公司营销活动 - 百年糊涂品牌以百福6浓香白酒为核心，正式启动名为“平安喜乐・百福人生”的新春扫码赠礼活动 [1] - 活动以高额红包和“再来一瓶”双重福利为亮点，自推出以来迅速吸引大量消费者参与，显著拉动了百福6的市场销售 [1] - 消费者购买产品后，开盒扫瓶身二维码有机会解锁“再来一瓶”惊喜，开盖后扫瓶盖二维码有机会赢得高达999元微信红包，综合中奖率高达100% [2] - 活动还附赠会员积分，积分可在会员中心参与优惠兑换，或在官方商城购买品牌酒品时享受优惠 [4] 产品核心卖点 - 百福6是百年糊涂品牌2025年全新打造的旗舰之作，被誉为百年浓香白酒中的典范 [5] - 产品采用纯粮固态酿酒结合“6筛9艺”酿造工艺，以“多年基酒陈放，10年老酒勾兑”、“老酒多”为优势，获得优级国标认证浓香老酒，并得到5大国家级专家品鉴认可 [5] - 产品口感爽净绵甜，色泽纯净透明，酒香扑鼻，入口甘甜绵柔，尾净余长 [7] - 产品酒精度为33度，主打“低度顺口又够味”的微醺感觉，俘获了大批年轻消费者 [7] - 产品外观设计融合祥云、福字等传统年俗符号，瓶身线条流畅典雅，握感温润，兼具东方美学与现代轻奢格调 [7] 市场定位与情感价值 - 品牌精准锚定春节这一全年酒水消耗最大节点，将“敬酒”行为升华为“开运仪式” [9] - 产品定位为家庭团圆桌上的幸运信物与情绪纽带，适用于走亲访友、家人团聚、请客送礼、公司年会等多种场景 [9][13] - 产品强调其纯粮酿造、口感好、不上头、不口干、醒酒快的特点，适合长辈和晚辈共同饮用 [11] - 产品通过扫码赢红包活动，将传统年味与数字互动结合，让“福气”变得触手可及，生动诠释了“平安喜乐・百福人生”的理念 [13][15] - 品牌致力于产品品质锤炼与情感价值塑造，此次活动巧妙融合传统节庆文化与现代互动科技，巩固了与消费者的情感联结，为市场拓展与渠道深化注入活力 [15]

高端及首店品牌入驻 - 杭州湖滨银泰in77在1月中下旬至2月初迎来9家品牌新店或焕新，包括高端金属外设品牌IQUNIX杭州首店、设计师女装品牌ANNA ABIGAL浙江首店等 [1] - 武汉武商Mall同期新增5家品牌门店，包括女装品牌AMONAVIS湖北首店、法国时装品牌American Vintage等 [4] - 北京国贸商城迎来3大首店，包括新加坡高端咖啡品牌Bacha Coffee大陆首店、法国高级植物精粹美容品牌Sisley北京首家旗舰店等 [6] - 成都IFS在1月中下旬迎来法国高级珠宝品牌Messika西南首店及泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop西南首店 [8][9] - 西安SKP同期新开3家店，包括卡露伽鱼子酱中国首店，以及始祖鸟和ON昂跑的焕新门店 [11] - 南京德基广场在1月中下旬至2月初有4大品牌门店陆续揭幕，包括英国高端玩具礼品品牌McHugs南京首店等 [13] - 北京SKP在1月中下旬迎来顶级户外品牌Norrøna北京首店及英国奢侈鞋履品牌Manolo Blahnik [15] - 三里屯太古里同期开业4家高能级门店，包括意大利奢侈品牌GoldenGoose亚太区最大旗舰店，该店占地约475平方米 [17][19] 购物中心主题营销与艺术展览 - 重庆IFS于1月23日至3月8日举办丙午马年主题「驰灯新愿」装置，融合非遗走马灯技艺与当代编织艺术 [20] - 深圳湾万象城自1月18日起举办「BAY de PONY福马游园」新春活动，并设有观夏限时快闪店等活动至4月10日 [22] - 成都IFS在1月23日至3月28日举办"THE PULSE OF