活动概况 - 公司于2月9日至11日在吉林长春冰雪新天地举办了一场名为“快手冬运会”的群众冰雪运动盛会 [1] - 该活动将趣味冰雪运动与东北年俗、非遗文化、冰雪大集等元素结合，旨在打造运动迎新春的独特体验 [1] 活动特色与内容 - 活动以冬奥会项目为蓝本，设计了低门槛、基于日常生活的大众冰雪运动项目，如模拟速度滑冰的“冰梯呲溜滑”、模拟冬季两项的“雪球迷宫战”以及创新融合新春祝福的“推壶撞大运” [2] - 现场设置了“冰雪向前冲”和“冰雪趣味赛”等赛区，包含冰车竞速、冰上拔河等多样项目，吸引了不同地域和年龄的参与者 [2][5] - 活动现场还设有新春冰雪大集，提供糖葫芦、烤红薯等美食及多种年味打卡互动玩法 [5] 明星参与与开幕式 - 活动吸引了篮球名将郭艾伦、东北演员赵大牛、知名演员丫蛋、达人雪饼猴等文体明星及快手达人助阵 [1][5] - 开幕式融合传统民乐与DJ电子节奏，并包含东北大花元素、二人转、歌曲《大东北我的家乡》等表演，充满东北特色与年味 [6] - 开幕式设计了接地气的运动员入场“群英”秀场，并汇集了舞龙舞狮、东北秧歌、朝鲜象帽舞、潮汕英歌舞等南北非遗文化表演 [7] - 开幕式最终由郭艾伦、赵大牛、丫蛋、雪饼猴等共同点燃圣火，并以烟火秀落幕 [7] 线上联动与活动效果 - 公司在线上平台同步打造了活动专题页、多视角直播和话题挑战赛等玩法 [10] - 截至2月11日，站内话题快手冬运会 播放量超过12.4亿次 [10] - 活动通过线上线下联动，旨在点燃全民冰雪运动热情，并将目光聚焦东北，促进冰雪“冷资源”向旅游“热经济”转化 [10]

