文章核心观点 - 快手发布2026年春节招商项目通案，围绕“玩、逛、看、聚、购”打造马年新春超级互动和内容盛宴，为品牌搭建营销高光舞台 [1] - 平台旨在依托庞大的用户规模、浓郁的年味氛围和闭环的商业生态，助力品牌高效触达用户，驱动品效销爆发增长 [4] 春节用户活跃度与活动表现 - 2025年春节期间，快手月活跃用户达到巅峰期，春节活动视频总播放量超2000亿，互动会场摇发财树红包超57亿次 [2] - 2025年除夕当天有超1.5亿用户参与“摇发财树”活动，人均摇一摇次数超过7次 [4] - 2025年春节，快手庙会等传统年味活动话题播放量超322亿，《快手星年夜》晚会全网曝光超48亿，春运团圆话题播放量超879亿 [4] - 2025年春节订单量同比增长21%，购买人数同比增长13%，有150多个品牌携手快手实现营销出圈 [4] “玩”在快手：互动玩法 - 平台将上线“2026新春互动会场”，包含摇发财树、长签赢好礼、金币赢大奖、红包雨等趣味游戏 [7] - 额外推出瑞马迎春主题挑战赛、年味现金任务大赏、AIGC玩转CNY等互动玩法，激发UGC共创 [7] - 可灵AI将打造“AI新年”，包括AI特效+线下“许愿”灵感集市和首个“AI年兽”形象创作与短片征集大赛 [26] “逛”在快手：云上庙会与家乡IP - “云上庙会·乐享中国年”推出全国追“年”地图，覆盖戏曲演艺、年货市集等六大版块，联合非遗传承人等打造优质内容 [10] - 经典IP“500个家乡”将上线第六季，以“家乡叙事”为核心，通过亿级流量矩阵实现品牌曝光破圈 [10] “看”在快手：晚会与赛事内容 - “快手马年星晚”采用“全民记忆回顾+多元互动联欢”方式，携手与“马”有关的明星和达人 [13] - “快手冰雪季”结合站内高热运动项目设计“新春运动挑战场”，打造民俗特色开幕式和趣味竞技赛事 [13] “聚”在快手：欢聚盛典 - “乡村超级碗”将在马年春节带来“新春喜乐会”系列活动，在南北2座城市同时搭建新春舞台 [16] - “次元IP盛典”集结小马宝莉、名侦探柯南等国民级人气IP，通过顶级coser表演等形式打造二次元专属盛典 [16] “购”在快手：年货消费生态 - “超级品牌日CNY特别版”携手知名品牌商家，围绕礼赠、换新等年货消费需求，打造“买年货、选大牌”用户心智 [21] - “新银发力量·当燃正当时”聚焦新银发人群，通过特色内容和情感共鸣实现品牌种草与购买转化 [21] 平台资源与产品支持 - 达人侧汇聚1000+头部达人，覆盖焕新、囤货等四大春节内容营销场景 [27] - 品牌广告产品侧推出马上有礼、开禧帖、走马观福等产品，结合AI技术打造多元互动玩法 [27] - 营销科学工具“磁力方舟”从策略期、运营期到复盘期，助力品牌实现科学布局和长效增长 [30]