品牌战略调整 - 欧拉品牌在上海车展发布未来产品规划与用户生态战略，主题为"经典新生" [1] - 品牌将改变以往专注女性市场的定位，重新聚焦小型及紧凑型纯电市场 [3] - 公司提出"好看、好开、好停，经济、环保、高效"的产品理念，针对城市出行需求 [3] - 此次调整是长城汽车重塑集团整体调性的一部分，将欧拉重新整合到整体战略中 [3] 产品规划 - 设计上将坚持"审美独立"原则，采用独特的复古美学设计语言 [5] - 车展亮相闪电猫旅行版，基于多场景和个性化需求开发 [5] - 车辆采用镀铬黑色运动装饰条提升运动感，并优化功能性和空间效能 [7] - 计划2023年下半年推出至少两款全新产品，延续复古美学基因 [7] 用户生态 - 启动"欧拉精彩生活行动"，设立200万元激励基金鼓励用户分享生活方式 [8] - 将优秀用户内容融入产品研发与品牌建设，实现用户共创 [8] 市场背景 - 欧拉品牌2018年创立，曾是长城汽车新能源领域的先锋 [3] - 随着小型电动车市场价格战，公司曾转向女性市场但效果不佳 [3] - 2021年后在纯电市场竞争加剧背景下，单一市场策略显得力不从心 [3]