公司发展历程与核心矛盾 - 公司在2026年春节前三周同时处于两个极端舆论坐标：一是成为2026年央视春晚官方合作平台，试图完成品牌向上的最后一跃[6]；二是在一个月内接连遭受两次监管重罚，合计金额超过1.45亿元，导致股价和市值剧烈波动[7][8] - 公司的历史是典型的中国互联网公司修正故事：在野蛮生长中诞生，靠用户信任做大，但被旧有发展惯性困住，因运营失序栽跟头，最终在监管与竞争压力下进行漫长而痛苦的自我重构[4][9] - 公司始终在两套逻辑中拉扯：想做普惠又要守秩序，求增长又不能碰底线，想保留乡土真实感又要贴合主流审美，这种矛盾是其十五年历史的必然回响[8] 治理结构演变与决策效率 - 公司起点是程一笑于2011年创立的GIF工具，早期增长平缓但扎实[11] - 关键转折点在2013年宿华加入，形成长达十年的双核治理结构：宿华主导技术、算法、战略与商业化，程一笑负责产品、社区与用户体验[11] - 双核体制早期实现高效互补，但在用户破亿、行业竞速后，决策拉锯导致“慢”成为公司的直观代价，例如直到2019年才全面上线单列功能，比竞争对手晚了近三年[13] - 2021年公司登陆港交所成为“短视频第一股”，但上市并未解决历史问题，反而将盈利、增长、合规等多重压力摆上台面[14] - 2021年10月宿华辞任CEO，2023年10月宿华辞任董事长，程一笑兼任董事长与CEO，长达十年的双核时代正式结束，治理结构收束后决策效率显著提升[15] 价值观与内容生态挑战 - 2018年，一篇爆款文章将公司贴上“消费底层、土味低俗”的标签，这一定义了外界对其的长期批判[17] - 创始人的初心是尊重普通人，让沉默者被看见，但在流量逻辑裹挟下，“不干预”逐渐异化为“无底线”，算法放大猎奇、低俗内容，导致平台口碑下沉[18] - 2025年12月22日晚发生大规模低俗直播扩散事件，平台因漏洞被黑灰产钻空子，应急处理慢半拍，这直接导致2026年2月北京市网信办开出1.191亿元罚单[17][22] - 程一笑接掌全面管理后，将价值观修复列为核心命题，通过收紧内容底线、提高审核标准、扶持正能量内容、引入主流资源等方式进行修正，春晚合作是此系列动作的顶点[19][20] 电商生态与头部依赖问题 - 2018至2020年公司电商爆发式增长，头部主播（如辛巴）凭借极强的私域信任占据了平台GMV的极高比重，平台甚至让出了部分规则话语权和流量分配权[18] - 2020年辛巴燕窝事件暴露了过度依赖头部的风险，当时其团队占据公司电商GMV近三成，封停账号导致平台电商大盘直接震荡[18] - 生态改革的核心是摆脱对头部主播的依赖，重新调整流量分配，扩大货架电商规模，扶持中腰部主播和品牌商家，此过程伴随短期GMV下滑等阵痛[20] - 到2025年，公司电商GMV结构显著分散，头部贡献占比大幅下降，泛货架占比持续提升，生态抗风险能力明显增强[20] 合规体系与历史欠账 - 公司的合规问题是早期野蛮生长、决策谨慎、内容治理被动、电商规则不完善、安全投入不足共同累积的历史欠账[25] - 2026年初的两项顶格处罚（成都快购被罚没2669.29万元，北京市网信办罚款1.191亿元）揭示了公司在安全基建、应急响应、内容风控等方面的能力短板[7][25] - 具体问题包括：漏洞监测与账号风控存在漏洞、应急响应迟缓无法快速断流、内容风控停留在“事后补救”模式[25] - 罚单落地后，公司宣布全面整改，标志着其发展逻辑从“先做大、再规范”根本转向“先规范、再做大”[26] 技术赋能与未来挑战 - AI技术的崛起为公司价值修复与生态改革提供了新变量，通过降低创作门槛、提升内容质量、优化分发效率、强化风控能力，推动普惠从“流量普惠”升级为“技术普惠”[23] - 然而，2026年的电商罚单显示治理仍有死角，如信息公示缺失、不合理收费、刷单技术支持等，表明去头部化不等于合规化，流量分散化不等于运营规范化[23] - 公司面临的核心挑战是在私域信任与公域效率、算法公平与内容治理、业务增长与合规红线、主流化与社区根基之间取得持续平衡[22][28] - 公司的修正之路也是整个中国互联网行业的缩影，其最终目标是建立一套稳定、透明、可持续的运营体系，使增长不再以牺牲合规为代价[30][32]

公司与央视春晚合作 - 快手公司宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》达成合作 [1] - 用户可通过快手搜索“春晚”提前预约马年央视春晚直播 [1] - 春节期间，快手将上线红包互动活动，包括摇一摇领红包以及除夕当天的全天红包雨 [1] 其他公司动态 - 小米公司创始人雷军宣布，春节期间小米汽车若因自身故障抛锚，将报销1500元高铁或机票费以及500元住宿费 [6]

核心事件 - 快手于2月9日宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》达成合作 用户可通过搜索“春晚”预约直播 [1][2] - 快手将在春晚期间通过**直播、点播及短视频**呈现全程内容 并上线**红包互动活动** [1][2] 行业竞争格局 - 2026年总台春晚的线上流量争夺战已形成 在快手之前 **抖音、B站**已分别宣布成为相关独家合作伙伴 [1][2] - 抖音成为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》**独家合作伙伴** [1][2] - B站成为《2026年春节联欢晚会》**独家弹幕视频平台** [1][2] 合作阵营分析 - 2026年总台春晚合作阵营广泛且“豪华” 涉及多个领域 [1][2] - 合作方包括**抖音、快手、B站等互联网视频平台** [1][2] - 合作方包括**宇树科技、火山引擎等AI科技公司** [1][2] - 合作方包括**五粮液、洋河、郎酒等传统酒企** [1][2] - 各领域参与者均试图以“大手笔”抓住春晚带来的巨大流量机会 [1][2]