SPRING福游春林"植物图鉴新年首展及"好运赛马场"艺术展 [24][26] - 重庆时代广场于1月24日至3月8日举办「福艺盎然 Harvest of Fortune」新春艺术特展，设有五大沉浸式互动区 [28] - 广州太古汇于1月30日至3月3日举办「神驹迎春·花灯锦绣」新春展览，并计划在2月14日及3月3日举办特别活动 [31] - 合肥银泰中心在1月23日至3月3日举办「鱼灯雅集·非遗游园会」主题美陈展，每周末有非遗匠人现场互动 [34] - 丹尼斯大卫城举办新春限定「步步生花·马到福来」主题美陈展，并于2月1日至23日开展"骏启新岁・潮集贺春"系列活动，春节期间有特色民俗轮番登场 [36][37] - 成都太古里于1月28日至3月3日呈现「骐骥织光 福马迎春」主题艺术装置 [38][39] - 大连时代广场呈现「跃序禧春」艺术装置，以福运喷泉与桃花树营造新春氛围 [41]

文章核心观点 - 快手发布2026年春节招商项目通案，围绕“玩、逛、看、聚、购”打造马年新春超级互动和内容盛宴，为品牌搭建营销高光舞台 [1] - 平台旨在依托庞大的用户规模、浓郁的年味氛围和闭环的商业生态，助力品牌高效触达用户，驱动品效销爆发增长 [4] 春节用户活跃度与活动表现 - 2025年春节期间，快手月活跃用户达到巅峰期，春节活动视频总播放量超2000亿，互动会场摇发财树红包超57亿次 [2] - 2025年除夕当天有超1.5亿用户参与“摇发财树”活动，人均摇一摇次数超过7次 [4] - 2025年春节，快手庙会等传统年味活动话题播放量超322亿，《快手星年夜》晚会全网曝光超48亿，春运团圆话题播放量超879亿 [4] - 2025年春节订单量同比增长21%，购买人数同比增长13%，有150多个品牌携手快手实现营销出圈 [4] “玩”在快手：互动玩法 - 平台将上线“2026新春互动会场”，包含摇发财树、长签赢好礼、金币赢大奖、红包雨等趣味游戏 [7] - 额外推出瑞马迎春主题挑战赛、年味现金任务大赏、AIGC玩转CNY等互动玩法，激发UGC共创 [7] - 可灵AI将打造“AI新年”，包括AI特效+线下“许愿”灵感集市和首个“AI年兽”形象创作与短片征集大赛 [26] “逛”在快手：云上庙会与家乡IP - “云上庙会·乐享中国年”推出全国追“年”地图，覆盖戏曲演艺、年货市集等六大版块，联合非遗传承人等打造优质内容 [10] - 经典IP“500个家乡”将上线第六季，以“家乡叙事”为核心，通过亿级流量矩阵实现品牌曝光破圈 [10] “看”在快手：晚会与赛事内容 - “快手马年星晚”采用“全民记忆回顾+多元互动联欢”方式，携手与“马”有关的明星和达人 [13] - “快手冰雪季”结合站内高热运动项目设计“新春运动挑战场”，打造民俗特色开幕式和趣味竞技赛事 [13] “聚”在快手：欢聚盛典 - “乡村超级碗”将在马年春节带来“新春喜乐会”系列活动，在南北2座城市同时搭建新春舞台 [16] - “次元IP盛典”集结小马宝莉、名侦探柯南等国民级人气IP，通过顶级coser表演等形式打造二次元专属盛典 [16] “购”在快手：年货消费生态 - “超级品牌日CNY特别版”携手知名品牌商家，围绕礼赠、换新等年货消费需求，打造“买年货、选大牌”用户心智 [21] - “新银发力量·当燃正当时”聚焦新银发人群，通过特色内容和情感共鸣实现品牌种草与购买转化 [21] 平台资源与产品支持 - 达人侧汇聚1000+头部达人，覆盖焕新、囤货等四大春节内容营销场景 [27] - 品牌广告产品侧推出马上有礼、开禧帖、走马观福等产品，结合AI技术打造多元互动玩法 [27] - 营销科学工具“磁力方舟”从策略期、运营期到复盘期，助力品牌实现科学布局和长效增长 [30]