首日全省4A级及以上景区接待游客278.4万人次，同比增长6.1% [1] - 古驿道、红色旅游、乡村旅游点、历史古村落及重点公共文化机构接待游客量分别同比增长2.2%、3.3%、4.5%、3.8% [1] - 广东整体旅游订单量同比增长27%，其中广州增长25%，深圳增长39% [2] 重点景区与活动亮点 - 广州正佳自然科学博物馆、南越王博物院、广州长隆度假区及深圳“湾区之光”摩天轮、二十四史书院等景点热度高涨 [2] - 清远古龙峡景区假期首日接待游客量同比增长20% [2] - 多地景区以“中国红”为主题进行节日装饰，策划红歌合唱、交响音乐演出等爱国主题艺术活动 [2] 文旅融合与特色活动 - 省文旅厅策划“趣动全运 文旅有约”广东文旅全运嘉年华活动，结合第十五届全国运动会契机激发旅游热情 [3] - 珠海举办第十一届足球小将冠军挑战赛，吸引全国运动员及家属“跟着赛事去旅行” [3] - 佛山顺德举办咖啡文化周，300名咖啡主理人等成功挑战吉尼斯世界纪录，粤澳联合举办文化美食巡礼 [3] 国际文化交流与入境游 - 中山市举办粤港澳大湾区流行音乐周暨中国—葡语国家文化周，促进文明互鉴与旅游交往 [4] - 第33届澳门国际烟花比赛汇演举办国庆专场，来自中国、葡萄牙、菲律宾、日本的烟花公司参与角逐 [4] 公共文化服务与非遗活动 - 图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场所免费开放，并举办“四季村晚”、广场舞展演、非遗传承实践等活动 [5] - 广东省立中山图书馆开展“声影里的红色回响”等主题系列活动，广东省非物质文化遗产馆组织广彩、广绣等非遗项目现场体验课 [5] - 潮州推出粤东首部非遗沉浸式舞台剧《大潮归来·入梦潮州》 [6]

赛事参与及观赛数据 - 江西省城市足球超级联赛首轮赛事吸引超2亿人次参与[1] - 首轮赛事超1亿人次通过直播观看比赛[1] - 前五轮赛事累计吸引38.5万人次现场观赛[1] - 第六轮南昌队对阵景德镇队比赛现场观众达13687人[3][5] - 除主客场球迷外 外地球迷也被赛事吸引加入观赛队伍[5] 赛事带动文旅消费 - 吉安市联赛期间市中心城区酒店平均入住率达85% 较赛前提升40个百分点[7] - 餐饮行业整体营业额同比增长55% 其中夜间餐饮消费占比超七成[7] - 景德镇市推出凭票根享受景区演出及门票减免政策[12] - 景德镇市中心推出4-7折酒店住宿优惠及免费陶艺体验[12] - 吉安市多个县区推出景区门票五折或免费政策 并串成避暑旅游线路[14] 赛事推广及配套活动 - 吉安体育中心广场设立"赣超球迷狂欢夜"集市 包含100多个摊位[5] - 为未购票球迷提供大屏实时直播服务[5] - 南昌牧云峰云端景区出现游客聚集观赛现象 带动周边消费[11] - 江西多地推出涵盖景区 酒店 餐饮 公共交通的票根优惠活动[9] - 第六轮后联赛将开启单循环主客场模式 预计带动更多现场观赛[7]

文旅消费数据表现 - 7月4日-6日南京文旅消费总额达27.2亿元，其中异地消费额17亿元位列全省第一 [1] - 7月5日单日文旅消费9.8亿元环比增长17.5%，购物/娱乐/餐饮分别增长50.6%/50.4%/36.9% [4] - 美团平台数据显示南京游客量规模全国第二，7月5日景区门票订单同比增255% [6] 客流量增长情况 - 3天累计接待游客218.1万人次，7月5日单日79.1万人次环比增长29.6% [1][2] - 江苏园博园/华昌龙之谷/欢乐谷客流量环比分别增长380%/230%/120% [3] - 携程平台显示南京旅游人次与消费金额增幅省内第一 [6] 文体活动带动效应 - 苏超足球赛吸引60396名观众创业余赛事纪录，其中省外观众占比35% [2] - 赵传演唱会观众9347人，外地观众占比达69% [2] - 同程旅行数据显示赛场周边酒店预订热度同比增71% [6] 区域消费热点 - 秦淮区/江宁区/建邺区消费总额前三，建邺区单日消费1.1亿元环比增32% [4] - 熙南里夜间消费环比增长180%，南艺后街消费环比增长近100% [5] - 14家酒店入住率超90%，监测酒店整体入住率83.1%营收环比增29.4% [6] 促消费措施成效 - 推出"1+3"优惠活动覆盖景区/住宿/购物，17个景点对苏州球迷免票 [2] - 22家博物馆延长开放时间，8家推出夜游活动 [2] - 多个商圈设置赛事直播"第二现场"带动全域消费 [4]