公司与央视春晚合作 - 公司宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》达成合作 [1] - 用户可在公司平台提前预约马年央视春晚直播 [1] 公司春节营销活动 - 活动时间为2月4日至23日 [1] - 用户可通过“摇一摇”功能领取红包 [1] - 公司还设置了“红包雨”等互动玩法 [1]

公司与央视春晚合作 - 公司宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》达成合作 [1] - 用户可通过公司平台搜索“春晚”提前预约直播 [1] - 公司将在春晚期间通过直播、点播及短视频等多种形态呈现2026年央视春晚全程内容 [1] 平台内容与服务 - 公司平台将支持历年春晚节目回看 [1] - 此举旨在满足全球华人对年度视听盛宴的多样化观看需求 [1] 春节互动活动 - 春节期间，公司平台将上线红包互动活动，用户摇一摇即可领红包 [1] - 除夕当天，平台将有全天红包雨活动，为用户增添节日乐趣 [1]

事件概述 - 2025年12月22日深夜，快手平台出现大量色情直播内容，据描述“10个直播七八个涉黄”，该事件导致快手APP一度飙升到应用商店免费榜第一 [1] - 2026年2月6日，北京网信办宣布对快手进行处罚，罚款金额为1.191亿元人民币 [2] - 快手官方在处罚公布后迅速发布致歉声明，表示会吸取教训 [3] 事件影响与分析 - 该事件被第三方分析为一次“P0级事故”，导致公司市值蒸发164亿元人民币 [5] - 事件发生后，有技术分析指向平台遭遇了“大面积攻击”，但截至分析时，未发现快手官方发布详细的技术复盘分享 [5]

公司春节战略与活动概览 - 公司计划在2026年春节期间打造线上线下一体、覆盖庙会年俗、团圆年饭、新潮次元、明星晚会、好剧好戏、知识体育等多元内容矩阵，为用户提供春节体验 [1][5] - 公司将在2月4日到23日期间推出系列红包活动，包括摇一摇领红包、卫视春晚联动下红包雨、集卡瓜分**2亿**、好友互扫招财码、小马PK赢金币等多种玩法 [1][9] 东北地区特色年味活动 - 公司冠名“老铁回家专列”高铁，并在2月6日、2月10日于北京朝阳站、沈阳站组织达人现场互动并赠送年货礼包 [2] - 公司在2月10日（北方小年）推出“沉浸东北年12小时+超长直播”，从早上8点半持续到晚上22点，分会场覆盖沈阳、葫芦岛等地 [2] - 公司联合“象牙山的乡亲们”在2月10日晚推出“刘老根大舞台陪你过小年”专场直播，并有宋小宝等演员参与 [3] - 公司新知“云上庙会”IP在沈阳推出“老铁有好戏”活动，包括10号的“戏曲巴士”环城巡游和11号的二人转、踩高跷等民俗巡游 [3] - 公司冠名“2026辽宁春晚”，该晚会于2月15日19:30举行，主题为“万家灯火共团圆” [3] - 公司在吉林携手长春冰雪新天地推出“快手老铁迎春冰雪嗨摇夜”，在沈阳联动达人于北陵公园主持“冰雪竞技十天乐”活动 [3] 全国多元内容与晚会联动 - 公司将联动全国**20余个**省市的春晚，呈现不同地域的舞台与乡音 [5] - 公司将于2月11日举办“快手马年星晚”，持续3小时，汇聚实力歌手、人气达人、唱跳偶像 [6] - 公司新知“云上庙会”IP升级，推出全国追“年”地图，覆盖“老铁有好戏”、“老铁新知妙会”、“老铁有良缘”等多个活动 [6] 影视、短剧与二次元内容 - 公司发起“请老铁看电影”活动，线上发放超过**万张**电影优惠券，并在沈阳、鞍山等**6个**城市的**6家**影城举办超**20场**包场观影 [4] - 公司“星芒短剧”与可灵AI携手打造首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，并于2月6日起推出多篇章AI动画 [6] - 公司“星芒短剧”在春节期间将推出**18部**佳作，题材覆盖AIGC、恋爱、悬疑、喜剧等 [7] - 公司于2月8日开播“熊出没年味守护记”新春音乐会，并计划开展二次元新春会、新春漫展大舞台等活动 [6] 知识学习与体育赛事 - 公司在2月1日至3月3日发起“寒假兴趣班”活动，邀请纪连海、王后雄等**百位**名师开设寒假直播课，并免费送**万套**优质课程 [7] - 2026米兰冬奥会期间，公司将联合王濛及多位达人组成“米兰观赛团”，并在吉林长春落地“冬运会” [7] - 公司还将组织“篮球燃新春、快手NBA全明星观赛团勇闯洛杉矶”等活动 [7] 主题视频与IP内容 - 公司于2月3日与新华社联合发布“快手村”IP宇宙新作《村里来个“宝”》春节主题短片 [8] - 公司自2月4日起与新华社联合出品《500个家乡》第六季，包括《长春铮铮》《黔东南痛快》《开封长情》 [8] 红包与福利活动详情 - 2月4日至23日，公司开启“摇一摇领红包”活动，用户完成全部进度后可获**88元**现金 [9] - 2月15日辽宁卫视春晚期间，公司将发放专属红包雨，单场最高奖金达**10000元**；2月16日（除夕）全天整点红包雨单场最高同样为**10000元** [9] - 公司推出“换红包”和“点金卡”新玩法，用户可通过“一键换红包”将小额红包兑换为大额红包，“财神点金卡”可使红包最高放大**100倍**，封顶**888元** [9] - 用户可通过集卡活动参与除夕夜的**2亿**瓜分活动 [9] 社交互动与功能体验 - 1月27日至2月23日，公司上线社交会场“火崽崽过大年”活动，用户可双人连麦参与飞行挑战赢装扮，并有“旺仔”等联名款 [10] - 用户参与“新春友钱花”活动，和朋友送花即可领现金，并获得尊贵金色昵称 [10] - 春节活动期间，公司直播上线“快手状元”系列答题活动，有超**百位**由可灵技术生成的AI数字人主播陪伴答题，并设有**2场**央视网联名专场 [11] - 公司游戏开启“新春玩家狂欢节”，**50余家**热门游戏厂商与头部主播组成“发福天团”，发放限定皮肤、稀有道具、点券红包，并设有“头号玩家”集卡抽大奖活动 [11] - 公司快聘在春节期间面向求职者推出“AI招财官”及智能助手，面向招聘方启动“明星招聘官”计划 [11]

公司2026年春节战略与活动概览 - 公司计划在2026年春节期间打造线上线下一体、覆盖庙会年俗、团圆年饭、新潮次元、明星晚会、好剧好戏、知识体育等多元内容矩阵，旨在为用户提供最具烟火气与人情味的春节体验 [1] 核心红包与福利活动 - 在2月4日至23日期间，公司推出系列红包活动，包括摇一摇领红包、卫视春晚联动红包雨、集卡瓜分2亿现金、好友互扫招财码、小马PK赢金币等多种玩法 [3] - 用户参与“摇一摇领红包”活动，完成全部进度后100%可获得88元现金 [14] - 在2月15日辽宁卫视春晚及2月16日除夕当天，公司将发放专属红包雨，单场最高奖金达10000元 [14] - 公司推出“换红包”和“点金卡”新玩法，用户可将小额红包兑换为大额红包，“财神点金卡”最高可将红包放大100倍，封顶888元 [15] - 用户可通过集卡活动参与除夕夜的2亿现金瓜分 [15] 东北地区特色年俗活动 - 公司以东北地区为重点，于2月10日（北方小年）推出“沉浸东北年12小时+超长直播”，从早上8点半持续至晚上22点，分会场覆盖沈阳、葫芦岛等地 [5][6] - 在沈阳于洪区造化大集举办“有滋有味过大年”活动，呈现逛大集、囤冻货、办杀猪菜、贴窗花等东北特色年俗 [6] - 在沈阳中街举办“小年唱响中街”合唱快闪活动 [6] - 公司联合“象牙山的乡亲们”推出“刘老根大舞台陪你过小年”专场直播，宋小宝、刘能、宋晓峰、谢广坤等演员将参与 [6] - 公司新知“云上庙会”IP在沈阳推出“老铁有好戏”活动，包括10号的“戏曲巴士”环城巡游及11号的二人转、踩高跷等民俗巡游和演出 [6] - 公司冠名的“2026辽宁春晚”将于2月15日19:30播出，主题为“万家灯火共团圆” [6] 全国多元内容矩阵 - 公司将联动全国20余个省市的春晚，在平台接力呈现 [8] - 公司将于2月11日举办“快手马年星晚”，持续3小时，汇聚实力歌手、人气达人、唱跳偶像 [8] - 公司新知“云上庙会”IP升级，推出全国追“年”地图，覆盖“老铁有好戏”、“老铁新知妙会”、“老铁有良缘”等多个活动 [10] - 公司星芒短剧与可灵AI携手打造首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，于2月6日起以独立篇章形式上线 [10] - 公司于2月8日播出“熊出没年味守护记”新春音乐会，并举办二次元新春会、新春漫展大舞台等活动 [10] - 公司“星芒短剧”在春节期间将推出18部佳作，覆盖AIGC、恋爱、悬疑、喜剧等题材 [10] 知识、体育与特别节目 - 公司在2月1日至3月3日发起“寒假兴趣班”活动，邀请纪连海、王后雄、李永乐、沈石溪等百位名师开设寒假直播课，并免费赠送万套优质课程 [12] - 在2026米兰冬奥会期间，公司将联合冬奥会四金得主王濛及多位达人组成“米兰观赛团”，并将在吉林长春落地“冬运会” [12] - 公司还将举办“篮球燃新春”、组织“快手NBA全明星观赛团勇闯洛杉矶”等活动 [12] - 公司与新华社联合发布“快手村”IP宇宙新作《村里来个“宝”》春节主题短片，并于2月4日起联合出品《500个家乡》第六季 [14] 互动社交与场景体验优化 - 在1月27日至2月23日期间，公司上线社交会场“火崽崽过大年”活动，用户可双人连麦参与飞行挑战赢取限定装扮，包括“旺仔”、“熊出没”、“王者荣耀”联名款 [15] - 用户参与“新春友钱花”活动，和朋友互送鲜花即可领取现金，并获得尊贵金色昵称 [15] - 公司直播推出“快手状元”系列答题活动，由超百位依托可灵技术生成的AI数字人主播陪伴答题，并设有2场央视网联名专场 [17] - 公司游戏推出“新春玩家狂欢节”，联合50余家热门游戏厂商与头部主播组成“发福天团”，发放限定皮肤、稀有道具、点券红包，并设有“头号玩家”集卡抽大奖活动 [17] - 公司快聘业务在春节活动中升级，面向求职者推出“AI招财官”及智能助手，面向招聘方启动“明星招聘官”计划 [17] 线下联动与体验拓展 - 公司在吉林携手长春冰雪新天地推出“快手老铁迎春冰雪嗨摇夜”，在沈阳联动达人于北陵公园主持“冰雪竞技十天乐”活动 [7] - 公司于2月8日在沈阳举办方城灯会与东北喜乐会 [7] - 公司发起“请老铁看电影”活动，线上发放超过万张电影优惠券，并在沈阳、鞍山、长沙、福州、郑州、武汉等6个城市的6家影城，举办超20场包场观影活动 [7]

公司股价与市场反应 - 1月14日，公司股价盘中拉升，涨幅近7%，报83.9港元 [1] 公司融资活动 - 公司在港交所发布公告，计划发行美元及人民币优先票据 [1] - 票据发行所得款项净额将主要用于一般企业用途 [1] - 票据的本金总额、利率、付款日期及其他若干条款和条件尚未最终确定 [1]